Propuesta para participar en una posición de Trade Marketing para Warnaco con la marca Calvin Klein. El brief consistió en realizar una campaña para lanzar la continuación de la promoción "Marca tu punto" con la cadena comercial Liverpool.

4. “Eleva tu estilo con
Calvin Klein”
intervention BOX
Concepto
Calvin Klein busca y reúne las diferentes personalidades en México
para hacerlas parte de la Promoción de aniversario en Liverpool con el
fin “intervenir su aspecto”, complementarlos, resaltarlos, definirlos... A
través de un set de grabación denominado “Intervention Box”, la gente
expone su estilo en 30 segundos para compartirlo con el mundo y
mencionar por qué Calvin Klein “Eleva su estilo” y los hace “únicos”.

5. Eleva tu estilo con Calvin Klein y participa por
premios instantáneos, guardarropas, fragancias y la
oportunidad de viajar a un concierto en Europa.
Mecánica
1.Compra productos Calvin Klein underwear y Calvin Klein Jeans por $ 1,499 M.N. por
persona en Liverpool
2. Solicita tu tarjeta de participación
3. Elige un estilo, raspa la casilla y podrás ganar un premio instantáneo
4. Si no ganaste nada al momento, llena tus datos y participa Elevando tu estilo con CK
5. Graba tu video! Nosotros intervenimos tu estilo y tu expones tu personalidad CK
6. Comparte tu video! Nosotros lo subimos al canal de YouTube y si es el más visto
podrás participar por los premios que Calvin Klein tiene para ti.
7. Tus compras de productos participantes te darán votos para GANAR con tu video!.
“Todos podrán ganar al instante o participar por un premio final”
Categorías
• CK One. Participación con un estilo individual
• CK in2. Demostración del estilo por pareja
• CK 4all. Video con grupo de amigos mostrando sus estilos

6. Tiendas Liverpool
1. Poster Carta para áreas de caja Capacitación de Vendedores
2. Poster Carta para espacios de promoción en producto 1. Manual de Operación de la
3. Tarjetas de Participación y registro CK Scratch Cards Promoción
4. Display de Calvin Klein / underwear / jeans 2. CD con video explicativo
5. Imagen en probadores y elevadores

7. Objetivo
Intervenir el estilo (look) de cada persona para grabar un video de 30
segundos Elevando su estilo con Calvin Klein y evangelizarlos con la
campaña para participar comprando productos de la marca.
Activación
1. Intervention Box: set de videograbación
2. Estilista, maquillista y coordinador de
cabina.
3. Registro de participantes
4. Modelos que orientan el tráfico de gente
que está en la plaza comercial y dentro de
Liverpool.
5. Los participantes se preparan en la
cabina y se hace la grabación.
6. El set se traslada a diferentes puntos de
México
Set de grabación para instalarse dentro
de Liverpool (3 x 2 metros) o en Plazas Transmisión fuera de la caja en pantallas para
Comerciales de Inmobiliaria Liverpool el público para que observen lo que pasa
adentro.

8. ¿Qué hacer en el Set de Video?
1. Presentarse ante la cámara
2. Vestir los productos CK que
compró en el momento o
algunos días anteriores
3. Expresar su sentimientos y
preferencias hacia CK
4. Mencionar su estilo y por
qué CK lo eleva
5. Aprovechar el set para saltar,
bailar, moverse, gritar, etc.

9. Calvin Klein Tour
1. Se trasladará el set de grabación a las Tiendas
Liverpool más importantes del Interior de la República.
2. Se invitará a participar a Toyota en Co-Marketing
para exponer y facilitar sus vehículos en el Tour con el
branding de Calvin Klein.
3. A través del website de la campaña
www.ElevaTuEstiloConCK.com se publicará en el
apartado “CK Tour” el calendario de recorridos y fotos
de experiencias.
4. Se tendrán menciones en radio local para convocar
al público a las Tiendas Liverpool y que participen
haciendo sus videos.
5. El equipo de implementación capacitará en
persona a los vendedores de Liverpool para
reforzar la promoción.
6. Registro de participantes vía iPads

10. ElevaTuEstiloConCK.com
Plataforma eje de comunicación local
para informar la promoción al
consumidor, dirigirlos a canal de videos,
proveer recursos para generar videos,
administrar puntos y ranking de videos.
• YouTube/ElevaTuEstilo
Adquisición de Canal de YouTube para
promoción para personalizarlo
gráficamente, estructurar categorías de
videos y votaciones. El canal se
comunicará con Liverpool.com/CK y
con ElevaTuEstiloConCK.com por
medio de su (API).
• e-Mail Marketing
La base de participantes recibirá 2 a 3
piezas semanales para mantenerlos
atentos a la campaña.

11. Liverpool
Para comunicar la campaña, se
intervendrán digitalmente con artes y
contenidos las plataformas digitales
de Liverpool:
• Portal de e-commerce
www.liverpool.com.mx
Banners principales y secundarios,
creación de Micrositio para llevar a los
usuarios a ElevaTuEstiloConCK.com
• Redes Sociales
Facebook. Artes y contenidos
facebook.com/liverpoolmexico [391,935 seguidores]
Twitter. Artes y contenidos
twitter.com/liverpoolmexico [18,305 seguidores]
• e-Mail Marketing
Participar en el boletín semanal que se
envía a base de clientes

12. Eleva tu estilo con CK
CK app
Desarrollo de aplicación La función de video tendrá el filtro de blanco y
gratuita para negro de la campaña, la plantilla de arte,
Smartphones que música de fondo, cortinillas de CK para
procesar el video final y subirlo a YouTube.
contenga:
1. Teaser adaptado de la
campaña en México
2. CK Tour - Ruta de
lugares y fotos
3. Galería de videos
publicados
4. Tiendas Liverpool
cercanas
5. Función para grabar
video personal
6. Conexión a YouTube
para subir video al canal

13. Asesores Fijos en Punto de Venta Premios Instantáneos
- Cubrirán las 20 tiendas Liverpool y - Liverpool los dará de alta en su sistema
Fábricas de Francia más importantes en como un SKU promocional.
Ventas e Inventarios. - Se le asignará el total de regalos de
- Reforzarán la capacitación a vendedores acuerdo a las ScratchCards con folio y
- Impulsarán la venta de productos premio asignado.
participantes en “Cross Selling”
underwear + jeans
- Entrega de premios instantáneos al
consumidor
- Asesoría a consumidor final para que
participen en la dinámica de video en las
fechas de grabación o por su propia cuenta
Asesores Rotativos en Punto de Venta
- Mismas funciones que asesores fijos
- 10 personas
- Cubrirán 4 tiendas diarias y estarán fijos los
fines de semana en las tiendas asignadas

14. • Guerrilla (CK Tour)
- Gimnasios (BodySystems)
- Estéticas
- Look Intervention (plazas)
• Revistas (inserciones) • Medios Alternos - Lugares de moda
- Nylon - Nylon TV (ej. Condesa, Coyoacán)
- Chilango - Terra TV • Internet
- GatoPardo - Banners Facebook
- Dónde ir • Radio
- Ibero 90.9 - Canal de YouTube y banners
- Esquire - Messenger banner (richmedia)
- Men’s Health - Reactor 105.7
- Maxim - Exa (Interior República) • Eventos de PR
- Quo • Cine - Oppening en Liverpool
- Travel + Leisure Directivos, prensa,
- Cinépolis clientes top, bloggers,
- Veintitantos
- 15 a 20 • OutDoors (NSE A, B, C+) tweeters
- Eres - DF - Evento de Premiación
- Estado de México + Participantes y medios de
• Revistas comunicación
(artículos de campaña - PR) - Guadalajara
- Merca2.0 - Monterrey • Liverpool (COOP)
- InformaBTL - Jalapa - Elevadores
- Vuelo Digital - Pachuca - Probadores / vestidores
- Querétaro - Display
- Espacios en Plazas

15. Anuncio de
ganadores por
plataformas digitales
Categorías y premiación en
• CK One. Participación con un estilo individual evento final
• CK in2. Demostración del estilo por pareja
• CK 4all. Video con grupo de amigos mostrando sus estilos
Primer Lugar [Viaje a Europa - tour y concierto]
Videos con más vistas en su categoría y la suma de sus compras
Segundo Lugar [Guardarropa Calvin Klein]
Videos con más vistas en su categoría y la suma de sus compras
Tercer Lugar [iPad 2]
Videos con más vistas en su categoría y la suma de sus compras
Ganadores
• CK One. 3 premios
• CK in2. 6 premios
• CK 4all. 12 premios
Total = 21 premios finales
+ 10,000 premios inmediatos
8,000 promocionales
1,000 fragancias
1,000 accesorios

16. Métricas
- Sell Out / Sell Through (a través de Portal Liverpool SAP)
- Retorno de la Inversión de la Campaña 10:1
- Premios a entregar: 10,021
- Videos a recabar: 10,000
- Obtener 2 premios en el Canal de YouTube
- Participantes de la promoción: 22,000
- Usuarios de la aplicación: 5,000 smartphones
- CK Tour: 50% de las Tiendas Liverpool más importantes
- Impresiones en clics: 15,000,000
- Relaciones Públicas: 19 notas importantes de la Campaña
- Comunicación en el 100% de Tiendas Liverpool
- Generar a Liverpool 15,000 nuevos seguidores en Facebook y
2,000 en Twitter

17. *Plan de tiempos bajo el supuesto que la campaña se implemente en Octubre