1. INSTITUTO TECNOLÓGICO SUDAMERICANO TRABAJO DE: FUNDAMENTOS DE MARKETING TUTOR: ING. CARLOS PIÑA REALIZADO POR: ROSARIO GUALPA TEMA: FIJACIÓN DE PRECIOS CICLO: PRIMER CICLO SECCIÓN: NOCTURNA AÑO LECTIVO 2009 - 2010

2. EL PRECIO DEFINICIÓN Es la cantidad de dinero que el consumidor esta dispuesto a pagar por el bien o servicio adquirido, y a su vez satisface su necesidad o deseo

3. MANERA DE REFERIRSE AL PRECIO PRECIO interés pensión salario arriendo

4. AMBIENTE INTERNO EXTERNO

5. FACTORES Objetivos de mercadotecnia. Estrategia de marketing mix Costos de producir o vender. Estructura de la organizacion. Ambiente del mercado Precios de la oferta de competencia Condición económica

6. Objetivos de mercado OBJETIVOS Fija precios Busca imponer influencia en el consumidor Orienta logros hacia una visión corporativa

7. ESTRATEGIA DE MARKETING SUPERVIVENCIA ESTRATEGIA MAXIMIZACIÓN DE UTILIDADES LIDERAZGO DE SEGMENTOS CALIDAD DEL PRODUCTO

8. COSTO DE VENTA Costos Decisiones de los precios varían según lo que se impone al producto Debe fijar el precio que cubran el costo de producción y distribución Vigilar de cerca los costos y limitar utilidades

9. TOMA DE DECISIONES DECISIONES SOBRE LA DEMANDA DEL LOS PRODUCTOS SOBRE LA FIJACIÓN DE PRECIOS

10. FACTORES EXTERNOS AMBIENTE MERCADO Etapas del ciclo de vida del producto para fijación de precios Diferencia del producto y la conducta del consumidor Estudia la elasticidad de la demanda Variación de los precios de un producto a otro Tamaño del mercado potencial

11. PRECIOS Y OFERTA DE LA COMPETENCIA COMPETENCIA Competir con factores distintos en el mercado Tener un control parcial del segmento en donde va a trabajar Modificar los precios de acuerdo con con los cambios del mercado

12. CONDICIÓN ECONÓMICA ESTUDIA BIENES DE CONSUMO ROTACIÓN DE INVENTARIOS Y EL AITO VOLUMEN DE VENTAS CANTIDAD DE PRODUCTO Y FRECUENCIA DE CONSUMO DE PERMANECER EN ALERTA DE CAMBIOS ECONÓMICOS

13. ENFOQUES GENERALES ENFOQUE COMPETENCIA PURA COMPETENCIA MONOPÓLICA COMPETENCIA OLIGOPÓLICA

14. CONSIDERACIONES ESTRATÉGICAS