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Oportunidades de comunicación para
empresas con Web 2.0
Cómo el web 2.0 contribuye a la comunicación con clientes de las
pequeñas y medianas empresas
                                                       Sennse Consultants

por: Gregor Gimmy, Sennse Consultants                  Atlàntida 57. 08003 Barcelona
                                                       Spain T: (+34) 932 210 116
                                                       sennse.com
para: Barcelona Activa                                 project contact: Gregor.Gimmy@sennse.com



Diciembre 4, 2007                                                                      © Sennse Consultants (Eggo,
                                                       sennse.com                      S.L.)
                                                                                       All rights reserved
contenidos




Agenda


• Las bases
        • punto de partida
        • objetivo del taller
        • la comunicación y comprensión de clientes

• ¿Qué es la web 2.0?
        • definición
        • características comunes
        • las webs 2.0

• Comunicación y Web 2.0 (& casos)
        •    la importancia del web 2.0 para la comunicación
        •    rrpp con blogs & caso
        •    promoción con social bookmarking & caso
        •    publicidad en redes sociales & caso
        •    comunicación participativa en redes sociales de formación & caso

• Práctica
        • comunica tu nuevo producto con web 2.0

• Discusión



                                                                                    taller sobre web 2.0 & PYMEs
                                                                                1
Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
1. Las bases
             2. ¿Qué es la web 2.0?
             3. Comunicación y Web 2.0
             4. Práctica
             5. Discusión
             Anexo




                                                                           taller sobre web 2.0 & PYMEs
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las bases > necesidades básicas de la empresa




Para crear y vender productos & servicios es esencial …




                                                          comprender a clientes


                                                        comunicar con clientes




                                                                                  taller sobre web 2.0 & PYMEs
                                                                             3
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las bases > aportación básica del web 2.0


La web 2.0 contribuye eficiencia y calidad en la comprensión
y comunicación con clientes

Web 2.0 ayuda a …                                                          con más …

      … comprender a clientes!                                                    eficiencia!

    …. comunicar con clientes!                                                     calidad!




                                         … mejorando la capacidad de …
                                                       … crear productos / servicios!
                                                 … venta de productos / servicios!

                                                                                           taller sobre web 2.0 & PYMEs
                                                                                       4
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las bases > objetivo del taller




Objetivo del taller




                                     Saber de qué me sirve el web 2.0!

                                                                           =


                Entender la oportunidad que brinda el web 2.0 a las empresas
                      para mejorar su comunicación con sus clientes.




                                                                                   taller sobre web 2.0 & PYMEs
                                                                               5
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las bases > comunicación y comprensión de los clientes


Los principales métodos de la comunicación y comprensión
de los clientes


                    comunicación                                                 comprensión

     • RR.PP.                                                              • Cuantitativos
                       Notas prensa                                           • Encuestas
                •
                       Eventos                                                • Datamining
                •
     • Publicidad                                                          • Cualitativos
                       Masiva (Tele, Radio, Prensa,                           • Focus groups
                •
                       Web (banners, etc.))                                   • Etnográfía
                       Unitarios (Catálogos, etc.)
                •
     • Formación
                       Seminarios
                •
                       Manuales
                •



                                                                                             taller sobre web 2.0 & PYMEs
                                                                                      6
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1. Las bases
                                                                           • definición
             2. ¿Qué es la web 2.0?
                                                                           • características comunes
             3. Comunicación y Web 2.0                                     • las webs 2.0

             4. Práctica
             5. Discusión
             Anexo




                                                                                                taller sobre web 2.0 & PYMEs
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qué es la web 2.0 > definición


La web 2.0 se caracteriza por la permitir la participación de
los usuarios


                               web 1.0                                                 web 2.0
     • Consumir información                                                • Crear contenidos
                     Portales                                                      Textos
              •                                                                •
                     Periódicos online                                             Fotos
              •                                                                •
                     Webs empresas                                                 Audio
              •                                                                •
                                                                                   Video
                                                                               •
     • Comprar
                                                                           • Evaluar
                     Webs de comercio
              •
                     electrónico                                                   Textos
                                                                               •
     • Buscar                                                                      Fotos
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              •                                                                    Video
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                                                                                   Usuarios
                                                                               •
                                                                           • Socializar


                                                                                              taller sobre web 2.0 & PYMEs
                                                                                       8
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qué es la web 2.0 > definición




Las webs 2.0 complementan las webs 1.0, nos las sustituyen!!



                                       web 1.0                                           web 2.0



                                         “Recibe”
                                                                                                   upload
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                                                                                           taller sobre web 2.0 & PYMEs
                                                                                   9
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Características comunes de webs 2.0

1. Perfil
      Cada usuario tiene un perfil público = espacio público
                                                                                   web 2.0
      propio.

2. Contenidos
      Cada usuario puede crear y publicar contenidos (textos,
      imágenes, audio, video).

3. Interacción pública
      Usuarios pueden interaccionar de forma pública (y
      privada): Evaluar, hacer amigos, comentar, etc.

4. Promoción
      Usuarios pueden promocionarse o sus contenidos.

5. Aplicación
      Webs 2.0 son aplicaciones simples, a disposición del
      usuarios (sin falta de conocimientos informáticos)
        • subir crear contenido
        • personalizar perfil
        • etc.

                                                                                taller sobre web 2.0 & PYMEs
                                                                           10
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Características comunes de webs 2.0

1.    Perfil
      Cada usuario tiene un perfil público
      = espacio público propio.
2.    Contenidos
      Cada usuario puede crear y publicar
      contenidos (textos, imágenes,
      audio, video).
3.    Interacción pública
      Usuarios pueden interaccionar de
      forma pública (y privada): Evaluar,
      hacer amigos, comentar, etc.
4.    Promoción
      Usuarios pueden promocionarse o
      sus contenidos.
5.    Aplicación
      Webs 2.0 son aplicaciones simples,
      a disposición del usuarios (sin falta
      de conocimientos informáticos)
         • subir crear contenido
         • personalizar perfil
         • etc.

                                                                                taller sobre web 2.0 & PYMEs
                                                                           11
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Características comunes de webs 2.0

1.    Perfil
      Cada usuario tiene un perfil público
      = espacio público propio.
2.    Contenidos
      Cada usuario puede crear y publicar
      contenidos (textos, imágenes,
      audio, video).
3.    Interacción pública
      Usuarios pueden interaccionar de
      forma pública (y privada): Evaluar,
      hacer amigos, comentar, etc.
4.    Promoción
      Usuarios pueden promocionarse o
      sus contenidos.
5.    Aplicación
      Webs 2.0 son aplicaciones simples,
      a disposición del usuarios (sin falta
      de conocimientos informáticos)
         • subir crear contenido
         • personalizar perfil
         • etc.

                                                                                taller sobre web 2.0 & PYMEs
                                                                           12
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Características comunes de webs 2.0

1.    Perfil
      Cada usuario tiene un perfil público
      = espacio público propio.
2.    Contenidos
      Cada usuario puede crear y publicar
      contenidos (textos, imágenes,
      audio, video).
3.    Interacción pública
      Usuarios pueden interaccionar de
      forma pública (y privada): Evaluar,
      hacer amigos, comentar, etc.
4.    Promoción
      Usuarios pueden promocionarse o
      sus contenidos.
5.    Aplicación
      Webs 2.0 son aplicaciones simples,
      a disposición del usuarios (sin falta
      de conocimientos informáticos)
         • subir crear contenido
         • personalizar perfil
         • etc.

                                                                                taller sobre web 2.0 & PYMEs
                                                                           13
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qué es la web 2.0 > las características comunes




Características comunes de webs 2.0

1.    Perfil
      Cada usuario tiene un perfil público
      = espacio público propio.
2.    Contenidos
      Cada usuario puede crear y publicar
      contenidos (textos, imágenes,
      audio, video).
3.    Interacción pública
      Usuarios pueden interaccionar de
      forma pública (y privada): Evaluar,
      hacer amigos, comentar, etc.
4.    Promoción
      Usuarios pueden promocionarse o
      sus contenidos.
5.    Aplicación
      Webs 2.0 son aplicaciones simples,
      a disposición del usuarios (sin falta
      de conocimientos informáticos)
         • subir crear contenido
         • personalizar perfil
         • etc.

                                                                                taller sobre web 2.0 & PYMEs
                                                                           14
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qué es la web 2.0 > las webs 2.0




Las webs 2.0 … un fenómeno mundial.




http://valleywag.com/tech/maps/the-world-map-of-social-networks-273201.php

                                                                                  taller sobre web 2.0 & PYMEs
                                                                             15
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qué es la web 2.0 > las webs 2.0




Valor de las webs 2.0 …




                                                                                Web 2.0 Eco-system
                                                                                April 5, 2007
                                                                                   taller sobre web 2.0 & PYMEs
                                                                           16
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qué es la web 2.0 > las webs 2.0


Tipos de webs 2.0 que empresas pueden aprovechar para la
comunicación con sus clientes (=usuarios de estas webs)
                                                     Los usuarios (mis clientes) utilizan estas webs primordialmente para …
                                                     proponer y            promocionarse   fomentar        aprender                    networking
 tipo de web 2.0                                     encontrar contenido   y ocio          amistades       y enseñar                   profesional


1. Blogs
    Publicación online de textos,
    imágenes & video.


2. Social Bookmarking
    Directorios y rankings de
    publicaciones web
    generados por los usuarios.


3. Redes Sociales
    Clubs online




                                                                                                        taller sobre web 2.0 & PYMEs
                                                                                                 17
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1. Las bases
             2. ¿Qué es la web 2.0?
             3. Comunicación y Web 2.0                                     > la importancia del web para la
                                                                             comunicación
             4. Práctica                                                   • tipos de comunicación en Internet & redes
                                                                             sociales
             5. Discusión                                                  • rrpp con blogs
                                                                           • promoción con social bookmarking
             Anexo
                                                                           • publicidad en redes sociales
                                                                           • comunicación participativa en redes sociales de
                                                                             formación




                                                                                                 taller sobre web 2.0 & PYMEs
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comunicación y web 2.0 > la importancia del web para la comunicación > uso


¡Las webs 2.0 no son una moda! Establecen una nueva forma
masiva de comportamiento en línea
Redes sociales están creciendo un 10% cada mes.




                 Redes Sociales




                                                                                  taller sobre web 2.0 & PYMEs
                                                                             19
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comunicación y web 2.0 > la importancia del web para la comunicación > uso




Más de 250 millones de personas utilizan web 2.0


                                  May 2006




August 2007

http://lsvp.wordpress.com/2007/07/23/top-social-networks-for-engagement-some-suprises/
                                                                                              taller sobre web 2.0 & PYMEs
                                                                                         20
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comunicación y web 2.0 > la importancia del web para la comunicación > gasto comunicación de empresas


Las empresas ya se gastan unos 1.000 millones para comunicar
con sus clientes que son usuarios de las webs 2.0




                                                                                            taller sobre web 2.0 & PYMEs
                                                                                  21
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1. Las bases
             2. ¿Qué es la web 2.0?
                                                                           • la importancia del web para la comunicación
             3. Comunicación y Web 2.0
                                                                           > tipos de comunicación en Internet
             4. Práctica                                                     & redes sociales
                                                                           •   rrpp con blogs
             5. Discusión
                                                                           •   promoción con social bookmarking
             Anexo                                                         •   publicidad en redes sociales
                                                                           •   comunicación participativa en redes sociales
                                                                               de formación




                                                                                                   taller sobre web 2.0 & PYMEs
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comunicación y web 2.0 > tipos de comunicación en Internet y redes sociales


El Web 2.0 permite mejorar la comunicación de forma sustancial (la
comunicación actual - tele - etc. esta llegando a sus limites)



                                                                Shelly Lazarus, CEO of Ogilvy & Mather:



                                Today advertising is far more complex, thanks to technological
                               advances, social shifts and the far greater sophistication of both
                                                 advertisers and audiences.

                              Modern consumers demand to be wooed, not berated.

                               “We have gone from intrusion into consumers' lives to extending
                                                  an invitation to them”.




                                                                                                          taller sobre web 2.0 & PYMEs
                                                                                                   23
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comunicación y web 2.0 > tipos de comunicación en Internet y web 2.0




¿Cómo hacer llegar mis mensajes a los usuarios?



          CORP
                                           mensaje abc



                                                                                ??
                                                              ??           ??




                                                                                          taller sobre web 2.0 & PYMEs
                                                                                     24
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comunicación y web 2.0 > tipos de comunicación en Internet


E Web 2.0 permite ir más allá de la publicidad tradicional de
internet

                                                                           Internet Advertising

                      Decorative                                                                 Participative
                    Communication                                                               Communication
              (no interaction with users)
                                                                                                  Social Networks

Branded (Display) Ads                      Search Advertising
                                                                                Demonstration                       Creation
• Banners                                  • Click-throughs                       Networks                          Networks
• etc.

                                                                                                       Contests                       Skills Challenges

    Viral marketing type:
                                                                                                                                        Evangelism
                                                                                                    Word-Of-Mouth
         none                                         none                      word-of-mouth

    Advertising relevance & margin:
                                                                                                                                                  +++++
                                                                                      ++                  +++
          -/+                                           ++

      All web-sites                            All web-sites                      mySpace               YouTube                                   Sclipo
                                                                                  Facebook              mySpace                                  Facebook
                                                                                  YouTube
                                                                                    etc.
                                                                                                                  taller sobre web 2.0 & PYMEs
                                                                                                         25
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comunicación y web 2.0 > tipos de comunicación en Internet y web 2.0


Publicidad / Comunicación Demostrativa: La empresa forma
parte de la Red Social y busca hacer muchos amigos…



                                                            mensaje               mensaje
                                                                           CORP




                                                                                            taller sobre web 2.0 & PYMEs
                                                                                       26
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comunicación y web 2.0 > tipos de comunicación en Internet y web 2.0


Publicidad / Comunicación Demostrativa: Forma Parte de la
Red Social y haz muchos amigos



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                                                                                       27
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Comunicación Participativa: La empresa incentiva a la gente a
crear algo relacionado con sus valores de marca


                                                                                                         CORP



                                                                                                         mensaje
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                                                                                           28
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Comunicación Participativa: La empresa incentiva a la gente a
crear algo relacionado con sus valores de marca


                                                                                                         CORP



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                                                                                           29
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4 tipos de comunicación en web 2.0

                                                     Los usuarios (mis clientes) utilizan estas webs primordialmente para …
                                                     proponer y                   promocionarse   fomentar          aprender                    networking
 tipo de web 2.0                                     encontrar contenido          y ocio          amistades         y enseñar                   profesional


1. Blogs
    Publicación online de textos,
                                                                                       RR.PP.
    imágenes & video.


2. Social Bookmarking
    Directorios y rankings de
                                                                      Promoción
    publicaciones web
                                                                      (RRPP)
    generados por los usuarios.


3. Redes Sociales
    Clubs online

                                                                                                    Publicidad        Publicidad
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                                                                                                                     de Creación




                                                                                                                 taller sobre web 2.0 & PYMEs
                                                                                                        30
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1. Las bases
             2. ¿Qué es la web 2.0?
                                                                           • la importancia del web para la comunicación
             3. Comunicación y Web 2.0
                                                                           • tipos de comunicación en Internet & redes
             4. Práctica                                                     sociales
                                                                           >> rrpp con blogs
             5. Discusión                                                  • promoción con social bookmarking
                                                                           • publicidad en redes sociales
             Anexo
                                                                           • comunicación participativa en redes sociales
                                                                             de formación




                                                                                                 taller sobre web 2.0 & PYMEs
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1. Las bases
             2. ¿Qué es la web 2.0?
                                                                           • la importancia del web para la comunicación
             3. Comunicación y Web 2.0
                                                                           • tipos de comunicación en Internet & redes
             4. Práctica                                                     sociales
                                                                           • rrpp con blogs
             5. Discusión                                                  >> promoción con social bookmarking
                                                                           • publicidad en redes sociales
             Anexo
                                                                           • comunicación participativa en redes sociales
                                                                             de formación




                                                                                                 taller sobre web 2.0 & PYMEs
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Una portada en un buen Social Bookmarketing Site aporta más
tráfico que la portada en El País (y cuesta menos!)




                                                                                El impacto de una portada en Digg.




                                                                                taller sobre web 2.0 & PYMEs
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comunicación y web 2.0 > promoción (RRPP) con SBM > caso menéame




Promoción con Menéame (el Digg español)




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Promoción con Menéame (el Digg español)




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Promoción con Menéame (el Digg español)




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Promoción con Menéame (el Digg español)




• Lanzar noticia.




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Promoción con Menéame - Caso Ipsojobs




                                                                                taller sobre web 2.0 & PYMEs
                                                                           45
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1. Las bases
             2. ¿Qué es la web 2.0?
                                                                           • la importancia del web para la comunicación
             3. Comunicación y Web 2.0
                                                                           • tipos de comunicación en Internet & redes
             4. Práctica                                                     sociales
                                                                           • rrpp con blogs
             5. Discusión                                                  • promoción con social bookmarking
                                                                           >> publicidad en redes sociales
             Anexo
                                                                           • comunicación participativa en redes sociales
                                                                             de formación




                                                                                                 taller sobre web 2.0 & PYMEs
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comunicación y web 2.0 > publicidad y redes sociales > uso de redes sociales


Gracias a las redes sociales, la gente aumenta
significativamente su tiempo en Internet … a coste de la tele.




                                                                                    taller sobre web 2.0 & PYMEs
                                                                               47
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comunicación y web 2.0 > publicidad y redes sociales > empresas


Empresas utilizan las webs 2.0 sobre todo para la
comunicación / publicidad.




The Economist, Jan 2007

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                                                                           48
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comunicación y web 2.0 > publicidad y redes sociales > gasto comunicación de empresas


En 2010, las empresas ya se gastarán más de 2500 millones
en publicidad en redes sociales




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                                                                                  49
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Facebook




• La red social con más de
  30 millones de usuarios
  activos.




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                                                                           50
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Publicidad en Facebook




• 30 millones de usuarios activos, de
  la cual se sabe (casi) todo lo que
  hacen, qué les gusta, con quién
  son amigos … el paraiso del
  publicista.




                                                                                taller sobre web 2.0 & PYMEs
                                                                           51
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Publicidad social en Facebook




• Hacer publicidad en Facebook es
  simple, y tiene mucho potencial:
        • Targeting
        • Integración con contenidos
        • Precios flexibles
        • Fácil




                                                                                taller sobre web 2.0 & PYMEs
                                                                           52
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Publicidad social en Facebook




• Hacer publicidad en
  Facebook es simple, y tiene
  mucho potencial:
        • Targeting
        • Integración con
          contenidos
        • Precios flexibles
        • Fácil




                                                                                taller sobre web 2.0 & PYMEs
                                                                           53
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Publicidad social en Facebook




• Hacer publicidad en
  Facebook es simple, y tiene
  mucho potencial:
        • Targeting
        • Integración con
          contenidos
        • Precios flexibles
        • Fácil




                                                                                taller sobre web 2.0 & PYMEs
                                                                           54
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Publicidad social en Facebook




• Hacer publicidad en
  Facebook es simple, y tiene
  mucho potencial:
        • Targeting
        • Integración con
          contenidos
        • Precios flexibles
        • Fácil




                                                                                taller sobre web 2.0 & PYMEs
                                                                           55
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comunicación y web 2.0 > publicidad y redes sociales > Caso Facebook




Publicidad social en Facebook




• Hacer publicidad en
  Facebook es simple, y tiene
  mucho potencial:
        • Targeting
        • Integración con
          contenidos
        • Precios flexibles
        • Fácil




                                                                                taller sobre web 2.0 & PYMEs
                                                                           56
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comunicación y web 2.0 > publicidad y redes sociales > Caso Facebook




Publicidad social en Facebook




• Hacer publicidad en
  Facebook es simple, y tiene
  mucho potencial:
        • Targeting
        • Integración con
          contenidos
        • Precios flexibles
        • Fácil




                                                                                taller sobre web 2.0 & PYMEs
                                                                           57
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1. Las bases
             2. ¿Qué es la web 2.0?
                                                                           • la importancia del web para la comunicación
             3. Comunicación y Web 2.0
                                                                           • tipos de comunicación en Internet & redes
             4. Práctica                                                     sociales
                                                                           • rrpp con blogs
             5. Discusión                                                  • promoción con social bookmarking
                                                                           • publicidad en redes sociales
             Anexo
                                                                           >> comunicación participativa en redes
                                                                            sociales de formación




                                                                                                 taller sobre web 2.0 & PYMEs
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comunicación y web 2.0 > comunicación participativa en redes sociales de formación


Comunicación participativa en redes sociales de formación
en Sclipo




                                                                              Of 1 billion Internet users:

                                                                           • 77% look for info on a hobby

                                                                             • 57% look for training and

                                                                            • 55% look for “how-to” info

                                                                                          taller sobre web 2.0 & PYMEs
                                                                                     59
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comunicación y web 2.0 > comunicación participativa y de creación en redes sociales de formación


Comunicación participativa & de creación es la más
significativa, ya que fomenta la evangilización de sus productos

                                                                           Internet Advertising

                      Decorative                                                                 Participative
                    Communication                                                               Communication
              (no interaction with users)
                                                                                                  Social Networks

Branded (Display) Ads                      Search Advertising
                                                                                Demonstration                       Creation
• Banners                                  • Click-throughs                       Networks                          Networks
• etc.

                                                                                                       Contests                       Skills Challenges

    Viral marketing type:
                                                                                                                                        Evangelism
                                                                                                    Word-Of-Mouth
         none                                         none                      word-of-mouth

    Advertising relevance & margin:
                                                                                                                                                  +++++
                                                                                      ++                  +++
          -/+                                           ++

      All web-sites                            All web-sites                      mySpace               YouTube                                   Sclipo
                                                                                  Facebook              mySpace                                  Facebook
                                                                                  YouTube
                                                                                    etc.
                                                                                                                  taller sobre web 2.0 & PYMEs
                                                                                                         60
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comunicación y web 2.0 > comunicación participativa y de creación en redes sociales de formación


Comunicación participativa tiene mucho potencial, ya que aprender cómo funciona un
producto tiene un alto valor tanto para la empresa como los usuarios



                                                                                       CORP
              I want to promote my skills
                  to many many people!!


                                                                                                                                       I want to admire
                                                                                                                                       skills of others!!

                                                       I am soo good!
                                                                                              Wow - you are impressive!
                                                         I enjoy showing my skills.



                                                               Thatʼs a great help!!
                                                                     Really useful!
                                                                                                     If 1000s of people say
                                                                                                    HE is good, HE IS good!



                                   I want to improve my
                                                 skills!!
                                                                                                                     taller sobre web 2.0 & PYMEs
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comunicación y web 2.0 > comunicación participativa y de creación en redes sociales de formación



Comunicación Participativa de creación a través de la formación:
se incentiva a la gente a formar a otros sobre el producto


                                                                                                                      CORP

                                                                                                            mensaje
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Comunicación participativa en redes sociales de formación en
Sclipo




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Comunicación participativa en redes sociales de formación en
Sclipo




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Comunicación participativa en redes sociales de formación en
Sclipo




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Comunicación participativa en redes sociales de formación en
Sclipo


Las acciones de comunicación mejoran la
interacción con clientes y fomenta la captación de
nuevos. También mejoran el servicio a los clientes
y la investigación de mercado.

1. Academias:
    1. El centro de ayuda se encuentran video-tutoriales
       que explican cómo funciona el producto o servicio de
       una empresa y sus nuevos productos/servicios. Los
       videos son generados por la empresa y/o usuarios
       líderes.
    2. La academia de ABC, donde la empresa y/o
       expertos y/o usuarios líderes suben vídeos how-to
       sobre temas ABC relacionado con la marca de la
       empresa (empresa = comida, valor = salud).

2. Retos con usuarios:
Usuarios suben videos how-to sobre un tema de Ocio. Los
más populares ganan premios. Los videos se suben vía
Sclipo, y se ven además en Atrápalo y web/blogs de
usuarios y/o bloggers.




                                                                                                taller sobre web 2.0 & PYMEs
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Comunicación participativa en redes sociales de formación en
Sclipo




                                                                                                taller sobre web 2.0 & PYMEs
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Comunicación participativa involucra al cliente de forma
activa en la acción de comunicación

Las acciones de comunicación mejoran la interacción con
clientes y fomenta la captación de nuevos. También mejoran el
servicio a los clientes y la investigación de mercado.

1. Academias:
    1. El centro de ayuda se encuentran video-tutoriales que
       explican cómo funciona el producto o servicio de una
       empresa y sus nuevos productos/servicios. Los videos
       son generados por la empresa y/o usuarios líderes.
    2. La academia de ABC, donde la empresa y/o expertos y/o
       usuarios líderes suben vídeos how-to sobre temas ABC
       relacionado con la marca de la empresa (empresa =
       comida, valor = salud).

2. Retos con usuarios:
Usuarios suben videos how-to sobre un tema de Ocio. Los más
populares ganan premios. Los videos se suben vía Sclipo, y se
ven además en Atrápalo y web/blogs de usuarios y/o bloggers.
El video más popular gana. Es decir, los propos participantes
promocionan el video, y con esto la marca de la empresa.


                                                                                                taller sobre web 2.0 & PYMEs
                                                                                      68
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Comunicación participativa involucra al cliente de forma
activa en la acción de comunicación

Retos con usuarios:
Usuarios suben videos how-to sobre
un tema de Ocio. Los más populares
ganan premios. Los videos se suben
vía Sclipo, y se ven además en
Atrápalo y web/blogs de usuarios y/o
bloggers.

El video más popular gana. Es decir,
los propos participantes
promocionan el video, y con esto la
marca de la empresa.




                                                                                                taller sobre web 2.0 & PYMEs
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Comunicación participativa involucra al cliente de forma
activa en la acción de comunicación

Retos con usuarios:
Usuarios suben videos how-to sobre
un tema de Ocio. Los más populares
ganan premios. Los videos se suben
vía Sclipo, y se ven además en
Atrápalo y web/blogs de usuarios y/o
bloggers.

El video más popular gana. Es decir,
los propos participantes
promocionan el video, y con esto la
marca de la empresa.




                                                                                                taller sobre web 2.0 & PYMEs
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Comunicación participativa involucra al cliente de forma
activa en la acción de comunicación

Retos con usuarios:
Usuarios suben videos how-to sobre
un tema de Ocio. Los más populares
ganan premios. Los videos se suben
vía Sclipo, y se ven además en
Atrápalo y web/blogs de usuarios y/o
bloggers.

El video más popular gana. Es decir,
los propos participantes
promocionan el video, y con esto la
marca de la empresa.




                                                                                                taller sobre web 2.0 & PYMEs
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1. Las bases
             2. ¿Qué es la web 2.0?
             3. Comunicación y Web 2.0
             4. Práctica
             5. Discusión
             Anexo




                                                                           taller sobre web 2.0 & PYMEs
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perfil




Instructor de taller


Gregor Gimmy

Gregor es socio director de Sennse, una consultora de innovación y CEO de Sclipo, una red
social online para aprender y enseñar via video y webcam.

Gregor tiene una amplia experiencia en innovación de productos y servicios adquirida en
Europa y Silicon Valley. Gregor está especializado en mejorar estrategias, cultura y su
gestión de la innovación con el fin de lograr un continuo flujo de nuevos productos
exitosos.

Aparte de su actividad empresarial, Gregor es profesor asociado de ESADE donde imparte
cursos y dirige trabajos de investigación sobre la innovación de productos y servicios.
Anteriormente a Sennse y Sclipo, Gregor ha trabajado en Silicon Valley para IDEO y Siebel
Systems, y en Europa para Roland Berger Strategy Consultants y el Barcelona Centro de
Diseño. En IDEO, Gregor ha creado y liderado el área Business Factors.

Gregor se graduó en la Universidad Politécnica de Stuttgart (Alemania), en un programa
combinado de Ciencias Empresariales e Ingeniería.


gregor@sclipo.com
gregor@sennse.com



                                                                                      taller sobre web 2.0 & PYMEs
                                                                             73
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Barcelona
                                                          sennse.com
helping companies solve critical product
                                                                                                                               +34 932 210 116
                                                          Info@sennse.com
and service innovation challenges                                                                                              Atlàntida 57
                                                                                                                               E-08003 Barcelona
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  • 1. Oportunidades de comunicación para empresas con Web 2.0 Cómo el web 2.0 contribuye a la comunicación con clientes de las pequeñas y medianas empresas Sennse Consultants por: Gregor Gimmy, Sennse Consultants Atlàntida 57. 08003 Barcelona Spain T: (+34) 932 210 116 sennse.com para: Barcelona Activa project contact: Gregor.Gimmy@sennse.com Diciembre 4, 2007 © Sennse Consultants (Eggo, sennse.com S.L.) All rights reserved
  • 2. contenidos Agenda • Las bases • punto de partida • objetivo del taller • la comunicación y comprensión de clientes • ¿Qué es la web 2.0? • definición • características comunes • las webs 2.0 • Comunicación y Web 2.0 (& casos) • la importancia del web 2.0 para la comunicación • rrpp con blogs & caso • promoción con social bookmarking & caso • publicidad en redes sociales & caso • comunicación participativa en redes sociales de formación & caso • Práctica • comunica tu nuevo producto con web 2.0 • Discusión taller sobre web 2.0 & PYMEs 1 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 3. 1. Las bases 2. ¿Qué es la web 2.0? 3. Comunicación y Web 2.0 4. Práctica 5. Discusión Anexo taller sobre web 2.0 & PYMEs Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 4. las bases > necesidades básicas de la empresa Para crear y vender productos & servicios es esencial … comprender a clientes comunicar con clientes taller sobre web 2.0 & PYMEs 3 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 5. las bases > aportación básica del web 2.0 La web 2.0 contribuye eficiencia y calidad en la comprensión y comunicación con clientes Web 2.0 ayuda a … con más … … comprender a clientes! eficiencia! …. comunicar con clientes! calidad! … mejorando la capacidad de … … crear productos / servicios! … venta de productos / servicios! taller sobre web 2.0 & PYMEs 4 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 6. las bases > objetivo del taller Objetivo del taller Saber de qué me sirve el web 2.0! = Entender la oportunidad que brinda el web 2.0 a las empresas para mejorar su comunicación con sus clientes. taller sobre web 2.0 & PYMEs 5 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 7. las bases > comunicación y comprensión de los clientes Los principales métodos de la comunicación y comprensión de los clientes comunicación comprensión • RR.PP. • Cuantitativos Notas prensa • Encuestas • Eventos • Datamining • • Publicidad • Cualitativos Masiva (Tele, Radio, Prensa, • Focus groups • Web (banners, etc.)) • Etnográfía Unitarios (Catálogos, etc.) • • Formación Seminarios • Manuales • taller sobre web 2.0 & PYMEs 6 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 8. 1. Las bases • definición 2. ¿Qué es la web 2.0? • características comunes 3. Comunicación y Web 2.0 • las webs 2.0 4. Práctica 5. Discusión Anexo taller sobre web 2.0 & PYMEs Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 9. qué es la web 2.0 > definición La web 2.0 se caracteriza por la permitir la participación de los usuarios web 1.0 web 2.0 • Consumir información • Crear contenidos Portales Textos • • Periódicos online Fotos • • Webs empresas Audio • • Video • • Comprar • Evaluar Webs de comercio • electrónico Textos • • Buscar Fotos • Buscadores • Video • Usuarios • • Socializar taller sobre web 2.0 & PYMEs 8 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 10. qué es la web 2.0 > definición Las webs 2.0 complementan las webs 1.0, nos las sustituyen!! web 1.0 web 2.0 “Recibe” upload Download interacción taller sobre web 2.0 & PYMEs 9 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 11. qué es la web 2.0 > las características comunes Características comunes de webs 2.0 1. Perfil Cada usuario tiene un perfil público = espacio público web 2.0 propio. 2. Contenidos Cada usuario puede crear y publicar contenidos (textos, imágenes, audio, video). 3. Interacción pública Usuarios pueden interaccionar de forma pública (y privada): Evaluar, hacer amigos, comentar, etc. 4. Promoción Usuarios pueden promocionarse o sus contenidos. 5. Aplicación Webs 2.0 son aplicaciones simples, a disposición del usuarios (sin falta de conocimientos informáticos) • subir crear contenido • personalizar perfil • etc. taller sobre web 2.0 & PYMEs 10 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 12. qué es la web 2.0 > las características comunes Características comunes de webs 2.0 1. Perfil Cada usuario tiene un perfil público = espacio público propio. 2. Contenidos Cada usuario puede crear y publicar contenidos (textos, imágenes, audio, video). 3. Interacción pública Usuarios pueden interaccionar de forma pública (y privada): Evaluar, hacer amigos, comentar, etc. 4. Promoción Usuarios pueden promocionarse o sus contenidos. 5. Aplicación Webs 2.0 son aplicaciones simples, a disposición del usuarios (sin falta de conocimientos informáticos) • subir crear contenido • personalizar perfil • etc. taller sobre web 2.0 & PYMEs 11 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 13. qué es la web 2.0 > las características comunes Características comunes de webs 2.0 1. Perfil Cada usuario tiene un perfil público = espacio público propio. 2. Contenidos Cada usuario puede crear y publicar contenidos (textos, imágenes, audio, video). 3. Interacción pública Usuarios pueden interaccionar de forma pública (y privada): Evaluar, hacer amigos, comentar, etc. 4. Promoción Usuarios pueden promocionarse o sus contenidos. 5. Aplicación Webs 2.0 son aplicaciones simples, a disposición del usuarios (sin falta de conocimientos informáticos) • subir crear contenido • personalizar perfil • etc. taller sobre web 2.0 & PYMEs 12 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 14. qué es la web 2.0 > las características comunes Características comunes de webs 2.0 1. Perfil Cada usuario tiene un perfil público = espacio público propio. 2. Contenidos Cada usuario puede crear y publicar contenidos (textos, imágenes, audio, video). 3. Interacción pública Usuarios pueden interaccionar de forma pública (y privada): Evaluar, hacer amigos, comentar, etc. 4. Promoción Usuarios pueden promocionarse o sus contenidos. 5. Aplicación Webs 2.0 son aplicaciones simples, a disposición del usuarios (sin falta de conocimientos informáticos) • subir crear contenido • personalizar perfil • etc. taller sobre web 2.0 & PYMEs 13 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 15. qué es la web 2.0 > las características comunes Características comunes de webs 2.0 1. Perfil Cada usuario tiene un perfil público = espacio público propio. 2. Contenidos Cada usuario puede crear y publicar contenidos (textos, imágenes, audio, video). 3. Interacción pública Usuarios pueden interaccionar de forma pública (y privada): Evaluar, hacer amigos, comentar, etc. 4. Promoción Usuarios pueden promocionarse o sus contenidos. 5. Aplicación Webs 2.0 son aplicaciones simples, a disposición del usuarios (sin falta de conocimientos informáticos) • subir crear contenido • personalizar perfil • etc. taller sobre web 2.0 & PYMEs 14 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 16. qué es la web 2.0 > las webs 2.0 Las webs 2.0 … un fenómeno mundial. http://valleywag.com/tech/maps/the-world-map-of-social-networks-273201.php taller sobre web 2.0 & PYMEs 15 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 17. qué es la web 2.0 > las webs 2.0 Valor de las webs 2.0 … Web 2.0 Eco-system April 5, 2007 taller sobre web 2.0 & PYMEs 16 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 18. qué es la web 2.0 > las webs 2.0 Tipos de webs 2.0 que empresas pueden aprovechar para la comunicación con sus clientes (=usuarios de estas webs) Los usuarios (mis clientes) utilizan estas webs primordialmente para … proponer y promocionarse fomentar aprender networking tipo de web 2.0 encontrar contenido y ocio amistades y enseñar profesional 1. Blogs Publicación online de textos, imágenes & video. 2. Social Bookmarking Directorios y rankings de publicaciones web generados por los usuarios. 3. Redes Sociales Clubs online taller sobre web 2.0 & PYMEs 17 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 19. 1. Las bases 2. ¿Qué es la web 2.0? 3. Comunicación y Web 2.0 > la importancia del web para la comunicación 4. Práctica • tipos de comunicación en Internet & redes sociales 5. Discusión • rrpp con blogs • promoción con social bookmarking Anexo • publicidad en redes sociales • comunicación participativa en redes sociales de formación taller sobre web 2.0 & PYMEs Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 20. comunicación y web 2.0 > la importancia del web para la comunicación > uso ¡Las webs 2.0 no son una moda! Establecen una nueva forma masiva de comportamiento en línea Redes sociales están creciendo un 10% cada mes. Redes Sociales taller sobre web 2.0 & PYMEs 19 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 21. comunicación y web 2.0 > la importancia del web para la comunicación > uso Más de 250 millones de personas utilizan web 2.0 May 2006 August 2007 http://lsvp.wordpress.com/2007/07/23/top-social-networks-for-engagement-some-suprises/ taller sobre web 2.0 & PYMEs 20 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 22. comunicación y web 2.0 > la importancia del web para la comunicación > gasto comunicación de empresas Las empresas ya se gastan unos 1.000 millones para comunicar con sus clientes que son usuarios de las webs 2.0 taller sobre web 2.0 & PYMEs 21 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 23. 1. Las bases 2. ¿Qué es la web 2.0? • la importancia del web para la comunicación 3. Comunicación y Web 2.0 > tipos de comunicación en Internet 4. Práctica & redes sociales • rrpp con blogs 5. Discusión • promoción con social bookmarking Anexo • publicidad en redes sociales • comunicación participativa en redes sociales de formación taller sobre web 2.0 & PYMEs Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 24. comunicación y web 2.0 > tipos de comunicación en Internet y redes sociales El Web 2.0 permite mejorar la comunicación de forma sustancial (la comunicación actual - tele - etc. esta llegando a sus limites) Shelly Lazarus, CEO of Ogilvy & Mather: Today advertising is far more complex, thanks to technological advances, social shifts and the far greater sophistication of both advertisers and audiences. Modern consumers demand to be wooed, not berated. “We have gone from intrusion into consumers' lives to extending an invitation to them”. taller sobre web 2.0 & PYMEs 23 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 25. comunicación y web 2.0 > tipos de comunicación en Internet y web 2.0 ¿Cómo hacer llegar mis mensajes a los usuarios? CORP mensaje abc ?? ?? ?? taller sobre web 2.0 & PYMEs 24 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 26. comunicación y web 2.0 > tipos de comunicación en Internet E Web 2.0 permite ir más allá de la publicidad tradicional de internet Internet Advertising Decorative Participative Communication Communication (no interaction with users) Social Networks Branded (Display) Ads Search Advertising Demonstration Creation • Banners • Click-throughs Networks Networks • etc. Contests Skills Challenges Viral marketing type: Evangelism Word-Of-Mouth none none word-of-mouth Advertising relevance & margin: +++++ ++ +++ -/+ ++ All web-sites All web-sites mySpace YouTube Sclipo Facebook mySpace Facebook YouTube etc. taller sobre web 2.0 & PYMEs 25 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 27. comunicación y web 2.0 > tipos de comunicación en Internet y web 2.0 Publicidad / Comunicación Demostrativa: La empresa forma parte de la Red Social y busca hacer muchos amigos… mensaje mensaje CORP taller sobre web 2.0 & PYMEs 26 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 28. comunicación y web 2.0 > tipos de comunicación en Internet y web 2.0 Publicidad / Comunicación Demostrativa: Forma Parte de la Red Social y haz muchos amigos mensaje mensaje CORP taller sobre web 2.0 & PYMEs 27 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 29. comunicación y web 2.0 > tipos de comunicación en Internet y web 2.0 Comunicación Participativa: La empresa incentiva a la gente a crear algo relacionado con sus valores de marca CORP mensaje mensaje mensaje mensaje taller sobre web 2.0 & PYMEs 28 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 30. comunicación y web 2.0 > tipos de comunicación en Internet y web 2.0 Comunicación Participativa: La empresa incentiva a la gente a crear algo relacionado con sus valores de marca CORP mensaje mensaje mensaje mensaje taller sobre web 2.0 & PYMEs 29 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 31. comunicación y web 2.0 > tipos de comunicación en Internet y web 2.0 4 tipos de comunicación en web 2.0 Los usuarios (mis clientes) utilizan estas webs primordialmente para … proponer y promocionarse fomentar aprender networking tipo de web 2.0 encontrar contenido y ocio amistades y enseñar profesional 1. Blogs Publicación online de textos, RR.PP. imágenes & video. 2. Social Bookmarking Directorios y rankings de Promoción publicaciones web (RRPP) generados por los usuarios. 3. Redes Sociales Clubs online Publicidad Publicidad Decorativa Participativa / de Creación taller sobre web 2.0 & PYMEs 30 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 32. 1. Las bases 2. ¿Qué es la web 2.0? • la importancia del web para la comunicación 3. Comunicación y Web 2.0 • tipos de comunicación en Internet & redes 4. Práctica sociales >> rrpp con blogs 5. Discusión • promoción con social bookmarking • publicidad en redes sociales Anexo • comunicación participativa en redes sociales de formación taller sobre web 2.0 & PYMEs Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 33. comunicación y web 2.0 > rrpp& blogs 120 mil nuevos blog … cada día taller sobre web 2.0 & PYMEs 32 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 34. comunicación y web 2.0 > rrpp& blogs > caso blogger RRPP - con Blogger • Crear el blog. • Tantos como quieras. • Gratis. • En minutos. taller sobre web 2.0 & PYMEs 33 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 35. comunicación y web 2.0 > rrpp& blogs > caso blogger RRPP - con Blogger • Elegir un nombre y URL. taller sobre web 2.0 & PYMEs 34 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 36. comunicación y web 2.0 > rrpp& blogs > caso blogger RRPP - con Blogger • Elegir un diseño.. taller sobre web 2.0 & PYMEs 35 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 37. comunicación y web 2.0 > rrpp& blogs > caso blogger RRPP - con Blogger • Escribir. taller sobre web 2.0 & PYMEs 36 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 38. comunicación y web 2.0 > rrpp& blogs > caso blogger RRPP - con Blogger • Publicar. taller sobre web 2.0 & PYMEs 37 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 39. comunicación y web 2.0 > rrpp& blogs > casos Ipsojobs & Atrápalo RRPP - con Blogs - Casos taller sobre web 2.0 & PYMEs 38 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 40. 1. Las bases 2. ¿Qué es la web 2.0? • la importancia del web para la comunicación 3. Comunicación y Web 2.0 • tipos de comunicación en Internet & redes 4. Práctica sociales • rrpp con blogs 5. Discusión >> promoción con social bookmarking • publicidad en redes sociales Anexo • comunicación participativa en redes sociales de formación taller sobre web 2.0 & PYMEs Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 41. comunicación y web 2.0 > promoción (RRPP) con SBM Una portada en un buen Social Bookmarketing Site aporta más tráfico que la portada en El País (y cuesta menos!) El impacto de una portada en Digg. taller sobre web 2.0 & PYMEs 40 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 42. comunicación y web 2.0 > promoción (RRPP) con SBM > caso menéame Promoción con Menéame (el Digg español) • Registrar gratis. • Promocionar noticia - gratis. taller sobre web 2.0 & PYMEs 41 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 43. comunicación y web 2.0 > promoción (RRPP) con SBM > caso menéame Promoción con Menéame (el Digg español) • Describir noticia. taller sobre web 2.0 & PYMEs 42 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 44. comunicación y web 2.0 > promoción (RRPP) con SBM > caso menéame Promoción con Menéame (el Digg español) • Lanzar noticia. taller sobre web 2.0 & PYMEs 43 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 45. comunicación y web 2.0 > promoción (RRPP) con SBM > caso menéame Promoción con Menéame (el Digg español) • Lanzar noticia. taller sobre web 2.0 & PYMEs 44 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 46. comunicación y web 2.0 > promoción (RRPP) con SBM > caso menéame Promoción con Menéame - Caso Ipsojobs taller sobre web 2.0 & PYMEs 45 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 47. 1. Las bases 2. ¿Qué es la web 2.0? • la importancia del web para la comunicación 3. Comunicación y Web 2.0 • tipos de comunicación en Internet & redes 4. Práctica sociales • rrpp con blogs 5. Discusión • promoción con social bookmarking >> publicidad en redes sociales Anexo • comunicación participativa en redes sociales de formación taller sobre web 2.0 & PYMEs Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 48. comunicación y web 2.0 > publicidad y redes sociales > uso de redes sociales Gracias a las redes sociales, la gente aumenta significativamente su tiempo en Internet … a coste de la tele. taller sobre web 2.0 & PYMEs 47 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 49. comunicación y web 2.0 > publicidad y redes sociales > empresas Empresas utilizan las webs 2.0 sobre todo para la comunicación / publicidad. The Economist, Jan 2007 taller sobre web 2.0 & PYMEs 48 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 50. comunicación y web 2.0 > publicidad y redes sociales > gasto comunicación de empresas En 2010, las empresas ya se gastarán más de 2500 millones en publicidad en redes sociales taller sobre web 2.0 & PYMEs 49 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 51. comunicación y web 2.0 > publicidad y redes sociales > Caso Facebook Facebook • La red social con más de 30 millones de usuarios activos. taller sobre web 2.0 & PYMEs 50 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 52. comunicación y web 2.0 > publicidad y redes sociales > Caso Facebook Publicidad en Facebook • 30 millones de usuarios activos, de la cual se sabe (casi) todo lo que hacen, qué les gusta, con quién son amigos … el paraiso del publicista. taller sobre web 2.0 & PYMEs 51 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 53. comunicación y web 2.0 > publicidad y redes sociales > Caso Facebook Publicidad social en Facebook • Hacer publicidad en Facebook es simple, y tiene mucho potencial: • Targeting • Integración con contenidos • Precios flexibles • Fácil taller sobre web 2.0 & PYMEs 52 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 54. comunicación y web 2.0 > publicidad y redes sociales > Caso Facebook Publicidad social en Facebook • Hacer publicidad en Facebook es simple, y tiene mucho potencial: • Targeting • Integración con contenidos • Precios flexibles • Fácil taller sobre web 2.0 & PYMEs 53 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 55. comunicación y web 2.0 > publicidad y redes sociales > Caso Facebook Publicidad social en Facebook • Hacer publicidad en Facebook es simple, y tiene mucho potencial: • Targeting • Integración con contenidos • Precios flexibles • Fácil taller sobre web 2.0 & PYMEs 54 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 56. comunicación y web 2.0 > publicidad y redes sociales > Caso Facebook Publicidad social en Facebook • Hacer publicidad en Facebook es simple, y tiene mucho potencial: • Targeting • Integración con contenidos • Precios flexibles • Fácil taller sobre web 2.0 & PYMEs 55 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 57. comunicación y web 2.0 > publicidad y redes sociales > Caso Facebook Publicidad social en Facebook • Hacer publicidad en Facebook es simple, y tiene mucho potencial: • Targeting • Integración con contenidos • Precios flexibles • Fácil taller sobre web 2.0 & PYMEs 56 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 58. comunicación y web 2.0 > publicidad y redes sociales > Caso Facebook Publicidad social en Facebook • Hacer publicidad en Facebook es simple, y tiene mucho potencial: • Targeting • Integración con contenidos • Precios flexibles • Fácil taller sobre web 2.0 & PYMEs 57 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 59. 1. Las bases 2. ¿Qué es la web 2.0? • la importancia del web para la comunicación 3. Comunicación y Web 2.0 • tipos de comunicación en Internet & redes 4. Práctica sociales • rrpp con blogs 5. Discusión • promoción con social bookmarking • publicidad en redes sociales Anexo >> comunicación participativa en redes sociales de formación taller sobre web 2.0 & PYMEs Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 60. comunicación y web 2.0 > comunicación participativa en redes sociales de formación Comunicación participativa en redes sociales de formación en Sclipo Of 1 billion Internet users: • 77% look for info on a hobby • 57% look for training and • 55% look for “how-to” info taller sobre web 2.0 & PYMEs 59 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 61. comunicación y web 2.0 > comunicación participativa y de creación en redes sociales de formación Comunicación participativa & de creación es la más significativa, ya que fomenta la evangilización de sus productos Internet Advertising Decorative Participative Communication Communication (no interaction with users) Social Networks Branded (Display) Ads Search Advertising Demonstration Creation • Banners • Click-throughs Networks Networks • etc. Contests Skills Challenges Viral marketing type: Evangelism Word-Of-Mouth none none word-of-mouth Advertising relevance & margin: +++++ ++ +++ -/+ ++ All web-sites All web-sites mySpace YouTube Sclipo Facebook mySpace Facebook YouTube etc. taller sobre web 2.0 & PYMEs 60 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 62. comunicación y web 2.0 > comunicación participativa y de creación en redes sociales de formación Comunicación participativa tiene mucho potencial, ya que aprender cómo funciona un producto tiene un alto valor tanto para la empresa como los usuarios CORP I want to promote my skills to many many people!! I want to admire skills of others!! I am soo good! Wow - you are impressive! I enjoy showing my skills. Thatʼs a great help!! Really useful! If 1000s of people say HE is good, HE IS good! I want to improve my skills!! taller sobre web 2.0 & PYMEs 61 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 63. comunicación y web 2.0 > comunicación participativa y de creación en redes sociales de formación Comunicación Participativa de creación a través de la formación: se incentiva a la gente a formar a otros sobre el producto CORP mensaje mensaje mensaje mensaje taller sobre web 2.0 & PYMEs 62 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 64. comunicación y web 2.0 > comunicación participativa y de creación en redes sociales de formación > Caso Sclipo Comunicación participativa en redes sociales de formación en Sclipo taller sobre web 2.0 & PYMEs 63 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 65. comunicación y web 2.0 > comunicación participativa y de creación en redes sociales de formación > Caso Sclipo Comunicación participativa en redes sociales de formación en Sclipo taller sobre web 2.0 & PYMEs 64 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 66. comunicación y web 2.0 > comunicación participativa y de creación en redes sociales de formación > Caso Sclipo Comunicación participativa en redes sociales de formación en Sclipo taller sobre web 2.0 & PYMEs 65 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 67. comunicación y web 2.0 > comunicación participativa y de creación en redes sociales de formación > Caso Sclipo Comunicación participativa en redes sociales de formación en Sclipo Las acciones de comunicación mejoran la interacción con clientes y fomenta la captación de nuevos. También mejoran el servicio a los clientes y la investigación de mercado. 1. Academias: 1. El centro de ayuda se encuentran video-tutoriales que explican cómo funciona el producto o servicio de una empresa y sus nuevos productos/servicios. Los videos son generados por la empresa y/o usuarios líderes. 2. La academia de ABC, donde la empresa y/o expertos y/o usuarios líderes suben vídeos how-to sobre temas ABC relacionado con la marca de la empresa (empresa = comida, valor = salud). 2. Retos con usuarios: Usuarios suben videos how-to sobre un tema de Ocio. Los más populares ganan premios. Los videos se suben vía Sclipo, y se ven además en Atrápalo y web/blogs de usuarios y/o bloggers. taller sobre web 2.0 & PYMEs 66 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 68. comunicación y web 2.0 > comunicación participativa y de creación en redes sociales de formación > Caso Sclipo Comunicación participativa en redes sociales de formación en Sclipo taller sobre web 2.0 & PYMEs 67 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 69. comunicación y web 2.0 > comunicación participativa y de creación en redes sociales de formación > Caso Sclipo Comunicación participativa involucra al cliente de forma activa en la acción de comunicación Las acciones de comunicación mejoran la interacción con clientes y fomenta la captación de nuevos. También mejoran el servicio a los clientes y la investigación de mercado. 1. Academias: 1. El centro de ayuda se encuentran video-tutoriales que explican cómo funciona el producto o servicio de una empresa y sus nuevos productos/servicios. Los videos son generados por la empresa y/o usuarios líderes. 2. La academia de ABC, donde la empresa y/o expertos y/o usuarios líderes suben vídeos how-to sobre temas ABC relacionado con la marca de la empresa (empresa = comida, valor = salud). 2. Retos con usuarios: Usuarios suben videos how-to sobre un tema de Ocio. Los más populares ganan premios. Los videos se suben vía Sclipo, y se ven además en Atrápalo y web/blogs de usuarios y/o bloggers. El video más popular gana. Es decir, los propos participantes promocionan el video, y con esto la marca de la empresa. taller sobre web 2.0 & PYMEs 68 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 70. comunicación y web 2.0 > comunicación participativa y de creación en redes sociales de formación > Caso Sclipo Comunicación participativa involucra al cliente de forma activa en la acción de comunicación Retos con usuarios: Usuarios suben videos how-to sobre un tema de Ocio. Los más populares ganan premios. Los videos se suben vía Sclipo, y se ven además en Atrápalo y web/blogs de usuarios y/o bloggers. El video más popular gana. Es decir, los propos participantes promocionan el video, y con esto la marca de la empresa. taller sobre web 2.0 & PYMEs 69 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 71. comunicación y web 2.0 > comunicación participativa y de creación en redes sociales de formación > Caso Sclipo Comunicación participativa involucra al cliente de forma activa en la acción de comunicación Retos con usuarios: Usuarios suben videos how-to sobre un tema de Ocio. Los más populares ganan premios. Los videos se suben vía Sclipo, y se ven además en Atrápalo y web/blogs de usuarios y/o bloggers. El video más popular gana. Es decir, los propos participantes promocionan el video, y con esto la marca de la empresa. taller sobre web 2.0 & PYMEs 70 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 72. comunicación y web 2.0 > comunicación participativa y de creación en redes sociales de formación > Caso Sclipo Comunicación participativa involucra al cliente de forma activa en la acción de comunicación Retos con usuarios: Usuarios suben videos how-to sobre un tema de Ocio. Los más populares ganan premios. Los videos se suben vía Sclipo, y se ven además en Atrápalo y web/blogs de usuarios y/o bloggers. El video más popular gana. Es decir, los propos participantes promocionan el video, y con esto la marca de la empresa. taller sobre web 2.0 & PYMEs 71 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 73. 1. Las bases 2. ¿Qué es la web 2.0? 3. Comunicación y Web 2.0 4. Práctica 5. Discusión Anexo taller sobre web 2.0 & PYMEs Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 74. perfil Instructor de taller Gregor Gimmy Gregor es socio director de Sennse, una consultora de innovación y CEO de Sclipo, una red social online para aprender y enseñar via video y webcam. Gregor tiene una amplia experiencia en innovación de productos y servicios adquirida en Europa y Silicon Valley. Gregor está especializado en mejorar estrategias, cultura y su gestión de la innovación con el fin de lograr un continuo flujo de nuevos productos exitosos. Aparte de su actividad empresarial, Gregor es profesor asociado de ESADE donde imparte cursos y dirige trabajos de investigación sobre la innovación de productos y servicios. Anteriormente a Sennse y Sclipo, Gregor ha trabajado en Silicon Valley para IDEO y Siebel Systems, y en Europa para Roland Berger Strategy Consultants y el Barcelona Centro de Diseño. En IDEO, Gregor ha creado y liderado el área Business Factors. Gregor se graduó en la Universidad Politécnica de Stuttgart (Alemania), en un programa combinado de Ciencias Empresariales e Ingeniería. gregor@sclipo.com gregor@sennse.com taller sobre web 2.0 & PYMEs 73 Creative Commons - author: Gregor Gimmy - Sennse Consultants (Eggo S.L.)
  • 75. Barcelona sennse.com helping companies solve critical product +34 932 210 116 Info@sennse.com and service innovation challenges Atlàntida 57 E-08003 Barcelona Europe © Sennse Consultants (Eggo, S.L.). All rights reserved. No part of this publication may be reproduced or distributed in any form or by any means, without the prior written consent of Sennse Consultants.