El marketing online nos abre cada vez más posibilidades para darle más visibilidad a nuestra marca, conseguir más leads y conversiones. Ahora, Google une dos de sus servicio para ofrecernos otro combinado y mejor: publicar anuncios en YouTube a través de AdWords. Con esta práctica, tu publicidad llega a una cantidad mayor de gente, ya que cada hay más usuarios viendo vídeos en esa red social. Diseña tu campaña publicitaria con cuidado y dirígete a la persona apropiada, programa la aparición del anuncio coincidiendo con cuando tu audiencia esté online. Si quieres saber más trucos sobre marketing online, posicionamiento web o social media, entra en www.seocoaching.es o ponte en contacto con nosotros. Además, si te suscribes a nuestra newsletter, podrás recibir todas las novedades en el mundo de los expertos SEO, social media y marketing online en tu email: http://posicionamiento-web.seocoaching.es/slideshare

1. YouTube a través de AdWords
Pere Solà – 25/11/2010
Google Confidential and Proprietary
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2. 1. Herramientas para crear
campañas de YouTube
Google Confidential and Proprietary
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3. Herramienta de Palabras clave de YouTube
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4. Herramienta: Video Targeting Tool
Información privada y confidencial de Google
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5. 2. Publicidad en YouTube a
través de AdWords
A. Vídeos promocionados
B. Anuncios integrados (invideo ads)
C. Anuncios de display
D. Pre-roll in-stream video ads
Google Confidential and Proprietary
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6. A. Vídeos promocionados
Ideal para: anunciantes que tengan vídeos y deseen
promocionar su canal de YouTube. Implementado
también el Call Overlay se puede redirigir a la página que
se quiera.
Formato:
Anuncios de vídeo, previamente subidos en
YouTube
¿Dónde aparecen?:
• Resultados de Búsqueda Youtube (Red de
búsqueda y socios de búsqueda)
• Resultado de Vídeos relacionados (Red de display,
ubicaciones gestionadas: youtube o por categorias
youtube en la herramienta de selección de
ubicaciones)
• Invideo overlay Youtube (escogiendo videos como
ubicaciones gestionadas o por categorias YouTube)
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7. A. Vídeos promocionados
Configuración campaña:
• País: España; idioma: español / inglés
• Puja: CPC
¿Cómo se crean?
• Usa la herramienta de palabras clave
• Creador de anuncios gráficos para
subir anuncios
Texto personalizado:
• Usa texto personalizado para
desmarcarte.
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8. Superposición de frase interactiva
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9. Superposición de frase interactiva (solo para videos
promocionados)
· Se basa en la función de superposición del vídeo
para dirigir tráfico desde los vídeos promocionados
hasta los sitios web del anunciante. Solo disponible en
vídeos de YouTube que están siendo patrocinados.
· El vídeo promocionado recibe más visualizaciones
para los vídeos del anunciante.
· La frase interactiva utiliza esas visualizaciones para
dirigir tráfico a su sitio web externo.
El usuario hace clic en el enlace
del vídeo promocionado.
• Estas superposiciones aparecen
en los vídeos del anunciante.
• Control absoluto sobre el contenido y sobre la
URL de clic de la superposición.
• Las superposiciones aparecen en las
visualizaciones que proceden tanto de los
resultados orgánicos como de los vídeos
promocionados.
El usuario hace clic en
la frase interactiva.
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10. Datos del producto: superposición de frase
interactiva
Ejemplo
Elementos:
Título (25 caracteres)
Texto del anuncio
(70 caracteres totales)
Suba la
información.
URL visible
Enlace (puede redireccionar)
Miniatura (56 x 56)
Valores:
Impresiones
Clics
Porcentaje de clics
En pantalla
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11. Configuración del producto: superposición de frase
interactiva
1. Haga clic en
"Mis vídeos".
2. Haga clic
en "Editar".
3. Introduzca el texto de la
superposición y las URL.
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12. Anuncios integrados: invideo ads de Youtube
Usa un anuncio de texto, imagen o flash para
aparecer en categorías relevantes de Youtube
Flash 480 x 70
Texto
imagen 480 x 70
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13. Anuncios integrados: invideo ads de Youtube
Ideal para: anunciantes enfocados en conversiones o
leads. Estos anuncios tienen un alto porcentaje de CTR.
Ofrecen resultados todavía mejores con un banner de
acompañamiento.
Formato: texto o los recomendados imagen (estática) o
flash de 480x70. Banner de acompañamiento (300x250)
¿Dónde aparecen?
En la visualización de videos PREMIUM
¿Adónde llevan al usuario? A la página anunciante.
Configuración: campaña contenido, sólo sitios que yo elijo
(www.youtube.com)
Pago: por CPC o por CPM (mínimo 2€ CPM)
Orientación: por palabra clave (contextual), por categoría de
YouTube, por ubicación y por demografía
Recomendación: Hacer campaña por palabras pensando en
los vídeos en que se quiere aparecer. España; idiomas:
español y inglés
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14. Página de visualización: anuncios Pre-roll
Banner de
acompañamiento
300x60, estático o flash
Anuncios de terceros
Anuncio
vídeo
Pre Roll
• Anuncio de vídeo que aparece 15-30 segundos antes del clip + banner de acompañamiento ESTÁTICO
• Exclusivo en páginas premium de Partners
• Pago fijo por CPM
• Vehículo potente de creación de marca online:
Los anuncios de video que aparecen justo antes del c ontenido de vídeo son más efectivos para crear marca que otros tipos
de anucios de vídeo*
•
26% más alto en conocimiento sin ayuda*
•
61% más alto en la asociación del tagline *
•
El ratio de click medio para anuncios de vídeo in-stream = 1,63%
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* (Estudios de Viewpoint y Dynamic Logic)

15. Enlaces importantes YouTube
Distintos tipos anuncios en YouTube:
http://www.youtube.com/t/ads_specs_policies
Herramienta Palabras clave YouTube:
https://ads.youtube.com/keyword_tool
Herramienta Video Targeting:
http://www.google.com/videotargeting
Google Confidential and Proprietary
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16. Gracias
Document confidentiel, propriété de Google