Este documento resume los principales formatos publicitarios en YouTube como masthead, anuncios in-stream y en resultados de búsqueda. Explica las diferencias entre formatos de pago por impresión y pago por visualización, así como consejos para el targetting y el seguimiento. Finalmente, presenta un caso de éxito de una campaña en YouTube y recursos adicionales.

1. YouTube Ads
23 de Octubre de 2014
efernandez@avidalia.com
93 464 44 88 – 637 354 708
www.avidalia.com

2. Índice
1. Formatos en YouTube
Ads
2. Targeting
3. Caso de éxito
4. Engagment Ads
5. Consejos
6. Recursos

3. Formatos
Masthead en Youtube ( Página de Inicio - Reserva )

4. Formatos
Masthead en Youtube ( Página de Inicio - Reserva )
+10M
impresiones
al día
Subasta o Reserva Reserva
5M Desktop
6M Móvil
Precio Coste por día (3 tipos diferentes)
A partir de 30.000€ / día en la Home YouTube España
Targeting No hay, sale durante las 24 horas para todos
Informes Impresiones, clics , engagements

5. Formatos
Anuncios TrueView InStream

6. Anuncios In-Stream
Subasta (TrueView) Reserva
CPV (Coste por
visualización)
CPM (Coste por mil
impresiones)
Remarketing
Medir
rendimiento
video
Similar TV
Branding
CPM más
barato
Formatos

7. Formatos
Diferencias entre Preroll (CPM) y TrueView In-Stream (CPV)
Preroll (CPM) TrueView In-Stream (CPV)
Requisitos - Video: URL de YouTube
- Banner de acompañamiento: opcional
- Posibilidades de tracking con terceros.
- Formato corto: 20s o menos
- Formato largo: 21-30s
-- Formato Saltable: hasta 60 segundos
-- Son saltables o no saltables
-- Video: URL de YouTube
-- Banner de acompañamiento: opcional
- No hay duración máxima
- Mínima duración recomendada 12 segundos
- Son saltables
Modelo de
coste
CPM = Coste por Mil impresiones CPV: Coste por visualización
Se paga cuando el usuario visualice el anuncio
completo o al menos 30 segundos del mismo, lo que
suceda antes.
Targeting Demográfico, Afinidad/Intereses, Categorías,
Prime Packs
Demográfico, Afinidad/Intereses/InMarket,
Categorías, Prime Packs, Canales/páginas
específicas.
Informes Impresiones, clics, porcentajes de visualización
(25-50-75-100%)
Impresiones, visualizaciones, VTR, clics,
porcentaje de visualización, etc.

8. Formatos
Anuncios TrueView en Resultados de Búsqueda

9. Formatos
Anuncios TrueView en Display

10. Formatos
Anuncios TrueView In-Display / Resultados de Búsqueda
Subasta o reserva Compra por subasta
Modelo de coste CPV: Coste por visualización
Se paga cuando el usuario hace clic en la miniatura y el
video comienza a reproducirse.
Targeting Demográfico, Afinidad/Intereses, Categorías, Prime Packs,
canales específicos, búsquedas específicas
Informes Impresiones, clics, visualizaciones, VTR

11. Formatos
Y también In-Display en Páginas de Partners…..

12. ¿En qué dispositivos pueden salir mis anuncios?
Móviles
Tablets
Ordenadores
Televisión
Portátiles
Videojuegos
Formatos

13. Formatos
¿Sólo hay anuncios de video en Youtube?

14. Targeting
Segmenta por tu público objetivo

15. Canal
Enlaza AdWords con tu Canal de Youtube

16. Canal
Precios YouTube Ads en España 2014 según Google
Reserva
CPM
9,5 € 11 € +2€ -1€
InStream estándar
(corto-> 20seg)
Prime Packs Cada nuevo nivel de segmentación Formato Saltable
Trueview
CPV
0,02 - 0,08 € 16-28%
VTR

17. YouTube Ads
Caso de éxito
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18. Caso de
éxito
Cliente: Escuela de Formación Cursos Online
Objetivo El cliente necesita captar mas leads para captar nuevos alumnos para
sus programas de formación
Presupuesto 6.000 € en 3 meses
CPA Máximo 15€ por lead
Área de
actuación
España

19. Caso de
éxito
Lo Primero : Elaborar un Briefing
¿Cuándo lo voy a lanzar?
¿Qué quiero hacer?
¿Qué retorno voy a tener?
¿Para qué?
¿Cómo lo voy a hacer?
¿Por qué hago esto?
¿Cuánto me va a costar?
¿Qué hace mi competencia?

20. Caso de
éxito
¡Lo Primero! : Pedir Métricas al cliente
Edad, Sexo, Zona geográfica
¿Se cumple el CPA propuesto?
Tiempo medio desde primera visita hasta conseguir Lead
¿Cuantas visitas se producen de
media para conseguir 1 Lead?
Programas formativos de mayor aceptación a menor
Objetivos micro y macro

21. Caso de
éxito
Segundo: Lanzar Campañas, Testear y Testear
Pero antes…..
Aprobación de Briefing y de la campaña por parte del cliente y sobretodo establecer un
calendario de actuación.
Testear los objetivos en modo real para ver que funcionen.
Testear que funcionen las landings de destino.
Una vez lanzada la campaña cuando se tengan datos suficientes para tomar
decisiones, optimizar, mejorar y volvemos a realizar el proceso ( Añadiendo Test
A/B, Multivariantes,…)
En el lanzamiento de campañas probamos diferentes segmentaciones a la vez y
descartamos las que no funcionan o analizamos el por qué.

22. Caso de
éxito
Resultados y conclusiones
•Funcionaron mejor anuncios de 1 minuto que de 30 segundos
•Mejor anuncios no muy comerciales y mas orientados a beneficios “reales” que
pueden conseguir con esos estudios
•Por orden de mayor a menor tuvo más éxito:
1. Remarketing
2. In-Search
3. In-Display
4. In-Stream
Reducimos
un 21% el
CPA Máximo
Propuesto
Conseguimos
un 27% más de
Leads con el
Presupuesto

23. Consejos
Consejos para lanzar Campañas y TrueView
•No lances ninguna campaña sin saber antes lo que quieres conseguir y ver si
puede ser factible (Briefing).
•Estudia que hace tu competencia y prueba, analiza tu producto o servicio.
•Enlaza tu campaña Video Ads de Adwords con tu canal de YouTube
•Tu canal de YouTube revisa que sea agradable para el usuario
•Comprueba que tus objetivos funcionan antes de lanzar la campaña
•Dirígete directamente al usuario usando llamadas a la acción y gánate su
atención en los primeros 5 segundos. Asegúrate en estos segundos iniciales que
aparezca tu marca.

24. Consejos
Consejos para lanzar Campañas y TrueView
•Ya que interrumpes, que sea agradable. Haz un vídeo gracioso, emocionante y
sobre todo... ¡original!
•Según Google cuanto más corto, mejor ( No siempre, depende del objetivo, testea,
testea y testea ) Anuncios de 15s se ven el doble que anuncios de 30s. Min 12s y Max
60s.
•Incluye un Banner de Acompañamiento, el logo de tu canal, un Overlay de
llamada a la acción (sólo para in-display) o anotaciones externas para maximizar
tráfico a tu web.
•Aprovecha listas de remarketing para ser más eficiente y tener mayor alcance.
•Renueva tus vídeos periódicamente, limita la frecuencia con la que los muestras y
elige títulos e imágenes en miniatura que sean atractivos.

25. Interacción
Campañas de Interacción
Subasta o Reserva Compra por subasta (Google Display NetWork)
Coste CPE = Coste por Engagement
Se paga únicamente cuando el usuario pasa el ratón por encima del banner al
menos 2 segundos y el anuncio se pone en funcionamiento.
Targeting Demográfico, Afinidad/interés, Temas, Ubicaciones
Informes Impresiones , Engagements, Video Plays, Clics

26. Interacción
Campañas de Interacción
¡La encontrarás en Campañas de Display no en Campañas de Video!

27. Recursos
Centro para creadores YouTube
https://www.youtube.com/yt/creators/es/

28. Recursos
Examen Google Partners
https://www.google.es/partners/

29. Recursos
Comunidad de AdWords
https://www.es.adwords-community.com/

30. Recursos
Marujeo SEM
http://marujeosem.es/

31. FIN
¡Gracias!
@Eduard_Avidalia
efernandez@avidalia.com
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