El documento explora el uso avanzado de Google AdWords, destacando la importancia de la segmentación, diferenciación y medición en campañas publicitarias. Se discuten conceptos clave como CPC, CTR, y la necesidad de optimizar anuncios y páginas web para mejorar resultados. Además, se enfatiza la flexibilidad y el retorno de inversión (ROI) que ofrece AdWords en comparación con otras estrategias de marketing.

1. AdWords Avanzado
Segmentación, Diferenciación, Acción,
Visualización y Medición
Oscar García
15 Nov. 2014

2. Oscar García
CEO en www.seocoaching.es
oscar@seocoaching.es
@solucionseo
www.seocoaching.es

3. ● Introducción
● Segmentación
● Diferenciación
● Acción
● Visualización
● Medición
● Certificación
● Otros Uso de AdWords
Índice

4. 1.- Introducción
¿Qué es Google AdWords?
“ Sistema de publicidad de Google basado en pujas que ofrece
plataformas de búsqueda y display con servicios de CPC y CPM ”
Creado en Octubre del 2000 con 350 Clientes

5. 1.- Introducción

6. ¿Cuál es el Alcance de AdWords?
Buscador
Google
RED
Búsqueda
Buscador
Websites
Socios de
Búsqueda
Sites / Blogs
/ Foros
RED
Display
Youtube
Gmail /
Maps /
RSS
1.- Introducción

7. 1.- Introducción
● Google es el buscador más utilizado en España con 95%
de la búsquedas
● La red display de Google alcanza al 70,5% de los usuarios
de internet

8. 1.- Introducción
Algunos mitos sobre AdWords
“ AdWords es fácil, solo tienes que pagar
para salir ”
“ Para hacer AdWords hay que tener / poner
mucho dinero ”
“ El SEO tiene un ROI mayor que el SEM ”

9. 1.- Introducción
¿ Por qué utilizar Google AdWords?

10. 1.- Introducción
“Ningún SEO te
pondrá más arriba”

11. 1.- Introducción
¿Por qué utilizar Google Adwords?

12. 1.- Introducción
¿Por qué utilizar Google Adwords?
Informacional Transaccional
Estudio de Eye Tracking 2010

13. 1.- Introducción
“Realmente por qué
tengo que publicitarme
en AdWords”

14. 1.- Introducción
Flexibilidad > Trazabilidad > ROI

15. 1.- Introducción
¿Que no se puede anunciar en Adwords ?
● Marcas*
● Sexo
● Alcohol
● Apuestas
● Armas
Política Editorial de Adwords

16. 1.- Introducción

17. 1.- Introducción
Conceptos Adwords
● Impresiones
● Clicks
● CPC
● CTR (Clic Trough Rate)
● Conversión 1 por Click
● Leads
● Coste / Conversión
● Conversiones muchas por click
● Conversiones post impresión
● Nivel de Calidad (Quality score)

18. Segmentación

19. 2.- Segmentación
Empecemos por las keywords…

20. 2.- Segmentación
Herramientas de búsqueda de keywords….

21. 2.- Segmentación

22. 2.- Segmentación
SEOKAI

23. 2.- Segmentación
SemRush

24. 2.- Segmentación
Google Insights

25. 2.- Segmentación

26. 2.- Segmentación
¿Tenemos histórico online? Please use Analytics

27. 2.- Segmentación
Ya tenemos nuestras keywords…
ahora a segmentar y agrupar

28. 2.- Segmentación
¿Quien busca “zapatos de lujo” donde quiere llegar?
¿aquí? ¿aquí?

29. 2.- Segmentación
¿Quien busca “zapatos rojos” donde quiere llegar?
¿aquí? ¿aquí?

30. 2.- Segmentación
¿Quien busca “zapatos mujer” donde quiere llegar?
¿aquí? ¿aquí?

31. 2.- Segmentación
¿Nuestra campaña funciona igual a la misma hora?
¿Los mismos días de la semana?
¿Los mismos días del mes?
¿Desde todas la ciudades?
¿Con todos los productos?
¿En todos los dispositivos?
Ajusta tu campaña:
segmenta, segmenta, segmenta

32. 2.- Segmentación
Días y Horas
Dispositivos

33. 2.- Segmentación
Zonas Geográficas

34. Diferenciación

35. 3.- Diferenciación
¿Dónde está la diferenciación?

36. 3.- Diferenciación
Debemos crear múltiples campañas en lugar de
múltiples grupos de anuncios, esto nos facilitará la
diferenciación, también:
● la segmentación
● la medición
● el control presupuestario
● etc...

37. 3.- Diferenciación
Los anuncios son gratis, tengamos variedad
● Anuncios Técnicos / Creativos
● Títulos Fijos / Keyword Variable
● Larga Duración / Campaña / Urgencia
● Elementos diferenciadores
● Llamadas a la acción
● URL Visible
● Teléfono Único

38. Titulo: 25 Caracteres
Línea 1: 35 Caracteres
Línea 2: 35 Caracteres
Url visible: 35 Caracteres
Url destino: Acortador de url
3.- Diferenciación
Creando anuncios …

39. 3.- Diferenciación
Enriqueciendo Anuncios

40. 3.- Diferenciación
Extensiones de Anuncios
● Mapas / Adwords Express
● Enlaces
● Productos
● Sociales
● Llamadas
● Valoración
● y las que vendrán…

41. 3.- Diferenciación

42. 3.- Diferenciación

43. 3.- Diferenciación

44. 3.- Diferenciación

45. 3.- Diferenciación

46. 3.- Diferenciación
Por llegar…

47. 3.- Diferenciación
¿Llegarán?

48. 3.- Diferenciación

49. Acción

50. 4.- Acción
Las campañas de AdWords
no venden … lo que vende
es la web

51. 4.- Acción
Soportes
Genérico
● Concordancia
● Velocidad de Carga GTMetrix
● Urls, Metas y Textos Optimizados
● Navegación sencilla
● Objetivos Claros
● Opiniones
● Elementos de Confianza

52. 4.- Acción
Websites
● Categorías
● Subcategorías / Etiquetas
● Llamadas a la acción
● Proceso de Compra Optimizados (VIP)
Landing Pages
● 1 Producto/Servicio
● Textos Breves y concisos
● Imágenes con fuerza
● Nada de Enlaces
● Textos vinculados al objetivo “Solicitar Cita”

53. 4.- Acción
¿Cuanto bien puede hacer el cambio de un simple botón?
Mapas de Calor

54. 4.- Acción
Testea la página
Au Revoir Google Website Optimizer…
Welcome
Google Analytics
Content Experiments

55. Visualización

56. 5.- Visualización
Importancia de Display para la Búsqueda

57. 5.- Visualización
● Keyword / Medio / Intereses / Remarketing
● CPC / CPM / CPV
● Branding / Refuerzo de Búsqueda / Captación

58. 5.- Visualización
¿Quien eres
para Google?

59. 5.- Visualización
Remarketing ¿ Anuncios que me persiguen ?
● Código de Remarketing (hasta 540 días)
● Filtros por compra /registro
● Marcado de Páginas (Una o varias)
● Campaña de Banners (Modulada)
● Campaña Fijas o Temporales
Conversión Directa + Conversión de Marca

60. Medición

61. 6.- Medición
Código de Conversión
● Opciones (Compra-Venta / Cliente Potencial – Llamada - Suscripción – Pagina Clave)
● Personalización (Idioma, País, Formato, Duración de Cookie)
● Ubicación (antes de </body>páginaa de agradecimientos)
● Tipologías (1 por Click / Muchas por Clic / Perspectiva)
● Valor (Dinámico / Fijo)
Analytics
● Vinculación de cuentas
● Autotagging
● Taggeo Manual

62. 6.- Medición
Google solo nos da datos, tenemos que crear
informes propios y personalizados
¡VIVA EL EXCEL!

63. 6.- Medición

64. 6.- Medición
Aprende de tus usuarios… flujo de conversiones

65. 6.- Medición
Aprende de tus usuarios …. Conversiones con contribución

66. Otros usos

67. 8.- Otros Usos
Posicionando Money Keywords

68. 8.- Otros Usos
¿Que pasa con el (not provided)?

69. 8.- Otros Usos
¿Adwords como gestor de la reputación online?

70. 8.- Otros Usos
Cuando llegue la publicidad a Google+ … ¿que?