Este documento presenta una estrategia de prevención del embarazo adolescente que involucra a los hombres y los hace responsables. La estrategia consiste en dos etapas: primero, lanzar una canción y campaña viral con el cantante J Balvin para concientizar a los adolescentes. Segundo, realizar actividades interactivas en los colegios para simular la responsabilidad de ser padres y transmitir el mensaje de esperar el momento adecuado. La campaña también incluye publicidad exterior, redes sociales y un sitio web para compartir historias y gener

1. Prevención de Embarazo en Adolescentes
March 10th 2012

2. Racional
Históricamente las acciones hacia la prevención del
embarazo en adolescentes han estado centrados en
la madre desligando parcialmente al hombre de su
responsabilidad.
El ser padre no es sólo un hecho biológico, es una
responsabilidad que implica madurez, seriedad y
compromiso, es una labor que NO es sólo de la
madre, es un deber compartido que afecta la vida de
los 2 (padre y madre).
Por primera vez convertiremos al hombre en un
agente activo y con poder de desición sin dejar a un
lado a la mujer, haciéndolos parte activa de la
problemática, donde nos enfocaremos en una
comunicación no discriminativa pero que sí
generará conciencia sobre el momento oportuno de
ser padres y su realización de su proyecto de vida.

3. ¿Qué queremos?
Prevenir el
embarazo en Concientizar a los Incentivar a los
adolescentes adolescentes a que
adolescentes
generando un hombres que en le den prioridad a
cambio cultural en ellos también está su proyecto de vida
la decisión de cuál y no se
la sociedad donde
se refleje y se será el mejor
involucre al momento para ser
padre, la decisión
hombre como ser
activo y final no está sólo
responsable en la
Insights
✤ Eso no es problema mio. ✤ La perjudicada es ella.
✤ La mujer es la que debe cuidarse. ✤ Yo no soy el responsable.

4. Concepto
¿Cómo lo haremos?
Vamos a captar la atención del target a través de una estrategia de
viralización que se desarrollará en 2 etapas.

5. Primera Etapa: Gran Acto
Haremos una canción reguetonera interpretada por J Balvin
donde se contará la historia real de un adolescente que por
ser padre a temprana edad cambio su sueño, esta canción se
llamará “Sin afanes”.
Haremos una rueda de prensa donde invitaremos a líderes
de opinión donde se lanzará este sencillo y explicará quién o
qué lo inspiró.
A su vez J Balvin empoderará a otros líderes de opinión,
colegas y famosos para que se unan a ser parte de la
solución
y a esta problématica como voceros y consejeros para los adolescentes futuro de nuestro país usando el
hashtag #sinafanes, que twiteen su canción, den mensajes para ayudar a esta problemática y compartan el
link de nuestra página www.sinafanes.com
Tendremos una alianza con las principales emisoras del país que estén dirigidas hacia nuestro target las
cuales nos ayudarán a poner la canción “Sin Afanes” de moda.
Como parte de promoción de su canción le hablará a los adolescentes en emisoras afines al target, estará en
diferentes programas de televisión regional y nacional en la franja infantil y familiar, saldrá en noticias y
ruedas de prensa con el lanzamiento de su nuevo sencillo.

6. Segunda Etapa: Acciones en
Colegios
Una vez posicionada la canción nos
tomaremos los colegios en un evento donde
pondremos a los niños y adolescentes en el
lugar del jovén que inspiró esta canción, en
situaciones donde sientan y experimenten lo
que es tener un hijo, esto lo desarrollaremos
por medio de actividades y concursos cuyas
temáticas serán cambio de pañal en 15 seg,
aliméntalo tú, preparación de teteros en 10
seg, con el fin de llevar el mensaje “ Sin
afanes, Todo a su tiempo” estas actividades
serán cubiertas por noticieros, remotos de
emisoras, programas matutinos e internet.
Para esto tomaremos las reacciones más
divertidas las cuales serán llevadas a nuestra
página www.sinafanes.com.co y también
podrán ser compartidas en Facebook.

7. Publicidad Exterior
Nos tomaremos las principales rutas escolares, las
estaciones de transmileneo y los paraderos cercanos a
los colegios con la finalidad de captar la atención a
través de fotos tipo retrato de adolescentes.
Ejemplo 1: Un partido de fútbol todos jugando y él
sentado en la banca con el uniforme puesto cargando su
bebé acompañado de un copy “todo a su tiempo“ o la
misma situación pero todos jugando Play Station.
Ejemplo 2: Hombre adolescente entrando a trasmilenio
cargando un bebé con la pañalera “Todo a su tiempo”.
Los paraderos serán interactivos, cuando el adolescente
se acerque se emitirá un llanto de bebé y cuando se da
cuenta, el niño que llora es el que está en el visual del
paradero, esto lo cerramos diciendo visita
www.sinafanes.com, porque “Todo a su tiempo” es
mejor, tu tambi’en haces parte de la desición.

8. www.sinafanes.com.co
Para evitar que la página sea aburrida y monótona habrá un equilibrio de contenido que
ayude a concientizar y otro para compartir y generar viralización.
✤ Testimoniales de adolescentes que por ser
padres a temprana edad cambiaron su sueño y
proyecto de vida.
✤ Las anécdotas de los estudiantes en las
actividades realizadas en los colegios, fotos y
videos que podrás compartir y comentar en tu
perfil de facebook .
✤ Podrás descargar el nuevo sencillo de J Balvin y
su ringtone.
✤ Podrás participar en la redención de boletas
para conciertos de J Balvin.