El análisis del Caso Salamanca es la primera de una serie de infografías que publicaremos basadas en diferentes temáticas (Eventos, Tecnología, Actualidad, etc.), las cuales tienen como objetivo principal, mostrar el rol que desempeñan las redes sociales en los temas que impactan a nuestra comunidad. La socialización de los datos y de las métricas obtenidas en nuestros análisis son el punto de partida para entender los espacios participativos que nos brinda actualmente la sociedad. El pasado 12 de Julio de 2013 en la ciudad de Bogotá, Fabio Andrés Salamanca, estudiante universitario de 23 años, embistió a un taxi cuando conducía en estado de embriaguez. El accidente causó el fallecimiento de dos mujeres, y el conductor quedó gravemente herido. El 30 de Julio se llevaría a cabo la primera audiencia de imputación de cargos, la cual abrió la puerta a la discusión, y preocupación de los ciudadanos, con respecto al rol del alcohol en la sociedad. A partir de este desafortunado accidente, es posible escuchar las opiniones generalizadas y particulares de los lectores en los diferentes canales, con respecto a los temas culturales, políticos y sociales en torno al alcohol. De hecho, esta noticia ha tenido más de 32.200 comentarios en la web social en los últimos 30 días. La audiencia, en su mayoría entre 25 y 34 años de edad, propone temas de discusión como la efectividad de las campañas gubernamentales "no tome cuando maneje", la responsabilidad social de las marcas que mercadean este tipo de productos, la severidad del sistema judicial en este tipo de casos. Internet es sin duda alguna, un espacio en el que se desarrollan temas y es posible difundir mensajes de relevancia para una audiencia y/o el mercado. Y sólo cuando monitoreamos, analizamos y entendemos dicha audiencia es posible trazar caminos que respondan a las necesidades de la comunidad.

1. CASO SALAMANCA
ANÁLISIS DE IMPACTO EN REDES SOCIALES
32.201
25-34 35-44 21-24
16,5%
12,9%
80% 16% 2,6% 0,8% 0,2% 0,2%
Twitter Facebook Comments News Videos Blogs
Canales
47,1%
52,9%
Mujeres
Hombres
Influenciadores
87
78
73
90
89
El 30 de Julio se llevó a cabo la primera
audiencia de imputación de cargos
en la cual no se dictó medida de
aseguramiento.
La polémica generada por la decisión
tomada por la jueza a cargo del caso,
fue tendencia en las redes sociales.
En las Redes Sociales las personas menores de 34 son las que más opinan sobre el Caso Salamanca
Los medios de comunicación Colombianos, con presencia social, han sido los principales promotores
del impacto en las Redes. El alcance fué de 10.313.842 millones de seguidores.
Twitter es el Canal Social que más contenido genera, desde allí se redirecciona el tráfico a los principales portales de noticias
60%
Audiencia
Ubicación
Conversaciones
¿Sabías qué en países como
México y España, se habla
del #CasoSalamanca?
USA
62%
Colombia
32,3%
México
1,6%
Venezuela
0,6%
España
0,8%
Conversaciones
9.497
Fueron las
conversaciones
generadas sobre el
Caso Salamanca En todoslos canalessociales
En todoslos canalessociales
Durante el
último mes
Durante el
último mes
USA es el país de origen de la mayoría de conversaciones. Por las siguiente razones: La existencia de varios sitios hosteados en servidores con esa
ubicación y a que un gran número de los consumidores no identifican su país en las redes sociales y su ubicación queda por definición en USA.
Conversaciones
Día Clave
www.solvisconsulting.com
Canales de Interacción: No todas las conversaciones se encuentran enTwitter o Facebook. Blogs, Foros y Comentarios son fuentes de contenido importantes, que en este caso no
generaronvolumenperosicalidad.
Audiencia:Esdesumaimportanciaentenderlaaudiencia,estoconllevaallegaraelloscondiferentecontenidoymensaje.
Ubicación:Notodoslosconsumidoresidentificansupaísenlasredessociales.AlrealizarelmonitoreoenLATAMesprecisoincluirUSAparaanalizarasíeltotaldelasconversaciones.
Tendencias:Elmonitoreoqueserealizaesconstanteyentiemporeal.Lostemasquesehacentendenciadebenentendersemásalládeun'Hashtag'.
Influenciadores:Hayvariasformasdeidentificarlosinfluenciadoresydependerádelaloquelamarcaconsidereefectivoparatransmitirsumensaje.
30
Julio
El análisis de impacto del Caso Salamanca tiene como objetivo principal la socialización de
los resultados y hallazgos. Como sociedad la resposabilidad del uso de esta información
debería estar enfocada a la búsqueda de acciones que logren una solución a la problemática
del alcohol y las consecuencias del uso irresponsable de este en nuestro entorno.
Tendencia
Más sobre el Caso Salamanca: http://www2.solvisconsulting.com/casosalamanca
Solvis Consulting, LLC @Solvis Solvis Consulting LLC
Para tener en cuenta
Criterio de Búsqueda: Datos obtenidos usando Radian6, la herramienta fué configurada para analizar las conversaciones generadas a partir del caso Salamanca en la web
socialapartirdel24deJuliohastael23deAgostode2013. Elanálisisserealizóusandogruposdepalabrasalusivasaltemadeinterésysefuémodificandoyfiltrandosegún
las tendencias identificadas. Se incluyeron todas las regiones geográficas con el fin de analizar el alcance de la difusión de la noticia. El monitoreo realizado en Radian6 es
constanteyentiemporeal. Losinfluenciadoressepriorizaronsegúnlaspublicacionesdirectasaltemaencuestiónyelniveldeinteracciónconlosseguidores/lectores.