Tamara Aldaria Navarro 1ºA bachillerato.
-El consumo.
-El origen de la sociedad de consumo .
-El capitalismo de consumo : S.XIX
-El capitalismo de consumo :S.XX ha...
 El Consumo como definición es la acción y efecto de
consumir o gastar, bien sean productos, y otros géneros
de vida efím...
 La llamada sociedad de consumo, apareció como consecuencia
de la producción en masa de bienes (activada por el taylorism...
Cadena de montaje de coches en
una fábrica .
Excesiva producción de automóviles en
EE.UU
Fragmento de una película de Charles Chaplin trabajando en
una fabrica con una cadena de montaje.
El capitalismo de consumo : S. XX hasta hoy
 LA SOCIEDAD DE CONSUMO: En las sociedades de los
países desarrollados —y en cualquier lugar del mundo donde
se deje sent...
La base del consumo estaba en hacer creen a la gente que
necesitaba todo lo que ellos vendían ya fuera a nivel de hogar o
...
ANUNCIO DE PEPSI-COLA.
ANUNCIOS DE COLA-
CAO Y MERCEDES.
El capitalismo es una realidad de nuestro siglo y poco a
poco nos ha ido ganando terreno .
Años 20: Al principio tan solo las elites se
podían permitir el consumo de ciertos
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Tan solo las clases altas tenían acceso
a la compra de coches , ropa ,
perfumes o viajes debido a sus altos
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tanto popular como común y accesible para todas las clas...
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consumir más se extendió rápidamente.
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 Constantemente todo se nos
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Se han hecho infinidad de parodias
sobre el consumo y las marcas para
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vender es la ve...
Fuentes de información : Google,
wikipedia , paginas web de marcas como
Nike o Apple, Blogs , periódicos ( El
economista ...
El consumo
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El consumo

  1. 1. Tamara Aldaria Navarro 1ºA bachillerato.
  2. 2. -El consumo. -El origen de la sociedad de consumo . -El capitalismo de consumo : S.XIX -El capitalismo de consumo :S.XX hasta hoy. -Origen de la sociedad de consumo en España -Años 20(consumo de élites) - Años 60 ( consumo de masas) - Años 80 en adelante ( consumo personalizado) -La invención del consumidor soberano. - La creación de necesidades (Del consumo de masas al consumo personalizado.) -Estrategias publicitarias : De la necesidad al deseo. -El capitalismo. - La cultura de marcas - La sociedad espectáculo (reencantamiento del mundo) - Consume hasta morir : Parodias sobre el consumo.
  3. 3.  El Consumo como definición es la acción y efecto de consumir o gastar, bien sean productos, y otros géneros de vida efímera, o bienes y servicios, como la energía, entendiendo por consumir como el hecho de utilizar estos productos y servicios para satisfacer necesidades primarias y secundarias. El consumo masivo ha dado lugar al consumismo y a la denominada sociedad de consumo.
  4. 4.  La llamada sociedad de consumo, apareció como consecuencia de la producción en masa de bienes (activada por el taylorismo y el fordismo), que reveló que era más fácil fabricar los productos que venderlos, por lo que el esfuerzo empresarial se desplazó hacia su comercialización (publicidad, marketing, venta a plazos, etc.).  Este modelo fundado en los llamados “felices veinte” se estiró, con un prolongado periodo de depresión económica, hasta que, en torno a 1970, se inició la que algunos llaman, Tercera Revolución Industrial, la revolución de la microelectrónica, del automatismo y de la informática, hecha posible gracias a los nuevos medios de comunicación, los robots y los ordenadores.  Concretamente, fue partir de la Segunda Guerra Mundial, en la década de los 50, cuando la producción cobró una gran importancia, contribuyendo a aumentar las necesidades; entre otras causas, porque las exigencias del propio desarrollo capitalista condujeron a una situación en la que la demanda del consumidor debía ser a la vez estimulada y orientada, en un mercado en constante expansión y transformación cualitativas internas, como consecuencia del cambio estructural del primitivo capitalismo de producción en el que podemos llamar neocapitalismo de consumo.
  5. 5. Cadena de montaje de coches en una fábrica .
  6. 6. Excesiva producción de automóviles en EE.UU
  7. 7. Fragmento de una película de Charles Chaplin trabajando en una fabrica con una cadena de montaje.
  8. 8. El capitalismo de consumo : S. XX hasta hoy
  9. 9.  LA SOCIEDAD DE CONSUMO: En las sociedades de los países desarrollados —y en cualquier lugar del mundo donde se deje sentir la influencia del modelo dominante del capitalismo industrial— el trabajo se ha convertido en una forma de obtener dinero y éste en un medio para conseguir bienes. Esta cadena que llamamos «sociedad de consumo» es producto del gran crecimiento económico de los años siguientes a la posguerra mundial. La venta de productos de consumo crece de forma imparable gracias a la publicidad, dirigida a una población cada vez más amplia, que se encuentra en condiciones de adquirirlos. Las nuevas técnicas publicitarias presentan los productos no sólo de forma atractiva, sino haciéndolos indispensables, con el objeto de aumentar el consumo.
  10. 10. La base del consumo estaba en hacer creen a la gente que necesitaba todo lo que ellos vendían ya fuera a nivel de hogar o por el simple hecho de capricho. Esto empezó a notarse en los hogares con la llegada de el lavavajillas o el frigorífico.
  11. 11. ANUNCIO DE PEPSI-COLA.
  12. 12. ANUNCIOS DE COLA- CAO Y MERCEDES.
  13. 13. El capitalismo es una realidad de nuestro siglo y poco a poco nos ha ido ganando terreno .
  14. 14. Años 20: Al principio tan solo las elites se podían permitir el consumo de ciertos productos o servicios ya que la gran mayoría no podía acceder a ellos porque eran muy caros. Esto sucedió en España cuando solo los grupos más selectos de la sociedad podían disfrutar de las “novedades del mercado”.
  15. 15. Tan solo las clases altas tenían acceso a la compra de coches , ropa , perfumes o viajes debido a sus altos precios en el mercado , lo que lo convertía en exclusivo .
  16. 16.  Años 60 :El factor decisivo de esta transformación es que en la cultura de masas se unifican lo  cultural, lo tecnológico-industrial y lo económico: con la cultura de masas nace el  “consumo” de cultura y la industria cultural. El consumo de masas empezó a extenderse con los espectáculos principalmente del deporte como el futbol o el tenis , junto con el cine y el teatro. SOCIEDAD DE CONSUMO EN ESPAÑA :
  17. 17. Estadios de fútbol años 60 .
  18. 18. Sala de cine años 60
  19. 19. El asistir a partidos de fútbol o ir al cine se convirtió en algo tanto popular como común y accesible para todas las clases sociales.
  20. 20.  Los años 80 en adelante: En los años 80 llego una gran liberación . Y esto llevo a que la sociedad se quiso volver a distinguir marcando tendencias, llevando a un consumo mas personal y exclusivo .
  21. 21. El mercado se empezó a personalizar dando a elegir por ejemplo con los coches el color , el diseño , añadiéndole extras. .. Y fue extendiéndose a todo tanto a la ropa , como a las muñecas , o los aparatos electrónicos.
  22. 22. Marcas como apple o gamboy entraron en el mercado para quedarse y triunfar en el panorama internacional.
  23. 23. Muy rápidamente se paso del consumo necesario , al consumo de masas y más tarde al consumo personalizado. Se empezó a crear la tendencia de que ya no se consumía por necesidad si no por deseo . Las marcas se dieron cuenta rápidamente de esto y empezaron con sus campañas publicitarias para bombardearnos con la idea de que lo que ellos tenían lo necesitábamos y que su producto era mucho mejor que el de la competencia. Se hizo creer a la gente que ahora comprábamos lo que nosotros queríamos y no lo que las marcas nos daban.
  24. 24. La idea de trabajar para poner tener mas dinero y así poder consumir más se extendió rápidamente.
  25. 25. Diferencia entre necesitar o querer .
  26. 26. Las marcas constantemente nos están “bombardeando” con sus campañas publicitarias en todos lados( en la calle , en los escaparates , en la televisión , revistas , tiendas etc) utilizando el marketing positivo.
  27. 27. Los anuncios antes nos mostraban las características en si del producto y nos decían lo buenos que eran y que por eso lo necesitabas comprar.
  28. 28. Pero ahora los anuncios simplemente se dedican a vendernos una imagen de un producto y no el producto en sí , utilizando a famosos o personas guapas y atractivas. Ahora lo de menos es lo bien que ese producto haga su función , si no la imagen en si.
  29. 29. Cada vez que una marca saca un producto nuevo instintivamente queremos probarlo y tenerlo , deseamos comprarlo , nos han hecho creer que cuanto mas gastemos y mas tengamos mas felices seremos .
  30. 30.  Actualmente ya todo vale para atraer la atención del consumidor hacia el producto que se venda. Las campañas publicitarias ahora son mucho más que carteles que cuelgan por las calles o que vemos en los anuncios . Ya prácticamente nada nos escandaliza.
  31. 31.  Si hay algo que se ha demostrado en los últimos años, es sin duda que las marcas se crean desde dentro para expresarlas hacia fuera. Nada que no pueda responder el sentido común, ya que para decir que eres alguien determinado, necesitas serlo. Las marcas tienen que ser honestas y transparentes, o como mínimo ganarse esos atributos para sus audiencias.  Lo mismo pasa con cualquier otro atributo de personalidad de una marca, no puede expresarse algo en lo que la marca no cree, por lo que la creación de sistemas y metodologías que aseguren que somos lo que decimos, y actuamos de esa forma, de manera coherente es vital para cualquier empresa que aspire a posicionar con cierta fortaleza su marca. ¿Cómo debería ser el Presidente de la Compañía que vende Felicidad? ¿O la persona que nos atiende al teléfono de un banco que vende simplicidad y resolución? Los atributos de personalidad de una marca, cuando los definimos, tienen la función de ayudarnos a construir comportamientos adecuados para generar los significados correctos a nuestras audiencias, con el fin de posicionar la marca de la forma que buscamos.
  32. 32. La Cultura de Marca, es algo diferente, es la creación de unas directrices, de un marco común por el que todos los empleados de esa marca deben ser capaces de actuar, pensar y sentir como lo hace la marca. La marca es el centro de todo lo que hacen, dicen o piensan, pueden estar de acuerdo con ello o no, pero representan cada uno de los valores y atributos de la misma.
  33. 33. Ranking de marcas mundial :
  34. 34.  Las marcas ahora son la representación de lo que somos y dependiendo de que marca llevemos o elijamos seremos de una forma o otra. Cada marca se ha construido una forma de ser y actuar con su publicidad y así lo transmiten.  “No soy quien digo ser si no visto como lo que digo ser.” Las marcas han adquirido una filosofía respecto a las demás para así están definidas y poder mostrar su oposición o no con algo.
  35. 35. Las marcas han ido definiéndose y además en la actualidad contratando a actores , deportistas , famosos etc para que sean la cara visible de sus anuncios y para que así lo que ese personaje transmita sea la imagen de su marca.
  36. 36.  A través de todas estas campañas se intenta no solo dar la imagen que se quiere a su favor si no además identificarse con toda la gente que utiliza esa marca para así afianzar su compra y dar lo que el consumidor pide o quiere.
  37. 37. Campañas publicitarias de Nike y Pantene con deportistas y periodistas famosos y aprovechándose de su tirón mediático para atraer a la gente .
  38. 38. Las marcas han tenido que ir reinventándose constantemente y para ello han tenido que encontrar la manera de atraer al publico de nuevo para que consuman sus productos y esto lo han conseguido reencantandonos con nuevas e innovadoras tecnologías o sensaciones y lugares .
  39. 39. Macro fiestas
  40. 40. Parque acuáticos y de atracciones.
  41. 41. Super centros comerciales .
  42. 42.  Constantemente todo se nos ha ido dando para que pudiéramos tener una vida mas fácil pero eso tiene un problema y es que cada vez es mas complicado sorprender a la gente con los nuevos inventos porque creemos que ya lo hemos visto todo. Pero parece que todavía nos queda mucho por ver… Da igual que sean grandes inventos o absurdos lo importante es que nos impacten y nos vuelvan ha hacer creer. Pero para eso las marcas tiene que hacerlo realidad , algo que ya es un poco más complicado.
  43. 43. Google glass
  44. 44. Se han hecho infinidad de parodias sobre el consumo y las marcas para reflejar que no todo lo que intentan vender es la verdad que nos quieren hacer creer , a este movimiento se le ha llamado “contrapublicidad”.
  45. 45. Fuentes de información : Google, wikipedia , paginas web de marcas como Nike o Apple, Blogs , periódicos ( El economista , ABC ) .

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