Ensayo sobre la mercadotecnia durante los años 60's.

1. ENSAYO
“MERCADOTECNIA EN LOS AÑOS
60’S”ALUMNOS
YURID VANESSA ALCÁNTARA CALDERAS
MARIO ALBERTO AGUILAR ARCIGA
Junio 2017.

2. INTRODUCCIÓN
Consideramos a los años 60’s como los años dorados de la
mercadotecnia ya que fue la época más brillante y gloriosa que el
panorama publicitario, a nivel mundial y nacional, ha podido tener
hasta nuestros días.
En estos años la mercadotecnia entra en una fase de desarrollo
crucial que consideramos muy importante para llegar hasta lo que
conocemos actualmente; esto fue consecuencia de factores como
la evolución de los medios de comunicación, el crecimiento de la
clase media, la aparición de autores que hablaran sobre la
mercadotecnia y definieran el concepto, como también la
aparición de estrategias de mercadotecnia que se siguen utilizando
en nuestros días.

3. TEMAS:
• La evolución del concepto de mercadotecnia a través de los
60’s.
• Mercadotecnia en el mundo durante los años 60’s.
• La mercadotecnia en México en los años 60’s.

4. LA EVOLUCIÓN DEL CONCEPTO DE
MERCADOTECNIA A TRAVÉS DE LOS 60’S.
• De acuerdo con Fernando García Lahiguera (1980) y José Luis Munuera Alemán (1992)
establecen que a partir de 1960 comienza un período de conceptualización formal de acuerdo
al término de mercadotecnia.
1960
American Marketing Association Committee
on Terms
Definieron a la mercadotecnia como la
realización de actividades empresariales
que dirigen el flujo de bienes y servicios
desde el productor hasta el consumidor o
usuario.
1964
Edmund Jerome McCarthy
Define a la mercadotecnia como el resultado de
la actividad de las empresas que dirige el flujo
de bienes y servicios desde el productor hasta
el consumidor o usuario, con la pretensión de
satisfacer a los consumidores y permitir
alcanzar los objetivos de las empresas.

5. 1965
La Universidad de Ohio
Define a la mercadotecnia como el proceso por el cual
una sociedad anticipa, aplaza o satisface la estructura
de la demanda de bienes y servicios económicos,
mediante la concepción, la promoción, el intercambio
y la distribución física de bienes y servicios.
1969
William Stanton
Define a la mercadotecnia como un sistema de
actividades empresariales encaminado a
planificar, fijar precios, promover y distribuir
productos y servicios que satisfacen
necesidades de los consumidores actuales o
potenciales.

6. MERCADOTECNIA EN EL MUNDO DURANTE LOS
AÑOS 60’S.
Debido a factores como la prosperidad
económica en países capitalistas, el
notable crecimiento de la clase media,
el desarrollo de una sociedad de
consumo y ocio además de, para
nuestro punto de vista el factor más
importante que fue la notable
evolución de medios de comunicación
como la prensa, el radio y el más
importante, la televisión, que marcaron
una nueva etapa.

7. La televisión abierta surge y se transforma en un
mercado atractivo para vender y ofrecer
cualquier tipo de bien o servicio por ser un
medio de comunicación de masas.
La publicidad se convirtió en la principal
fuente de financiamiento de las cadenas
televisivas y se desarrollaron los primeros
patrocinios de programas y la aparición de
los primeros spots.

8. En estos años se dependía de las agencias
publicitarias para la planificación de los mensajes
adaptados para televisión, y se valorará en gran
medida la labor de los creativos publicitarios, éstos
eran los responsables de empujar al consumo del
producto.
En estos años la fotografía toma un lugar
muy importante ya que se utilizó como
herramienta publicitaria por la mayor
capacidad de convencimiento hacia el
cliente y un mayor grado de detalles.

9. Los mercadólogos de los años 60’s basaban sus estrategias y
campañas a través del éxito o fracaso de sus resultados esto traía
como consecuencia el casi inexistente retorno de la inversión de
los clientes, ya que no ponían atención en las necesidades de los
consumidores de la misma manera en la que las agencias lo hacen
actualmente.

10. LA MERCADOTECNIA EN MÉXICO EN LOS AÑOS 60’S.
Durante los años 60’s, México cambió brutalmente
a consecuencia de los movimientos, como lo fue el
movimiento hippie, el movimiento estudiantil, las
olimpiadas de 1968, y la liberación femenina esta
última a consecuencia de que la mujer comienza a
exigir el reconocimiento de su identidad y se le
comienza a considerar como un segmento del
mercado.

11. En estos años surge la “mercadotecnia
de segmentos” ésta no se enfoca a toda
la población en general, se comienza a
segmentar en grupos, es entonces
cuando comienza la mercadotecnia
actual en la que los mercadólogos
buscan e investigan el tipo de cliente al
que va dirigido su bien o servicio.

12. En los 60’s en México, las empresas que querían
sobrevivir tuvieron que dar un giro en su forma de
manejarse porque no era suficiente contar con una
producción eficiente, fue importante generar un
ejército de vendedores que pusieran el bien o
servicio en manos del consumidor a como diera
lugar.

13. CONCLUSIONES
Podemos concluir que los años 60’s fueron años en los que los
negocios reaccionaron y empezaron a crecer y a convencer de que la
mercadotecnia era la razón por la cual existían las empresas y los
negocios, estos últimos revolucionaron para poder atender a las
necesidades de los consumidores. Enfocándose por primera vez al
consumidor en el centro de su atención.

14. BIBLIOGRAFÍA
• Coca Carasila, Andrés Miltón. (Mayo-Agosto 2008). El concepto de
Marketing: pasado y presente. RCS: Revista de Ciencias Sociales, XIV, pp.
391-412.
• VV.AA.. (2015). 50 años de marketing. Madrid: ESIC Editorial.
• Jesús Colmenar. (2013). Los años dorados de la publicidad. 08 de Junio
de 2017, de MARKETIPS Sitio web: http://marketips.es/los-anos-
dorados-de-la-publicidad/