Tercera evaluación correspondiente a la materia de Publicidad y Mercadeo. 10%. Hecha por: Alanis Gomez. Cursante del 4to semestre de Diseño Gráfico.

1. LA AGENCIA
PUBLICITARIA
Por: Alanis Gomez.

2. ¿Qué es una Agencia
Publicitaria?
Se le conoce por agencia publicitaria a
la organización que tiene como finalidad
de asesorar a un anunciante en la
ejecución de una campaña publicitaria,
la cual debe estar dirigida a un publico
especifico y tener un presupuesto
predefinido.

3. ¿Quiénes la forman?
Dentro de una agencia de publicidad, existen varios
profesionales que son responsables de cada etapa de
la misma. Los cuales son:
Director de Cuenta: Es la persona encargada del
departamento de atención al cliente. Su función es la de
analizar, y determinar las necesidades del cliente y
desarrollar una estrategia de comunicación.
Supervisor de Cuenta: Persona que asegura que la estrategia
de comunicación y las tácticas se apliquen de forma correcta
Ejecutivo de Cuenta: Personal que tiene como función el
atender las necesidades del día a día del Cliente.
Director Creativo: Es la persona responsable del
departamento creativo, tiene como función el planear y
desarrollar estrategias creativas de diferentes medios (tv,
radio, impresos, social media, etc).

4. Copy Sr: Es el personal que se encarga de crear y
determinar el lenguaje y los textos que soporten la
estrategia creativa.
Director de Arte: Es la persona que dirige el Departamento
de arte, en el cual se plasman la ideas creativas por medio
de story boards, bocetos, fotografías, logotipos, etc.
Ilustrador: Personal que desarrolla las ilustraciones
artísticas que se necesiten para la campaña.
Diseñador: Personal que elabora originales mecánicos o
electrónicos para los medios impresos.
Director de Medios: Persona que diseña la estrategia de
medios en donde se insertará la campaña, y contrata los
medios adecuados.

5. DIRECTOR
GENERAL
Organigrama de una Agencia de Publicidad
Director de
Cuenta
Director de
Creativo
Director de Arte Director de
Medios
Supervisor de
Cuenta
Copy Sr
Ilustrador Diseñador
Asistente de
medios

6. Funciones de una
Agencia
La Investigación del mercado.
La planificación de la campaña
publicitaria
La creación del contenido
La planificación de medios
(negociación, compra y control de
espacios publicitarios)

7. Características de una
Agencia
El personal entiende las necesidades y el
presupuesto del cliente
Es totalmente transparente, es decir,
comparte con el cliente todo lo logrado
con la campaña.
Es capaz de entender el sector del
cliente
Tiene en cuenta el lado técnico de la
relación con el cliente.

8. El Marketing Mix
Naiara
Padilla
El Marketing Mix se basa en poner el
producto adecuado, en el lugar apropiado, en
el momento indicado y en un aprecio justo.
Sin embargo, la parte difícil es hacerlo bien,
debido a que se necesita conocer cada
aspectos del plan de negocios. .
Por su parte, la mezcla de marketing está
mayormente asociada con las 4P’s de
marketing, las 7P’s de marketing de servicios y
las 4 Cs desarrolladas en los años noventa.
De forma general, el Marketing Mix se
compone de cuatro piezas principales que
crean la imagen de un negocio exitoso.

9. El consumidor dentro del
proceso de la
mercadotecnia.
La satisfacción de las necesidades de los clientes
(consumidores) se convierte en el objetivo principal de
gran parte del proceso. Hay un producto, y se busca la
venta del mismo, luego entonces se hacen estudios y
crean estrategias para que sea un éxito.

10. El sistema de planeamiento
y control del mercadeo
Un plan es aquel que define un logro deseado en un
futuro, próximo o lejano. Mientras que el control aprecia
en qué medida se lo ha logrado y orienta sobre las
medidas correctivas que se deben tomar para reencauzar
el proceso. Ahora bien, existen dos tipos diferentes de
sistemas de planeamiento y control:
• El control de desempeño, el cual busca regular el
comportamiento general de la organización,
supervisando los resultados.
• El planeamiento de la acción, la cual busca determinar
por adelantado qué decisiones o acciones se requieren.

11. Gracias