Es la publicidad un mal necesario

1. Es la publicidad un mal necesario?
Autor: Paulo Arieu
Imagen n0
Un aspecto que resalta de la publicidad, es que muchos anuncios de hoy en día son auténticas y
verdaderas obras de arte. Obras de arte que son utilizadas para atraer al consumidor. Por mas que
lo deseemos no podemos vivir ajenos a la publicidad. Observamos publicidad en la televisión, en
la radio, en la prensa y en la red del Internet, aunque existen también muchas personas alrededor
que detestan la publicidad, dado que es invasiva y muchas veces interrumpe una buena película!
A pesar de sus bondades, seguimos sin poder adaptarnos completamente a ella.La razón de que
este sentimiento subsista, es que esta es una sociedad sociedad llena de descontento. Pero en
muchas ocasiones gracias a la publicidad también descubrimos cosas que pueden llegar a cubrir
nuestras necesidades, o algún producto que nos facilite la vida. Según comprende esta sociedad
actual,Enrique Rojas, un medico psiquiatra y filosofo español, dijo que”el consumismo tiene una

2. fuerte raíz en la publicidad masiva y en la oferta bombardeante que nos crea falsas necesidades”
(Rojas,Pag.12). Este consumismo que denuncia este intelectual español es el hecho que mueve la
mano de la publicidad. Esto es bastante importante de comprender, ya que de lo contrario, jamas
seríamos conscientes de los productos que ofrece el mercado. La Publicidad “es un medio de
masas “(IFES,Pag. 48).Un medio sumamente importante, que muestra sin dudas su papel crucial
en el juego de la oferta y demanda de la sociedad de consumo actual.
Pero hay que preguntarse si la publicidad es un mal necesario de la sociedad o no.Y la respuesta
es que lamentablemente si es necesaria. La publicidad le dirige un mensaje a un gran número de
personas con una sola comunicación.La razón de tanta publicidad es que si no fuese por ella, por
ejemplo en la televisión pública no se podría ver ningún programa, dado que es por medio de la
publicidad que se paga el mayor costo de la transmisión.
Pero como entender la publicidad actual si es útil o no?
Entender la publicidad actual empieza solo en la medida en que admitimos que la publicidad es
ante todo y sobre todo un artefacto cuyo objetivo es transformar los bienes económicos en
entidades culturales. Solo de esa manera es posible comprender una gran parte de los
comportamientos, de las actitudes, de los sentimientos del publico ante la publicidad y ante las
marcas, los sacrificios de los consumidores para adquirir un coche que esta por encima de sus
posibilidades o la obsesión por las marcas de muchos jóvenes. Seguir pensando en la publicidad
solo en términos económicos o marketinianos, lleva indefectiblemente a no poder explicar mas
que una mínima parte de lo que constituye la publicidad, en realidad lo mas obvio y lo mas
peregrino”(Requero & Lopez,Pag. 7).

3. Todos los días la sociedad es bombardeada con anuncios de televisión, en los periódicos, con
cartas y llamadas de ventas. Pero aunque puede resultar pesada y en ocasiones puede ser
demasiada, es un mal necesario en esta sociedad, que guste o no, es una sociedad de consumo.
La publicidad es un elemento importante en la mezcla de comunicaciones del marketing. Sirve
de puente entre los consumidores y los proveedores y es un importante dispositivo para
transformar los bienes económicos en entidades culturales. Pero solo cuando se comprende esto,
es que se pueden vislumbran las ocultas razones que mueven a las personas a adquirir un lujoso
carro de lujo o ropa de una marca exclusiva.Aun cuando no los necesite o no tenga suficiente
bienes para adquirirlos.
Pero tan solo“definir la publicidad como un instrumento de venta es retrotraerla a épocas
pretéritas… pero incluso identificarla con una forma de comunicación persuasiva es simplificar
la complejidad de su trama operativa”(Requero & Lopez, Pag. 7). A causa de esta compleja
trama,no podemos decir que es un mal necesario.Pero si la publicidad es un mal necesario, la
solución seria hacerla más atractiva, más funcional. Pero esta es la tarea de los creativos, de los
encargados de mercadotecnia de las marca,de diseñar publicidad que valga la pena la inversión,
sin sentir el miedo de no poder recuperar su dinero invertido.
Concluyo diciendo que la publicidad es una herramienta de mercadotecnia sumamente
importante, que permite dar a conocer los productos disponibles en el mercado, útiles para el
consumo humano. No se puede vivir ajenos a las ofertas publicitarias, aunque muchas veces nos
sentimos invadidos por tanta publicidad no deseada. Observamos publicidad en la televisión, en
la radio, en la prensa y en la red del Internet. Y aunque existen muchas personas alrededor que

4. detestan la publicidad, para esta sociedad actual consumista basada en las leyes de la oferta y la
demanda, le seria imposible subsistir sin la mercadotecnia publicitaria. Es el puente entre los
consumidores y los proveedores de los productos y es un importante dispositivo para transformar
los bienes económicos en entidades culturales.No podemos decir que es un mal necesario,
aunque si es verdad que las empresas saturan a la población a través de los medios para lograr su
objetivo de mover los impulsos humanos para el consumo.
Referencias Bibliográficas
Imagen n0.
García, Lorena Aguirre La Publicidad. Estructura Simplificada Del Contexto Publicitario.(04-06-
2012). Recuperado de http://logiacreativa.blogspot.com/2012/10/la-publicidad.html
Enrique Rojas.El Hombre Light.Una Vida Sin Valores. Ed.Temas de Hoy.
IFES.HANDMADE Formación Permanente para Artesanos Programa Leonardo Da Vinci
.Instituto de Formación y Estudios Sociales (IFES).(S/F). Recuperado
de http://uphm.edu.mx/libros/Marketing%20public.pdf
Requero, Maria Isabel Martin & Lopez, Maria Cruz Alvarado. Nuevas tendencias en la
Publicidad del siglo XXI. Colección Publicidad.2007. Sevilla (España).