MERCADO LABORAL MÁS INTELIGENCIA ARTIFICIAL

1. JORNADAS ABIERTAS: II MÁSTER DE MARKETING DIGITAL
MERCADO LABORAL DEL
MARKETING DIGITAL 2023

2. ¿EN QUÉ SITUACIÓN ESTÁ?

3. PREVISIÓN LABORAL 2023
Fuente: Estudio de Linkedin recogido en Puro Marketing

4. Falta de profesionales especializados que cubran la oferta laboral existente
El sueldo medio para el puesto de Digital Marketing en España es de 30.409€/año
Uno de los sectores con más oferta de teletrabajo con un 33%.
SITUACIÓN DEL MERCADO LABORAL
Fuentes: LinkedIn, GlassDoor e Infojobs

5. Según el Informe sobre las Tendencias del Mercado Laboral,
está previsto que el mercado global de la IA crezca más
del 20% hasta el 2029
PREVISIÓN LABORAL
Fuente: Consultora LLYC en colaboración con DCH

6. OFERTAS DE TRABAJO ACTUALES

7. OFERTAS DE TRABAJO ACTUALES

8. PROFESIONES DEL SECTOR
¿CUÁLES EXISTEN?

9. EMAIL
MARKETING
COPYWRITER
SOCIAL
MEDIA
PROFESIONES

10. MARKETING
AUTOMATION
INBOUND
MARKETING
PROFESIONES
CRM

11. SEO SEM
PROFESIONES
ANALISTA

12. FUNCIONES
Estrategia y planificación de contenidos en RRSS.
Gestión y monitoreo de RRSS.
Análisis de métricas y optimización de campañas.
SOCIAL
MEDIA

13. HABILIDADES
Habilidades de comunicación para generar contenido original y
persuasivo.
Empatía para relacionarse con los seguidores.
Buena gestión del tiempo para manejar múltiples plataformas
de RRSS simultáneamente y organizar las publicaciones.
SOCIAL
MEDIA

14. FUNCIONES
Redactar textos creativos y convincentes para diversos formatos
y canales.
Realizar investigaciones para comprender las necesidades y
preferencias del público, analizar a la competencia etc...
Realizar pruebas y ajustes para mejorar la efectividad de los
textos.
COPYWRITER

15. HABILIDADES
Creatividad para generar ideas frescas e innovadoras.
Empatía para ponerse en el lugar del público objetivo,
comprender sus necesidades, deseos y motivaciones.
Curiosidad para investigar y profundizar en todo tipo de temas.
COPYWRITER

16. FUNCIONES
Definir Estrategias de Email Marketing para conseguir objetivos
del proyecto.
Crear y desarrollar las campañas de emails y establecer
workflows para cada buyer persona.
Escribir los emails en base a los objetivos.
EMAIL
MARKETING

17. HABILIDADES
Creativo para crear textos originales que capten la atención del
lector y persuadirlo de que realice la acción deseada.
Habilidad técnicas para trabajar con herramientas de
automatización.
Capacidad de trabajo en equipo para crear una estrategia
efectiva y coherente.
EMAIL
MARKETING

18. FUNCIONES
Desarrollo de estrategias de Marketing 360º para captar
usuarios y llevarlos hasta la compra.
Crear, lanzar y monitorear campañas de email marketing
automatizadas y personalizadas.
Hacer el seguimiento de todos los canales y optimizar las
campañas.
INBOUND
MARKETING

19. HABILIDADES
Creatividad para generar ideas innovadoras y crear contenidos
atractivos y persuasivos.
Trabajo en equipo para colaborar eficazmente con diferentes
departamentos y profesionales.
Curiosidad para estar al día de las tendencias.
INBOUND
MARKETING

20. FUNCIONES
Diseño y configuración de flujos de trabajo automatizados
para campañas de marketing.
Segmentación y programación de envíos.
Monitoreo y análisis de resultados para analizar el rendimiento
de las campañas y optimizar continuamente los flujos de trabajo.
MARKETING
AUTOMATION

21. HABILIDADES
Habilidad con el uso de la tecnología para manejarse bien con
las herramientas.
Pensar de manera lógica y estructurada para planificar flujos
de trabajo automatizados de manera organizada y coherente.
Empatía y orientación al cliente para ponerse en el lugar de los
clientes.
MARKETING
AUTOMATION

22. FUNCIONES
Implementación y personalización del CRM garantizando una
integración fluida con otros sistemas y herramientas utilizadas en
la organización.
Gestión y segmentación de la base de datos asegurando la
calidad de los leads.
Crear y gestionar campañas de marketing automatizado
dentro del CRM, como correo electrónico, SMS y notificaciones
push etc.
CRM

23. HABILIDADES
Habilidades analíticas y de pensamiento estratégico para
crear estrategias.
Empatía y habilidades interpersonales para comprender las
necesidades y deseos de los clientes.
Organización y atención al detalle para gestionar y mantener
bases de datos de clientes precisas.
CRM

24. FUNCIONES
SEO
Acciones de SEO On y Off Page para posicionar una web entre
los primeros resultados de búsqueda en Google o Bing.
Estrategias para llevar más visitas a la web y aumentar las
conversiones.
Optimización técnica del sitio web para mejorar el
posicionamiento.
SEO

25. HABILIDADES
SEO
Aprendizaje continuo para mantenerse al tanto de las
constantes actualizaciones y cambios en los algoritmos.
Habilidades analíticas para analizar y comprender datos
relacionados con el tráfico web y optimizar la estrategia.
Habilidades técnicas para abordar cuestiones de optimización
on-page y off-page.
SEO

26. FUNCIONES
SEO
Creación y gestión de campañas publicitarias en plataformas
como Google Ads y Meta Ads (Facebook e Instagram).
Optimización y ajuste de anuncios para mejorar el retorno de
la inversión (ROI).
Análisis de resultados y elaboración de informes.
SEM

27. HABILIDADES
SEO
Gestión eficiente del presupuesto.
Habilidad para analizar y tomar decisiones rápidas para
mejorar el rendimiento.
Creatividad para desarrollar anuncios atractivos.
SEM

28. FUNCIONES
Recopilación y análisis de datos para tomar decisiones
estratégicas.
Generación de informes.
Identificación de oportunidades de mejora para mejorar la
estrategia.
ANALISTA

29. HABILIDADES
Ser bueno con los datos y estar dispuesto a aprender
constantemente.
Atención al detalle porque es necesario ser meticuloso y
ordenado al manejar y analizar datos.
Solución de problemas y toma de decisiones: Ser capaz de
abordar problemas complejos y encontrar soluciones basadas en
datos.
ANALISTA

30. CARRERA PROFESIONAL
¿QUÉ POSICIONES HAY?

31. CARRERA PROFESIONAL
Junior
Specialist
Senior
Manager
Dirección
Prácticas

32. Fuente: IAB Spain Informe Mercado Laboral Marketing Digital
POSICIONES
3,3%
41,3%
50,9%
4,4%
Dirección
Manager/Specialist
Junior
Prácticas

33. SATISFACCIÓN PUESTO DE TRABAJO DE MARKETING DIGITAL
Fuente: IAB Spain

34. SALARIOS
¿CUÁLES SON LOS RANGOS?

35. SOCIAL MEDIA
20.000€ 35.000€
Sueldo base promedio: 26.109€
Fuente: GlassDoor
Junior Specialist Senior Manager Head

36. COPYWRITER
18.000€ 42.000€
Sueldo base promedio: 26.438€
Fuente: GlassDoor
Junior Specialist Senior Manager Head

37. EMAIL MARKETING
18.000€ 43.000€
Sueldo base promedio: 25.263€
Fuente: GlassDoor
Junior Specialist Senior Manager Head

38. INBOUND MARKETING
21.000€ 45.000€
Sueldo base promedio: 27.928€
Fuente: GlassDoor
Junior Specialist Senior Manager Head

39. MARKETING AUTOMATION
24.000€ 45.000€
Sueldo base promedio: 29.619€
Fuente: GlassDoor
Junior Specialist Senior Manager Head

40. CRM
20.000€ 51.000€
Sueldo base promedio: 31.085€
Fuente: GlassDoor
Junior Specialist Senior Manager Head

41. SEO
18.000€ 60.000€
Sueldo base promedio: 35.450€
Fuente: GlassDoor
Junior Specialist Senior Manager Head

42. SEM
18.000€ 52.101€
Sueldo base promedio: 27.150€
Fuente: GlassDoor
Junior Specialist Senior Manager Head

43. Junior
ANALISTA
Specialist Senior Manager Head
21.000€ 52.000€
Sueldo base promedio: 29.447€
Fuente: GlassDoor

44. CMO: DIRECTOR DE MARKETING
27.000€ 107.000€
Sueldo base promedio: 50.889€
Fuente: GlassDoor
Junior Specialist Senior Manager Head

45. Fuente: IAB Spain
Mayor asociación mundial de la
comunicación, publicidad y marketing
DISTRIBUCIÓN DE INGRESOS
0,2%
250.000
0,1%
Más de 150.000
0,9%
De 100.000 a 150.000€
De 75.000 a 100.000€ 1,8%
3,3%
De 50.000 a 75.000€
De 30.000 a 50.000€ 15,6%
De 20.000 a 30.000€
De 10.000 a 20.000€
Menos de 10.000€
25,7%
31,4%
15%

46. OPORTUNIDADES LABORALES
¿DÓNDE TRABAJAR?

47. OPORTUNIDADES LABORALES
Agencia Freelance In House
Proyectos
propios

48. 46.1%
35.3%
18.6%
Departamento de Marketing,
Publicidad o Comunicación
Autónomo o freelance,
especializado en Marketing
Empresa de servicios o productos,
especializada en Marketing
Fuente: IAB Spain
OPORTUNIDADES LABORALES

49. OPORTUNIDADES LABORALES
Ambiente laboral: con profesionales de más experiencia.
Proyectos: múltiples, de diferentes sectores y con diferentes
objetivos.
Aprendizaje: acelerado.
Reportas a: directamente al cliente o a tu manager.
Remuneración: dependerá de tu posición y tamaño de la agencia.
Agencia

50. OPORTUNIDADES LABORALES
Ambiente laboral: no estarás rodeado de profesionales, pero
sí colaborarás con otros freelancers.
Proyectos: múltiples proyectos, de diferentes sectores y con
diferentes objetivos.
Aprendizaje: depende de ti mismo.
Reportas a: directamente al cliente.
Remuneración: dependerá de tu precio/hora y la cantidad de
proyectos para los que trabajes
Freelance

51. OPORTUNIDADES LABORALES
Ambiente laboral: dependiendo del tamaño de la empresa,
trabajarás con más profesionales en tu área.
Proyectos: un solo proyecto.
Aprendizaje: depende de ti mismo y de las formaciones que dé la
empresa.
Reportas a: al Director de Marketing o CEO.
Remuneración: elevada.
In House

52. OPORTUNIDADES LABORALES
Ambiente laboral: no tendrás apoyo de otros profesionales hasta
que el proyecto crezca.
Proyectos: tu propio proyecto. Emprendedores.
Aprendizaje: depende de ti mismo
Reportas a: ti mismo porque tú eres responsable del éxito de los
proyectos.
Remuneración: también dependerá del éxito del proyecto.
Proyectos
propios

53. ¿CÓMO ESTÁ AFECTANDO LA
INTELIGENCIA ARTIFICIAL AL
MARKETING DIGITAL?

54. LAS EMPRESAS YA PIDEN
CONOCIMIENTO DE IA

55. OFERTAS DE TRABAJO DE MARKETING DIGITAL ACTUALES

56. OFERTAS DE TRABAJO DE MARKETING DIGITAL ACTUALES

57. LOS PROFESIONALES DEBEN
PREPARARSE PARA SABER UTILIZARLA

58. Buyer Persona
Copy para landings
Competencia
SEO Técnico
Plan de Contenidos
SEO
Imágenes con IA
Calendario de RRSS
Copy para landings
Captación de Leads
Segmentaciones Ads
Copy para Ads y RRSS
Copy para emails
Ideas para funnels
TAREAS QUE SE PUEDEN HACER CON HERRAMIENTAS DE IA

59. ¿Quieres aprender más?

60. Mañana, a las 17:00h (CEST)
2ª Sesión de las Jornadas
del Máster de Marketing Digital de BIGSEO

61. Buyer Persona
SEO Técnico
Plan de Contenidos
SEO
Imágenes con IA
Captación de Leads
Segmentaciones Ads Copy para Ads y RRSS
Copy para emails
ESTO ES LO QUE VAS A APRENDER

62. NOS VEMOS MAÑANA