Creatividad. Dossier.

1. Marta Bañón
Alejandra Martínez
María Soto
Leyre Unzu
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Agencia Melitón
Grupo 12

2. Índice
Punto de partida………………… 3
Investigación…………………….. 5
Estrategia………………………… 7
Concepto………………………… 12
Materialización………………….. 15
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3. Punto de partida
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4. Hay muchas cuestiones en la tierra
que no están a nuestro alcance
debido a su amplia dimensión:
• ¿De dónde venimos?
• ¿A dónde vamos?
• ¿Quiénes somos?
Pongamos estas cuestiones a otra
escala mayor, el universo.
La ESA se encarga de llevar acabo
esta investigación.
De dónde partimos
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5. Investigación
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6. Investigación
6
La misión de la ESA consiste en elaborar el programa
espacial europeo y llevarlo a cabo.
Los programas de la Agencia se diseñan con el fin de
conocer más a fondo la Tierra, el entorno espacial que
la rodea, el Sistema Solar y el Universo, así como para
desarrollar tecnologías y servicios basados en
satélites y fomentar la industria europea.

7. Estrategia
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8. Público
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Nos dirigimos a un público de
entre 20 y 34 años muy activo
en los medios digitales.
Personas que se cuestionan sobre la
humanidad, escépticos de la vida, que
no valoran la relevancia de la
investigación tecnológica y la expansión
del universo.

9. ¿Qué queremos conseguir?
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OBJETIVOS
Llamar la atención a través
de la expectación, causar
intriga, suspense y “alerta”.
Concienciar de la necesidad
de que la ESA investigue
sobre la Tierra y el Universo.
Conseguir el apoyo de la gente
joven para seguir con los
proyectos de la ESA.

10. Promesa o beneficio
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Beneficio: lograr el bienestar social y la
seguridad en la tierra. Queremos que el
público comprenda la importancia de la
investigación que lleva a cabo la ESA.
Concienciación de sus acciones, su labor.
Prometemos implicarnos con el público
haciéndole partícipe de la acción,
queremos implicarle en el proyecto, de
manera que la ESA “seamos todos”,
porque sin su ayuda no podría llevarse
a cabo la investigación.

11. Tono y estilo
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Utilizamos un tono emocional desde
una perspectiva profesional. Queremos
informar al público de una manera
amena y cercana para conectar más
con él.
Que no lo vean como una profesión,
sino como algo necesario para la vida
de todos.

12. Conceptos
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13. Concepto estratégico
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Nuestro concepto estratégico parte de
la idea de causar expectación a
partir de una “falsa alarma”. Mostrar
una hipótesis, una noticia ficticia que
“alarme” a la sociedad para conseguir
captar al público y que sienta la
necesidad de ayudar en la causa por
el bien suyo y de la humanidad.

14. Concepto creativo
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¿Estáis preparados?
A las personas solo les afectan las cosas
cuando realmente ocurren, ya sean
naturales, sociales o comunicativas.
Queremos concienciar de la necesidad
de involucrarse en la investigación de la
prevención de estos problemas que
podrían afectar a la sociedad porque:
“es mejor prevenir que curar”.
No esperes a que ocurra, porque quizá
sea demasiado tarde para poder actuar.

15. Materialización
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16. Vídeo
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17. Vídeo 2
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