Florette (presentación)

ÍNDICE
Investigación Estrategia Propuesta

INVESTIGACIÓN
Investigación secundaria
Tom Micro
Benchmarking
Diversos estudios
Investigación primaria
Encuesta
s
Focus Group
Observación en
supermercados
Encuentros con
profesionales
Análisis de la marca

INVESTIGACIÓN SECUNDARIA
Benchmarking
EST ILO DE VID A

Diversos estudios
Estudios alimenticios
Consumo de fruta y verdura en España y
Portugal está por debajo de la media.

Diversos estudios
¿ D E B I L I D A D ?

Diversos estudios
D E B I L I D A D
O P O R T U N I D A D
Falta de tiempo

Diversos estudios
Uso de redes sociales
14 millones de internautas de entre 18 y 55 años en España
Fuente: IABSpain
25% las utilizan para seguir marcas, otro 18% para hablar de
productos que consume o quiere adquirir.
Snapchat ha sido la red social que más crecido este último año.
Es la tercera aplicación móvil más popular entre los millennials,
con un crecimiento del 40%.
Respecto al dispositivo y la frecuencia los usuarios prefieren el
móvil y afirman el 40% que se conectan durante todo el día.

Diversos estudios
- Aumenta el tiempo dedicado al ocio  la gente
demanda productos rápidos.
- Nueva corriente: productos rápidos saludables
- Se valoran positivamente la practicidad, la
imagen y la diversión.
Tendencias de productos de IV Gama

Diversos estudios
Fuente: Estudio Facultad de Nutrición
Universidad de Navarra.
El 39% de los jóvenes afirma que debería mejorar su
alimentación.
El público masculino es el que más reproduce esta
primera afirmación.
Hábitos alimentarios y actitudes

INVESTIGACIÓN PRIMARIA
Encuestas a
jóvenes

Encuestas a
jóvenes
¿Qué factores te influyen en el momento de
comprar una ensalada?

Encuestas a
jóvenes
¿Si tuvieras que elegir una marca de
ensaladas preparadas cuál elegirías?

Encuentros con
profesionales
Sesión con Fermín Aldaz:
Alimentación:
• 90% se preocupa por una dieta sana.
• Los productos de IV Gama crecen un
16,3% y los precocinados un 7,5%.
Perfil del comprador:
• 71% mujeres
• 75% consumo individual

Encuentros con
profesionales
Nordisven
• Confirma el aumento de un 38,78% del
consumo de frutas y verduras en sus
máquinas.
• La compra de comida no saludable es, en
la mayoría de sus casos, realizada por
impulso.
• La campaña “Por una comida sana, tú
eliges” ha sido considerada como una
campaña exitosa.
• Creen que la venta de productos
saludables en máquinas vending es un
buen proyecto a medio-largo plazo.

Focus Group
Insights:
“La vida saludable más que vivir bien es tener un equilibrio
en todos los aspectos de la vida”.
“En los momentos de picoteo se asocian a chocolates,
galletas, más que a la comida sana”.
“Su bienestar se basa en mantenerse activos y hacer lo que
les hace feliz en cada momento (impulso)”.

INVESTIGACIÓN
D A
F O
Precio alto
Productos fácilmente sustitutivos
Poca fidelidad
Competencia feroz por la parte de las
marcas blancas
Percepción por parte de las personas de que
los productos envasados no son
saludables
Producto de difícil acceso al mercado
masculino
Gran variedad de productos
Posibilidad de comerlo fuera de casa
Coherencia entre identidad e imagen
Asociación a personajes del sector
importantes
Llegar al público joven y masculino
Mostrar el proceso de calidad y frescura
Dar a conocer la misión, visión y valores
Explotación de RRSS, concretamente
YouTube

OBJETIVOS
• Llegar y fidelizar a 100.000 usuarios
• Que 60.000 jóvenes vivan las acciones y se conviertan en consumidores potenciales
• Incrementar la fidelidad del público femenino DATOS
• Captar al público masculino del 6% al 15%
• Incrementar el consumo de los jóvenes del 4% al 12% de consumo
• Posicionamiento en el consumidor: calidad, innovación y rapidez 1º
• Que los públicos vivan experiencias relacionadas con los valores de la marca
ESTRATEGI
A

CONSECUENCIA DE LOS
OBJETIVOS / FINALIDAD
1. Notoriedad
2. Fidelidad
3. Aumentar cuota de mercado
ESTRATEGI
A

PÚBLICOS
JÓVENES - Captar
- Estudiantes de 18 a 25 años.
- Mujeres y hombres de 26 a 45 años
sin hijos y que viven solos.
MUJERES - Mantener
- Mujeres de 26 a 45 años con hijos,
trabajadoras y que viven en
ciudades de más de 50.000
habitantes.
ESTRATEGI
A
Fuente: TOM MICTO

¿A QUIÉN NOS DIRIGIMOS?
Aspectos en común:
• Poco tiempo porque estudian, trabajan o tienen que cuidar a
sus hijos
• Buscan vivir una vida equilibrada y saludable
• Les gusta las experiencias
• Utiliza el móvil masivamente
ESTRATEGI
A

BENEFICIO
Florette conecte experiencialmen con el público para que este lo escoja
como primera opción e incremente la
fidelización
ESTRATEGI
A

ESTRATEGI
A
CONCEPTO ESTRATÉGICO
INNOVACIÓN x CALIDAD
=
RAPIDEZ

PROPUESTA
CONCEPTO CREATIVO
La solución que te hace sentir vivo

“CRACK” TABLET FRESCO
Rucula
Tomate
Oregano
albahaca
SABOR COLORES
PROPUESTA

En el FoodTruck se promocionará la descarga de la app. Se facilitarán mapas donde
encontrar los puntos vivos de la ciudad.
PROPUESTA

PUNTOS “VIVOS” PARA
SENTIRSE BIEN
Se colocarán unas señales en los puntos más
“vivos” de la ciudad, lugares apartados del ruido
y donde reina la naturaleza. Lugares que para
llegar a ellos, en muchos casos se tiene que ir
andando o corriendo. Las señales estarán
presentes en Madrid, Barcelona y Lisboa.
En cada una de las señales aparecerá un
consejo que Florette da a todas aquellas
personas que vean estas señales, para
hacerles sentir vivos de manera fácil. Todo ello
acompañado por el logo de la marca.
PROPUESTA

ACCIONES COMPLEMENTARIAS
PROPUESTA

PROPUESTA
Creación de una cuenta en Snapchat.

PROPUESTA

EVALUACIÓN
EVALUACIÓN
Nº de visitantes de las Food Trucks
y sus ventas

EVALUACIÓN
EVALUACIÓN
Nº de visitas al video en YouTube

EVALUACIÓN
EVALUACIÓN
Descargas de la App Florette

EVALUACIÓN
EVALUACIÓN
Uso de Cupones en
Supermercados

EVALUACIÓN
EVALUACIÓN
Nº de visitantes de

EVALUACIÓN
EVALUACIÓN
Fidelización

EVALUACIÓN
EVALUACIÓN
Número de seguidores de la cuenta
oficial de Snapchat

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