TPF Investigación de Mercados

1. PLIP
!

2. AGREGAR EMPRESA,
APLICACIÓN Y RED
SOCIAL

5. PROPÓSITO DE LA
INVESTIGACIÓN
•Determinar si la
empresa lanza o no el
nuevo producto PLIP!

6. OBJETIVOS
GENERALES
Realizar la evaluación del nuevo concepto de
producto cuyo nombre será PLIP!, incluyendo las
ventajas, desventajas y sugerencias.

7. E S P E C Í F I C O
Indagar
sobre los
hábitos de
compra.
Identificar
al público
objetivo.
Conocer el
nivel de
aceptación
de modelos
y precios.
Determinar
característi-
cas
preferidas.
Frecuencia
Influencia Propósito
Sexo
Edad
Hogar
Base Full
Recetas Stock
Compra
online

8. HIPÓTESIS
Las personas entre 30 y 60 años podrían aceptar
un nuevo dispositivo que los asista en la
organización de sus comidas y compras de
supermercado.
____________________________________

9. FICHA TÉCNICA
 ENFOQUE DE LA INVESTIGACIÓN:
Exploratorio.
 MÉTODO: Cuantitativo.
 TÉCNICA: Encuesta personal interceptada.
 INSTRUMENTO: Cuestionario estructurado con
preguntas abiertas y cerradas.
 MUESTRA: Hombres y mujeres mayores a 15 años
que viven en Capital Federal y Gran Buenos Aires.
• Tamaño: 232 unidades.

10. DESCRIPCIÓN
DE LA MUESTRA

11. SEXO SEXO CANTIDAD
FEMENINO 17
MASCULINO 15
TOTAL 32
53.10%
46.90%
Femenino
Masculino

12. EDAD 22%
50%
19%
6%
3%
20-29
30-39
40-49
50-59
60 o más
EDADES CANTIDAD
20-29 7
30-39 16
40-49 6
50-59 2
60 o más 1

13. LUGAR DE RESIDENCIA
LUGAR CANTIDAD
Ciudad Autónoma
de Buenos Aires
17
Gran Buenos Aires 12
Interior 1
Otro país 2
53%38%
3%
6%
CABA
GBA
Interior
Otro país

14. NIVEL DE ESTUDIO
NIVEL DE
ESTUDIOS
CANTIDAD
Primaria
completa/Secundaria
incomp.
1
Secundaria
completa/Terc. o
Univer. incomp.
16
Terciaria o Univer.
completa
15
3%
50%
47%Primaria
completa
Secundaria
completa
Terciaria
completa

15. EXPERIENCIA DE REALIZAR
COMPRAS
59%
28%
13%
Nada
gratificante
Poco
gratificante
Gratificante
EXPERIENCIA CANTIDAD
Nada
gratificante
19
Poco gratificante 9
Gratificante 4

16. INTENCIÓN DE COMPRA
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Seguro lo compraría Probablemente lo
compraría
No sabe si lo
compraría
Probablemente no lo
compraría
Seguro no lo
compraría
Hombres Mujeres
12,5%
21,8% 21,8%
28,1%
6,2%
3,1%

17. PRECIO DE PLIP!
0
2
4
6
8
10
12
14
20-29 30-39 40-49 50-59 60 o más
Muy barato Económico Adecuado Muy caro
Por edades
6,2% 6,2% 6,2%
3,1% 3,1% 3,1%
9,4% 9,4%
15,6%
37,5%

18. MODELO: ¿BASE O FULL?
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Hombres Mujeres Hombres Mujeres
BASE
59,2%
FULL 40,7%
33,3% 33,3%
25,9%
7,4%

19. 1
Compras
online
3
Stock de
alimentos
2
Recetas
paso a paso
ASPECTOS
QUE
AGRADAN

20. OTROS DATOS…
• Al 47% de los encuestados, PLIP! le pareció un producto
muy innovador.
• A la hora de responder sobre la importancia de un producto
como PLIP!, los resultados fueron:
9,37% extremadamente importante
28,12% muy importante
34,37% bastante importante
Abarca un
71,8% del total
de los
encuestados.

22. ASPECTOS A TENER EN
CUENTA
Resistencia
al agua
Protección
de golpes

23. CONCLUSIONES
• El producto tuvo una muy buena aceptación.
• El precio resulta adecuado tanto para los más jóvenes y como
para los adultos.
• Hay una gran cantidad de consumidores dispuestos a innovar
en la forma de realizar sus compras a supermercados.
• Se comprobó la hipótesis que se propuso a comienzo de la
investigación.

24. •En cuanto a los modelos, el BASE fue más
elegido que el FULL en general, pero las
mujeres tienen preferencia por el más
completo.
•Se recomienda lanzar el BASE en primera
instancia, y una vez establecido el producto,
sacar al mercado su versión FULL.

25. RECOMENDACIONES
PLIP! está en condiciones de ser lanzado, pero
se deben considerar los aspectos detallados
anteriormente, para garantizar cubrir todas las
necesidades que los usuarios detallaron en las
encuestas.
_______________________________________

26. ¡MUCHAS
GRACIAS!