Mora Mix es una bebida isotónica no alcohólica envasada en botellas de plástico de 500 ml. Su público objetivo son personas entre 18 y 35 años, especialmente jóvenes y adultos activos. La estrategia de comunicación incluye una campaña publicitaria de 6 meses en televisión, prensa, medios digitales y patrocinios deportivos para promover los beneficios revitalizantes de Mora Mix.

1. Carlos Javier González Álvarez
C.I.: 23.904.083

2. Nombre : moramix
Categoría de producto: bebida no alcohólicas , bebida isotónica.
Marca: mora mix
Producto: botella de bebida refrescante
Descripción física: Envase de plástico, desechable, reciclable; etiqueta plástica, formas curvas y planas, de
largo, posee promociones ocasionales.
Producto plano, para un mayor equilibrio, envase no retornable, color blanco , sabor , contenido neto 500 ml,
500cm3, Contiene Agua carbonatada, limón, azúcar, base sabor a mora, colorante vegetal .la versión light es
endulzada con edulcorante. La bebida tiene un efecto revitalizador y desintoxicarte así como propiedades que
incrementan las capacidades físicas. Se trata de una bebida funcional que se utiliza de variadas formas, como
por ejemplo en jornadas de ejercicios días de mucho trabajo, antes y después de practicar una actividad de
mucho desgaste físico.
Para consumo rápido y práctico, con una cantidad justa para un usuario, individual. Se diferencia del resto, por su
sabor, tamaño, contenido y precio, con respecto de su competencia o sus otros productos.
Hábitos de consumo: Consumo frecuente, refresca, saca la sed y repone energías. El consumo se hace fuera
del hogar, en la vía pública, en una oficina o en un bar, es de uso individual, satisface necesidades personales,
como también quita la sed y refresca en verano, o después de realizar alguna actividad deportiva. Fácil
traslado y fácil de desechar. Se vende en cualquier temporada del año , con frecuencia.
Hábitos de compra: El producto se puede conseguir en kioscos, bares, supermercados , panaderías y
almacenes de todo el país. Es frecuente adquirido por los integrantes jóvenes y adultos de una familia, por
personas no más de 40 años y adolescentes de 18 a 25 años. Se compra durante el medio día -tarde y noche.
Meses de compra, durante todo el año con regularidad.

3. Mercado: En Venezuela, el mercado de las bebidas no alcohólicas es un segmento muy grande, altamente
competitivo y compuesto por siete categorías principales: refrescos, malta, jugos de larga y costa duración,
bebidas achocolatadas, bebidas isotónicas, té listo y agua mineral. Según estudios, el mayor consumo de estas
bebidas se produce en bebidas instantáneas y agua, aunque las mayores ganancias provienen de refrescos.
Competencia: En los últimos años. El desempeño de la categoría de refrescos se ha visto afectado
negativamente, Para 1999 las ventas de refrescos cayeron un 25%, debido a un aumento de 30% en los precios.
Luego , en el año 2002, Coca-Cola y Pepsi-Cola experimentaron dificultades para captar la preferencia del
consumidor, debido al auge que habían alcanzado en otras categorías de bebidas no alcohólicas, en algunos
casos por la modificación de los hábitos de consumo y en otros por las restricciones presupuestarias que
afectaban . Por estas razones, estas dos grandes marcas se han visto en la necesidad e invertir y desarrollar
nuevas sabores e incursionar en otras categorías de bebidas como las isotónicas y aguas.
Público Objetivo
Consumidores jóvenes y adultos, estudiantes/empleados, de clase media Baja, en adelante. Practican deportes,
actividades al aire libre, salidas de noche y de día, con Amigos o sus respectivas parejas.
LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN:
Target group
El producto Mora Mix, apunta a un target group de hombres y mujeres, entre 18 y 35 años de edad, si analizamos
un poco más esta etapa, recurrida, y a la que apunta el producto, podemos decir que estamos frente a una
amplia etapa de cambios, tenemos una etapa que va de los 18 a 25 años de edad, que es el período del cual el
chico afronta el cambio de ser un adolecente a ser una persona mayor de edad, luego tenemos una etapa de
crecimiento de 25 a 35 años, en el cual ya son adultos.

4. ESTRATEGIA CREATIVA
Resolución creativa:
Se tomara como temática, un mensaje, fresco y juvenil, divertido, moderno, grupal, entre amigos, al aire libre,
música actual, que nos permita acentuar más el público al cual se apunta, queremos lograr un acercamiento a los
jóvenes, de ente 18 a 25 años, sin dejar de lado a los del otro grupo de target, un mensaje y campaña dinámica.
Hacer notar la presencia del producto (Mora Mix) mediante el servicio social y apoyo al deporte en general.
Racional creativo
Nuestro plan de publicidad, nos muestra la oportunidad que tenemos de poder hacer llegar al mercado y el
consumidor potencial la bebida refrescante más famosa y deliciosa del país como es Mora Mix, dando a conocer
los productos que brindamos, el servicio eficiente y excelente que es característico de nuestra marca, a través de
los más importantes medios de transmisión y comunicación en cualquier parte del país.
Logotipo:
El logo tipo está diseñado en tonalidades verdes que simbolizan la naturaleza, armonía, crecimiento, y frescura,
también tiene la imagen de la mora que es la fruta que le da sabor al producto.

5. Precio y Empaque.
Se vende individual o por packs de 6 botellas, envueltos en plástico.
Costo:
Botella individual - 1 x 30 b.f
Pack de 6. - 1 x 170 b.f
Empaque
El producto se vende en un envase de plástico, duro
en sus extremos y blando en el centro del mismo.
Es no retornable, reciclable. Tamaño mediano y fácil
de llevar, comodidad de traslado.

6. Plan de medios
Tomando en consideración
que la agencia publicitaria
Araujo Group. cuenta con
eficientes estrategias de
mercado, las cuales incluyen
agresivas campañas
publicitarias que abarcan
casi la totalidad del país, se
ha diseñado una campaña
planificada a realizarse en
un lapso de 6 meses, para la
cual se utilizaran diversas
herramientas audiovisuales
que nos permitirán dar a
conocer los beneficios del
producto, a nuestro público
objetivo, de tal manera de
incentivar el consumo del
mismo a continuación se
detalla el plan de medios, y
el cronograma como se
usaran estas herramientas
Medio Descripción Duración/T
amaño
Ubicación
Tv Se transmitirá un comercial con
motivo del lanzamiento del
producto, los cuales serán
emitidos en los medios
nacionales
60 seg
Venevisión
Televen
Meridiano
Prensa Anuncios de prensa, ubicados en
la sección deportiva, resaltando
la imagen del producto
¼ de
página
El Nacional
El Universal
Mediriano
Líder
Mercadeo
directo
En determinados establecimiento
se presentara un stand con
promotoras que entregaran al
publico muestras del producto, y
material pop
Durante
fines de
semana
Farmatodos
Abastos Garzon
Central
Maderirense
Patrocinio Se patrocinaran carreras y
maratones en diversas ciudades
del país. Así como la transmisión
de partidos de las principales
ligas venezolanas.
Desde el
mes de
Abril hasta
Diciembre
Principales ciudades del
país.
Internet Parte importante de la campaña
es llegar al público joven, por tal
razón se crearan perfiles en las
principales redes sociales, con
promociones para captar la
atención de la audiencia
Durante
todo el año
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