1. ENERO- 2014
1

2. ÍNDICE
4
 Objetivos
5
 Metodología
6
 Resultados
8
 Conclusiones
15
2
 Introducción

3. 3
Introducción, Objetivos y Metodología

4. INTRODUCCIÓN
Precio Medio por Entrada (€)
7,08
6,35
5,75
5,05
40% en
8 años
5,95
5,41
La recaudación se
ha reducido un:
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
12,5%
Afluencia (Millones de
espectadores)
49 mill.
menos
143
128
122
116
108
110
102
98
94
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
4
4,8
5,22
6,52

5. OBJETIVOS

Profundizar en el problema que atraviesa actualmente el cine desde el análisis de los
precios.

¿Cómo de determinante es el precio a la hora de ir al cine? ¿Cómo de lejos están los
precios reales de los precios esperados por los clientes?
Prever la respuesta de los espectadores ante futuras estrategias de precios.

Analizar otros comportamiento de los clientes del cine.
5


6. METODOLOGÍA
Ficha técnica
Cuantitativa - Encuesta
Tipo de encuesta
CAWI – Redes sociales y email
Universo
Individuos residentes en España con interés por el cine
Muestra
63 individuos
Tipo de muestreo
No aleatorio
Fecha de realización
Diciembre - 2013
Enlace de la encuesta
https://docs.google.com/forms/d/1xGFKMpUQqY_47n
PO-ddMlai4WJDYnbEAADZBzXvTeAY/viewform
6
Técnica

7. 7
Resultados y conclusiones

8. RESULTADOS
Perfil de los encuestados
- Edad
Menos de 30
- Gasto en ocio semanal
Entre 31 y 45
Menos de 20€
Entre 31 y 40€
Más de 45
Entre 21 y 30€
Más de 40€
3%
22%
5%
44%
- Sexo
48%
30%
46%
54%
8
48%

9. RESULTADOS
4%
Comportamiento de los clientes
¿Con quien vas?
42%
39%
15%
¿Lo planeas antes?
¿Eres socio?
31%
65%
35%
9
69%

10. RESULTADOS
Valoración de atributos a la hora de ir al cine (sobre 5)
3,27
ÚLTIMOS 8 AÑOS
Distancia
4,13
Precio
Precio:
3,98
Cartelera
+ 40%
Horarios y cartelera:
- 21% de reproducciones
Instalaciones y distancia:
3,94
Instalaciones
Horarios
- 33% nº de cines
- 9% nº de salas
10
3,77

11. RESULTADOS
Precio ideal según el cliente
Menos
de 5€
38%
Precio medio actual:
7,08€
• Por encima de lo que estarían
dispuestos a pagar el 84% de
las personas encuestadas.
46%
Entre 7
y 9€
16%
• El 94% de los encuestados
considera el precio de las
entradas “Alto” o “Muy Alto”.
11
Entre 5
y 6,99€

12. RESULTADOS
- Un 53% no ha ido ninguna vez.
- Solo un 20% ha ido más de
una vez y solo un 10% más de
dos.
Asistencia al cine con un precio
acorde a las expectativas de cada
encuestado:
- Solo un 3% no tendría interés
en ir.
- El 90% iría más de una vez y
un 42% iría cuatro o más
veces
12
Asistencia al cine en el último mes de
los encuestados:

13. RESULTADOS
Perspectiva de futuro
¿Cómo evolucionarán los precios a C/P?
22%
78%
Disminuirán
Se mantendrán
o aumentaran
- Los individuos no
piensan
que
los
precios vayan a bajar
a C/P
- La realidad es que
tras el éxito de la
“Fiesta del cine”*
están
proyectadas
nuevas promociones
similares.
*Fiesta del cine
Fue una promoción por la cuál se
2,90€ durante tres días.
13
rebajó el precio de las entradas a

14. El precio medio de la entrada (7,08€) está muy por encima de lo que la mayoría
de individuos ven como un precio razonable (en torno a 5€), el 94% lo califican
cómo “alto o muy alto” y esperan que continúe subiendo.
-
La adecuación del precio de la entrada a las preferencias del cliente podrían
duplicar la afluencia actual. El 90% de los encuestados afirman que irían más
de una vez al mes, mientras que actualmente solo lo hace el 20% de ellos.
Durante la Fiesta del cine (entradas a 2,90€) se quintuplicó la afluencia.
-
La caída de la afluencia no solo se debe a la subida de precios, el número de
cines, salas y reproducciones también ha disminuido lo que afecta a los
horarios y la variedad en la cartelera .
-
Pese a que el precio es el factor clave para asistir al cine la mayoría de los
individuos no son socios de ninguno, algo que permite acceder a otro tipo de
descuentos. Una posible solución pasaría por mejorar ese programa de
fidelización.
14
-

15. BIBLIOGRAFÍA
• Base de datos del Ministerio de Educación y Deporte:
(http://www.mcu.es/cine/MC/CDC/Evolucion/MercadoCine.htm)
• Madri + D:
(http://www.madrimasd.org/blogs/imagen_cine_comunicacion_audiovisual/2013/0
8/07/126361)
• Facua – Consumidores en acción:
15
(https://www.facua.org/es/noticia.php?Id=7093)