1. Estrategia de medios

2. targe
t● 34% entre 18 y 30 años
● 36% entre 31 y 40 años
● 18% entre 41 y 50 años
● 12% entre 51 años a
más
HEAVY USER M 25-44 ABC1.C2EGM/
Mujeres 18++
(definición)

3. ● 66% con niños
● 60% casados
● 60% trabaja
● 75% vivienda propia
● 90% en casa
● 46% tiene 2° vivienda
● 61% se desplaza en autos
● 28% en micro
● 58,5% tarjeta de crédito grandes tienda
● 25% bancaria v/s. 12% M18++
● 53% va al super 1 a 2 veces al mes
● 63% a grandes tiendas
● 33% a tiendas hogar
● 75% a farmacias
● En todos los casos el % es superior a M18++ en un 23%
● 37% tarjeta Falabella, 27% París, 19% Ripley
● 8% M18++ tienen Visa v/s 15,8% M25-44
● 38% compra en Jumbo y 36% en Líder
● con clara preferencia Jumbo, 38% Vs.22%
Última vez que compró
● En grandes tiendas la forma de pago es tarjeta
de tienda con 37% v/s 32% M18++
● Para Tiendas Hogar, la forma de pago es al
contado con 27%
target(perfil)

4. ● 51% sale de vacaciones en
Chile
● 60% tiene acceso a internet en el hogar
● El 15% pincha los banners
● Van a Bares y Cafeterías en un 43% más que
M18++
● Y en un 64% que la población
● Ven principalmente dramas y películas de
dibujos animados, ambas en un 10%
● Principalmente entran en buscadores 57%,
● Correo electrónico 46%
● Chateo/grupos de discusión 25%
● Sitios y portales:
● Google 47%
● Hotmail 20%
● Yahoo 16%
● El 17% fue al cine el último
mes target
Consumo de medios
(perfil)

5. ROL DE LOS MEDIOS
Contextualizació
n
Interacció
n
Segmentación/afinida
d
Activación
Alcance
Image
n
propuesta estratégica
ACTIVAR LA CAPTACIÓN DE TARJETAS DE CRÉDITO VISA/CASA E IDEAS

6. Accesibilidad
Atención
Receptividad/relevancia
Potencia del
impacto
● Cercanía a los puntos de
emisión
● Épocas de alto
consumo
● Medios acordes al
contexto
● Medios
MasivosDónde me encuentras
Dónde me encuentras…cuando esté con la mejor
predisposición
(Para una categoría)
Y que además me interese
Haz que me interese
suficiente como para hacer
algo al respecto
propuesta estratégica
● Medios afines al
segmento
● Crear puntos de
emisión

7. propuesta estratégica
Utilizar una estrategia de multimedia
● Para impactar en la mayor cantidad de
lugares● En los mejores momentos
● Buscar espacios que permitan desplegar
información
Hacer de los medios un recurso comunicativo/creativo en sí mismo
● Para potenciar el mensaje…para CeI los medios son también mensajes, juegos,
etc.
● Amplificar el impacto de la campaña
Focalizar la comunicación en el Heavy User de
C&I● Mayor eficiencia en el plan y ppto
● Más rápido de activar y por lo tanto generar un efecto viral
● Sinergia
Generar dos hitos comunicacionales
● Captación y emisión de tarjetas
● Uso y acumulación de
puntos

8. selección de medios

9. abierta
/Alcance, frecuencia, imagen
Pauta
Libre
Auspicios/Placement/publicidad
virtual
TV
Tot.
Población
M18++ H
U86% 89% 85%
Abiert
a
Tot.
Población
M18++ H
U20% 25% 34%
Cabl
e
frecuencia, afinidad,
imagen
Fuente: Search Marketing EGM
Base: Oct - Mar 2005
TV ABIERTA VS. CABLE 2004/2005
VISUAL RATING
1° etapa 1.709 GRP’s
utilizació
n
cable

10. Visual Rating
Público: Mujeres 25 a 49
ABC1C2
Período: Sep 2005
La Red TVN Mega CHV UC 13 TV Cable
Fuente: Time-Ibope
Target:
Mujeres 25-49
ABC1C2
(441.164)
abierta/cable
TV

11. Activación en cercanías a puntos de
emisión
Seguimiento a películas con alta
asistencia
cine
Tot.
Población
M18++ H
U4% 5% 11%
Cin
e
Alcance, frecuencia, imagen
Fuente: Search Marketing EGM
Base: Oct - Mar 2005
Animación antes de la
película

12. radioFrecuencia, afinidad,
seguimientoTot.
Población
M18++ H
U62% 66% 68%
Fuente: Search Marketing EGM
Base: Oct - Mar 2005
RANKING RADIO M 25-44 ABC1,
C2
auspicios/placemen
t
pauta
libre
utilizació
n

13. grandes
formatos
grandes formatos alto
impacto
VP
activación en
malls
Ubicuidad, tangibilación,
imagen
Fuente: Search Marketing EGM
Base: Oct - Mar 2005
GEO
REFERENCIACIÓN
utilizació
n

14. Revistas afines al target
grandes
formatos
gráficaAfinidad, contexto,
tangibilización
Tot.
Población
M18++ H
U56% 71% 77%
Fuente: Search Marketing EGM
Base: Oct - Mar 2005
Revistas contextualizadas
formatos creativos
utilizació
n

15. internet
Tot.
Población
M18++ H
U37% 43% 70%
Interactividad, afinidad,
activación
Fuente: Search Marketing EGM
Base: Oct - Mar 2005
Generar 8.333 inscritos en la BDD
Auspicios, impresiones y CPL
Sitios de alto tráfico que aporten en términos de alcance,
combinados con sitios de alta segmentación.
Big
Banner
Big SkycrapperFull
Banner
Half
Banner
Ooqa
Ooqa
Pop
Under
Botone
s
utilizació
n

16. dinámica(...de la comunicación)
NOV DIC

17. T
V
Radio
Grafic
a
Cin
e
VP
Internet
24
1
1
3
3
0
2
2
3
1
0
75
%
4
%
10
%
1
%
7
%
3
%
321TOTAL
Valores netos, sin IVA incluido
Captación
distribuciónpresupuesto

18. gracias

19. Potencial de Alcance
Medios de
Comunicación
Fuente: Search Marketing EGM
Base: Oct - Mar 2005

20. Mediography Muj 18++
ABC
Fuente: Search Marketing/Time ibope
Datos: Universal McCann
Target: M 18++ ABC1/C2/C3
Base: Oct-Mar 2005/Ene-Sept 2005

21. Mediography Muj 25-44
ABC1C2
Fuente: Search Marketing/Time ibope
Datos: Universal McCann
Target: M 25-44 ABC1/C2 / M 24-49 ABC1C2
Base: Oct-Mar 2005/Ene-Sept 2005

22. CONSUMO DE MINUTOS DE TV ABIERTA VS CABLE
Enero a Diciembre 2004
(Promedio mensual de 06:00 a 25:00)
Fuente:
Time-Ibope
Target: Mujeres
ABC1C2 25-49 años
Total Personas
(441.163)
abierta/cable
TV

23. CONSUMO DE MINUTOS DE TV ABIERTA VS CABLE
Enero a Septiembre 2005
(Promedio mensual de 06:00 a 25:00)
Fuente:
Time-Ibope
Target: Mujeres
ABC1C2 25-49 años
Total Personas
(441.163)
abierta/cable
TV

24. SANTIAG
O
LAS
CONDES
QULICUR
A
LA
REINA
VITACUR
A
LO
BARNECHEA
PROVIDENCI
A
PEÑALOLE
N
LA
FLORIDA
MAIP
U
CERRILLO
S
EST.
CENTRAL
PUENTE
ALTO
MACU
L
ÑUÑO
A
VP

25. VP

26. VP

27. VP

28. VP

29. ● Inversión en Medios....................................... $ 10.000.000
● Período: 1,5 meses
● Usuarios del Target: 1.108.676 (Mujeres ABC1C2 18 años ++)
● Valor x Inscrito (e): $ 1.200
● Inscritos Estimados durante la Pauta: 8.333
Inversión en Medios
internet

30. entre 5,0 y 1
entre 10 y 5,0
hasta 10
2,61Condorito10
2,83Vea9
2,91Buena salud8
4,08El rastro7
6,19Que pasa6
6,89Cosas5
8,15The clinic4
8,91Dato aviso3
9,18Caras2
11,91Paula1
Alc.Soporte
gráfica
5,98Club de lectores (M.)10
6,97Icarito (T.)9
7,92Glamorama (T.)8
12,00Wikén (M.)7
16,07Ya (M.)6
16,70El Sábado (M.)5
21,93Viv. y Decoración (M.)4
22,62Casa & Decoración (T)3
22,66Mujer (T.)2
22,71Rev.del Dmgo. viaje (M.)1
Prom.Soporte

31. 4.63.34.33.33.9FM BESAME15
4.24.34.04.74.3FM ROMANCE14
5.43.91.410.44.7FM DUNA13
5.24.15.43.34.7FM PUDAHUEL12
4.84.64.25.54.7FM FM HIT11
3.26.63.08.34.9FM HORIZONTE10
2.17.84.16.54.9FM ROCK & POP9
2.48.05.74.35.2FM ZERO8
5.05.74.86.45.4FM UNIVERSO7
3.18.14.28.15.6FM CONCIERTO6
6.15.14.28.25.6FM INFINITA5
8.34.76.17.16.5FM IMAGINA4
11.55.49.07.58.5FM ROMANTICA3
14.27.011.09.910.6AM-FM COOPERATIVA2
10.115.09.717.612.5FM FMDOS1
35/4425/34C2C1TOTALRADIOS
radio

32. 4,822:00Tolerancia Cero1122
5,022:00Martes de Comedia421
5,322:00Infieles1120
5,622:00Teatro Chileno1119
6,322:00En La Mira1118
6,722:00Cine Platinum417
8,623:30Historias de Eva1116
8,723:30Nip Tuck715
9,022:00Maldito Amor1114
9,222:00Informe Especial713
9,722:00La Noche de Cecilia912
10,722:00Gigantes con Vivi1311
11,022:00Enigma710
11,722:00Cirugía de Cuerpo y Alma99
11,722:00Primer Plano118
12,122:00Granjeras137
12,122:00Mucho Lucho136
12,222:00Rojo Vip75
12,222:00Contacto134
12,322:00Los Simuladores133
13,221:00Teletrece132
14,619:30Gatas y Tuercas131
RatingHorarioProgramaCanalN°
abierta/cable
TV

33. dom8,723:30Nip Tuck
mié9,222:00Informe Especial
lun11,022:00Enigma
lun - vie12,222:00Rojo Vip
lun - dom6,9821:0024 Horas
lun - vie8,2120:00Versus
lun - vie7,8718:00Rojo Fama
DíaRatingHorarioTVN
abierta/cable
TV

34. lun-vie5,2823:45Telenoche
sáb10,722:00Gigantes con Vivi
lun12,122:00Granjeras
jue12,122:00Mucho Lucho
mar12,222:00Contacto
mié12,322:00Los Simuladores
lun - dom13,221:00Teletrece
lun - vie14,619:30Gatas y Tuercas
DíaRatingHorarioUCTV
abierta/cable
TV

35. mié4,622:00Rec
dom4,822:00Tolerancia Cero
jue5,322:00Infieles
lun6,322:00En La Mira
lun8,623:30Historias de Eva
lun9,022:00Maldito Amor
vie11,722:00Primer Plano
DíaRatingHorari
o
CHV
abierta/cable
TV

36. mié9,722:00La Noche de Cecilia
mar11,722:00Cirugía de Cuerpo y Alma
DíaRatingHorario
Mega
abierta/cable
TV

37. Placement 3D
TV

38. TVPlacement 3D

39. TVPlacement 3D

40. TVPlacement 3D

41. TVPlacement 3D

42. TVPlacement 3D

43. 1.4446862.2181.7921.3132.2081.4351.7741.2862.4121.6361.135
148
151
144178184
144163190
155211163186518
184190166157383229
276176209343166259131128202124
324192153249193189402440128271129
385158416420191193189204138165384148
170160208196191255180285138129175148
164173253200171327237222138163194260
125195346213168404381187432125181326
IQUIQUEARAUCODEL MARLA SERENAOESTEAVENIDAALTOLAS CONDESEL TREBOLVESPUCIO
L. AMERICASVIÑA, MARINATOBALABAVIÑAPLAZAPLAZARANCAGUAGRANPUENTEALTOPLAZAPLAZA
cine

44. CTR y CPC
CPL
CPL
Impresiones
internet

45. 123.cl
Page views: 73.923.248
Sesiones: 4.792.455
Visitas Únicas: 1.547.868
Canal 13
Page Views: 59.548.493
Sesiones: 2.583.997
Visitas Únicas: 1.031.046
Recomendación de Medios
Revista Ya
Page Views: 806.855
Sesiones: 144.835
Visitas Únicas: 86.717
internet

46. FM Dos
Page Views: 1.997.924
Sesiones: 1.008.172
Visitas Únicas: 354.594
Terra / Zona Mujer
Page Views: 7. 477.808
Sesiones: 551.144
Visitas Únicas: 290.497
Emol / Punto Mujer
Page views: 644.017
Visitas Únicas: 151.875
internetRecomendación de Medios

47. Hotmail.com / Chile Msn
Visitas Únicas Chile: 2.108.356
internetRecomendación de Medios

48. Productos Publicitarios
Pop Under

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