Explicación muy breve de la publicidad Radial ... espero que os guste :)

2. • Desde la aparición de la Radio (medio de comunicación)|radio en 1924 se
advirtió su potencial efecto en los oyentes.
• surgieron los primeros programas patrocinados, menciones a modo de historias
o canciones pegadizas.
• Fue ocupada gran parte por EE.UU en la
Guerra fría

3. • Tres décadas después, se fue
abandonando por la aparición de la
televisión.
• Hoy, es el segundo medio en el
ranking de audiencia pero el cuarto en
cuanto a inversión publicitaria.

4. • Es uno de los sistemas más económicos para
promocionar un negocio, dentro del plan de
acciones publicitarias, además, permite
llegar a un número significativo de clientes
o usuarios potenciales.
• La empresa de publicidad, siempre
tendrá en cuenta que el sentido a
estimular será el auditivo.

5. • Permite al radio oyente el uso de su imaginación,
mientras se encuentra realizando diversas tareas
en simultaneo.
• Es conocido que muchas personas que oyen radio
se encuentran realizando labores cotidianas e
incluso trabajando, mientras se acompañan o se
entretienen con sus mensajes, lo cual hacen de la
radio un magnifico medio de difusión de mensajes
publicitarios.

6. • La publicidad radial en Colombia es
una de las más reconocidas en
América Latina.
• Una de las principales empresas en
este sentido es Radiofónica
Producciones, con sede en Bogotá, y a
partir de 2010, en Miami, FL, Estados
Unidos.

7. • FLEXIBILIDAD DE FORMATOS
• SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA
• CREDIBILIDAD
• COMPAGINACIÓN DE LA ESCUCHA RADIOFÓNICA CON OTRA
ACTIVIDAD
• FUGACIDAD DEL MENSAJE
• RENTABILIDAD ECONÓMICA Y COMUNICATIVA
• COSTOS DE PRODUCCIÓN ACCESIBLES
• EMISIÓN PERSONAL
• PERSONALIZACIÓN DEL MENSAJE

9. CUÑA PUBLICITARIA
Se define como Cuña Radial al mensaje
comercial de corta duración, que oscila entre
los 10 y 30 segundos en el cual el anunciante
utiliza diversos recursos creativos
y tecnológicos (jingles o canciones y efectos
de sonido) para desarrollar argumentos que
atrapen y mantengan la atención del radio
oyente.
http://www.youtube.com/watch?v=Khg6GaUv
9cY

10. PATROCINIO
Un producto determinado financia un
espacio producido por la radioemisora a
cambio que su nombre o producto sea
mencionado y de esta forma los radio
oyentes asocien los valores del programa
emitido con la marca.
Existen diversos formatos de patrocinio:
patrocinio de programa o sección, salida
de programa, etc.

11. MENCIÓN
El locutor de un espacio radial,
producido por una emisora, emite
un comercial de duración variable
( entre 1 y 60 segundos) durante el
transcurso de su programa.
http://www.youtube.com/watch?v=b
4kALakLhI8

12. RDS (RADIO DATA SYSTEM)
Mediante un sistema de radiodifusión donde transmiten datos a través de la
señal de una emisora de radio FM, siendo éstos presentados en la pantalla
display del aparato receptor. Es el caso de las librerías Gandhi, quienes han
realizado el primer anuncio de radio que se lee.
http://www.youtube.com/
watch?v=A4p6XveSWq
o

13. MICROESPACIO / MICROPROGRAMA
Formato publicitario de amplia duración (entre
60 y 180 segundos) que se integra como parte
de la programación de la radioemisora.
Pretende integrarse en la programación de
modo natural. Puede presentarse en forma de
narración, de consultas,... se trata de que
aparentemente sea un programa no comercial,
con una periodicidad regular. Es preciso
emplear la voz del mismo locutor.
http://www.youtube.com/watch?v=
QuufNaMNJDc

14. FLASH O RÁFAGA
Frase corta o slogan que suele durar entre 5 y
10 segundos que suele remitirnos a una cuña o
a una campaña más amplia. Habitualmente lo
que se hace a través de las ráfagas es crear
intriga en el oyente y, esa intriga se resuelve a
través de una cuña.
http://www.youtube.com/watch?v=p8
XOsGVDVqM

15. GUÍA COMERCIAL
Consiste en la lectura de un comunicado
comercial (un comunicado es un mensaje
publicitario enviado por el anunciante a la
emisora para que se lea textualmente; no tiene
aspecto radiofónico, tiene una finalidad de
noticia comercial).

16. BARTERING / CANJE:
Consiste en un espacio radiofónico de
contenidos no publicitarios que es
producido por un anunciante, es decir,
pagado por él y adaptado a su gusto. Por
lo tanto, durante la emisión del
programa sólo aparece publicidad de
esa marca para el oyente es percibido
como un programa convencional dentro
de la parrilla radiofónica, con la
peculiaridad de que aparece publicidad
de una misma marca. El programa no
pertenece a la emisora (como ocurre en
el patrocinio), sino que pertenece al
anunciante que lo produjo. La emisora
sólo puede aceptarlo o rechazarlo.
CONCURSO
Son microprogramas donde los
premios giran en torno al anunciante
del producto.

18. • Es importante tener presente al momento de proyectar una campaña publicitaria a través
de la radio, que se elijan las emisoras de mayor audiencia y perfil de público objetivo,
que garanticen un mejor sonido y localización
• La pauta publicitaria encaminada a la promoción o divulgación del producto o servicio,
se trasmitirá preferiblemente en el intermedio o dentro de los espacios publicitarios de
programas escuchados en forma masiva por la población a impactar.
• No hay que dejar de lado que además, la radio como medio publicitario
brinda confianza al usuario o consumidor sobre el origen y la confiabilidad del
producto

19. http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad_radiof%C3%B3nica
http://publiworld.buscamix.com/web/content/view/52/166/
http://pixel-creativo.blogspot.com/2013/03/formatos-de-publicidad-
radial.html
http://pinterest.com/search/pins/?q=radio
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