Meetup Barcelona con Webescuela

1. El gran conocido, totalmente desconocido
Bistra Ivanova
@bivanova
#EventoWebescuela
@bivanova

2. Esta soy yo:
1. Profesora (Uni + Webescuela)
2. Senior Paid Media en Winbia
3. Amante de la música metal
4. 100% Friki del marketing digital
#EventoWebescuela
@bivanova

3. ¿Quién ha visto anuncios en YouTube
esta semana?
#EventoWebescuela
@bivanova

4. Veamos algunos datos para
ponernos en situación
#EventoWebescuela
@bivanova

5. Youtube en España
21.2 Millones (usuarios únicos)
Gente en España vió Youtube en Junio 2016
52% Alcance
Del total de la población en España mayor de +18
(25-45 años 80%)
9 horas: 35 minutos: 24 segundos
De videos de Youtube vistos por usuario en Mayo 2016
70% Videos vistos en móviles
40 minutos de media por usuario
Fuentes: Think With Google.com & Brandwhatch
#EventoWebescuela

6. ¿Cuánto tiempo se emplea
por usuario al mes?
6h:32m 9h:38m 12h:19m
#EventoWebescuela
@bivanova

7. ¿Cuánto tiempo se emplea
por usuario al mes?
6h:32m 9h:38m 12h:19m
#EventoWebescuela
@bivanova

8. ¿Cuántos videos se consumen por visita?
4 6 11
#EventoWebescuela
@bivanova

9. ¿Cuántos videos se consumen por visita?
4 6 11
#EventoWebescuela
@bivanova

10. ¿Adivináis a qué se refiere
este dato?
● 400h/min
Fuente: Brandwatch
#EventoWebescuela
@bivanova

11. ¿Por qué YouTube Ads?
Las razones por las que hacer anuncios en YouTube
#EventoWebescuela
@bivanova

12. Anuncios TV
45% de la atención de los usuarios
YouTube Ads
83% de la atención de los usuarios
#EventoWebescuela
@bivanova

13. ¿Y qué nos supone eso?
#EventoWebescuela
@bivanova

14. #EventoWebescuela
@bivanova

15. Formatos de anuncios en YouTube
Seguro que los habéis visto
#EventoWebescuela
@bivanova

16. Discovery Ads
#EventoWebescuela
@bivanova

17. True View Ads (saltable)
#EventoWebescuela

18. Bumper Ads
#EventoWebescuela

19. Anuncios de True View for Shopping
(saltable)
#EventoWebescuela

20. Tarjetas patrocinadas de YouTube
#EventoWebescuela

21. Formatos bajo petición
#EventoWebescuela
@bivanova

22. Rich Media Gallery
#EventoWebescuela
https://www.richmediagallery.com/formats

23. Audiencias disponibles en YouTube
#EventoWebescuela
@bivanova

24. #EventoWebescuela
Intereses Temas
Palabras claveUbicación
Entre otros

25. Audiencias disponibles sólo en YouTube
(y Gmail Ads)
#EventoWebescuela
@bivanova

26. #EventoWebescuela
@bivanova

27. ¿Cuándo impactar al usuario
con YouTube?
#EventoWebescuela
@bivanova

28. Upper
Middle
Bottom
Re-engage
¿En qué parte del funnel vamos a utilizar YouTube?
#EventoWebescuela

29. Brand awareness
Captación
Conversión
Re-engage
2. Soluciones1. Objetivos 3. KPIs
YT Trueview
YT Remarketing
In-Stream
RLSA
Smart Display
Conversiones
CPA
Conversiones
YT Bumper ads
In-market Audiences
(display)
Search
Shopping
Similar Audiences for
search
Display
Conversiones asistidas
Conversiones
Conversiones asistidas
Conversiones asistidas
Aumento en marca de manera Orgánica y
CTR
Visionado + marca en orgánico
#EventoWebescuela

30. Y por último, veamos un par de ejemplos
de estrategia para anuncios en YouTube
#EventoWebescuela
@bivanova

31. 1º Impacto
mediante
True View
(30 seg)
Objetivo:
Dar a conocer
producto/marca
2º impacto
Remarketing
Bumper Ads
(6 seg)
3º Impacto
mediante
True View for
Shopping
(30 seg)
Objetivo:
Crear recuerdo
de
producto/marca
Objetivo:
Reforzar la
acción
compra del
producto
Ejemplo de estrategia para retail
#EventoWebescuela

32. Bumper
Objetivo:
Crear Hype
/ Interés
Bumper Bumper
Objetivo:
Crear Hype
/ Interés
Objetivo:
Crear Hype
/ Interés
Veamos algo un poco más arriesgado
True View
Objetivo:
Notoriedad
de marca
#EventoWebescuela

33. Extra 1
Exclusión de emplazamientos
#EventoWebescuela
@bivanova

34. Extra 2:
#EventoWebescuela

35. ¡No me olvido!
¿Adivináis a qué se refiere este dato?
● 400h/min
Fuente: Brandwatch
#EventoWebescuela
@bivanova

36. ¡Muchas gracias!
@bivanova
#EventoWebescuela@bivanova

37. Bistra Ivanova
bistra@winbia.com / 677402608
#EventoWebescuela@bivanova