Apresentação de Manuel Alonso Coto no workshop «Marketing Digital» realizado no âmbito no MARKETING SHOW 2010, na EXPONOR - Feira Internacional do Porto

1. Formatos de Marketing Digital
Digital Multimedia Advertising
30 Octubre 2010

2. Digital Multimedia Advertising
La nueva forma de distribuir contenido

3. Multimedia Advertising: Evolución
Hay una nueva publicidad audiovisual a analizar!

4. Multimedia Advertising: Evolución
Más interactiva…

5. Multimedia Advertising: Evolución
Películas esponsorizadas pero hechas entre todos…

6. Multimedia Advertising: Evolución
Y otras que se quieren hacer…

7. Multimedia Advertising: Evolución
El consumo de vídeo en Internet…

8. Multimedia Advertising: Evolución
El detalle en España…

9. Multimedia Advertising: Evolución
Cómo vemos vídeo en qué dispositivo…

10. Multimedia Advertising: Evolución
En definitiva, la socialización del vídeo…

11. Multimedia Advertising: Formatos
• Rich Media Ads
• Podcasting
• Online Video
• YouTube

12. Rich Media Ads
¿Cómo hemos llegado de aquí…

13. Rich Media Ads
… a aquí?

14. Rich Media Ads
HP’s Pong:
El primer rich media ad banner reconocido
El rich media
advertising actual

15. Rich Media Ads
Eric Rice Show: podcasts patrocinados…

16. Podcast Advertising
“Quizás el mayor
atractivo del
corporate podcasting
es su potencial para
desarrollar y aplificar
todos los esfuerzos
de marketing de una
compañía”

17. Podcast Advertising
• Más de 10 millones de
personas se bajaron
podcasts en 2006, y el
número sigue creciendo.
(eMarketer)
• Los usuarios que se
bajan podcasts
crecieron un 71% los 6
últimos meses (Pew
Research)
• Los Podcast ads
supondrán $300M en
2010 (eMarketer)

18. Podcast Advertising

19. Podcast Advertising
Wine Library (44k Sq Ft.)
Springfield, NJ
• Empezó en 2006
• Podcast diario de cata de
vinos
• Promotion through
education.
• Daily video podcast 5
days a week
• Hecho sólo con Vídeo
cámara y iMovie
• Grabado sin preparación
• Sin postproducción.
• El contenido es la clave.

20. Online Video Advertising
Un artista vive en cada uno de nosotros…

21. Online Video Advertising
Tu derecho a 10 minutos de fama…

22. Online Video Advertising
Online Video & Buscadores

23. Online Video Advertising: YouTube
El Universo del Online Video

24. Online Video Advertising: YouTube
YouTube: medio & comunidad a la vez

25. Online Video Advertising: YouTube

26. Online Video Advertising: YouTube
YouTube: Viral MiniVideos

27. Online Video Advertising: YouTube
YouTube: Canales de Marca

28. Online Video Advertising: YouTube
Otras opciones publicitarias usando YouTube:
displays en páginas de resultados

29. Online Video Advertising: YouTube
Otras opciones publicitarias usando YouTube:
overlays…

30. Online Video Advertising: YouTube
Otras opciones publicitarias usando YouTube:
sponsorships…

31. Online Video Advertising: YouTube
Pero hay formatos mucho más efectivos que
estos, y accesibles para todos…

32. Online Video Advertising: Más…
A YouTube le salen competidores…

33. Online Video Advertising: Más…
Otra opción: desarrollar un media community
site propio

34. Online Video Advertising: Más…
En resumen: el vídeo como idea central de la
campaña…

35. Online Video Advertising: Más…
… si sabes cómo hacerlo…

36. Online Video Advertising: Más…
… para, ofreciendo una experiencia, crear una
comunidad!

37. Online Video Advertising: Más…
El ejemplo de Yoox y su crecimiento desde la
última pasarela Cibeles…

38. Además de lo que está por venir!
TV 3D

39. Además de lo que está por venir!
Realidad Aumentada

40. Pero eso sí, nunca olvidéis…
… que la clave es la experiencia

41. Marketing en Buscadores
Google, ¿el nuevo Microsoft?

42. ¿Google, más que SEM+SEO?

43. ¿Google, más que SEM+SEO?

44. ¿Por qué Google hace ésto?
Primer anuncio en TV de su historia…

45. Google compra Doubleclick
El ¿monopolio? de Google

46. Google vs. Microsoft

47. Googlepoly?

48. Algunas Reflexiones…

49. ¿Está Google comprando Internet?

50. ¿Está Google comprando Internet?

51. ¿Está Google comprando Internet?

52. ¿Conseguirá Google el monopolio?
Si analizamos el esquema harvardiano para una
situacion monopolística vemos que el mercado
de búsqueda no es de naturaleza WTA (Winner
Takes all) por los bajos costes de cambio,
aunque sí cumple los otros dos: diferenciación
tecnológica y efectos de red
De ahí el esfuerzo de Google por elevar los
costes de cambio entrando en servicios que van
más allá de la búsqueda: ej. iGoogle
Pero ahí entrará en guerras que le erosionarán!!!

53. Posibles causas de fracaso
Jugemos por un momento el papel del abogado
del diablo:
1. Un competidor actual recupera terreno
2. Un startup se impone y convierte en standard
3. La búsqueda en Internet se fractura
verticalmente
4. El modelo tradicional de búsqueda es
reemplazado por un sistema mucho más
sofisticado tecnológicamente

54. NUEVAS POSIBILIDADES DE
COMUNICACIÓN
Marketing Viral y basado en Juegos

55. Marketing Viral Everywhere

56. Marketing Viral Everywhere

57. Marketing Viral Everywhere

58. Marketing Viral

59. Marketing Viral

60. Marketing Viral

61. Marketing Viral vía Juegos

62. Marketing Viral vía Juegos

63. Publicidad en Vídeojuegos

64. Publicidad en Vídeojuegos

65. Publicidad en Vídeojuegos

66. Advergaming

67. Advergaming

68. Modelos de Advergaming

69. Modelos de Advergaming

70. Advergaming

71. MOBILE MARKETING
¿Por fin la Next coming revolution?

72. Mobile Marketing

73. Mobile Marketing

74. Mobile Marketing

75. Mobile Marketing

76. Mobile Marketing

77. Mobile Marketing

78. Mobile Marketing

79. Mobile Marketing

80. Mobile Marketing

81. Mobile Marketing

82. Mobile Marketing

83. Mobile Marketing

84. Mobile Marketing

85. Mobile Marketing

86. Mobile Marketing

87. Mobile Marketing

88. Mobile Marketing

89. Mobile Marketing

90. Mobile Marketing

91. Mobile Marketing

92. Mobile Marketing

93. Mobile Marketing

94. Mobile Marketing

95. Mobile Marketing

96. Mobile Marketing

97. Mobile Marketing

98. Mobile Marketing

99. Mobile Marketing

100. Mobile Marketing

101. Mobile Marketing

102. Mobile Marketing

103. Mobile Marketing

104. Mobile Marketing
BIDI+ Scanner Punto de
Venta:
• Campaña en bares de
Salamanca
• Impresión de tickets
gratuitos a partir del Código
BIDI
• Participación: 41%
• Repetición: 7%

105. Mobile Marketing - Herramientas
• ?…

106. Mobile Marketing - Herramientas
• SMS
• MMS
• m-Coupons
• Suscripciones
a Cupones
• GPS
• Bluetooth
• Navegación
• BIDI
• Aplicaciones
• Patrocinios de
Servicio
• …

107. Mapa del Mobile Marketing
TECNOLOGÍA
PULL
PUSH

108. Mapa del Mobile Marketing
TECNOLOGÍA
PULL
PUSH X X
X
X X X XX
X X
m-Coupons
SMS
AplicacionesBluetooth
MMS
BIDI
GPS
Patroc.
Servicios
Suscrip.
Cupón
Navegación

109. Mobile Marketing

110. Mobile Marketing

111. Mobile Marketing
Las aplicaciones son la nueva clave…

112. Mobile Marketing
…y ninguna más icónica que ésta

113. Mobile Marketing
En resumen, los elementos clave para el éxito del
Marketing Móvil son:
• Romper con la comunicación tradicional,
buscando mayor interactividad con el usuario, y que
sea éste el que inicie o permita que la comunicación
se realice (pull).
• Requiere de una adaptación de formatos y
mensajes, que van a distar mucho de los
tradicionales.
• Va a permitir un Marketing mucho más
segmentado, mejor dirigido y con mayor efectividad.

114. Mobile Marketing

115. Mobile Marketing