Una encuesta reciente de 20.000 de estos profesionales ha aclarado las tendencias y el estado actual del Posicionamiento en Buscadores

1. Las nuevas tendencias del SEO
SEO: el último año ha visto varios retos para el Posicionamiento en Buscadores; la
introducción del algoritmo Hummingbird por parte de Google, además de la imposición del “not
provided” que a veces oculta las palabras clave utilizadas en una búsqueda, han complicado
muchísimo la tarea de los profesionales de este sector.
Una encuesta reciente de 20.000 de estos profesionales ha aclarado las tendencias y el
estado actual del Posicionamiento en Buscadores frente a estos cambios, y cómo pinta el
futuro.
Lo primero que destaca es la relevancia de los contenidos: el 78% de los SEOs defiende la
importancia del contenido como herramienta para potenciar su valor. El 55% de los
encuestados considera que su contenido podría ser más SEO-friendly, mientras que el 48%
afirma optimizar ya el contenido durante el proceso de creación, aunque un 21% ha tenido que
intervenir después del proceso creativo.
Sin embargo, no basta sólo con crear contenido de calidad, también es de prima
importancia conocer el impacto de dicho contenido en términos de tráfico, conversiones
e ingresos. Es una prioridad para los profesionales del SEO identificar el contenido más
efectivo para dirigir sus esfuerzos. Casi todos los encuestados (93%) aumentarían su
presupuesto en marketing de contenidos al menos un 10% si tuvieran más información
sobre la efectividad de él para impactar a su público objetivo.
Algo que no ha cambiado es la necesidad de posicionar las páginas por keywords, una
prioridad para el 90% de los encuestados que forma la base de toda su actividad. El 46%
afirma la importancia de analizar la estrategia de palabras clave y reorientarla para lograr
resultados.
Una tendencia en auge es el uso de referencias e indicadores sociales para el SEO. El 71%
está interesado en el análisis de la relación entre la actividad social y la posición en los
resultados de búsqueda. Nuevos servicios como Facebook Social Graph o Google Place para
empresas están impulsando la relevancia de Social Media para el SEO.
Los resultados de la encuesta también demuestran que el PageRank en Google no es la única
prueba de éxito para un SEO; hay otras formas de conseguir tráfico orgánico de calidad, y para
el 57% de los profesionales del sector, el posicionamiento de imágenes y video ha
empezado a jugar un papel importante.
Uno de los avances más importantes ha sido la diversificación de la información disponible
sobre las búsquedas, como por ejemplo la orientación geográfica o el dispositivo del que

2. proceden las visitas. El 85% de los encuestados tiene como prioridad rastrear el
comportamiento móvil, mientras que el 53% va a hacer hincapié especial en el SEO local.
Sin lugar a duda, el Posicionamiento SEO sigue siendo una piedra angular de cualquier
estrategia de marketing digital, pero está en plena evolución; son cada vez más importantes las
métricas de negocio, el impacto real de las acciones en términos de tráfico, conversiones e
ingresos. Concretamente, el trabajo del SEO se orienta más a satisfacer las necesidades de
los usuarios para mejorar la tasa de conversión, y así los beneficios para la empresa.