1. ETAC COACALCO
ROMERO CELAYA DAVID
“EMPAQUE, MARCA Y ETIQUETA”
HISTORIA DE GATORADE REALIZADA
EN SLIDESHARE.NET

3. HISTORIA DE GATORADE…
Pocos son los que saben que Gatorade nació en Florida. Fue en 1965, cuando un
entrenador de la ciudad de florida se reunió con un equipo de doctores
universitarios para que le ayudaran a determinar el motivo por el que muchos
d sus jugadores sufrieran alteraciones físicas relacionadas con el calor
Los doctores investigadores Robert Cade, Dana Shires, H. James Free y
Alejandro de Queseda pronto descubrieron que dos factores clave constituían la
base de la insuficiencia física de los Gators (así se llamaba el equipo): los
líquidos y las sales minerales que los jugadores perdían con el sudor no se
recuperaban, ni tampoco la cantidad de carbohidratos que utilizaban como
fuente de energía.
Los investigadores llevaron sus descubrimientos al laboratorio y, con la ayuda
de la ciencia, crearon la fórmula de una nueva bebida perfectamente
equilibrada en sales minerales y carbohidratos que sustituirían
adecuadamente todas las sustancias que los jugadores de los Gators pudieran
perder durante su actividad física como consecuencia de la fatiga y la
sudoración. A su preparado lo denominaron "Gatorade".

4. DESCRIPCION…
El Gatorade es una bebida no gasificada usada para rehidratar y recuperar
carbohidratos (sacarosa y glucosa) y electrolitos (sodio y potasio) Tiene como
función rehidratar a los atletas después de un ejercicio físico
Tan solo en Estados Unidos es la bebida deportiva "oficial" de National Football
League, Major League Baseball, National Basketball Association, Major
League Soccer y muchos equipos deportivos.
Así mismo, Gatorade se encuentra en más de 80 países a nivel mundial, en los
cuales es patrocinador de muchos Equipos, Ligas Deportivas y Federaciones de
Deportes. Incluso en la Fórmula 1 es patrocinador del equipo Honda Racing F1
Team a partir del año 2007.7
Desde el ingrediente en mayor cantidad al menor, los ingredientes son: agua,
jarabe de sacarosa, jarabe de alta fructosa de maíz (jarabe de glucosa-
fructosa), ácido cítrico, saborizantes naturales y artificiales, sal, citrato de
sodio, fosfato de monopotasio, éster de glicerol de colofonia de madera, acetato
isobutirato de sucrosa, aceite vegetal bromurado y varios colorantes, como
Amarillo 5 ó 6 y Rojo 40, dependiendo del sabor.
Elementos de la marca….
Como sabemos Gatorade es una marca muy fácil de recordar, principalmente
para todos los que amamos el deporte, el logotipo lo podemos reconocer
fácilmente ya que es un rayo de color naranja, atravesado por la palabra
Gatorade en letras grandes de color verde bandera., el nombre para la mayoría
de personas aquí en México es fácil de nombrar.
A sí mismo esta marca tiene una buena capacidad de agrado ya que es
divertida e interesante, o más que divertida yo diría que impone una idea de
fuerza o energía, por el rayo.

5. Hablando de estética, es placentera ya que, al ver el rayo, como ya lo había
mencionado da como que una imagen de fuerza, energía, para que sigas
adelante con tu actividad deportiva y nunca te detengas.
Su poder de transferencia es un tanto extenso ya que además de los productos,
Gatorade cuenta con un laboratorio de investigación, llamado GSSI (Gatorade
Sports Science Institute).
Posteriormente sale al mercado su nueva línea “G series”
Sus fronteras geográficas y culturales son extensas ya que como sabemos
Gatorade dio inicio en los Estados Unidos y su mercado se ha extendido en
distintos países, excepto por Europa, donde consumen Powerade (principal
competencia de Gatorade)
Pienso que esta marca es aceptable, ya que no tiene muchos competidores en el
mercado, solo Powerad que sería su principal competencia., recordemos que
Powerade pertenece a Coca-cola y Gatorade a Pepsico.
El logotipo de gatorade como ya se había dicho antes es un rayo:
Su slogan de Gatorade, en lo particular se me hace muy bueno, ya que además
es una frase corta., y es la siguiente: Gatorade… ¿está en ti?....
Gatorade no tiene un jingle en especial, en ocasiones solo se le hacen
adaptaciones.
Refiriéndonos al tipo de marca, ésta no cuenta en sí, con un acrónimo ni tiene
nombres derivados.
En componentes de la marca, tenemos que esta consta de un solo nombre y
símbolo.

6. Envase y Etiqueta…
En cuanto el envase, su diseño es ergonómico y moderno, contiene una tapa
deportiva que permite controlar la cantidad de líquido y dirigirlo mientras se
está en movimiento. Cada botella de la nueva línea G series contiene 500 ml,
igual que la botella anterior. La etiqueta ha sido modificada dando un diseño
más atractivo al producto.
Cobertura o alcance de Gatorade…
Gatorade pertenece a Pepsico y como sabemos Pepsico es una empresa
multinacional estadounidense de bebidas y aperitivos, cuyas bebidas son:
 Pepsi
 Pepsi max
 7 up
 Mirinda
 Tropicana
 Gatorade, entre otras.
Los aperitivos son:
 Sabritas
 Doritos
 Chetos
 Reffles, entre otros.
Gatorade como tal no tiene una marca específica.
Estrategias de marca de “Gatorade”:
La manera en la cual Gatorade le asigna el nombre a sus productos…
Este tiene una marca única ya que le pone el mismo nombre a casi la mayoría
de los productos de su empresa, excepto por la nueva línea G series. La ventaja
de Gatorade es que sus productos no son muy distintos entre sí. No cuenta con
marcas múltiples ni alianzas de marca.
Lo que si se podría decir es que Gatorade cuenta con una marca vertical, ya que
tiene la capacidad de combinar una fuerte identificación entre el producto, el
concepto, (que te vende “energía”) junto con el ambiente de la tienda.