EJEMPLO DE APLICACIÓN DE UN PRODUCTO UTILIZANDO LA MATRIZ BCG

1. MATRIZ BOSTON CONSULTING
GROUP (BCG)
EMPRESA PEPSICO
Docente: Mitzi Linares Vizcarra
INTEGRANTES
Jennifer Choque Chalco
Jaime Hilasaga Flores
Elizabet Mamani Chanini
Nicoles Pascaja Mamani

2. HISTORIA DE PEPSI
EL VERANO DEL 1898
El joven farmacéutico Caleb Bradham inventó
a
Pepsi-Cola mezclando diferentes
ingredientes,
mientras intentaba crear una bebida gaseosa
refrescante
para los días de excesivo calor.
CONSTRUYENDO EL NEGOCIO
Al principio, Pepsi era vendida como una bebida estimulante y
digestiva. En tan solo 12 años, la empresa creció tanto que llegó a
vender ¡380.000 litros por año!
Pepsi siempre fue innovadora, en esa época fue una de las primeras
empresas en cambiar el transporte a caballo por vehículos a motor.
El negocio creció y Pepsi ya empezaba a contratar estrellas para sus
publicidades. En esa época, el famoso corredor de autos Barney
Oldfield aparecía en los avisos de Pepsi en los diarios.
Lamentablemente, con la 1ra Guerra Mundial y la difícil situación
económica, la empresa quebró, Caleb volvió a su farmacia y vendió la
marca al Holding Corporativo Craven.
PEPSI LLEGA A TODO EL MUNDO
En 1945, Pepsi-Cola mudó sus oficinas a Manhattan y se expandió a
América Latina, las Filipinas y Oriente Medio. Creó nuevas botellas y
por primera vez fue vendida en latas. En esa época también apareció
un nuevo fenómeno: el supermercado.
Pepsi cambió su logo y la tapita ganó protagonismo. La publicidad ya
no vendía a Pepsi por su precio, sino que la mostraba como un estilo
de vida.
En 1958, Pepsi ya se vendía en 120 países. Fue en esa época que la
marca empezó a hablarles a los jóvenes con innovadores slogans
como "Sé sociable, bebe Pepsi" y "Ahora es Pepsi, para los que
piensan de forma joven".
LA GENERACIÓN PEPSI COLA
En la década de los 50 surgieron los "baby boomers". Ellos
tenían una nueva forma de pensar, actuar y vivir. Pepsi captó
esta energía positiva y retrató ese espíritu con un nuevo
concepto: La generación Pepsi.
Aparecieron nuevos slogans, "Júntate a la gente Pepsi, siéntete
libre", "Tienes mucho para vivir. Pepsi tiene mucho para dar",
"Sigue el espíritu Pepsi".
¿Sabías que durante los primeros 65 años, Pepsi-Cola solo
vendió un producto? Sí, Pepsi.
PEPSI LIDERA LOS RANKINGS
¡En 1984 la generación Pepsi cumplió 20 años! Y en esta década, la
música Pop era la estrella.
La nueva campaña, "La elección de una nueva generación", también fue
un ícono de la cultura contemporánea.
Michael Jackson, la mayor celebridad del momento, participó de los
comerciales de Pepsi interpretando su gran hit "Billie Jean".
Junto a él, grandes músicos, actores y deportistas acompañaron a Pepsi:
Michael J. Fox, Lionel Richie, Tina Turner, David Bowie, entre muchos
otros.
Otro gran éxito fue la llegada de Pepsi a China. En la mitad de los años
80, ¡Pepsi ya se compartía en 148 países!
PEPSI ENTRA EN LA ERA DIGITAL
Con sus proyectos en TV e internet, Pepsi innovó una vez más y se
mantuvo fresca en la mente de
sus consumidores.
En 2009, renovó su imagen en el mundo digital, sorprendiendo a sus
usuarios con un nuevo diseño
para Pepsimundo.com. El portal, que integró a todos los países de
América Latina, comparte con los
fans de productos Pepsi contenidos exclusivos, descargas, juegos y
promociones.
También durante ese año, para identificarse y acompañar a la nueva
generación de consumidores,
Pepsi presentó su nuevo logo.
A finales de los años 1950, Pepsi invirtió grandes
recursos para tratar de mejorar su imagen. Emitió gran
cantidad de publicidad televisiva y comenzó a contratar
celebridades para vender su producto. Creció y se
mostró como un rival serio para la corporación Coca-
Cola, aunque estaba firmemente en segundo lugar.

3. ¿QUÉ ES LA MATRIZ DE BOSTON
CONSULTING GROUP?
La Matriz de Boston
Consulting Group, Matriz BCG
o Matriz Crecimiento-
Participación se trata de una
herramienta gráfica para
analizar la cartera de negocios
de una empresa. Esta matriz
es un método de análisis
estratégico, especialmente
diseñado para la planificación
estratégica corporativa.

4. CANADA DRY
En Perú, tuvo su acogida entre los 70s y
90s, vendiendo la Ginger Ale y una versión
de sabor a piña llamada Piña Canada Dry,
ambas desaparecieron hacia 1995.

5. TEEM
Producto lanzado por Pepsi en el Perú, tras su relativo éxito en
el mercado argentino, con un sabor muy similar al de Sprite. En
el 2010, fue relanzado en Buenos Aires aunque no tuvo la
acogida esperada.

6. CONCORDIA
Las gaseosas nacionales no solo eran
representadas por embotelladoras
limeñas. El interior del país tenía lo
suyo. Una de sus mejores
representantes era la chiclayana Indo
Quina con su gaseosa Concordia. En
la década del noventa amplió su
portafolio con sus marcas Triple Kola,
Chiki y San Carlos.

7. TWIST
En esta década también llegó Naranja Twist.
Para los ochenta, la marca deja de producirse
cuando CEPSA, su fabricante, adquiere marcas
Orange Crush, Kola Inglesa y Canada Dry y ve
que no puede tener dos marcas de naranja en el
portafolio. En 1990 la Twist es relanzada por la
arequipeña Socosani, pero no logra tener el
éxito de su antecesora.

9. Boston Consulting Group (BCG) de la empresa
PEPSICO
*VACA
BAJO CRECIMIENTO
ALTA PARTICIPACIÓN DE
MERCADO.
Generan más efectivo del que es necesario para sostener su posición de
mercado, por lo tanto su efectivo sobrante puede ser intervenido en
interrogantes. Con el tiempo pasan a ser perros. También se trata de un área
de negocio que servirá para generar efectivo necesario para crear nuevas
Estrellas.

10. CRECIMIENTOS
BAJOS
 En el año 2012 perdió su segundo
puesto en el ranking , coca- cola
light le supero con un 9.9%,
mientras que Pepsi obtuvo el 9,5%
del mercado pero afirmamos que el
42%del MERCADO GLOBAL DE
REFRESCOS está en manos frente al
29% de Pepsi.
 Coca Cola vs Pepsi
¿si más de la mitad de los
consumidores eligieron el sabor de
Pepsi sobre Coca Cola, porque las
ventas de Coca Cola eran mucho
mayores que las de Pepsi?
el marketing mix
precio
producto
distribución
publicidad

11. LEALTAD
Pepsi apareció por primera vez en 1893 (23 AÑOS). Su inventor fue el químico farmacéutico
Caleb Bradham, que preparaba y vendía la bebida en su botica en la localidad estadounidense
de New Bern (Carolina del Norte).
El objetivo de Bradham era crear un refresco delicioso que ayudara a la digestión y fuera un
estimulante.
Decimos que SOMOS LEALES POR QUE TIENEN MUCHOS AÑOS DE
PRODUCCION Y NOS BRINDA CALIDAD (una mayor seguridad alimentaria y sin
riesgos de contraer alguna infección.)

12. Boston Consulting Group (BCG) de la empresa PEPSICO
*INTERROGANTE, DILEMA, INCOGNITO ( ? )
Son productos de gran crecimiento y poca participación del mercado generalmente
son productos nuevos donde se necesita una gran inversión para que entren en el
mercado; estando en el mercado pueden llegar hacer estrella o perro.

13. PRODUCTOS DE PEPSICO:
 Pepsi Tradicional (en botella y en
lata)
 Pepsi Ligth (en botella y en lata)
 7Up Tradicional (en botella y en
lata)
 7Up Light (en botella y en lata)
 7Up limonada
 Canada Dry (en botella y en lata)
 Concordia (en botella)
 Gatorade (en botella).

14. PRODUCTOS INTERROGANTES
PEPSICO
Seven Up ("Siete arriba" en inglés) es una
marca de bebida gaseosa de lima-limón
vendida en tiendas, restaurantes y
máquinas expendedoras en muchos países
del mundo. Su principal competencia es
Sprite, producido por The Coca-Cola
Company.

15. Actualmente Pepsico opera en el país bajo el
modelo de franquicia y cuenta con una planta
en Sullana (Piura), además de su embotelladora
Ambev.

16. El fabricante de las gaseosas Pepsi, la
avena Quaker y el jugo Tropicana dijo
que la ganancia atribuible a PepsiCo
subió a $ 1,750 millones, o 1.12 por
acción, en el cuarto trimestre
finalizado el 28 de diciembre,
comparado con los US$ 1,660
millones, o US$ 1.06 por acción, del
año anterior.