17. Personalidad & identidad: Café muy conocido, no es el más lujoso pero si el más popular, precio económico.
18.
19. Para conocer más Ejemplos de nombres de marcas siga el siguiente enlace http://www.espanolsinfronteras.com/LenguaCastellana-RD04-Com.LaPublicidad11-MarcasFamosas.htm
20. Capítulo II:El Slogan Bassat afirma que el eslogan es a la publicidad como el Aria a la ópera: "Corto y memorable; profundo y brillante; simple y único; impactante, perdurable, creíble y relevante" (Bassat, 1993: 127).
21. Rexona Rexona no te abandona y te da la confianza necesaria para enfrentar los desafíos del día. El slogan muestra la característica del producto: protección contra el sudor y mal olor; es también una motivación para el consumidor.
28. Easy, breezy, beautiful, covergirl Fácil, Fresca (vivaz), Hermosa, Covergirl Presenta la promesa/beneficio: Covergirl la hará ver/sentir hermosa y fresca de manera fácil. Incide en el público femenino joven (edad 15-35) Espíritu liberal, enérgico, divertido, jovial, encantador
29. Easy, breezy, beautiful, covergirl Breve: 3 palabras lo componen. Repite la marca al final. Produce motivación en el consumidor Escueto pero trasciende en significado
30. Easy, breezy, beautiful, covergirl Compuesto por adjetivos Capacidad de atracción: produce fascinación. Concisión: Refleja el estilo de vida de la mujer americana, independiente y moderna. Persuasión emotiva, fundamentada en el impulso de los sentimientos y las emociones
31. Easy, breezy, beautiful, covergirl Consumidor se siente implicado ó partícipe Repetición de sonidos Recordable y Repetible: “el valor del eslogan radica en que la gente lo haga suyo, lo repita, se identifique con él” Luis Bassat (1993)
