Marca- Contenido- Redes

TRABAJO PRÁCTICO Nº 6

Proyecto pedagógico para la
Universidad de Palermo
Publicidad VI
Cátedra Martín Stortoni

1. ASOCIACIÓN POR CARACTERÍSTICAS DE VARIABLES
BLANDAS (AUDIENCIA)


Como la marca DJ X es la de un disc jockey, la música y la
noche son dos aspectos muy presentes. El público al que se
dirige son jóvenes que les gusta la música electrónica, las
fiestas, bailar y salir con amigos. Por eso, los contenidos
que se suben a las redes sociales son fundamentalmente
canciones, video clips e información de disc jockeys
mundialmente famosos, como David Guetta, Avicci, Daft
Punk, etc. En el blog por ejemplo, se creó una lista de
reproducción con diferentes temas para escucharlos
mientras se lee.

1. ASOCIACIÓN POR CARACTERÍSTICAS DE VARIABLES
BLANDAS (AUDIENCIA)


El target también se interesa por la tecnología. Le gusta aprender a
mezclar canciones y añadirles efectos, o “jugar” a ser un dj, por lo que
se incluye en el blog información sobre Virtual DJ, un programa que
te permite hacer esto.



Además se dirige a un público sociable, extrovertido y activo por lo que
se trata de interactuar y hacerlo participar, fundamentalmente a
través de Twitter y Facebook. También buscan diversión, libertad y
nuevas emociones. Por eso, se incluyen fotografías e información sobre
festivales como Tomorrowland, boliches como Pacha, y distintas
fiestas.

2. ASOCIACIÓN POR EFECTIVIDAD Y EFICIENCIA



Se analizará la efectividad y la eficiencia de las
redes con las que trabajamos basándonos
principalmente en el alcance que tiene cada una,
las oportunidades que otorga sus herramientas,
el contenido que subimos y la reacción del target
frente a este.

FACEBOOK


Efectividad: Actualmente contamos con un número de
seguidores que va creciendo constantemente. Hay interacción
con ellos y recomiendan la página DJX. Es la red social que
brinda mayor cantidad de herramientas de promoción y
convergencia con otras redes. La consideramos la principal y
con buena efectividad.



Eficiencia: Para hablar de la eficiencia, nos guiamos a partir
del contenido que subimos a esta red y la respuesta que genera
en nuestros clientes. Compartimos imágenes de fiestas en las
que participa el DJ, canciones de distintos géneros, imágenes
graciosas y sugerentes relacionadas a la música y links para
acceder a las demás redes sociales. También, compartimos
eventos y novedades. Al ser la red que más interactúa con los
clientes, el contenido es de gran importancia. Por tanto, se
logra la efectividad que anhelamos gracias a la eficiencia del
contenido con el que trabajamos en esta red.

TWITTER


Efectividad: Esta red también es considerada una de nuestras
más activas. Podemos compartir material puntual sobre
nuestro emprendimiento, agradable y pertinente para
nuestros clientes. Nuestros seguidores buscan un tipo de
material específico y eso es lo que estamos ofreciéndoles
mediante los twits que hacemos. Esta red tiene gran llegada e
interacción con nuestros clientes



Eficiencia: A comparación de Facebook, esta red social cuenta
con herramientas más limitadas. Esto no es impedimiento
para lograr nuestros objetivos y llegar a nuestros clientes. El
material con el que trabajamos en esta red, que varía en
fotografías de eventos en los que participamos, del ámbito
musical y graciosas, tiene resultados positivos guiándonos por
la participación de nuestros seguidores y su actividad.
También compartimos material acerca de la empresa y
contacto en caso de ofertas laborales.

BLOGSPOT


Efectividad: Esta red también es de la más activas con las que
trabajamos. Tienen gran impacto las acciones que realizamos y
el material que compartimos. Nos permite llegar a ser
eficientes y eficacez, optimizando los recursos que tenemos.



Eficiencia: Los recursos y material con el que trabajamos, lo
usamos adecuadamente y esto se refleja en la participación de
nuestros clientes en el blog. Optimizamos los recursos que
tenemos con las herramientas que brinda esta red. Contamos
con una lista de reproducción donde los visitantes de la página
podrán escuchar los temas que el dj utiliza en sus eventos o
temas musicales de moda. También utilizamos el espacio para
compartir opiniones personales del dj, información de contacto
y comentar acerca de los eventos en los que participamos,
además de compartir fotos de los mismos.

LINKEDIN


Efectividad: En esta red en particular hay menor efectividad.
Se presenta información sobre el emprendimiento y contactos
laborales. No favorece mucho nuestro emprendimiento pero no
deja de ser importante para nosotros. El contenido en esta red
es más restringido y no es lo que busca nuestro target
principalmente.



Eficiencia: La eficiencia consiste en utilizar los recursos que
tenemos adecuadamente, por esto planteamos incrementar
nuestra red de contactos, estableciendo relaciones b2b.
Constantemente subimos información sobre los eventos en los
que participamos como experiencia laboral y formas de
contacto para futuros contratos. Posibilita también la
recomendación de empleadores con los que hemos trabajado.

YOUTUBE


Efectividad: Youtube se caracteriza por ser una red para
compartir
videos.
Es
fundamental
para
nuestro
emprendimiento porque compartir material audiovisual es
ofrecerle a nuestros clientes justamente lo que buscan. Es de
gran ayuda para promocionar otras redes sociales. Genera
muchas visitas a las demás redes



Eficiencia: La herramienta base de esta red es la oferta de
videos que tiene. Gracias a esto, hemos podido compartir con
nuestros seguidores material pertinente y adecuado en todas
las redes. Tanto Facebook como el Blog. Con material
pertinente, hacemos referencia a videos de temática musical,
graciosos o relacionado de alguna manera a la música. Así
mismo, videos propios de los eventos y fiestas en las que
participamos.

PINTEREST


Efectividad: A esta red en particular no se le exige mucho. No
ofrece muchas herramientas como para generar seguires ni
clientes pero si material visual. La consideramos una red
secundaria que aporta material a nuestras redes principales,
en las que hacemos foco.



Eficiencia: Se ofrece material visual, almacenándolo y
compartiéndolo con los seguidores. Utilizamos esto para,
mediante la convergencia con otra redes, compartir material
único que probablemente solo se encuentre en Pinterest.
Buscamos utilizar los restringidos recursos que ofrece
adecuadamente. Del banco de imágenes que ofrece, elegimos
las que están vinculadas a nuestro servicio de DJ y las
compartimos. Generalmente son de fiestas, bares, raves, o del
género musical en sí. Gracias a la gran variedad, podemos
compartirlas en lo demás medios como soporte visual de gran
impacto.

3. PLANTEO DE ESTRATEGIA DE MEDIOS
ONLINE EN
SITIOS DETERMINADOS POR AFINIDAD Y
PENETRACIÓN.
Para plantear diversas estrategias en medios online, se decidió comenzar
por seleccionar cuales son las que permiten una mayor llegada al target.
Página

web de los 40 Principales:

http://www.los40principales.com.ar Es una de las más vistas y visitadas.
La idea a realizar en el sitio es promocionar un pequeño video, mostrando
quién es Djx, como un artista nuevo con mucho potencial. Esta página
cuenta con un espacio específico para publicidades de este tipo.
YouTube.

Utilizando las publicidades que aparecen antes del video que uno decide
ver, se decidió utilizar el Adwords para especificar donde aparecerá el
video, e ir segmentando acorde a las búsquedas y a los intereses de la
empresa, como ser música electrónica, fiestas, buenos aires, etc. Y
mostrar el mismo video, en el cual se introduce como un DJ anónimo pero
con mucho potencial por delante en la ciudad de buenos aires.

3. PLANTEO DE ESTRATEGIA DE MEDIOS
ONLINE EN
SITIOS DETERMINADOS POR AFINIDAD Y
PENETRACIÓN.


Página web: The Dj List

http://thedjlist.com/world/argentina/djs/. Esa página es de las más
segmentadas, pero tiene una posibilidad de apertura hacia un
público más objetivo. No es tan conocida como las anteriores pero
si esta segmentada ya en un público muy específico que se acerca
bastante al de Dj X. Permite comunicar y presentarse
directamente con la gente que se desea sin necesidad de
segmentarla mediante otras herramientas, proporcionando
también un estado de atención mucho más alta que en los otros
sitios.


Revistas
online:
Louder
(http://www.revistalouder.com.ar)
Quantum (http://www.revistaquantum.com). Son revistas de
género musical que se enfocan en la música electrónica y
compartir los mejores eventos. Ambas cuentan con una agenda de
los eventos más importantes de la semana y los DJ´s más
recomendados

4. PLANTEO DE LA CAMPAÑA


Para la campaña se pautará en medios web. Los
sitios están determinados acorde a la penetración
y la afinidad que buscamos. Además, la
intensidad y la cantidad de medios estará
determinada por estapas. 4 etapas: lanzamiento,
post lanzamiento, crecimiento y recordación. El
desarrollo se llevará a cabo en 4 meses,
intensificando y abarcando la campaña en su
totalidad.

Etapa: Lanzamiento
SEMANA 1

SEMANA 2

SEMANA 3

WEB LOS 40 PRINCIPALES
http://www.los40principales.com.ar
YOUTUBE AD
THE DJ LIST
http://thedjlist.com/world/argentina/djs
LOUDER (REVISTA ONLINE)
http://www.revistalouder.com.ar
QUANTUM (REVISTA ONLINE)
http://www.revistaquantum.com
BTL

SEMANA 4

Etapa: Post Lanzamiento
SEMANA 1

SEMANA 2

SEMANA 3

THE DJ LIST (PAG WEB)
YOUTUBE AD

SEMANA 4

Etapa: Crecimiento
SEMANA 1

SEMANA 2

SEMANA 3

YOUTUBE AD

SEMANA 4

Etapa: Recordación
SEMANA 1

SEMANA 2

SEMANA 3

YOUTUBE AD
ACTIVACIÓN BTL

SEMANA 4

5. RACIONAL CREATIVO
Aprovechando que nos encontramos en el mes de octubre, y las áreas
a las que se dedica Dj X que son la música y la fiesta
fundamentalmente, se va a realizar una mega fiesta para Halloween
que tendrá lugar el jueves 31 de octubre en la discoteca Pacha.
De ésta forma se realizará un partnership entre Dj X y Pacha para
realizar el evento en el que ambas parte se benefician. Dj X se asocia
con Pachá por que es una discoteca muy reconocida, con trayectoria
y mucho público. Dj X va a tocar en ésta fiesta para dase a conocer
ya que éste ambiente la publicidad se realiza fundamentalmente
mediante el boca a boca.

5. RACIONAL CREATIVO
La fiesta se promocionará en los medios online mencionados
anteriormente y en facebook.
Se realizará un sorteo de entradas gratis para la fiesta. Para
participar la gente solo tiene que dar a “me gusta” en la página de
facebook de Dj X.
Además para ingresar a Pacha todos deberán llevar una mascara al
igual que hace siempre el Dj. Jugando así en con el público y el
anonimato que es algo que está muy impuesto en las sociedad de hoy
en día.
Dentro de la fiesta se regalaran remeras y máscaras que todas
tengan el logo de DjX, y las máscaras sean las mismas que tiene el
Dj, para que cuando se suban las fotos de la fiesta, mediante las
redes sociales y el boca a boca de los que estuvieron ahí se mencione
el nombre del DJ y la creatividad de la fiesta.

6. BTL
Antes del 31 de octubre, en la puerta de diferentes universidades de
Buenos Aires habrá promotoras con ipads incentivando a los jovenes
para que participen en un juego.
Sera un juego de memoria en el cual el que consigue sacar los 2 logos
de DjX al mismo tiempo, se le regala entradas para la fiesta de
Halloween en Pacha donde tocara Dj X. En el mismo se regala un
par de anteojos con el logo de un lado y del otro el twitter. También
se llevaran un llavero luminoso que al apretarlo mediante el uso de
láseres diga follow us el link a la página de Facebook.

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