Trabajo realizado para Estrategias de programación y Marketing para la Universidad de València y el Máster Formatos y Contenidos Audiovisuales. Se realiza un análisis histórico de la cadena, sus programación hasta el año 2016 y su evolución en las audiencias siguiendo datos oficiales de Kantar Media.

1. ANÁLISIS PROGRAMACIÓN
LA SEXTA
Estrategias de programación y Marketing
Carlos Giménez Pons
Master Contenidos y Formatos Audiovisuales

2. 2
ÍNDICE
1. INTRODUCCIÓN.................................................................................... 3
1.1. Historia .......................................................................................... 3
1.2. Programación................................................................................. 5
2. ANÁLISIS PROGRAMACIÓN .................................................................. 7
2.1. Perfil por edad ............................................................................. 11
3. PROGRAMACIÓN ALTERNATIVA......................................................... 12
4. CONCLUSIONES.................................................................................. 14

3. 3
1. INTRODUCCIÓN
La Sexta es una cadena española privada fundada en el año 2005 que emite a través
de la TDT, y plataformas como Movistar +, Vodafone TV y Orange TV de. Forma parte
de una de las cadenas de Atresmedia Corporación junto con Antena 3, Neox, Nova y
Mega. Su director de Área Editorial e informativos ha sido hasta la fecha, Antonio
García Ferreras y como director de antena, Mario López. El principal competidor
potencial es el canal generalista Cuatro, propiedad de Mediaset.
La cadena emite en un formato de imagen 1080i (HDTV no real), en tres tipos de
canales: DVBT, DVB-C Y DVB-S. Durante este último año 2016 ha registrado una
cuota de pantalla media del 7,1%.
La programación del canal es de tipo generalista, con tendencia progresista, aunque
existe especial presencia de programas de humor y entretenimiento y tertulias de
análisis de actualidad.
La Sexta va dirigida hacia un público masculino y urbano, de entre 25 y más de 65
años y de clase alta, media-alta y media. Asimismo, emplea atractivas campañas de
publicidad para calar en el público y utiliza al deporte con programas-acontecimiento
para incrementar su antenización.
1.1. Historia
La Sexta recibe la licencia de emisión el 25 de noviembre del 2005 y comienza su
emisión en pruebas en TDT el 12 de diciembre. Durante febrero del año siguiente se
realizan las primeras pruebas con contenidos y comienza a emitirse 12 horas diarias
de programación. Finalmente, sus emisiones oficiales comenzaron el 27 de marzo de
2006. Comenzó teniendo una programación basada en el entretenimiento de calidad,
los mejores programas de humor, y grandes eventos deportivos junto con las mejores
series de ficción internacional y las más vistas en EEUU.
En el año 2010 se llega a un acuerdo con Warner Bros para hacerse con derechos de
series y películas de estreno (que estaban antes en posesión de TVE y FORTA), así
pues puso comenzar a emitir series y películas como Invictus, Sherlock Holmes, Gran
Torino o Harry Potter. Ese mismo año comenzó su primera emisión en HD.
Más de 4 años habían transcurrido cuando en Septiembre de 2010 La Sexta decide
dar salida a una segunda cadena: laSexta2. En principio ideada para reposiciones y
contenidos ya vistos en la primera cadena, pero que fue evolucionando hasta
convertirse en un canal con personalidad propia que ha visto cambiada su imagen e
incluso su nombre a Xplora. Sus emisiones cesaron el 6 de mayo de 2014.
El 2 de marzo se produce la primera emisión en directo, con un partido
de fútbol entre Croacia y Argentina, cinco días antes de que en el Círculo de Bellas

4. 4
Artes, José Miguel Contreras dé a conocer en el Fórum Europa la fecha oficial de inicio
de la cadena, que sería el 27 de marzo.
El 11 de enero de 2011 La Sexta estrena The Walking Dead convirtiéndose en el
estreno más visto de la historia de la cadena y también como la serie extranjera más
vista (3 059 000 y 16,1 % de audiencia)
El 16 de enero de 2011 La Sexta estrena El club de la comedia con Eva
Hache convirtiéndose en un éxito, consiguiendo ser el programa más visto de la
historia de La Sexta el 6 de febrero sin tener que ver con retransmisiones deportivas
(11 % y 2 210 000).
Durante el año 2012 Grupo Antena 3 y Gestora de Inversiones Audiovisuales La
Sexta culminan su fusión y dan lugar un escenario conformado por dos grandes
grupos mediáticos que acumulan más del 85% de la inversión publicitaria en el medio.
La Sexta entonces pasa a propiedad de Atresmedia Corporación operado por
Antresmedia Televisión
A lo largo de su andadura, el canal ha ido amoldándose a los cambios de las nuevas
tecnologías. El 30 de mayo de 2008 se pone en marcha la plataforma web
2.0 www.misexta.tv donde usuarios pueden ver cualquier programa de producción
propia de la cadena de los últimos siete días. La Sexta adaptó, de esta manera, su
oferta de contenidos a los nuevos hábitos de consumo dirigiéndola, sobre todo, a “un
público joven, distinto y moderno. A mediados de 2010 se sustituye este portal por
Sextatv, para renovarlo y hacerlo más simple y rápido.
El 27 de octubre del 2014, el programa El Intermedio consiguió su máximo histórico de
audiencia con un 16,1 % de cuota de pantalla y 3 232 000 espectadores. También, el
mismo día, el magazine vespertino Más vale tarde presentado por Mamen
Mendizábal consiguió su máximo histórico de audiencia con un 10,6 % de cuota de
pantalla y 1 051 000 espectadores.
Tabla 1: Evolución Audiencias La Sexta1
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Media
Anual
1,8% 4,0% 5,5% 6,8% 6,6% 5,7% 4,9% 6,0% 7,2% 7,45% 7,1%
En la siguiente tabla podemos observar que tras diez años de emisión, la cadena ha
conseguido aumentar paulatinamente la media de share año tras años, consiguiendo
hacerse un hueco en la oferta televisiva actual, y siendo estos últimos años los que
mejores datos ha conseguido respecto al comienzo.
1
Fuente: GECA. Elaboración propia

5. 5
1.2. Programación
La programación de La Sexta se basa en tres pilares básicos como son la información,
el entretenimiento y el humor. En sus inicios destacó por su apuesta por eventos
deportivos, como pudieron ser la Liga BBVA, Copa Mundial de Fútbol de 2006,
Mundobasket 2006 y 2010, Eurobasket 2007, Fórmula 1, pero tras su fusión con
Antena 3 se abandonaron a excepción del Masters de Madrid.
Entre sus programas de información, destacan:
Salvados es un formato de reportajes de actualidad conducido por el periodista Jordi
Évole, de una duración aproximada de 60 minutos, que lleva en antena desde febrero
de 2008. Se emite los domingos durante el primetime de la cadena. Su audiencia ha
ido creciendo paulatinamente hasta alcanzar el 15,2% de share medio por temporada.
Consiguió el record de audiencia con 5,2 millones y 25,2% de share en el cara a cara
entre Pablo Iglesias y Albert Rivera.
La Sexta Noche es un programa de debate político, actualidad y sucesos, presentado
por Iñaki López, que se emite desde enero de 2013 los sábados desde las 21:20h
hasta las 02:20h -300 minutos aproximadamente-. Lleva cinco temporadas y 198
capítulos. Su audiencia ha oscilado entre el 6,6% desde su comienzo hasta alcanzar el
11,7% en la temporada 2014-2015.
Al Rojo Vivo. Es un programa centrado en el análisis y el debate de la actualidad
política nacional e internacional. Presentado y dirigido por Antonio García Ferreras. Se
emite de lunes a viernes de 12:00h a 14:20h con una duración de 130 minutos. Es uno
de los formatos estrella de la cadena al augurarle buenos datos de audiencia
diariamente.
Más Vale Tarde. Es un magacín vespertino emitido de lunes a viernes, que cuenta
con varias tertulias y análisis de la información y distintos periodistas discuten temas
relacionados con la jornada. Se emite desde las 17:20h hasta las 20h.
El Objetivo. Es un programa de entrevistas y actualidad informativa, presentado por la
periodista Ana Pastor. Se emite en horario de máxima audiencia, a las 21:30h.
La Sexta Columna. Es un programa presentado por Antonio Ferreras que se centra
en el análisis de la actualidad política. Se emite semanalmente los viernes a las
21:30h.
Equipo de Investigación. Trata de reportajes donde se dan a conocer detalles sobre
casos de actualidad, emitido en el primetime de los viernes, tras La Sexta Columna,
con una duración de 60 minutos.
La Sexta también realiza una fuerte apuesta por programas de entretenimiento:
El intermedio: es un programa de carácter satírico, que analiza la actualidad con
humor, intercalando distintos reportajes de otros estilos. El programa está presentado
por ‘’El Gran Wyoming’’. Es uno de los formatos estrella de la cadena, llegando a
obtener 3.756.000 espectadores y un 16,6% de share. Emitido de lunes a jueves
desde las 21:30h hasta las 22:30h.
Zapeando: es un programa emitido en la sobremesa de la cadena, donde se repasa
cada jornada televisiva en tono de humor y tiene múltiples secciones.

6. 6
Pesadilla en la Cocina: Es un programa de telerrealidad culinaria, presentado por
Alberto Chicote. Se emite los jueves a las 22:30h, con una duración de cincuenta
minutos aproximadamente.
El Club de la Comedia. En una stand up comedy, donde monologuistas profesionales
y actores invitados se enfrentan al público en directo con un monologo corto. Ha sido
presentado por múltiples personajes públicos, como Eva Hace, El gran Wyoming o
Ana Morgade.
Policías en acción. Es un programa que mezcla el género documental y telerrealidad,
que sigue y graba a agentes de policía de diversas ciudades españolas durante las
patrullas.
El Jefe infiltrado. Es un programa de telerrealidad en el que los jefes trabajan
infiltrados en sus propias empresas para investigar cómo funcionan realmente e
identificar cómo se pueden mejorar.
Otra parte fundamental de la programación de La Sexta son las series extranjeras,
siendo uno de sus principales lemas "Serial Lovers", donde se encuentran series
como Bones o True Detective. Anteriormente se pudo ver en La Sexta series
como The Walking Dead, Juego de Tronos, NCIS, Boardwalk Empire, The
Following, Person of Interest, El Mentalista, Gomorra y Revolution. También las series
españolas tienen actualmente un pequeño hueco en la programación de La Sexta
como es por ejemplo Refugiados, El Incidente, Hierro o como fue
anteriormente BuenAgente.
En lo que se refiere a las bandas diarias, los programadores parten de que los
ciudadanos poseen rutinas semanales y diarias; esto quiere decir que se levantan a la
misma hora de lunes a viernes o dedican un tiempo similar a trabajar o estudiar. Por
eso, suele dividirse la programación semanal en dos grandes bloques: lo que se oferta
de lunes a viernes y lo que se pone el sábado y domingo.
División de la programación. Con respecto a las horas del día, Kantar Media divide
la jornada en cinco franjas: 2:30 a 14:00; de 14:00 a 17:00; de 17:00 a 20:30; de 20:30
a 24:00 y de 24:00 a 26:30 (2.30 del día siguiente). Sin embargo, para el
funcionamiento de la industria, algunas de esas divisiones poseen demasiada
heterogeneidad social y por ello algunas empresas del sector como GECA, han
establecido otra clasificación que resulta más operativa:
 Banda despertador (7:30 a 9:00); Con predominio de programas informativos
e infantiles.
 Banda Matinal (9:00 a 13:00) con informativos y magazines para mujeres.
 Banda de acceso al mediodía (13:00 a 15:00)
 Mediodía o segundo prime time (15:00 a 16:00) Informativos.
 Sobremesa (16:00 a 18:00) Programación orientado a mujeres.
 Tarde (18:00 a 20:00) Magazines de mujeres o jóvenes.
 Acces a prime time (20:00 a 21:00)
 Prime time (21:00 a 00:00) Mayor grueso de la audiencia.
 Late night (00h a 2:30)
Fuente: GECA.

7. 7
2. ANÁLISIS PROGRAMACIÓN
Se procede a analizar la programación y su respectiva audiencia de la cadena de una
semana entera, concretamente desde el lunes 28 de noviembre hasta el domingo 4 de
diciembre. Nos encontramos entonces en la temporada alta, que se desarrolla entre
noviembre y febrero, en el que el consumo medio está sobre los 240 minutos por
espectador y día. En estos meses se agrupan las ofertas más atractivas de
programación como largometrajes o series más ambiciosas. Asimismo, es el momento
en que la inversión publicitaria es más elevada.
-El share medio de la temporada en ese momento de La Sexta es del 7,2%
Lunes, 28 de noviembre
Durante el primer bloque de la mañana, en la banda despertador (06:00h hasta las
9:00h) la cadena emite dos repeticiones de ¿Quién vive ahí? Desde las 08:15 hasta
las 9:00h, que le proporciona un dato de 1,4% y 2,1% de share.
Durante la banda matinal, la cadena programa Crímenes imperfectos, que le
proporciona un dato de un 4% y posteriormente, dos capítulos de Las primeras 48
horas, con un dato de 3,7% en ambas entregas. A las 12h, La Sexta comienza su
programación informativa con Al Rojo vivo, con una duración de 102 minutos y una
audiencia de 713.000 espectadores y un 11,8%, un buen dato pues supera el share
medio de la temporada del canal, y supera a su principal competidor, Cuatro, que en
ese momento obtuvo un 9% de share, programando también un formato informativo. El
dato medio del programa es del 12,7%, por tanto ese día no se supera la media.
Observamos también que la audiencia aumenta de manera progresiva, alcanzando su
máximo a las 14h, con un 12,8%.
Consecuentemente, la cadena emite a las 14:15h La Sexta Noticias, que le augura un
buen dato de audiencia con un 11,8% de share, superando también el dato medio de
temporada. Este buen dato es también gracias a que las principales cadenas
generalistas no están emitiendo formatos informativos a esa hora, sino que lo hacen
una hora después. Es destacable mencionar que la sección de deportes, Jugones, no
alcanza tan buenos datos (4,4%) porque ya han comenzado los informativos de las
cadenas principales. Realmente la audiencia sufre una gran bajada ya a las 14:45h
con Las Noticias, alcanzando sólo un 6,1%.
Durante la banda de mediodía o segundo primetime, se emite a las 15:45h Zapeando,
con una duración de 94 minutos, obteniendo un 5,9% un gran dato si lo comparamos
con Cuatro, que con un formato similar, Hazte un Selfie, obtiene solamente un 2,2% de
cuota de pantalla. La audiencia del programa va ganando puntos según transcurre el
tiempo, comenzando con un 4,1% y alcanzando un 6,6%.
Por otra parte, en la tarde, se emite el magacín Más Vale Tarde, con una duración de
136 minutos, obteniendo una media de 821.000 espectadores y una cuota de pantalla
del 8%, una puntuación ligeramente superior a la media de la temporada del canal y
cuadruplicando el dato de Cuatro, que obtuvo un 2,9% de share.

8. 8
Durante el access a primetime, La Sexta emite a las 20h, se segunda entrega de
Noticias, tal y como hace de igual manera Cuatro. Ese día registra un dato del 9,8%
de share, pero la segunda parte, dedicada a los deportes obtiene la mitad de cuota,
con un 4,6%, bajada acusada posiblemente al inicio de los informativos de los
principales canales generalistas.
Para el primetime, la cadena emite uno de sus formatos diarios estrella, El Intermedio,
caracterizado por analizar la actualidad del humor intercalando reportajes. El programa
registra el mejor dato del día con 1.760.000 espectadores y un 9,9% de share, en una
franja donde la competitividad es muy alta. Su principal competidor registra
prácticamente la mitad de cuota, con un 3,5% y 563.000 espectadores.
El primetime continúa con El Taquillazo, que obtiene un dato del 6,9% de share y
913.000 espectadores, durante el latenight, se emite una repetición de Crímenes
Imperfectos, registrando un 5,3%. Ambos resultados están por debajo del share medio
del canal en temporada.
Martes, 29 de noviembre
Tal y como hemos analizado el día anterior, el bloque de la mañana continúa sin
cambios: Se emiten dos repeticiones de ¿Quién vive ahí?, seguidos de Crímenes
Imperfectos y dos capítulos de Las primeras 48 horas. Durante toda esta primera hora
de la mañana (07:30 – 12:00h), no se supera el 5% de la cuota de pantalla, subiendo
paulatinamente desde el 1,8% con ¿Quién vive ahí? Hasta alcanzar su máximo en Las
primera 48 horas con el 4,9%.
No es hasta las 12:00h al iniciar Al Rojo Vivo cuando la audiencia sube hasta los
833.000 espectadores y un 13%, consiguiendo superar el share medio de la
temporada, superando el dato muy ligeramente a cuatro, que está emitiendo el mismo
formato Las Mañanas de Cuatro, que obtiene un 11,5% de share y 728.000
espectadores.
Consecuentemente, A las 14h se emite La Sexta Noticias, que obtiene un dato de
1.477.000 espectadores y 13,9%, algo ligeramente superior al día anterior. Y también
ocurre algo similar que el lunes, y es la acusada bajada de los espectadores en la
sección de deportes, con un 6,3% de share.
En sobremesa y tarde la programación tampoco varía ni sus datos experimentan
grandes cambios: las cuotas de pantalla oscilan entre el 6,4% y 8,7%, último dato
correspondiente con la segunda entrega de Las Noticias.
Durante el primetime es donde La Sexta obtiene su mejor dato, con la emisión de El
Intermedio, aportando a la cadena un 10,8% de share y creando así un efecto de
arrastre de espectadores con su siguiente emisión, El Club de la Comedia, que
registra ese día 1.085.000 espectadores y 6,2% de cuota de pantalla. Se entiende que
el porcentaje sufra un descenso pues nos encontramos en la franja del día donde más
competitividad existe entre todas la cadenas. En cualquier caso lo consideramos un
buen dato porque está rozando prácticamente el dato medio de temporada de la
cadena en una franja especialmente complicada.

9. 9
Miércoles, 30 de noviembre
La primera mitad de la mañana no se aprecia cambios significativos, el bloque de
repeticiones de series policiales y de ¿Quién vive ahí? no aportan a la cadena más del
5% de share, obteniendo datos que no superan el share medio de temporada.
Los mejores datos los obtienen los formatos informativos, Al Rojo Vivo, con un 11% de
share, superando el dato medio de temporada. El pico de audiencia lo consigue
durante sus últimos quince minutos de programa, con más de un millón de
espectadores y 13,6% de cuota. También obtiene un gran resultado La Sexta Noticias,
con un 13%. Durante la sobremesa, Zapeando consigue subir hasta los 7,1%, de
cuota de pantalla, tal y como hace Más Vale tarde, haciendo que se iguale con el
medio de temporada.
Durante el primetime, la cadena vuelve a obtener un buen dato con El intermedio con
un 8,5% de share, seguido de dos entregas de Cine, Los Pitufos, y Conociendo el Mal,
en el latenight, que les aporta un 5,8% y 5,4% de share respectivamente. Ambos datos
no alcanzan el share medio de temporada.
Así pues, vamos pudiendo ver que La Sexta obtiene sus mejores resultados desde las
12:15h hasta las 15:00h, llegando al 13,3% que es su mejor registro, con formatos de
información: Al Rojo Vivo y La Sexta Noticias. Así que cada vez que la cadena apueste
por este tipo de formatos, se asegura buenos datos de audiencia.
Jueves, 1 de diciembre
Durante este día, los cambios significativos son respecto a la audiencia la segunda
mitad de la mañana. Al Rojo Vivo consigue mejorar 2,7 puntos el share respecto al día
anterior, llegando al 13,7%. Asimismo, Las Noticias de las 14h obtienen un 14,2% de
cuota, el mejor dato del día, superando por cuatro puntos a su principal competidora,
Cuatro.
Zapeando consigue un 7,2%, igualando la media de temporada del canal, y Más Vale
Tarde alcanza un 8,1%, su dato más alto en lo que lleva de semana.
Durante el primetime, El intermedio consigue reunir 2.144.000 espectadores y un
11,2% de share. Tras ello, se emiten tres entregas de Pesadilla En La Cocina, en el
que el primero de ellos consigue un 13,3%, dato que consideramos alto teniendo en
cuenta que no sólo supera la media de temporada, sino que nos encontramos ante
una fuerte competición durante la noche: Gran Hermano en Telecinco, y El Peliculón
en Antena 3. Es destacable mencionar que La Sexta consigue superar por 1 punto de
share a una de las principales cadenas en el país, como lo es Antena 3.
Viernes, 2 de diciembre
Durante el viernes tampoco se aprecian cambios significativos ni de parrilla ni de
audiencias: la primera mitad de la mañana obtienen datos bajos de audiencia – inferior
a la media de la cadena - . Asimismo, los mejores datos de audiencia se concentran
en la segunda mitad de la mañana, con Al Rojo Vivo y La Sexta Noticias (10,3% y
11,3% de share, respectivamente) y, aunque en menor medida, los magacines como
Zapeando o Más Vale Tarde. Los formatos que más audiencia pierden son las

10. 10
secciones de deporte que se emiten tras los telediarios, entendiendo que es la hora en
la que TVE, Antena 3 y Telecinco comienzan sus informativos.
La cadena emite en el primetime Equipo de Investigación, que obtiene un 7,6%, muy
ligeramente superior a la media de temporada, pero que se mantiene de una forma
equilibrada durante las cuatro entregas siguientes (hasta las 2:30h), que obtienen un
6,3%.
Sábado 3 de diciembre
Comenzamos el bloque del fin de semana observando que la cadena dedica la
totalidad de su mañana a programas de entretenimiento, desde repeticiones de series
como Bestial y Piso Compartido, hasta dos entregas en diferido de Zapeando,
seguidas de Top Trending. Dicha franja, que ocupa la mañana no consigue estar por
encima de la media de temporada, obteniendo su máximo dato con la segunda
entrega de Zapeando, con un 6,2%.
Durante la banda de acceso al mediodía, La Sexta Noticias consigue apuntar un 9%
de share y reunir a 749.000 espectadores, siendo el mejor dato de la cadena del día.
Durante la tarde, la cadena dedica todo su espacio a la ficción, con tres entregas de
Cine, donde su máximo de share es de 4,7%, y que no alcanzan en ningún momento
un dato igual o superior de la media de la temporada.
Durante el primetime, La Sexta Noche consigue alcanzar un 8,1% de cuota, siendo un
buen resultado porque el programa tiene una duración de 271 minutos y es más difícil
mantener al público durante las 03:00h, que es cuando finaliza el programa. Su rival,
Cuatro, emitiendo ficción a la misma hora, alcanza un 6,1%.
Domingo, 4 de diciembre
La programación no varía respecto a la del sábado: Se emiten una serie de
repeticiones de programas de entretenimiento hasta la sobremesa, que ninguno de
ellos alcanza el share medio de temporada. La mejor marca de la mañana registra un
dato del 5,3% con una repetición despertador de Bestial, una programa de reportajes
sobre animales domésticos y salvajes.
Es a partir de las 14h, cuando la audiencia repunta con Las Noticias y anota un 10,3%
de cuota, superando así el dato medio de temporada de la cadena y del programa
(9,8%).
Tras ello, la cadena emite tres entregas de cine que ocupan la totalidad de la tarde,
obteniendo el mejor resultado la primera de las entregas, con un share del 6%,
superando la media de esa franja, que estaba en el 5,6%.
Durante el primetime, se emite Salvados, que anota el mejor dato del día, con un
11,2% y 2.236.000 espectadores. Posteriormente, a las 22:30 se emite El Objetivo de
Ana Pastor, alcanzando un 6,9% en horario de máxima audiencia, casi alcanzando la
media de temporada, pero que no es un gran dato si tenemos en cuenta que la media
en esa franja es del 8,2%.

11. 11
2.1. Perfil por edad
Tabla 2: perfil de edad por programa de La Sexta2
En cuanto a perfil de la edad, durante la primera mitad de la mañana, con las
repeticiones de series policiales, la franja de edad de 45-64 ocupa prácticamente la
mitad del perfil de la cadena. Con el comienzo de los programas de debate e
información, el perfil de edad de más de 64 años aumenta hasta el 42%, repartiéndose
así con la franja de los 45-64 años, y se mantiene más o menos estable durante el
resto del día. El perfil más joven, de los 25-44 años aumenta considerablemente con
programas Zapeando o La Sexta Deportes. Durante el primetime, se reduce la franja
de más de 64 años, ganando ventaja la franja de los 45-64 años. Mencionar que los
datos de los perfiles de 4-12 y 13-24 años se mantienen casi nulos durante todo el día.
Durante el fin de semana, los perfiles cambian notablemente. En la franja que
corresponde a la mañana, el perfil de los 25-44 años ocupa casi el 50% de la
audiencia, seguido del perfil 45-64. Durante la tarde, cuando se emite cine la franja
joven se reduce notablemente, y le gana espacio tanto el perfil de 45-64 años como el
de más de 64 años.
2
Fuente: GECA

12. 12
Con estos análisis de los perfiles podemos concluir que la cadena no lo hace por
casualidad: se da lugar al Bloking, pues tanto por la mañana como por la tarde,
durante la semana o el fin de semana, se pretende captar a un público muy concreto
a través de programas y series que siguen siempre un mismo hilo y que están
colocados en la parrilla de forma seguida para lograr la continuidad del target frente al
televisor.
Por la tarde, sin embargo, a pesar de que se utilizan también estrategias como el
Bloking, al emitir dos o más películas seguidas, estas no solo van dirigidas a un
público masculino sino que se pretende llamar la atención de un público más diverso.
Por último, decir que aquí también se podría destacar una técnica conocida como
Brindging ya que, la primera película de la tarde empieza antes que en las otras
cadenas que, al igual que la Sexta, los sábados también emiten películas durante toda
la tarde.
3. PROGRAMACIÓN ALTERNATIVA
Tabla 3: Audiencias programación Miércoles, 30 de noviembre

13. 13
En primer lugar, podemos afirmar que La Sexta es un canal que está obteniendo
buenos datos de audiencia en horarios de gran competencia televisiva, como son las
franjas del mediodía o de primetime, así que no tiene un gran problema de
programación porque funciona de manera correcta para ser un canal secundario.
En la tabla que nos proporciona GECA arriba, podemos observar que durante toda la
mañana no obtiene buenos datos de audiencia hasta que no comienzan a emitir
programas informativos. Razón la cual se puede explicar a que el público que tiene a
esa hora no está interesado en esos géneros. Una forma de mejorar los datos sería
sustituir gran parte de los programas de primera hora de la mañana, como es el caso
de ¿Quién Vive ahí? por algún informativo matutino o boletín, tal y como hacen Antena
3 y Telecinco a las 8 de la mañana y así ganar audiencia. Posteriormente se podría
mantener los capítulos de series como Las Primeras 24 Horas, que deberían tener
algo más de audiencia ya que habría espectadores que tras ver los informativos, se
quedarían a ver dichos capítulos.
En cuanto a la sobremesa y tarde, La Sexta obtiene buenos datos generalmente con
los magacines que emite, teniendo en cuenta la fuerte competencia a la que se
somete con los canales generalistas – series de ficción en Antena 3 y Sálvame en
Telecinco – así que no se considera necesario realizar ningún cambio en esa franja.
Durante el primetime, La Sexta alcanza grandes datos de audiencia con sus
programas, tales como El Intermedio, La Sexta Noche, Pesadilla en la Cocina o
Equipo de Investigación, y además sabe cómo repartir la programación para obtener
buenos datos durante la semana. Si bien es cierto que es en las apuestas de ficción
cuando la cadena no obtiene buenos datos, y podría ser conveniente sustituirlos por
repeticiones de algún programa propio como Pesadilla en la Cocina, o simplemente
apostar por algún nuevo formato de entretenimiento.

14. 14
4. CONCLUSIONES
En primer lugar, podemos observar que la programación se mantiene lineal durante
toda la semana, quiere decir esto que no varía en exceso, y sólo lo hace salvo en
casos especiales y en primetime, que es cuando la cadena suele apostar programas
potentes según el día que nos encontramos. Nos encontramos efectivamente ante una
estrategia de Stripping, donde se programa un mismo producto a la misma hora todos
los días de la semana – exceptuando fin de semana- para lograr llamar la atención del
mismo público día tras día.
Es por eso que desde el lunes hasta el viernes, la cadena establece
el Cheekerboarding y consiste en emitir capítulos de series diferentes pero con
argumentos del mismo estilo para así mantener la atención del público delante del
televisor durante un periodo de tiempo. Claro ejemplo lo tenemos diariamente en la
cadena, cuando emite durante la primera parte de la mañana repeticiones de series de
ficción: Crímenes Imperfectos y Las primeras 48 horas.
Durante el mediodía se dedican las franjas a la información en directo, como Al Rojo
Vivo o La Sexta Noticias, y durante la sobremesa y la tarde, a magacines y
entretenimiento: Zapeando y Más Vale Tarde. La cadena enlaza entonces programas
de contenido similar unos con otros.
La cadena cambia prácticamente la totalidad de su parrilla – a excepción de los
informativos- emitiendo repeticiones de programas de entretenimiento durante toda la
mañana. Es el caso de Bestial, Hoteles con Encanto, Zapeando o Top Trending.
Durante la tarde, la cadena dedica todo su espacio a la ficción, emitiendo tres entregas
de Cine, desde que acaban los informativos del mediodía hasta que comienzan los de
la noche. Podemos afirmar que la única apuesta fuerte del fin de semana la
encontramos el sábado con La Sexta Noche (el domingo también se emite cine en
primetime), donde la cadena emite un debate de carácter social y político de 271
minutos en directo, una duración igual que hace Telecinco con Sálvame Deluxe los
viernes por la noche.
Por otra parte, en La Sexta es muy común (como ocurre en Antena 3, con la que forma
grupo) que en un programa o en una serie nos anuncien la emisión del contenido que
viene a continuación, manera de hacernos enlazar con el siguiente programa. Esto lo
hacen con una sobreimpresión que introducen en pantalla. Además, cuando se trata
de un programa o serie con bastante éxito no tiene importancia que no vaya a emitirse
a continuación. Por ejemplo, es el caso de Salvados, que al ser uno de los programas
más importantes y con mayor audiencia de La Sexta le dan mucha más importancia a
su emisión y es anunciado a pesar de no ser el que va a ser el siguiente. Incluso es
promocionado aunque no esté programado para ese día.
En cuanto a las franjas de audiencia durante el día, vemos claramente tal y como
muestra la tabla, que La Sexta no alcanza buenos datos hasta las 12:30h, que es
cuando comienzan los programas de información. Esta tendencia es clara y constante

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durante toda la semana (L-V). Al Rojo Vivo y La Sexta Noticias son los formatos que
más audiencia obtienen.
Durante la tarde, La Sexta dedica sus espacios a magacines o talkshows, es decir, a
puro entretenimiento, donde Zapeando y Más Vale Tarde otorgan a esos espacios
unas medias de programa que están entorno al 7 – 7,5% de share.
Respecto al primetime, La Sexta tiene asegurados unos buenos datos generalmente,
al tener un alto número de espectadores asiduos al programa día a día, estamos
hablando en torno al millón de espectadores y a una audiencia media del 10% del
programa.
Respecto a las franjas de audiencia en las que La Sexta tiene más éxito son las
sobremesas, las tardes, el prime time y el latenight, así como los días de diario,
presentando bajones en la audiencia en la franja de madrugada y los fines de semana.
Ya desde sus inicios, La Sexta ha tenido como objetivo llamar la atención de un
público objetivo que en esos momentos no tenía una parrilla para ellos. Este público
era, mayoritariamente masculino y se pretendía llegar a él con el deporte –invierten
mucho en fútbol y baloncesto-, programas de política, series o películas.
A día de hoy la cadena sigue siendo fiel a ese objetivo, y es que aunque han cambiado
series o programas, mantienen esa esencia y tienen claro cuál es el público al que se
dirigen. Es por ello que la cadena utiliza estrategias como las que se han mencionado
durante el trabajo, con la intención de mantener al público sentado en el sofá durante
horas viendo programas de características muy similares.
Por último destacar que, a pesar de ser una cadena relativamente joven, ha sabido
hacerse un hueco entre una gran y fuerte competencia, sabiendo desarrollar formatos
muy ambiciosos de información, llegando a ser referentes a nivel nacional. Y eso se ha
podido traducir a tener buenos datos de audiencia en programas específicos y en
audiencia en general para ser un canal secundario, y dentro de una competencia
donde el duopolio televisivo – Antena 3 y Telecinco- es cada vez más acusado.