Fuente: Informe Toolkit 2017 elaborado por la consultora Warc en colaboración con Deloitte Digital. Elaborado por Carlos Hernández Mesta Para más contenido visita: odigitalpost.blogspot.pe

1. TRANSFORMACIÓN
DIGITAL
2017
TENDENCIAS
SEGÚN WARC
1 Tech
LAS APLICACIONES DE MARKETING
DE INTELIGENCIA ARTIFICIAL
2 Experiencia de marca
3 Contenido
4 Social
5 E commerce
6 ROI
EMERGEN
LA REALIDAD VIRTUAL Y
LA REALIDAD AUMENTADA
CÓMO EL VIDEO
TRANSFORMA LO SOCIAL
ASCENSO DEL
DARK SOCIAL Y APPS
DE MENSAJERÍA
LA OPORTUNIDAD
DIRECTA AL CONSUMIDOR EFICACIA
EN LA ERA DIGITAL
TENDENCIAS
OTRAS
PUBLICIDAD
NATIVA
INFLUENCERS
SNAPCHAT Y
FACEBOOK
MOVILIDAD
EMAIL
MARKETING
Snapchat ya superó a Facebook en la cifra
de videos vistos. Pareciera que esta plataforma
llegó para quedarse y más marcas estarán presentes
Facebook presentó una modificación de
su algoritmo, por lo que las marcas necesitan ajustar
sus estrategias según los principales lineamientos.
Contrario a la creencia sobre el declive del
email marketing, todavía muchas empresas
lo utilizan. Uno de los retos del 2017 es darle
un nuevo uso a esta herramienta, que todavía
tiene mucho que ofrecer.
Crear contenido digerible en dispositivos móviles.
El móvil tiene que ser prioridad en el desarrollo
de los contenidos digitales.
Si bien los el uso de influencers tiene
un buen tiempo, las estrategias de
este tipo suelen ser improvisadas
Se necesitan estrategias de contenido
para el uso de influenciadores.
En el ámbito online consiste en la
publicación de anuncios que se adaptana
la estética y los contenidos del site.
Busca llamar la atención de las audiencias
sin interrumpir ni ser invasivos.
Como tal, la IA se prevé tendrá
un impacto importante en la industria
del marketing en áreas clave como
la generación de insights, chatbots,
asistentes personales y optimización
de la compra de medios.
55%DE LOS CMO’S
GLOBALES
ESPERAN QUE LA IA
TENGA MAYOR IMPACTO
EN EL MARKETING QUE
LOS MEDIOS SOCIALES
Las experiencias de marca que son irruptivas,
como la RV y la RA, son cada vez más valiosos.
Tras años de promesas, la RV se está
convirtiendo en una herramienta de marketing
convencional viable que se centra en la
experiencia y el compromiso emocional.
La RA ha estado por más tiempo, pero el éxito
de Pokémon GO ha llevado a una nueva
evaluación de posibilidades de comercialización
de la tecnología.
El video social ha visto un crecimiento masivo
como formato de marketing de contenido,
con las plataformas sociales convirtiéndose
en medios de difusión.
Si bien se espera que esta tendencia
continúe en 2017, las marcas tendrán
que poner un mayor énfasis en la
calidad más que en la cantidad.
TENDENCIA
Video en directo para
contenido exclusivo
El aumento del chat o de las apps de mensajería
enfocadas en móviles, como WhatsApp, Facebook
Messenger o WeChat, está alimentando el ascenso
del 'dark social', es decir conversaciones que no son
objeto de control de los vendedores.
2IMPLICACIONES
Las marcas pueden perder insights en su marca
o categoría.
Las apps de chat se están moviendo del marketing
social hacia conversaciones.
Las startups de bajo coste han irrumpido
como modelos de negocio establecidos con
enfoque en el cliente.
El desafío paralas marcas establecidas
es responder a estos nuevos modelos,
ya que buscan aumentar las oportunidades
directas al consumidor.
Los principales anunciantes de bienes de consumo
de movimiento rápido están empezando a centrarse
más en llegar a la masa, utilizando los medios
tradicionales para impulsar el crecimiento de las
ventas versus el enfoque de cercanía a través
de canales digitales.
Las plataformas de medios están en una carrera
por demostrar la eficacia de su canal.
FUENTE: WARC
neodigitalpost.blogspot.pe
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