Presentación de lovemarketing de Nike

1. Mercadotecnia Internacional
A-23
Guadalupe Palmer S
Luis Eduardo Martínez Arroyo
Mariah Fernanda Sánchez Navarro
Juan Carlos Rojas Vega

2. En la investigación que se realizará
acerca de la marca Nike
enfocándonos en los Lovemarks, Que
son los amantes de una marca, Para
esto será utilizado los enfoques
cualitativo y cuantitativo, y técnicas de
observación entrevista-encuesta.

3. NIKE es una empresa mundialmente reconocida,, por
sus productos deportivos y calidad, tales como
zapatillas deportivas y ropa de todo tipo. Reconocida
por su excelencia y ser uno de los mayores
patrocinadores de los mejores atletas del mundo.
Nike lleva una inmensa campaña de marketing, para
introducirse con el cliente y ser parte de el , Para así
dar paso a los lovemarkets son aquellas personas que
se enamoran de la marca como tal, por sus productos
o por simple gusto, se investigará la existencia y el
porque los lovemarkets siguen a esta marca.

4. DELIMITACION
San Luis
Potosí,
S.L.P
Sujeto de
estudio:
Comprado
res de la
marca
nike.
Objeto de
estudio:
Lovemarks
de nike.
Enero –
mayo 2015

5. PREGUNTAS DE
INVESTIGACION
¿Qué
tanta
influencia
tiene la
publicida
d para
que un
cliente se
enamore
de la
marca
Nike?
¿Cuáles
son las
cualidad
es para
que los
clientes
estén
enamor
ados de
solo una
marca?
¿Porque
existe la
preferen
cia a
esta
marca
sobre
otras?
¿Cuál es la
diferencia
entre un
comprado
r
convencio
nal y un
lovemark?

6. Objetivo
Especifico
Determinar como la
gente que compra Nike
se siente identificada,
cómoda y mejor
adaptada al estar
constante contacto con
la tienda para comprar
nuevos productos.
Diferenciar entre lovemarkets y
consumidores constantes entre
Jovenes entre 15-30 años en la
ciudad de san Luis potosí Según su
preferencia de las marcas.
Objetivo
general
Analizar si a los jovenes
de 17-30 años de San
Luis Potosi cumplen con
las caracteristicas de un
lovemarket de una
marca en este caso
“NIKE” y sus productos.

7. El amor por una marca de ropa, los factores
que influyen a un Joven de entre 15 y 30 años
para poder elegir, enamorarse y tener cierta
fieldad a Nike o algún producto en especifico,
identificar si la publicidad, el producto, el
servicio tienen como enfoque encontrar el
amor con el cliente, . Y como llegan a tal grado
de identificarse y sentirse comodos
consumiendo y usando solo Nike.

8. •Kevin Roberts es una de las
figuras más importantes de la
publicidad y el marketing de los
últimos años. Actualmente
es CEO de la agencia de
publicidad Saatchi&Saatchi,
una de las mayores agencias
del mundo que destaca
también por ser una de las más
innovadoras. En cualquier caso,
la figura de Roberts destacó,
sobre todo, por sacar a la luz
por vez primera el concepto de
Lovemark en un libro de 2004.
Nike significa victoria en griego.
En 1971 Nike encarga el diseño
de un logo a la estudiante,
CarolineDavidson naciendo
así Swoosh. Que hoy en día es
reconocido en todo el mundo.
El contexto a nivel mundial se
refiere a Estados Unidos, Asía
y en Mexico, en esta última
parte se observara la
existencia y el
enamoramiento de los
lovemarks sobre la marca
Deportiva nike, Asi se define
por como las personas se
enamoran de un producto o
marca, los factores que
influyen a una persona a
elegir definitivamente a una
marca.

9. •Javier Velilla profundiza en aspectos como la segmentación, targeting y
posicionamiento. El valor económico, social y cultural de las marcas habla de
notoriedad, calidad, lealtad y preferencia de los consumidores. “Los Retos
existentes para las marcas son la saturación de mensajes y perdida de atención
por parte de los consumidores, la falta de confianza corporativa, también los
embajadores y comunidades de marcas” (Velilla,2012)
Autor Javier Velilla
•Carlos Brambilia nos indica que para aumentar el conocimiento de las marcas,
tenemos ciertos instrumentos, tales como: publicidad en medios, marketing directo,
consumidor a empresa, promociones de venta y relaciones públicas. “Si vamos a crear
posicionamiento podemos utilizar estrategias creativas en medios o mediante la
elección de medios específicos”(Brambilia,2014)
Carlos Brambilia
• Kevin Roberts nos habla sobre lo que significa un lovemark, como una
persona podría enamorarse de una marca y todo lo que se necesita para
ser un lovemark. “os amantes de las marcas son el futuro en el desarrollo de
cualquier marca, siempre y cuando sepan relacionarse con las personas”
(Roberts,2006)
Kevin Roberts

10. •cualitativo y cuantitativoENFOQUE
•no experimental-
transeccional- correlacional
causal.
DISEÑO
•observación- entrevista-
encuesta/cuestionario
TÉCNICAS

11. 2207
2657Universo
=
400
1 + 400/1,541
= 318.00
El numero de habitantes de entre 18 y 30 años de edad es de 1,542
personas, esta cifra es arrojada por el censo de vivienda del 2010
(INEGI) lo que nos arroja un numero de 318 encuestas a realizar.

13. Nuestra encuesta para jóvenes entre 18 y 30 años
y será realizada en “Nike Factory” que se
encuentran en la capital de San Luis Potosí:
• Plaza Citadella.

14. Entrevista
 1.- ¿De donde proviene su publicidad?
 2.-¿Para quién va dirigida su publicidad?
 3.-¿Qué tipo de clientes es quien mas capta la
publicidad?
 4.- ¿Como es el acomodo de la tienda?
 5.-¿Qué tipo de producto es el que mas se vende?
 6.-Dentro de la área de tenis, ¿existe alguno que sobre
salga de los demás?
 7.- ¿Conoce el termino de lovemarketing?
 8.- Dentro del concepto de lovemarks, ¿Es fácil para
usted identificar algún cliente con esas características?
 9.-¿Usted compra la marca Nike en la misma tienda?
 10.-¿Le es sencillo saber cual es el mejor producto que
la marca pueda ofrecer?

16.  Brambila, C. Lovemarketing. (2013) Sachi&sachi editorial. Estados
Unidos.
 Brown, C. (2013) Como nació Nike fundado por Phil
Knighthttps://yotambiensoyemprendedor.wordpress.com/2013/01/31/
como-nacio-nike-fundado-por-phil-knight/. Extraído el 22/03/2015.
 Blasco, J. (2012). Lovemarks: El posicionamiento ya no está en la
mente del consumidor, sino en su corazón.
http://www.puromarketing.com/3/9842/lovemarks-posicionamiento-
esta-mente-consumidor-sino.html. Extraído el 22/03/2015.
 Roberts, Kevin (2005). Lovemarks: The Future Beyond
Brands (Expanded edition ed.). NY: powerHouseBooks. ISBN 1-57687-
270-X.

17.  Roberts, K (2004).Lovemarks, ese “algo” de la marca que
la emoción
compra.http://blogginzenith.zenithmedia.es/lovemarks-
ese-algo-de-la-marca-que-la-emocion-compra/. Extraído
el 22/03/2015.
 Mejía, D, N. (2013). Segmentación y posicionamiento de
la marca Nike.
http://es.slideshare.net/dmejiaerazo/mercadeo-nike.
Extraido el 22/03/2015.
 Leur, C. (2013). 7Puntos para mejorar el posicionamiento
de una marca. http://www.merca20.com/7-puntos-para-
mejorar-el-posicionamiento-de-tu-marca. Extraido el
22/03/2015.
 Brambila, C. Lovemarketing. (2013) Sachi&sachi editorial.
Estados Unidos.

18.  M.O'Barr. W (2015,Feb 26). La publicidad en USA.
ProyectMuse. 2-14. Extraído el 26 de Febrero de 2015 desde
http://muse.jhu.edu/journals/asr/v008/8.3unit14_spanishtran
slation.pdf
 Herrera.C(2010).Estudio de factibilidad de la
implementación de lovemarketing en la sociedad
Internacional. Extraído el 26 de Febrero de 2015 desde
http://repositorio.uisek.edu.ec/jspui/handle/123456789/677
 Villa.J (2005,Junio) Competencia de marcas y amor hacia
una de ellas. Extraído el 26 de Febrero de 2015 desde
http://repositorio.espe.edu.ec/handle/21000/4498