explicacion de importancia de una marca como crear una marca y sus investigaciones

1. Como crear una
marca
CRUZ MENDOZA VICTOR ALFONSO

2.  La marca es la visión de una empresa, y su
significado es “todo signo susceptible de
representación gráfica que sirva para distinguir
en el mercado los productos o servicios de
una empresa de los de otras.”

3.  Como sabemos el mundo es cada vez más saturado de productos, la
batalla de lograr la atención del consumidor es cada vez más difícil

4.  Los productos, los mercados, las marcas, las
estrategias, los mensajes publicitarios y los
medios se parecen cada vez más, mientas que
los consumidores se parecen menos, antes la
edad definía al consumidores ahora es muy
distinto y el ejemplo que toma es la consola de
videojuegos Wii.

5.  La marca se origina por 1880, con la evolución y la
producción de alimentos en masa.
 En la década de los 50, con el surgimiento de la TV,
las marcas crearon una personalidad con la cual el
consumidor entablo una relación.
 En los años 90 se decía que las marcas
desaparecerían es más cierto que hoy en día que las
marcas son el principal activo estratégico de las
empresas.

6. Clasificación de marcas
 Existen numerosas clasificaciones en torno a las marcas. Algunas de ellas
en función del nombre:
 Marcas que son una palabra sin significado. Ejemplo kodak.
 Marcas adjetivas. Ejemplo: Magno o Gigante.
 Marcas identificadas con animales. Ejemplo cocodrilo de lacoste o el
murciélago de Bacardi.

7. Otro tipo de clasificación, agrupa las marcas según
los componentes de la propia marca.
 La marca es básicamente el nombre. Ejemplo: Sony o telefónica.
 La marca es básicamente un símbolo. Ejemplo: Nike

8.  Existen otras clasificaciones de las marcas que ya no tienen que ver con las
características de su nombre o su composición, sino según otras variables
que las agrupan.
 Marcas de éxito: mini, Nike o Coca-Cola.
 Marcas más poderosas del mundo: Google o Coca-Cola.

9.  El objetivo de una marca es garantizar relaciones que creen y aseguren
beneficios futuros mediante un incremento de preferencia y la fidelidad del
consumidor.

10. El valor de una marca
 Lo esencial del valor de la marca se centra en tres dimensiones claramente
distintas:
 Diferenciación: una marca debe ofrecer al cliente beneficios significativos,
que le hagan diferenciarse de otras marcas.
 Lealtad: en relación con su preferencia, satisfacción y compromiso, que la
marca sea capaz de atraer y retener clientes satisfechos a través del
tiempo.
 La consistencia: el valor en libros como resultado de las actividades de
mercadotecnia que la empresa realiza para la marca.

11. ¿Por qué crear una marca?
 Una marca bien implementada se convierte en una herramienta esencial para
conseguir los objetivos de negocio de la empresa.
 Una marca permite diferenciar nuestro producto de la competencia.
 Permite la repetición de la compra, facilita la adquisición del producto.
 Una marca reduce la necesidad de competir solo por el precio.
 Una marca facilita la comunicación comercial.
 Una marca garantiza una calidad uniforme.
 Una marca genera confianza
 Una marca indica procedencia.

12. Ventajas de construir una marca fuerte
y consolidada
 Derivado del punto anterior se pueden extraer algunas de las
ventajas de construir una marca fuerte.
 Una marca ayuda a competir
 Incrementa la eficiencia de las ventas y ayuda a ganar una mayor cuota de
mercado.
 La marca da valor
 Ayuda a atraer y retener el mejor talento.
 La marca gana confianza y credibilidad
 La marca incrementa el valor de la empresa.

13. Como construir una marca
 Construir una marca es un poco formal, investigativo, analítico y
estratégico que debe contar con procesos bien estructurados que
trasmitan las cualidades idóneas.
 El plan estratégico de la empresa es un documento de suma importancia
dentro del proceso de construcción de marca, en este se encuentra
definida la evolución comercial y los aspectos importantes a consideras
para lograrlo. Esta es la herramienta base sobre la cual se construyen
marcas.

14. Branding
 Hasta hace 20 años este concepto era conocido peo no gestionado, ya que
el branding permite generar marcas poderosas que se diferencian del
resto, y que por lo tanto los consumidores les escojan en lugar de otras, en
un mercado cada vez más feroz.
 De igual manera define todo lo que influye a la marca, y desde afuera por
que las marcas no son para ti, son para los consumidores.

15. Pasos para la construcción de una
marca poderosa
 Investigación. Primer paso: diagnóstico del mercado
 Diseño. Segundo paso realidad psicológica de la marca
 Posicionamiento. Tercer paso: situación de la marca en la mente del
consumidor
 Construcción. Cuarto paso: realidad material de la marca
 Implementación. Quinto paso: estrategia de comunicación de la marca una
vez creada

16. Investigación
 consiste en realizar un análisis del mercado. Analizar las tendencias,
valores, gustos y necesidades del público objetivo.
 El objetivo de esta etapa es poder conocer que está sucediendo en el
mercado y que influirá y determinara la marca que vamos a crear.
 Análisis del consumo
 Análisis de la competencia
 Autoanálisis

17. Diseño
 Segundo paso realidad psicológica de la marca: esta fase se nutrirá de
aquella información trascendente resultante del paso anterior. Se
encargara de definir la realidad psicológica de la marca.
 Formular la visión de la marca
 Identificar los atributos únicos de la marca
 Concepto: es el hilo conductor para desarrollar la estrategia de la marca
 Personalidad de la marca

18. Posicionamiento
 Es la ubicación de una empresa o en este caso una marca en la mente de
sus consumidores respeto a otras empresas o marcas.

19. Construcción
 se definirá la realidad material de marca a través de cada uno de los
componentes que definan esa realidad. El desarrollo de este paso está
basado en los anteriores pues la construcción de la imagen se nutrirá de
los atributos y el concepto desarrollado para la marca.
 Naming: se refiere al proceso por el cual se desarrolla un nombre para la
marca.
 Desarrollo gráfico: una imagen vale más que mil palabas.
 Es necesario desarrollar un manual de marca

20. Implementación
 En este punto ya tendríamos una marca, con un nombre, unos atributos,
un posicionamiento y una identidad visual.

21. Fases en la vida de una marca
 Reposicionamiento: derivado de la evolución de una marca, su
posicionamiento inicial haya variado.
 Renovación de la imagen de una marca: responde a necesidades del
mercado.
 Creación de una marca nueva: en las ocasiones en el que el cambio es tan
profundo que es necesario empezar de cero