Presentación de apoyo que utilicé el viernes 20 de febrero de 2015 para dar una clase sobre los significados e implicaciones de la identidad de marca a los alumnos de segundo curso de Publicidad y Relaciones Públicas del Centro Universitario Villanueva, invitado por Cesco Serra. La presentación es muy gráfica; apenas contiene texto. La diseñé pensando en promover la máxima participación de los alumnos en la clase y convertirla en un diálogo mediante el cual, el ponente, en lugar de dar una conferencia, se transforma en un interlocutor que va encauzando el interés, el conocimiento, los reparos y el ánimo de los alumnos. Así, de manera inductiva, son ellos, y no el ponente quienes alcanzan las conclusiones más relevantes sobre la materia.

1. IDENTIDAD DE MARCA
SIGNIFICADOS E IMPLICACIONES
©Jorge González López 2015

2. ¿QUÉ ES UNA MARCA?
PISTA: Esto no es una marca

3. ¿Y ESTO?

4. ¿ESTO TAMPOCO?

5. ESTO SI ¿NO?

8. ANTES DE COMPRENDER…
©Jorge González López 2015

9. … ¡SENTIMOS!
©Jorge González López 2015

10. PRODUCTO ENTORNO
COMUNICACIÓN COMPORTAMIENTO
EXPERIENCIA TOTAL DE MARCA
©Jorge González López 2015

18. ©JorgeGonzálezLópez2014

20. REINA
Personalidad/singularidad
Primacía del intelecto
PRINCESA
Pose/actitud
Primacía del cuerpo
SEDUCTORA
Multiplicidad
Primacía de la emoción
©Jorge González López 2015

21. ICONOS

22. ICONOS

23. CO-BRANDING

24. CO-BRANDING

25. CO-BRANDING

26. CO-BRANDING

27. CO-BRANDING

28. CO-BRANDING

29. CO-BRANDING LICENSING (el mal llamado merchandising)

30. ARQUITECTURA DE MARCA
Corporativa (monolítica)
De respaldo
Marquista
©Jorge González López 2015

31. ¿QUÉ HEMOS APRENDIDO?
 La identidad de marca es su capacidad para ser reconocida como única a lo largo del
tiempo y sin confusión, a través de los elementos que la individualizan
 En una identidad de marca bien trabajada, todos sus elementos tienen sentido y se
refuerzan entre sí.
 La identidad es la esencia de la marca y se compone de dos aspectos :
 Personalidad: Cómo es y cómo quiere ser vista.
 Imagen: Interpretación pública de su personalidad.
 Una marca es un contenedor de significados enfocados a dar respuesta a los deseos y
necesidades de sus audiencias, que bien gestionados, generan valor y preferencia.
 Los relatos (storytelling) sirven para generar arquetipos que luego las marcas pueden
emplear para acercarse a sus clientes y lograr que se identifiquen con sus propuestas.
 La arquitectura de marca es una estructura para gestionar las marcas de una organización.
Ha de ser clara, fácil de comprender y debe estar enfocada a respaldar el posicionamiento de
la organización y su modelo de negocio.
©Jorge González López 2015

32. ¡A POR EL FINDE!
©Jorge González López 2015

33. CRÉDITOS IMÁGENES
 Logos/símbolos usados en las diapositivas 2 a 5, propiedad de sus respectivas marcas.
 Composición Iceberg diapositiva 6: Smashbrand.
 Cerebro diapositiva 7: Usuario Flicker DJ
 Chicos y chicas divirtiéndose diapositiva 8: ASW.
 Imágenes diapositiva 10: Apple. Dibujo: Tom Fishburne.
 Imagen diapositiva 11: Wired.
 Imagen diapositiva 13: Thepoke.co.uk.
 Imagen diapositiva 14: Americans for Tax Fairness
 Imágenes diapositivas 15 a 17 y diapositiva 19: Chanel.
 Imágenes diapositiva 20: Chanel, Dior y Saint Laurent.
 Imagen diapositiva 21: Coca-Cola.
 Imagen diapositiva 22: Bottega Veneta.
 Imágenes diapositiva 23: H&M.
 Imágenes, símbolos y logotipos diapositivas 24 a 30, propiedad de sus respectivas marcas.
 Imagen diapositiva 32: Usuario Flicker Matt E
JORGE GONZÁLEZ LÓPEZ 2015
hola@thinkandsell.com
* Presentación realizada para apoyar la explicación del concepto de identidad de marca y sus implicaciones.
** Diseñada para el ámbito académico sin fin comercial alguno.