El documento discute las tendencias actuales en el uso de datos. Señala que los datos son más accesibles y útiles gracias a las plataformas tecnológicas y que pueden usarse para fines filantrópicos. También menciona que nuevas fuentes de datos incluyen el reconocimiento facial y el análisis de sonido y que los usuarios deben ser responsables de cómo las empresas usan y comparten sus datos sensibles.

1. SMART DATATrend Report
El uso de data dentro de la industria del marketing
no es nada nuevo, sin embargo las plataformas
tecnológicas han hecho que esta data sea más
accesible y útil optimizando muchos aspectos.
En GrupoMap contamos con un DATA LAB, donde
a través de la plataforma Sysomos realizamos
investigación y social listening constante para
nuestros clientes.

2. SHAPE CONTENT
“Cada pantalla es un mundo”
La “targetización” de perfiles para pautar contenido cada vez es más
precisa, abarcando más categorías y usos, desde marcas y productos
promocionándose, recomendaciones de series y películas, y obviamente
como lo hemos observado recientemente influenciando en decisiones
poderosas como el tema electoral en USA o el Brexit en UK.
Trend Report
DATA PHILANTROPHY
“Data for good”
Al parecer el uso de data al servicio del bien común es para muchos el
futuro de la responsabilidad social corporativa. Empresas como UBER o
UPS se han sumado a esta tendencia para mejorar rutas y mapas urbanos,
o bien para monitorear paquetes y entregas para refugiados, llevando y
asegurando la distribución de ayuda.

3. NEW SOURCES
“Internet of face”
Hoy en día la data no solo viene de llenar un formulario o “settear” alguna
app. Muchos devices han añadido micro cámaras para realizar “face
recognition”, pero más allá de una cuestión de reconocimiento para accesos
de seguridad esta tecnología permitirá analizar y medir sentimientos, gestos,
hábitos y reacciones humanas. Probablemente las nuevas tecnologías de
sonido también arrojarán mucha información útil.
Trend Report
“Leer las letras chiquitas”
Cuando se trata de datos sensibles las empresas y usuarios deben ser
responsables de esa data. Recientes noticias nos mostraron que no todo es
tan seguro en ese mundo, y que el acceso a la información es solo la punta
del iceberg, el uso que se la da es lo alarmante.
Se han creado plataformas como “citizen me”, donde a través de quizzes la
gente “vende” parte de su información para generar nuevas ideas de
productos, iniciativas sociales, etc. de manera abierta y voluntaria, una
opción más honesta.
DATA REGULATION