Observatorio Cetelem Mensual Mayo 2014. Cetelem presenta su sexta edición de El Observatorio Mensual, un barómetro de consumo que pretende medir mes a mes, cual es el estado de los consumidores españoles así como sus comportamientos de compra en diferentes sectores.

1. Clima de confianza e
intención de compra de
los españoles
Junio
www.elObservatorioCetelem.es
www.PrensaCetelem.es
En Twitter: @Obs_Cetelem_ES

2. INTRODUCCIÓN
Cetelem presenta su sexta edición de El Observatorio Mensual, un
barómetro de consumo que pretende medir mes a mes, cual es el estado de
los consumidores españoles así como sus comportamientos de compra en
diferentes sectores.
En esta sexta edición mostramos no sólo los resultados de la encuesta
realizada en el mes de mayo, sino también los referentes al último trimestre del
2013, y los primeros meses de 2014 lo que nos permite analizar la evolución
del consumo en los últimos 9 meses.
Los datos analizados y las reflexiones mostradas en esta edición de El
Observatorio Cetelem, se han obtenido a partir de la realización de una
encuesta online realizada por la empresa Investmarket:
Metodología online (CAWI)
– Universo: Población mayor de 18 años
– Ámbito: Nacional
– Tamaño de muestra: 500 encuestas
– Error Muestral: ±4,47% para datos globales
Esperamos que el contenido sea de su agrado y la información pueda serle de
utilidad.
Un cordial saludo,
El Observatorio Cetelem

3. SITUACIÓN MACROECONÓMICA
Fuente: INE, Indice de precios al consumo
La inflación anual estimada del IPC en junio de 2014 es del 0,1%, de acuerdo con
el indicador adelantado elaborado por el INE.
Este indicador proporciona un avance del IPC que, en caso de confirmarse,
supondría una disminución de una décima en su tasa anual, ya que en el mes de
mayo esta variación fue del 0,2%.
Esta reducción se explica, principalmente, por la evolución interanual de los
precios de los alimentos y bebidas no alcohólicas y de la energía eléctrica.
Por su parte, la variación anual del indicador adelantado del IPCA se sitúa en
junio en el 0,0%. Si este dato se confirma, la tasa anual del IPCA disminuiría dos
décimas respecto al mes anterior.

4. SITUACIÓN MACROECONÓMICA
Fuente: INE, Contabilidad Nacional de España
La economía española registra un crecimiento trimestral del 0,4% en el primer
trimestre de 2014, tasa dos décimas superior a la estimada en el último trimestre
de 2013.
El crecimiento respecto al mismo trimestre del año anterior se sitúa en el 0,5%,
frente al –0,2% del trimestre precedente.
La contribución al crecimiento agregado de la demanda nacional es un punto y
tres décimas superior a la registrada en el trimestre anterior, situándose en 0,7
puntos, mientras que la demanda exterior reduce su aportación al PIB trimestral
en seis décimas respecto al trimestre pasado (de 0,4 a –0,2 puntos).
Atendiendo a los dos principales componentes de la demanda nacional, tanto el
gasto en consumo final como la inversión en capital fijo presentan una variación
anual mayor en el primer trimestre de 2014 respecto al trimestre precedente.
El gasto en consumo final de los hogares experimenta un crecimiento anual del
1,6%, nueve décimas superior al del cuarto trimestre de 2013, como
consecuencia de una mejora generalizada en el comportamiento de todos sus
componentes, tanto de bienes como de servicios.

5. SITUACIÓN MACROECONÓMICA
Tasa de Paro
Fuente: INE, EPA Encuesta de Población Activa
25,93
30
25
20
15
10
5
0
La tasa de paro sube dos décimas respecto al cuarto trimestre de 2013 y se sitúa
en el 25,93%.
La ocupación baja en 184.600 personas este trimestre, hasta un total de
16.950.600. El descenso de ocupados es el menor en un primer trimestre desde
2008. La variación trimestral del empleo es del –1,08%
El empleo se ha reducido en 79.600 personas en los últimos 12 meses. La
variación anual es del –0,47%, la menos negativa desde el tercer trimestre de
2008. La tasa de empleo ha subido ocho centésimas en el último año.

6. Estado de ánimo de
los españoles.
(Media de nota del 1 al 10)
Situación general del país Situación personal
5,39 5,30 5,20 5,39 5,43 5,58 5,46
3,80
3,85
3,60
3,91 3,84
3,98 4,04
5,53
3,90 4,19
En el mes de junio, optimismo en lo personal y también en la situación del
país.
Ambas notas son las más altas desde que comenzamos la serie en octubre 2013.
Un 5,67 es la nota otorgada por los españoles a su situación personal en el mes
de junio. Continua siendo una nota creciente con un incremento respecto al mes
anterior de 0,14 puntos.
El optimismo permanece entre los españoles y parece que se está empezando a
contagiar en lo que a la situación del país se refiere. Un 4,19 es la nota otorgada
por los españoles en este sentido, que a pesar de no llegar todavía al aprobado
es la más alta desde que comenzamos el estudio en octubre 2013.
Continuamos en la senda del optimismo, eso si moderado, pero todas las señales
apuntan a que comenzamos a ver “brotes verdes” ante la salida de la crisis.
5,67
10,00
9,00
8,00
7,00
6,00
5,00
4,00
3,00
2,00
1,00
0,00
oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14 may-14 jun-14

7. Estado de ánimo de
los españoles. ¿En los
próximos 12 meses creé
que la situación general?
Mejorará Permanecerá estable Empeorará
46,6% 43,6% 46,0% 49,6% 50,0% 53,0% 49,4% 48,2%
31,2% 31,0% 31,2% 25,6% 30,6% 27,4%
22,2%
25,4% 22,8% 24,8%
19,4% 19,6%
25,8%
49,8%
29,0%
25,8%
22,8% 24,4%
24,8%
100,0%
90,0%
80,0%
70,0%
60,0%
50,0%
40,0%
30,0%
20,0%
10,0%
0,0%
oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14 may-14 jun-14
Aumenta el número de consumidores que piensan que la situación
mejorará y disminuye el de aquellos que opinan que empeorará..
Prácticamente la mitad de los encuestados opina que la situación del país en los
próximos 12 meses no va a variar, un 49,8% así lo manifiesta.
Pero lo interesante este mes de junio es destacar que el porcentaje de aquellos
que confía en que la situación del país mejorará en los próximos meses ha
aumentado respecto al mes anterior situándose en el 24,4%, a solo 1,4 puntos de
los que piensan que empeorará (25,8% que disminuyen respecto al mes anterior
en 3,2 `puntos), acortándose por tanto la diferencia entre ambos segmentos.

8. Ahorro de los españoles.
En el último mes, ¿ha
conseguid su unidad
familiar ahorrar?
27,4%
% de los que han ahorrado en el último mes % intención de seguir ahorrando
29,8%
27,0%
26,0%
29,0%
38,8%
34,2%
30,4%
24,0% 21,8% 22,2%
22,8%
20,4%
24,4%
22,4%
50,0%
45,0%
40,0%
35,0%
30,0%
25,0%
20,0%
15,0%
10,0%
5,0%
0,0%
oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14 may-14 jun-14
Aumenta el ahorro y también la intención de seguir haciéndolo
35,4%
23,8%
26,0%
Un 35,4% de los encuestados afirma haber podido ahorrar durante el mes de
junio frente al 30,4% que lo hizo en mayo. Observamos un repunte en el número
de consumidores que consigue ahorrar algo a fin de mes, y aunque la intención
es seguir haciéndolo(26%), tendremos que esperar a ver los resultados de los
próximos meses para confirmar dicha tendencia.

9. ¿Piensa adquirir en los
próximos 3 meses
algunos de los siguientes
bienes y servicios?
ELECTRO
Gama Blanca Gama Marrón PAE Climatización
¿Piensa adquirir en los
próximos 3 meses
algunos de los siguientes
bienes y servicios?
HABITAT
13,6%
16,6%
11,8% 16,2%
8,4% 7,8% 8,8%
5,4%
8,2%
8,2% 9,4% 7,4%
10,8%
2,8%
1,8%
4,2% 2,2%
3,4%
50,0%
40,0%
30,0%
20,0%
13,8% 14,8% 11,4%
18,0%
7,2% 5,2% 7,8% 5,2% 8,2%
6,4% 8,4% 6,4% 9,2%
2,6%
4,2%
3,2% 3,0%
4,8%
10,0%
0,0%
oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14 may-14 jun-14
14,0%
15,6%
12,6%
18,2%
Muebles/complementos y
decoración
Descanso
Cocina
8,6% 7,4% 11,6% 7,4%
8,0%
9,8%
8,8% 7,0%
11,0%
3,2% 4,2% 4,4% 3,6%
4,2%
7,6% 7,8%
6,0%
8,8%
2,0% 1,8% 3,2% 2,8% 3,8%
50,0%
40,0%
30,0%
20,0%
10,0%
0,0%
oct‐13 nov‐13 dic‐13 ene‐14 feb‐14 mar‐14 abr‐14 may‐14 jun‐14

10. ¿Piensa adquirir en los
próximos 3 meses
algunos de los siguientes
bienes y servicios?
TECNOLOGÍA
Tecnología/Informática Smartphone Tablet
16,4%
12,4%
11,8%
16,4%
13,4% 13,0%
10,4%
9,6% 12,0%
5,4% 5,6% 5,8%
3,6%
5,8%
¿Piensa adquirir en los
próximos 3 meses
algunos de los siguientes
bienes y servicios?
SALUD
22,6%
17,6%
13,0%
17,2%
24,6%
18,8%
14,0%
22,2%
18,0%
16,6%
9,0% 12,0%
17,0%
23,6%
19,0%
20,4%
Servicios dentales
Tratamientos de
belleza
Audifonia
11,6%
14,6% 11,8% 15,0%
12,2% 13,2% 13,4%
7,8%
9,8%
17,0%
6,8%
8,8%
11,0%
9,4% 9,6%
30,0%
20,0%
10,0%
5,6% 5,6%
3,4%
6,8%
0,4% 0,8%
1,6%
1,0% 1,0%
7,4% 10,6% 7,0%
11,4%
4,0%
2,4%
5,6% 3,0%
5,0%
50,0%
40,0%
30,0%
20,0%
10,0%
0,0%
oct‐13 nov‐13 dic‐13 ene‐14 feb‐14 mar‐14 abr‐14 may‐14 jun‐14
0,0%
oct‐13 nov‐13 dic‐13 ene‐14 feb‐14 mar‐14 abr‐14 may‐14 jun‐14

11. ¿Piensa adquirir en los
próximos 3 meses
algunos de los siguientes
bienes y servicios?
TURISMO
Turismo
¿Piensa adquirir en los
próximos 3 meses
algunos de los siguientes
bienes y servicios?
DEPORTES
30,0%
33,4%
28,0%
39,6%
18,2% 17,8%
18,8%
24,6%
21,4%
50,0%
40,0%
30,0%
20,0%
10,0%
0,0%
oct‐13 nov‐13 dic‐13 ene‐14 feb‐14 mar‐14 abr‐14 may‐14 jun‐14
26,2%
40,8%
Textil deportes Bicis
25,4%
31,8%
9,4% 10,0% 11,8% 9,4% 11,8%
9,2% 11,2% 8,2%
11,4%
2,8% 4,6% 3,8% 4,4% 4,4%
50,0%
40,0%
30,0%
20,0%
10,0%
0,0%
oct‐13 nov‐13 dic‐13 ene‐14 feb‐14 mar‐14 abr‐14 may‐14 jun‐14

12. ¿Piensa adquirir en los
próximos 3 meses
algunos de los siguientes
bienes y servicios?
MOTOR
7,4% 7,2%
6,2%
8,4%
6,6%
6,2%
9,0%
7,8%
1,8%
2,4%
3,8%
3,2%
2,8%
4,8%
8,0%
1,0% 1,2%
2,8%
2,8%
2,2% 2,4%
6,2%
4,6%
1,0% 1,2%
0,8%
1,4%
10,0%
9,0%
8,0%
7,0%
6,0%
5,0%
4,0%
3,0%
2,0%
1,0%
0,0%
oct‐13 nov‐13 dic‐13 ene‐14 feb‐14 mar‐14 abr‐14 may‐14 jun‐14
Ligero incremento en las intenciones de compra de bienes de consumo,
pero los viajes continúan siendo la prioridad
En el mes de junio observamos ligeros crecimientos en las intenciones de compra
de bienes de consumo duradero como muebles o electrodomésticos, pero estas
son prácticamente insignificantes si por ejemplo las comparamos con las ganas de
adquirir algún viaje en los próximos meses (21,4%).
Si dejásemos a un lado los viajes, el Top 3 estaría compuesto por:
Salud Dental: 13,4%
Tecnología /informática: 13,0%
Smartphones: 12%
Automovil nuevo
Automovil de ocasión
Moto

13. www.elObservatorioCetelem.es
www.PrensaCetelem.es
En Twitter: @Obs_Cetelem_ES