1. • LAURA MARTIN DEL VIEJO
• MARIA SANCHEZ CARDOSO
• ANGEL CABEZUDO RODRIGUEZ
• ISABEL MARIA MARTIN CARRETERO

2. -Análisis del entorno
-Análisis del Sector
-Análisis de la competencia

3. ANÁLISIS DEL ENTORNO
• Factores Económicos y de Mercado
* El Producto Interior Bruto PIB
El PIB es usado como una medida del bienestar material de una sociedad y
es objeto de estudio de la macroeconomía.
- El PIB en España:
El Producto Interior Bruto de España caerá un 1,5% este año y un 2%
en 2013 como consecuencia de los efectos de las medidas de ajuste
fiscal aprobadas por el gobierno el pasado mes de julio.
El informe estima que la economía española seguirá en recesión en
2013 y que en 2014 el PIB crecerá un 0,3%. Según el centro de análisis,
existe “la preocupación de muchos analistas de que el país pueda
entrar en un circulo vicioso de austeridad y contracción”.
Las exportaciones se mantienen como el punto clave de la economía
española y están permitiendo compensar en parte la debilidad de la
demanda interna. Las estadísticas prevén que solo crecerán un 1,9% en
2012 debido a las dificultades que también están viviendo los socios
comerciales de España.
- El PIB en Extremadura:
El Gobierno de Extremadura confirma los pésimos augurios económicos
avanzados para el resto de España y prevé que la economía regional
puede caer hasta casi dos puntos de PIB autonómico cuando se cierre
este año.
El alto cargo de la Consejería de Economía y Hacienda ha sustentado
esa notable caída de la riqueza regional en el desplome del consumo de
los hogares, básicamente por las altas tasas de paro, la caída del
consumo público por la política de reducción de déficit, y bajada
sobresaliente de la inversión empresarial ante la falta de demanda.

4. * El Índice de precio IPC
El IPC es un índice en el que se valoran los precios de un conjunto de
productos determinado sobre la base de la encuesta continua de
presupuestos familiares, que una cantidad de consumidores adquiere de
manera regular, y la variación con respecto del precio de cada uno.
- El IPC en España:
El IPC genera en el mes de septiembre es de 3,4%, siete décimas
superior a la registrada en agosto, la más alta desde mayo de 2011.
Los grupos con mayor influencia en este aumento son:
• Transporte, cuya variación anual se incrementa más de un punto y se
sitúa en el 7,2%, debido principalmente a que las subidas de los precios de
los automóviles, los carburantes y lubricantes y los servicios de
mantenimiento y reparaciones han sido mayores este mes que en
septiembre del año pasado.
• Vivienda, con una tasa del 7,2%, más de un punto superior a la del mes
de agosto, a causa del aumento de los precios de la electricidad, el gas y la
distribución de agua frente a la estabilidad registrada en 2011.
• Medicina, que presenta una variación anual del 10,5%, más de cuatro
puntos por encima del mes anterior, como consecuencia del aumento de los
precios de los medicamentos y otros productos farmacéuticos, motivado
por la exclusión de medicamentos del Sistema Nacional de Salud.

5. • Ocio y cultura, que aumenta su tasa 1,4 puntos situándola en el 1,2%, en
su mayoría a causa de las subidas de los precios de los servicios
culturales, que aumentan más que en 2011 y, en menor medida, de los
juegos y juguetes y la prensa y revistas.
• Comunicaciones, con una variación del –2,3%, más de dos puntos por
encima de la de agosto, debido al incremento de los precios de los
servicios telefónicos.
A pesar del aumento de la tasa anual del IPC general, cabe señalar el
descenso de la tasa del grupo:
• Bebidas alcohólicas y tabaco, cuya variación desciende más de tres
puntos hasta el 6,5%. Esta bajada se debe principalmente a que la subida
de los precios del tabaco fue mayor en septiembre de 2011 que este mes.
La inflación subyacente (índice general sin alimentos no elaborados ni
productos energéticos)
- El IPC en Extremadura:

6. EL IPC se ha incrementado en un 1% en septiembre con respecto al
mes anterior en Extremadura, para alcanzar un incremento interanual
de un 3,3%.
Por provincias:
El IPC ha subido un 1,1% en la de Badajoz en Septiembre y un 1% en la
de Cáceres, para alcanzar un incremento interanual de un 3,2% y un
3,6% respectivamente.
La subida de los precios se ha situado en un 1,9%, en la provincia
pacense y en un 2% en la cacereña.
Por sectores, el IPC ha bajado en Septiembre en Extremadura en un
-1,1% en Ocio y cultura y en un -0,8% en Hoteles, cafés y
restaurantes. Mientras, ha subido en la comunidad en vestido y calzado
un 4,6%, Medicina 3,8%, Comunicaciones 2,4%, Vivienda 2,1%,
Transporte 1,5%, Enseñanza 0,8%, Menaje 0,5%, Bebidas alcohólicas y
tabaco 0,4%, Alimentos y bebidas no alcohólicas 0,3% y otros 0,4%.
* El nivel de ingresos

7. EL salario mínimo interprofesional fija la cuantía retributiva mínima
percibirá el trabajador referida a la jornada legal del trabajo, sin
distinción de sexo u edad de los trabajadores, sean fijos, eventuales o
temporeros.
-Evolución del salario
La cuantía se fija en salario/día y salario/mes y en el caso de
empleados de hogar se fija también en salario/hora. A continuación le
ofrecemos los valores tomados por este índice desde el pasado año
2002 en España.
Año SMI Día SMI Mes
---- ------- --------
2002 14,74 € 442,20 €
2003 15,04 € 451,20 €
2004 15,35 € 460,50 €
2005 17,10 € 513,00 €
2006 18,03 € 540,90 €
2007 19,02 € 570,60 €
2008 20,00 € 600,00 €
2009 20,80 € 624,00 €
2010 21,11 € 633,30 €
2011 21,38 € 641,40 €
2012 21,38 € 641,40 €
* Distribución de la renta

8. La distribución de la renta es la manera en que se reparten los
recursos materiales fruto de la actividad económica en los distintos
estratos socio-económicos. En general, es independiente de cómo se
obtengan las rentas, su reparto no es necesariamente igual, pues existe
una desigualdad de ingreso
La distribución de la renta puede hacer referencia a múltiples
aspectos:
- Distribución funcional de la renta. Analiza cómo se distribuye la renta
entre los factores trabajo y capital.
- Distribución personal de la renta. Tiene lugar entre los individuos y las
familias, independientemente del origen de los ingresos.
- Distribución territorial o espacial de la renta. Estudia cómo se
distribuye la renta en el espacio o en el territorio.
* El nivel de empleo
La recaída en la recesión de la economía española ha provocado un
fuerte aumento del paro en el arranque de este 2012. Según los datos
de la Encuesta de Población Activa que ha sido publicado en el INE, el
total de personas sin trabajo ha subido en 365.900 personas entre
enero y marzo, lo que ha dejado el total de desempleados en
5.639.500, un nuevo máximo histórico. Del lado del empleo, en este
periodo se han destruido 374.300 puestos de trabajo, con lo que el
total de ocupados baja a 17.433.200, tres millones y medio menos que
en 2007.
- Nivel de empleo en España
La cifra de parados en España en 2011, según la Encuesta de Población Activa
del IV Trimestre de 2011, fue de 5.273.600 y la tasa de paro se acercó al
23% (22,85%, el doble de la media de la Unión Europea). El número de
hogares con todos sus miembros activos en paro se situaba en 1.575.000 y la
tasa de paro juvenil rozaba el 50% (48,6%).

9. -Tasa de empleo en Extremadura
Total
2011 2010 2009 2008 2007 2006 2005
Extremadura 40,7 42,0 42,7 45,3 45,9 44,6 43,48
6 3 5 6 5 5
El número de parados registrados en las oficinas de los servicios públicos de
empleo (antiguo INEM) en Extremadura crece en 5.363 personas en
septiembre, un 3,94 por ciento más que el mes anterior, lo que sitúa el
número de desempleados extremeños en 141.526 personas.
En comparación con el mismo mes del año anterior, el paro en la región ha
subido en 16.476 personas, lo que supone un 13,18 por ciento más, según los
datos hechos públicos este martes por el Ministerio de Empleo y Seguridad
Social.
A nivel nacional, el número de parados registrados ha subido en 79.645
desempleados en septiembre, un 1,72 por ciento respecto a agosto, lo que ha
situado la cifra total de parados otra vez por encima de los 4,7 millones
después de tres meses por debajo de esta barrera. En concreto, el
desempleo ha alcanzado al cierre de septiembre la cifra de 4.705.279
personas en España.
La subida del desempleo en septiembre, mes en el que suele aumentar el paro
por el fin de la campaña de verano, es la segunda consecutiva tras la de
agosto y el cuarto peor registro en este mes dentro de la serie histórica,
iniciada en 1996, tras los de septiembre de 2008 (+95.367 desempleados),
septiembre de 2009 (+80.367) y septiembre de 2011 (+95.817 parados).

10. período inflación
agosto 2012 2,655 %
agosto 2011 2,961 %
agosto 2010 1,817 %
agosto 2009 -0,811 %
-Por provincias.
Por provincias, el paro ha subido en 3.122 personas en septiembre en la de
Badajoz (+3,52 por ciento) y alcanza ya a 91.865 individuos. Mientras, que en
la de Cáceres el desempleo se ha incrementado en 2.241personas en
septiembre (+4,73 por ciento) y se eleva a 49.661 personas.
A su vez, por sexos, el paro afecta en septiembre a un total de 52.277
mujeres en la provincia de Badajoz y a 39.588 hombres. En la provincia
cacereña, por su parte, el desempleo alcanza a 25.407 féminas y a 24.254
varones.
Igualmente, por sectores, el desempleo ha bajado en 126 personas
en Extremadura en la Construcción, hasta situarse en un total de 20.998
parados totales. Ha subido, por su parte en 4.165 personas en Servicios
(86.238 parados en total); en 640 en Agricultura (10.013 desempleados
totales); en 510 en el colectivo de Sin Empleo Anterior (14.336 parados en
total); y en 174 en Industria (9.941 parados en global).
En cuanto a la contratación, en septiembre se han registrado
en Extremadura 48.046 contratos (36.320 en la provincia de Badajoz y
11.726 en la de Cáceres), un 0,17 por ciento menos que en septiembre de
2011. De ellos, 1.213 han sido indefinidos.
* La inflación
La inflación en España, nos referimos al índice de precios al consumo. En
caso de caída de los precios, se habla de deflación (inflación negativa).
La inflación en España de los productos o servicios ha ido aumentando de
forma considerable hasta mantenerse en la actualidad en 2,65%. Esta subida
es causada por la grave crisis financiera que esta pasando el país, ya que al
consumir menos, los precios de los productos han aumentado.

11. * La fluctuación de los tipos de interés
El riesgo por los cambios del tipo de interés. Debido a las fluctuaciones en los
tipos de interés, el coste de la deuda oscila, encareciéndose o abaratándose,
lo que repercutirá negativamente o positivamente en la cuenta de resultados
de la empresa. Destacar en éste punto como la progresiva unificación de los
tipos de interés con la centralización de los Bancos Centrales de los
diferentes Estados para la creación de una política económica común, esta
favoreciendo la reducción de éste tipo de riesgo.
El riesgo por las variaciones en el tipo de cambio. A nivel empresarial no son
poco comunes, las operaciones de financiación en moneda distinta a la
circulante en el país donde la empresa desarrolla su actividad, por lo tanto un
riesgo añadido al anterior, es el riesgo en el que incurrimos por las
fluctuaciones en el tipo de cambio que puede encarecer o reducir el coste de
nuestra deuda.
El riesgo por falta de pago. Los deudores representan los créditos que han
sido concedidos por la empresa con una fecha de cobro más o menos
prefijada. La incertidumbre en el pago, debe ser recogida como un riesgo
añadido a tener en cuenta, sobre todo en épocas de mayor debilidad
económica en las que el índice de morosidad se dispara, los casos más graves
se presentan en las épocas de crisis.
• Factores Sociales y Culturales

12. * Niveles de formación en Extremadura
El nivel de estudios medios de la región puede considerarse como medio-alto,
ya que más de un tercio de la población ha finalizado estudios universitarios
(un 13,0 por ciento estudios medios y un 20,8 por ciento estudios superiores)
y un 29,3 por ciento ha finalizado sus estudios secundarios o de FP., frente a
tan sólo un 5,5 por ciento de la población sin estudios.
El nivel formativo tiende a ser mayor entre las personas más jóvenes, debido
a la obligatoriedad de la enseñanza hasta niveles básicos, que actualmente se
sitúa en los 16 años, y por las mayores facilidades de acceso a la universidad.
De hecho ninguna persona con menos de 30 años no tiene ningún tipo de
formación.
El ciclo formativo determina, en parte, la ocupación de la población más joven,
ya que al tener un nivel de instrucción medio-alto los/as jóvenes se
incorporan más tarde al mercado laboral. De la misma manera, que tienen un
mayor peso entre la población de mayor edad las personas que trabajan por
cuenta propia.
Entre las profesiones con un mayor peso destacan aquellas asociadas a una
titulación de primer ciclo universitario relacionadas con la enseñanza (9,4 por
ciento), seguidas de las profesiones relacionadas con los servicios personales
(6,5 por ciento), los empleos en servicios contables, financieros y de apoyo a
la producción y al transporte (6,5 por ciento) y los trabajos en obras
estructurales de construcción (4,7 por ciento).
* Principales actividades profesionales

13. Esta grafica representa la proporción de cada sector existente en España,
empezando por el sector primario cuya actividades más importantes son la
agricultura y la ganadera, seguidamente el sector secundario en el que
engloba las industrias del textil, siderurgia, etc. y por último el sector
terciario que incluye los servicios tanto públicos como privados.
* La influencia de estilo de vida en nuestra
empresa
- La soberanía del consumidor:
Se refiere al papel importante que los consumidores cumplen en
determinar que tipos y que cantidad de bienes y servicios se producen
en la economía. Las ventas en las empresas dependen de las
preferencias de los consumidores. Las empresas que no logren
satisfacer las necesidades de los consumidores están condenadas a
desaparecer del mercado, por el contrario cuando los consumidores se
inclinan por un determinado producto, las empresas que lo elaboran
obtendrán grandes ganancias. Los consumidores al escoger que y a
quien comprar determinan el éxito o fracaso de las empresas se debe a
este papel que juegan los consumidores que se habla de la soberanía del
consumidor.
- Los gustos y preferencias: