El documento describe las técnicas de product placement, que consisten en insertar marcas o productos en programas de televisión, películas o videojuegos. Explica que existen tres tipos de product placement (pasivo, activo por mención y activo por acción) y que esta técnica puede generar asociaciones positivas con las marcas de manera menos intrusiva que la publicidad tradicional. También señala que el product placement es una técnica cara para las empresas.

1. Product Placement
Dra. Alicia de la Peña

2. Product Placement
• Es una técnica publicitaria que consiste
en la inserción de un producto, marca o
mensaje dentro de la narrativa del
programa de televisión, videojuego o
película(mostrado, citado o utilizado por
los actores o personajes de los mismos).
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3. Tipos de product placement
1. Pasivo: el producto aparece en
escena, sin formar parte de la acción.
2. Activo por mención: alguno de los
personajes hace referencia al
producto.
3. Activo por acción: el producto
interviene en la acción.
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4. Características:
• Menos intrusivo que un comercial, pues no
interrumpe la trama.
• Cuando está bien conectada con los personajes y
la historia le da mayor valor a la marca y al
producto.
• Puede generar asociaciones positivas y mayor
recordación.
• La limitante es que la empresa no tiene control
sobre lo qué pasará en la serie o película.
• Es una técnica muy cara.
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5. Actividad de Consulta
•¿Cuánto cuesta un espacio
de product placement en el
cine? (checar rápidamente
en Google)
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6. Dra. Alicia de la Peña
Tom Cruise utilizó el modelo Wayfarers de Ray-Ban en la
película Risky Business en 1983. Gracias a ello la empresa
vendió 360,00 pares de lentes oscuros.
Sabían qué….

7. ¿Sabían qué….?
….. Heineken le pagó a los productores de la
película SkyFall de James Bond 45 millones de
dólares por aparecer en una escena de la
película y filmar un comercial.
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8. Dra. Alicia de la Peña

9. Publicidad en Videojuegos
• Hay millones de personas jugando
videojuegos en el mundo.
• En promedio le dedican 23 minutos diarios a
los juegos.
• Las intenciones de compra aumentan en 24%
después de ver un anuncio en un video juego.
• La recordación de la marca aumenta en un
31%.
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10. Características de la publicidad en
videojuegos:
• Complementan y enriquecen el juego.
• Los jugadores sienten que la experiencia es
más real.
• El consumidor interactúa con la marca y los
productos al estar jugando.
• El consumidor ayuda a construir la historia de
la marca en el juego.
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11. Si quieren saber más….
• http://brandchannel.com/category/brandcam
eo/
• https://priceonomics.com/the-economics-of-
product-placements/
• https://www.ama.org/resources/Pages/creati
ng-in-game-customer-experiences.aspx
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