¿Ser o no ser 2.0? (Esteban Rodrigo)

ESTEBAN RODRIGO
Social Media Manager
Embajador Red Social XING
Gandia, 25 de Octubre de 2010
2.0SER O NO SER
2.0

No hay barrera, cerradura,
ni cerrojo que puedas
imponer a la libertad de mi
mente.
Virginia Wolf

Comencemos por el principio….

Internet <> Web (world wide web)

http://www.youtube.com/watch?v=93SgXeu-SeY&feature=player_embedded
LOS COMIENZOS DE
CUALQUIER COSA SIEMPRE
FUERON DIFICILES DE
ENTENDER EN TODAS LAS
EPOCAS….

¿Qué es Internet?
• Internet es un conjunto descentralizado de
redes de comunicación interconectadas que
utilizan la familia de protocolos TCP/IP,
garantizando que las redes físicas heterogéneas
que la componen funcionen como una red lógica
única, de alcance mundial. Sus orígenes se
remontan a 1969, cuando se estableció la
primera conexión de computadoras, conocida
como ARPANET, entre tres universidades en
California y una en Utah, Estados Unidos.

www.
• Uno de los servicios que más éxito ha
tenido en Internet ha sido la
World Wide Web (WWW, o "la Web"),
hasta tal punto que es habitual la
confusión entre ambos términos. La
WWW es un conjunto de protocolos que
permite, de forma sencilla, la consulta
remota de archivos de hipertexto. Ésta fue
un desarrollo posterior (1990) y utiliza
Internet como medio de transmisión.

Servicios en Internet
• Existen, por tanto, muchos otros servicios y
protocolos en Internet, aparte de la Web: el
envío de correo electrónico (SMTP), la
transmisión de archivos (FTP y P2P), las
conversaciones en línea (IRC), la
mensajería instantánea y presencia, la
transmisión de contenido y comunicación
multimedia -telefonía (VoIP), televisión (IPTV)-,
los boletines electrónicos (NNTP), el
acceso remoto a otros dispositivos (SSH y
Telnet) o los juegos en línea.

Mapa parcial de
Internet basado en la
información obtenida
del sitio opte.org en
2005.
Cada línea entre dos
nodos representa el
enlace entre dos
direcciones IP y su
longitud es
proporcional al retardo
entre estos.

Dominios en Internet
• La
Corporación de Internet para los Nombres y los Núm
(ICANN) es la autoridad que coordina la
asignación de identificadores únicos en Internet,
incluyendo nombres de dominio, direcciones de
Protocolos de Internet, números del puerto del
protocolo y de parámetros. Un nombre global
unificado (es decir, un sistema de nombres
exclusivos para sostener cada dominio) es
esencial para que Internet funcione.

Web 1.0
• La Web 1.0 (1991-2003) es la forma más básica
que existe, con navegadores de sólo texto
bastante rápidos como ELISA. Después surgió
el HTML que hizo las páginas web más
agradables a la vista, así como los primeros
navegadores visuales tales como IE, Netscape,
etc.
• La Web 1.0 es de sólo lectura. El usuario no
puede interactuar con el contenido de la página
(nada de comentarios, respuestas, citas, etc),
estando totalmente limitado a lo que el
Webmaster sube a ésta.

Paginas interconectadas mediante
hiperenlaces

¿Cambio tecnológico que supone
Cambio de actitud?

De paginas
estáticas
raramente
actualizadas
…

… a contenidos dinámicos que
cambian sin cesar

De unos pocos pobladores que tenían los
conocimientos técnicos…

… a cualquiera tiene su espacio en la red

DEL ALTO COSTE Y PARTICIPACION LIMITADA…

… AL MODELO
FREECONOMICS Y
ALTA PARTICIPACIÓN

INTELIGENCIA COLECTIVA.INTELIGENCIA COLECTIVA.
““NADIE SABE MAS QUE TODOS JUNTOS”NADIE SABE MAS QUE TODOS JUNTOS”

Quien acuñó Web 2.0
• El término fue acuñado por Dale Dougherty de
O'Reilly Media en una tormenta de ideas con
Craig Cline de MediaLive para desarrollar ideas
para una conferencia. Dougherty sugirió que la
web estaba en un renacimiento, con reglas que
cambiaban y modelos de negocio que
evolucionaban. O'Reilly Media, Battelle, y
MediaLive lanzó su primera conferencia sobre la
Web 2.0 en octubre de 2004. La segunda
conferencia se celebró en octubre de 2005.

Web 1.0 Web 2.0
DoubleClick Google AdSense
Ofoto Flickr
Terratv Youtube
Akamai BitTorrent
mp3.com Napster
Enciclopedia Británica Wikipedia
webs personales blogging
evite upcoming.org y EVDB
especulación de nombres de dominios optimización de los motores de búsqueda
páginas vistas coste por clic
screen scraping servicios web
publicación participación
sistema de gestión de contenidos wiki
directorios (taxonomía) etiquetas (folcsonomía)
stickiness redifusión
Tormenta de ideas Dale Dougherty

¿Qué es
eso de la
web 2.0? La segunda
generación de
Webs basadas en
comunidades de
usuarios y una
gama especial de
servicios
como las redes sociales, los
blogs, los wikis o las
folcsonomías, que
fomentan la colaboración y
el intercambio ágil de
información entre los
usuarios.

Las 3 dimensiones de la web 2.0Las 3 dimensiones de la web 2.0
• Social:
– La gente está en el centro
– El usuario genera contenido
– Participación
• Negocios:
– La web es la plataforma
• Para trabajo e intercambio
• Tecnológica:
– Ajax, web services, Widgets, Mashups, etc.
(acrónimo de Asynchronous JavaScript And XML)

Real o virtualmente conectados,
vivimos en una gran aldea donde las
redes se han convertido en el eje de
una revolución que está
transformándolo todo…

¿Qué es web 2.0?
Hacerlo divertido.
La WEB como plataforma
“Smart Mobs” Inteligencia
Colectiva.
Economía de la Atención.
Movilidad.
•CreativeCommons.- Sistemaflexible
delicenciasdederechosdeautor.
Simplicidad.
Folksonomías.- Metodología de
clasificación por etiquetas de manera
descentralizada por los propios usuarios.
“Long Tail”.- Concepto
económico que afirma que la
demanda de lo menos popular
en su conjunto, puede ser
mayor que la de los grandes
éxitos pasado el tiempo.
Transparencia.-
Compartir información,
minimizar los secretos.

Antes: el secreto otorgaba
valor a las organizaciones
Ahora:
La transparencia
es el valor
Web 2.0 es
un cambio
cultural y no
tecnológico

N
U
EVO
M
U
N
D
O
N
ueva
form
a
de
vivir

ES
U
N
A
R
EVO
LU
C
IÓ
N
D
E
A
C
TITU
D
ES

AHORA EL USUARIO ES EL REY O LA REINA

Ciudadano, informado
Productor + consumidor
de información
prosumidor

Hay que estar alerta para el cambio …
Cada mañana en África, una gacela se levanta.
Sabe que deberá correr más rápido que el león más
lento o será devorada.
Cada mañana en África, un león se levanta.
Sabe que deberá correr más rápido que la gacela
más lenta o morirá de hambre.
No importa que seas gacela o león:

…. y saber adaptarse al cambio.
CUANDO SALGA EL SOL,
SERÁ MEJOR QUE
ESTÉS CORRIENDO
The Economist

LA ETAPA DEL HARDWARE, IBM ES EL REY

Ley de la Fractura
Cambio gobiernos
Cambio en
organizaciones
Cambio social
Cambio
tecnológico
Tiempo
Cambio

¿Cuál es la realidad?
¿Cuáles son sus cifras?
http://www.youtube.com/watch?v=fqKMRKGbG-
I&NR=1&feature=fvwp
http://www.youtube.com/watch?v=xFGyR-gTHFE
http://www.youtube.com/watch?v=uitAUu7cVSw

Sociedad rizomática
Múltiples redes interrelacionadas por TIC

Fractura masa-tiempo-espacio
Muerte de la masa
(intangibilidad, bites)
Muerte de la distancia
(geográfica, relaciones)
Muerte del sentido
(Blur, virtualidad)
Muerte del tiempo
(tiempo real, aceleración)
Ser en “Red”
Información
Conocimiento

“Interser”
“Yo soy, en consecuencia, tu eres.
Tu eres, en consecuencia, yo soy.
Todos intersomos”
Buda viviente
Thich Nhat Hanh
(monje budista Viet Nam)
http://www.youtube.com/watch?v=d2aMbBBJUwE&NR=1

El nuevo ciudadano
Características:
Crítico, informado
Interactivo, comunicativo
Social
Móvil
Global
Extrovertido
Digital
Networker

El nuevo ciudadano
Características:
 Crítico, informado
 Interactivo, comunicativo
 Social
 Móvil
 Global
 Extrovertido
 Digital
 Networker
Cada díamasjóvenes

“En Comunicación las herramientas son
importantes, pero las PERSONAS lo son
mas”

Comunicación Interna de las
organizaciones del siglo 21
• Multidireccional
• Informativa
• Emocional
• Participación
• Implicación
• Diálogo en tiempo real
• Escucha activa

A compartir
para conocer…
Porque uno sabe poco y
muchos saben mucho…
Esta es la premisa de la
red social….!!!!

SUPERACIÓN DE LASUPERACIÓN DE LA
LIMITACIÓN PERSONAL…LIMITACIÓN PERSONAL…

REDESREDES
SOCIALESSOCIALES
YOYO
SE LO QUE SE,
ALCANZO LO QUE ALCANZO,
PUEDO LO QUE PUEDO
AMISTADES
CONOCIDOS
COMPAÑEROS

REDES SOCIALESREDES SOCIALES
PROFESIONALESPROFESIONALES
YOYO
SE LO QUE SE,
PUEDO LO QUE PUEDO
YO…YO…
CONCON
VOSOTROSVOSOTROS
SE MÁS,SE MÁS,
ALCANZO MÁSALCANZO MÁS
PUEDO MÁSPUEDO MÁS
Supero mi
limitación
personal

YOYO
SE LO QUE SE,
PUEDO LO QUE PUEDO
YO…YO…
CONCON
VOSOTROSVOSOTROS
SE MÁS,SE MÁS,
ALCANZO MÁSALCANZO MÁS
PUEDO MÁSPUEDO MÁS
Supero mi
limitación
personal
OBJETIVOS, DETERMINACIÓN,
OBJETIVOS, DETERMINACIÓN,
NETWORKING
NETWORKING
OPORTUNIDADES
OPORTUNIDADES
PROFESIONALES
PROFESIONALES
REDES SOCIALESREDES SOCIALES
PROFESIONALESPROFESIONALES

¿Usted está en…?
profesional SOCIAL

Diseñar la estrategia
La regla de los 25La regla de los 25

La regla de los 25
- 25 en tu ciudad / región.
- 25 en tu área profesional.
- 25 del sector que te interesa.
- 25 de las empresas que
te atraen.
-25 al azar con tu perfil.

ESCOGER LAS
HERRAMIENTAS
COMBINAR LAS PLATAFORMAS IDÓNEAS
+ = (E)

¿?
¿?
El encuentro… una experiencia

¿Le
conozco?
¿La
conozco?

¿Me
conoce?
¿La
conozco?

¿de qué,
dónde?
¿la
conozco?

¿de qué,
dónde?
¿de qué,
dónde?
LA RED…
SEGURO QUE
ESTÁ EN LA RED

6 grados de separación
Frigyes Karinthy:
Chains 1929
Duncan Watts:
"Six Degrees: The
Science of a
Connected Age” del
sociólogo Duncan
Watts, y que
asegura que es
posible acceder a
cualquier persona
del planeta en tan
sólo seis “saltos”.
Stanley Milgram:
la sociedad humana es una red social que presenta la estructura del
mundo pequeño, caracterizada por interconexiones mucho más
cortas de lo esperadas

La principal actividad en Internet
NO ES CONSUMIR:
AMAZON, eBay
NO ES COMUNICAR:
Elmundo.es, elpais.com, cincodias.com
 ES COMPARTIRES COMPARTIR:
Facebook.com, mySpace.com,
Twitter.com, Xing.com,

¿Por qué interesan las REDES de todo
tipo a las empresas?
• Candidatos
• Proveedores
• Público objetivo
• Reducción de costes
• Tendencias
• Feedback
• Branding
• Identidad digital
FACILIDADFACILIDAD
INMEDIATEZINMEDIATEZ
RELEVANCIARELEVANCIA
INTENSIDADINTENSIDAD
MASA CRITICAMASA CRITICA
SEGMENTACIONSEGMENTACION
RAPIDEZRAPIDEZ
BAJO COSTEBAJO COSTE

CROWDSOURCING
• Es tanto una estrategia como una acción
empresarial.
• Tiene varias formas pero la fundamental es el
incremento del valor a través de la participación
de las masas, participación masiva de
voluntarios y la aplicación de principios
de autoorganización.
• Boeing, Dupont o Procter & Gamble, que
buscan solucionar sus problemas de forma
masiva a través de iniciativas como por
ejemplo InnoCentive.

“LOS LOGROS ESPECTACULARES
SIEMPRE VAN PRECEDIDOS DE UNA
PREPARACION ESPECTACULAR”
Robert H. Schuller
“serás lo que quieras ser”

• El proceso de branding en Internet
comienza entendiendo las necesidades
de tus clientes. Solo tienes 3 formas de
tener éxito en Internet:
1.- Estás online mucho antes que tu
competencia;
2.- Tienes una ventaja competitiva
mucho más fuerte que tu competencia
3.- Entiendes a tus clientes mejor que
tu competencia.
EN INTERNET TODOS SOMOS MARCAS….

11 leyes de la creación
de marcas en Internet
• 1. La ley de uno u otro. Internet
puede ser un negocio o un medio de
comunicación pero nunca ambas
cosas a la vez.
2. La ley de la interactividad. Sin ella,
el sitio Web y la marca no irán a
ninguna parte.

• 3. La ley del nombre común. El beso
mortal para una marca de Internet es
el nombre común.
4. La ley del nombre propio. El
nombre en Internet está siempre solo,
así que conviene tener un buen
nombre.

5. La ley de la singularidad. Hay que
evitar, a toda costa, ser el segundo de
su categoría.
6. La ley de la publicidad. La publicidad
fuera de la red será mucho mayor que
la publicidad en la red.
7. La ley de la mundialización. Internet
derribará todas las barreras, todos los
límites y todas las fronteras.

8. La ley del tiempo. Hay que ser
rápido; hay que ser el primero; hay
que concentrar la atención.
9. La ley de la vanidad. El mayor error
que se puede cometer es creer que
uno es capaz de hacer de todo.

• 10. La ley de la divergencia. Todo el
mundo habla de convergencia cuando
ocurre precisamente lo contrario.
11. La ley de la transformación. La
revolución de Internet transformará
todos los aspectos de nuestra vida.

¿SER O NO SER 2.0?
… RESUMIENDO

Uso de redes sociales
Total entrevistas (2.075)
61,3%
22,4%
16,5%
14,3%
13,5%
4,0%
3,5%
0,4%
0% 25% 50% 75% 100%
Facebook
Tuenti
Hi5
MySpace
Twitter
Linkedin
Xing
Keteke
Redes sociales utilizadasRedes sociales utilizadas
No usa
ninguna de
las redes
sociales
24,0%
Si, usa
alguna
76,0%
P12. ¿Utiliza alguna de las siguientes redes sociales?P12. ¿Utiliza alguna de las siguientes redes sociales?
Uso de alguna red socialUso de alguna red social
El 76% de los internautas encuestados utiliza alguna de las
redes sociales planteadas. Tan sólo una cuarta parte afirma
no utilizar redes sociales.
El 76% de los internautas encuestados utiliza alguna de las
redes sociales planteadas. Tan sólo una cuarta parte afirma
no utilizar redes sociales. Facebook es, con diferencia, la red social más usada por los internautas
encuestados. 6 de cada 10 la utilizan.
Twitter, la red social de microblogging tiene una penetración del 13,5%,
cercana a la de MySpace.
Las redes sociales de carácter laboral / de empleo son las menos utilizadas
junto con Keteke, la red social de Telefónica.
Facebook es, con diferencia, la red social más usada por los internautas
encuestados. 6 de cada 10 la utilizan.
Twitter, la red social de microblogging tiene una penetración del 13,5%,
cercana a la de MySpace.
Las redes sociales de carácter laboral / de empleo son las menos utilizadas
junto con Keteke, la red social de Telefónica.
Encuesta realizada por Red de Blogs, Ocio Network S.L. www.ocio.net

Uso de redes sociales
P12. ¿Utiliza alguna de las siguientes redes sociales?P12. ¿Utiliza alguna de las siguientes redes sociales?
Uso de alguna red social por Comunidad AutónomaUso de alguna red social por Comunidad Autónoma
85,2%
78,7% 78,6% 77,2% 75,4% 75,3% 74,4% 73,4% 72,7% 72,9% 72,7% 72,3%
63,9%64,7%
77,4%78,0%
90,0%
0%
25%
50%
75%
100%
B
alears
(Illes)
C
antabria
M
adrid
(C
om
unidad
de)
G
alicia
C
astilla
La
M
ancha
C
anarias
A
ragon
Pais
VascoC
astilla
y
Leon
M
urcia
(R
egion
de)
A
ndalucia
A
sturias
(Principado
de)
C
atalunya
N
avarra
(C
om
.Foralde)
C
om
unidad
Valenciana
R
ioja
(La)Extrem
adura
Base: Residentes en España (1.470)
Se debe señalar que para varias comunidades autónomas la muestra es reducida, por lo que estos datos deben tomarse como una
orientación, sobretodo para las comunidades más pequeñas. Mientras que para Andalucía, Cataluña, Valencia y Madrid, si se cuenta con
muestra considerable.
La media de uso de redes sociales de los internautas residentes en España es 75,4%. Baleares, Cantabria y Madrid son las Comunidades
con mayor penetración de uso de redes sociales entre los internautas, mientras que la Comunidad Valenciana, La Rioja y Extremadura
(especialemente, estas dos últimas) son las Comunidades Autónomas donde las redes sociales están algo menos extendidas, aunque
siempre con una penetración superior al 60% de los internautas.
Se debe señalar que para varias comunidades autónomas la muestra es reducida, por lo que estos datos deben tomarse como una
orientación, sobretodo para las comunidades más pequeñas. Mientras que para Andalucía, Cataluña, Valencia y Madrid, si se cuenta con
muestra considerable.
La media de uso de redes sociales de los internautas residentes en España es 75,4%. Baleares, Cantabria y Madrid son las Comunidades
con mayor penetración de uso de redes sociales entre los internautas, mientras que la Comunidad Valenciana, La Rioja y Extremadura
(especialemente, estas dos últimas) son las Comunidades Autónomas donde las redes sociales están algo menos extendidas, aunque
siempre con una penetración superior al 60% de los internautas.
Usa alguna red social Media de uso de alguna red social entre los residentes en España
Media residentes en España = 75,4%

2. Información, consumo de medios y redes sociales
Relación entre el uso de Internet y la
reducción del consumo de TV
No
31,5%
Si
68,5%
Base: total entrevistas (2.075)
Casi 7 de cada 10 encuestados (68,5%) afirma que Internet
ha supuesto una reducción de su consumo de televisión.
Casi 7 de cada 10 encuestados (68,5%) afirma que Internet
ha supuesto una reducción de su consumo de televisión.
No existe una relación directa entre el mayor uso de redes
sociales y la reducción de consumo de TV. Incluso los
encuestados que no usan redes sociales presentan altos niveles
de reducción de consumo de TV.
sociales y la reducción de consumo de TV. Incluso los
encuestados que no usan redes sociales presentan altos niveles
de reducción de consumo de TV.
P17. ¿Utilizar Internet ha reducido su consumo de televisión?P17. ¿Utilizar Internet ha reducido su consumo de televisión?
Total entrevistasTotal entrevistas Reducción del consumo de TV
por número de redes sociales utilizadas
Reducción del consumo de TV
68,6% 66,8%
70,9% 68,0% 70,5%
0%
25%
50%
75%
100%
No usa
redes
sociales
Usa 1 red
social
Usa 2 redes
sociales
Usa 3 redes
sociales
Usa 4 o más
redes
sociales

Relación entre el uso de Internet y la
reducción de lectura de prensa en papel
No
48,1%
Si
51,9%
Algo más de la mitad de los encuestados afirma que el uso
de Internet ha supuesto una reducción de lectura de prensa
en papel.
Algo más de la mitad de los encuestados afirma que el uso
de Internet ha supuesto una reducción de lectura de prensa
en papel.
sociales y la reducción de lectura de prensa en papel, ya que
todos los usuarios de redes sociales, independientemente del
número de estas utilizadas, presentan porcentajes similares.
En cambio, parece que los no usuarios de redes sociales han
reducido algo menos (48,7%) la lectura de prensa en papel,
aunque la diferencia no es significativa.
sociales y la reducción de lectura de prensa en papel, ya que
todos los usuarios de redes sociales, independientemente del
número de estas utilizadas, presentan porcentajes similares.
En cambio, parece que los no usuarios de redes sociales han
reducido algo menos (48,7%) la lectura de prensa en papel,
aunque la diferencia no es significativa.
P18. ¿Utilizar Internet ha reducido su lectura de prensa en papel?P18. ¿Utilizar Internet ha reducido su lectura de prensa en papel?
Total entrevistasTotal entrevistas Reducción de lectura de prensa en papel
Reducción de lectura de prensa en papel
48,7%
53,3% 51,4%
55,3% 52,6%
0%
25%
50%
75%
100%
No usa
redes
sociales
Usa 1 red
social
Usa 2 redes
sociales
Usa 3 redes
sociales
Usa 4 o más
redes
sociales

Relación entre la edad y la reducción de
consumo en TV y prensa
Reducción de consumo de TV por edadReducción de consumo de TV por edad
66,2%
74,2%
68,7%
57,3%
61,2% 61,7%
0%
25%
50%
75%
100%
Menor de 16
años
De 16 a 20 años De 21 a 30 años De 31 a 40 años De 41 a 50 años Más de 50 años
Reducción de lectura de prensa en papel por edad por edadReducción de lectura de prensa en papel por edad por edad
52,9% 49,8%
54,9% 53,7%
57,9%
45,9%
0%
25%
50%
75%
100%
Menor de 16
años
De 16 a 20 años De 21 a 30 años De 31 a 40 años De 41 a 50 años Más de 50 años
Ha reducido el consumo de TV Media reducción de consumo de TV
Ha reducido el consumo de TV Media reducción de lectura de prensa en papel
La reducción del consumo de TV ha
sido más fuerte entre los internautas
de 21 a 30 años.
Por otro lado, son los mayores de 41
años y, sobretodo, los más jóvenes
(menores de 16 años) quienes
menos afirman haber reducido su
consumo de TV a raíz del uso de
Internet. Habría que estudiar si la
menor reducción de consumo de TV
entre los menores de 16 años se se
puede deber a que se trata de la
primera generación que ha crecido
con una Red desarrollada.
La reducción del consumo de TV ha
sido más fuerte entre los internautas
de 21 a 30 años.
Por otro lado, son los mayores de 41
años y, sobretodo, los más jóvenes
(menores de 16 años) quienes
menos afirman haber reducido su
consumo de TV a raíz del uso de
Internet. Habría que estudiar si la
menor reducción de consumo de TV
entre los menores de 16 años se se
puede deber a que se trata de la
primera generación que ha crecido
con una Red desarrollada.
Por el contrario, la reducción de
lectura de prensa en papel ha sido
más intensa en los internautas de
más de 50 años (57,9%).
Lo que parece indicar la importante
implantación de Internet como fuente
de información en una generación
más habituada a la compra de
diarios en papel.
Por el contrario, la reducción de
lectura de prensa en papel ha sido
más intensa en los internautas de
más de 50 años (57,9%).
Lo que parece indicar la importante
implantación de Internet como fuente
de información en una generación
más habituada a la compra de
diarios en papel.

2. Información, consumo de medios y redes socialesRelación entre zona geográfica y la reducción
de consumo en TV
Reducción de consumo de TV por Comunidad AutónomaReducción de consumo de TV por Comunidad Autónoma
77,2%
72,7% 72,1% 69,2% 69,2% 67,3% 66,7% 66,0% 66,0% 63,0% 61,7% 58,8% 56,8% 53,3%
71,1%71,4%
79,3%
0%
25%
50%
75%
100%
A
ndalucia
A
ragon
N
avarra
(C
om
unidad
Foralde)
M
urcia
(R
egion
de)
G
alicia
M
adrid
(C
om
unidad
de)
C
om
unidad
Valenciana
Pais
Vasco
C
atalunyaExtrem
adura
C
astilla
La
M
ancha
C
anarias
C
antabriaC
astilla
y
Leon
Rioja
(La)
A
sturias
(Principado
de)B
alears
(Illes)
Se debe señalar que para varias comunidades autónomas la muestra es reducida, por lo que estos datos deben tomarse como
una orientación, sobretodo para las comunidades más pequeñas. Mientras que para Andalucía, Cataluña, Valencia y Madrid, si
se cuenta con muestra considerable.
La media de reducción de consumo de TV en España es 69,9%. Andalucía, Aragón y Navarra son las Comunidades donde los
internautas afirman haber reducido más el consumo de TV con el uso de Internet con porcentajes superiores al 70%, mientras
que La Rioja, Asturias y Baleares han reducido dicho consumo en menor medida, donde no llega al 60%.
La media de reducción de consumo de TV en España es 69,9%. Andalucía, Aragón y Navarra son las Comunidades donde los
internautas afirman haber reducido más el consumo de TV con el uso de Internet con porcentajes superiores al 70%, mientras
que La Rioja, Asturias y Baleares han reducido dicho consumo en menor medida, donde no llega al 60%.
Ha reducido el consumo de TV Media reducción de consumo de TV residentes en España

2. Información, consumo de medios y redes socialesRelación entre zona geográfica y la reducción
de lectura de prensa en papel
Reducción de consumo de prensa en papel por Comunidad AutónomaReducción de consumo de prensa en papel por Comunidad Autónoma
58,5% 58,0% 57,4%
52,3% 51,9%
47,2% 47,1% 46,9% 45,6% 44,9% 43,2% 43,0% 40,0% 36,4%
53,5%54,0%
62,3%
0%
25%
50%
75%
100%
C
anarias
Pais
VascoC
astilla
y
Leon
A
ndalucia
C
astilla
La
M
ancha
M
urcia
(R
egion
de)
M
adrid
(C
om
unidad
de)
C
antabriaExtrem
adura
Rioja
(La)
C
om
unidad
Valenciana
A
ragon
G
alicia
A
sturias
(Principado
de)
C
atalunyaB
alears
(Illes)
N
avarra
(C
om
unidad
Foralde)
Ha reducido el consumo de TV Media reducción de lectura de prensa en papel residentes en España
La media de reducción de consumo de prensa en papel entre los internautas residentes en España es 50,7%. Canarias, País
Vasco y Castilla y León son las Comunidades donde los internautas afirman haber reducido más el consumo diarios en papel
con el uso de Internet con porcentajes superiores en torno al 60%, mientras que Cataluña, Baleares y Navarra han reducido
dicho consumo en menor medida, con porcentajes inferiores al 45%.
La media de reducción de consumo de prensa en papel entre los internautas residentes en España es 50,7%. Canarias, País
Vasco y Castilla y León son las Comunidades donde los internautas afirman haber reducido más el consumo diarios en papel
con el uso de Internet con porcentajes superiores en torno al 60%, mientras que Cataluña, Baleares y Navarra han reducido
dicho consumo en menor medida, con porcentajes inferiores al 45%.

2. Información, consumo de medios y redes socialesInternet como medio de ayuda a las
relaciones sociales
No
42,1%
Si
57,9%
Cerca del 60% de los encuestados reconoce que Internet se
ha convertido en un medio de ayuda en las relaciones
sociales.
Cerca del 60% de los encuestados reconoce que Internet se
ha convertido en un medio de ayuda en las relaciones
sociales.
La percepción de Internet como medio de ayuda en las
relaciones sociales tiene una relación directa con el número de
redes sociales utilizadas por los internautas.
Mientras sólo el 51,3% de los internautas que no usan redes
sociales considera que Internet le ayuda en sus relaciones
sociales, dicho porcentaje alcanza el 66,3% en los usuarios de 4
o más de dichas redes sociales.
La percepción de Internet como medio de ayuda en las
relaciones sociales tiene una relación directa con el número de
redes sociales utilizadas por los internautas.
Mientras sólo el 51,3% de los internautas que no usan redes
sociales considera que Internet le ayuda en sus relaciones
sociales, dicho porcentaje alcanza el 66,3% en los usuarios de 4
o más de dichas redes sociales.
P18. ¿Utilizar Internet le ayuda en sus relaciones sociales?P18. ¿Utilizar Internet le ayuda en sus relaciones sociales?
Total entrevistasTotal entrevistas Percepción de Internet como medio de ayuda a las
relaciones por el número de redes sociales utilizadas
Percepción de Internet como medio de ayuda a las
relaciones por el número de redes sociales utilizadas
51,3%
58,3% 61,2% 60,7%
66,3%
0%
25%
50%
75%
100%
No usa
redes
sociales
Usa 1 red
social
Usa 2 redes
sociales
Usa 3 redes
sociales
Usa 4 o más
redes
sociales

Total entrevistas (2.075) Total entrevistas (2.075)
18,5%
11,7% 12,1% 11,7%
14,3%
20,6%
0%
25%
50%
75%
100%
Menor de
16 años
De 16 a 20
años
De 21 a 30
años
De 31 a 40
años
De 41 a 50
años
Mayor de
50 años
El rechazo al pago por el consumo de noticias e información a través de la
Red está claramente instaurado entre los internautas.
Sólo un 13% afirma que estaría dispuesto a pagar por este tipo de
contenidos.
El rechazo al pago por el consumo de noticias e información a través de la
Red está claramente instaurado entre los internautas.
Sólo un 13% afirma que estaría dispuesto a pagar por este tipo de
contenidos. Son los más menores de 16 años y los mayores de 50 quienes tienen
una mayor disposición al pago por contenidos informativos.
Por el contrario, poco más de uno de cada diez internautas entre 16 y 40
años estaría dispuesto a pagar por estos contenidos.
Son los más menores de 16 años y los mayores de 50 quienes tienen
una mayor disposición al pago por contenidos informativos.
Por el contrario, poco más de uno de cada diez internautas entre 16 y 40
años estaría dispuesto a pagar por estos contenidos.
Disposición a pagar por noticias en Internet según la edadDisposición a pagar por noticias en Internet según la edadTotal entrevistasTotal entrevistas
Disposición a pagar por el consumo de
noticias e información en Internet
P32. ¿Estaría dispuesto a pagar en Internet por el consumo de noticias e información?P32. ¿Estaría dispuesto a pagar en Internet por el consumo de noticias e información?
No
87,0%
Si
13,0%
Está dispuesto a pagar por el consumo de noticias
Media total de disposición a pagar por el consumo de noticias

Total entrevistas (2.075)
10,2%
19,9%
0%
25%
50%
75%
100%
Residente en España Residente fuera de España
Los internautas encuestados que residen fuera de España están más dispuestos a realizar un
pago por el consumo de noticias e información a través de la Red.
Mientras entre los residentes en España sólo el 10%afirma estar dispuesto al pago. Entre los
residentes en el extranjero dicho porcentaje prácticamente se duplica.
Los internautas encuestados que residen fuera de España están más dispuestos a realizar un
pago por el consumo de noticias e información a través de la Red.
Mientras entre los residentes en España sólo el 10%afirma estar dispuesto al pago. Entre los
residentes en el extranjero dicho porcentaje prácticamente se duplica.
Disposición a pagar por noticias en Internet por residenciaDisposición a pagar por noticias en Internet por residencia
Disposición a pagar por el consumo de
noticias e información en Internet
P32. ¿Estaría dispuesto a pagar en Internet por el consumo de noticias e información?P32. ¿Estaría dispuesto a pagar en Internet por el consumo de noticias e información?
Está dispuesto a pagar por el consumo de noticias
Media total de disposición a pagar por el consumo de noticias

2. Información, consumo de medios y redes socialesActitud ante el cobro por contenido por
parte de grandes medios
Pagaría y
seguiría
utilizándolos
4,3%
Dejaría de
usarlo
79,8%
Pagaría
ocasionalmente
15,9%
La inmensa mayoría rechaza la idea de posibles cobros por
parte de los grandes medios de comunicación. Aunque un 20%
de los internautas pagaría, al menos ocasionalmente, para el
acceso a grandes medios de comunicación
La inmensa mayoría rechaza la idea de posibles cobros por
parte de los grandes medios de comunicación. Aunque un 20%
de los internautas pagaría, al menos ocasionalmente, para el
acceso a grandes medios de comunicación
Entre los más jóvenes y los más mayores se da un ligero
aumento en la predisposición al pago por acceso a grandes
medios de comunicación. Aun así, en todos los tramos de
edad el rechazo al cobro por acceso es mayoritario.
Entre los más jóvenes y los más mayores se da un ligero
aumento en la predisposición al pago por acceso a grandes
medios de comunicación. Aun así, en todos los tramos de
edad el rechazo al cobro por acceso es mayoritario.
P33. Si grandes medios online como El Mundo o El País decidieran cobrar por el acceso, usted…P33. Si grandes medios online como El Mundo o El País decidieran cobrar por el acceso, usted…
Total entrevistasTotal entrevistas Actitud ante posibles cobros por acceso por parte de
grandes medios de información
Actitud ante posibles cobros por acceso por parte de
grandes medios de información
69,3%
80,9% 83,9% 78,3% 76,6% 70,9%
22,7%
13,8% 13,3%
17,3% 19,2%
24,3%
0%
25%
50%
75%
100%
Menor de
16 años
De 16 a 20
años
De 21 a 30
años
De 31 a 40
años
De 41 a 50
años
Más de 50
años
Pagaría y seguiría utilizándolos
Pagaría ocasionalmente
Dejaría de usarlo

Penetración por Comunidad Autónoma de las
principales redes sociales
Penetración de Facebook, Tuenti y TwitterPenetración de Facebook, Tuenti y Twitter
0%
25%
50%
75%
100%
Facebook 58,6% 63,2% 50,0% 83,3% 64,2% 63,0% 56,0% 55,6% 66,4% 63,8% 55,6% 60,2% 63,9% 67,4% 63,6% 55,4% 52,9%
Tuenti 30,0% 28,1% 31,8% 30,0% 32,1% 33,3% 34,0% 35,8% 22,0% 16,9% 22,2% 34,7% 24,9% 37,2% 18,2% 20,0% 17,6%
Tw itter 13,9% 14,0% 18,2% 13,3% 17,0% 18,5% 6,0% 12,3% 12,1% 14,6% 8,3% 18,4% 13,7% 4,7% 18,2% 9,2% 17,6%
Andaluci
a
Aragon Asturias Baleares Canarias
Cantabri
a
Castilla
La
Mancha
Castilla y
Leon
Cataluny
a
Com.
Valencia
na
Extrema
dura
Galicia Madrid Murcia Navarra
Pais
Vasco
Rioja
(La)
La penetración de Facebook es superior a Tuenti en todas las comunidades autónomas entre los internautas encuestados
residentes en España. Además, Tuenti presenta niveles más bajos de penetración en Cataluña y Comunidad Valenciana
La penetración de Facebook es superior a Tuenti en todas las comunidades autónomas entre los internautas encuestados
residentes en España. Además, Tuenti presenta niveles más bajos de penetración en Cataluña y Comunidad Valenciana

Siento admiración por ellos y..

… les sigo, les leo, comparto…

…Son los que más me aportan

@chaponet: Las redes
sociales evolucionarán
hasta convertirse en la
columna vertebral de
Internet #congresoweb"
http://www.youtube.com/watch?v=EoXwAO9tYUM

Para terminar os dejo esta reflexión…Para terminar os dejo esta reflexión…
EL NETWORKING COMO LA VIDA ES ELEL NETWORKING COMO LA VIDA ES EL
ARTE DEL ENCUENTROARTE DEL ENCUENTRO

¿Ser o no ser 2.0? (Esteban Rodrigo)

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