Presentaciones del Seminario "Solución de Controversias y Propiedad Intelectual en la CAN"

1. MARCAS 3D vs IMPRESIONES 3D
07 de diciembre de 2018
Dirección de Signos Distintivos
Ronald GastelloZárate

4. VIDEO

6. ORIGEN
DEL
MERCADO

7. EVOLUCIÓN DE LA SOCIEDAD
ECONÓMICA

8. 1) Sociedad Industrial:
Producción de
Bienes Materiales.
El Fabricante.

9. 2) Sociedad de la
Información/
Economía Naranja:
Producción de Bienes
Inmateriales
Creador/Titular

10. MERCADO: Oferta y Demanda

11. Nuevo Modelo: IMPRESIONES 3D
FABRICACIÓN DIGITAL

12. 3) Sociedad de Impresión 3D:
Producción de Bienes
Materiales
Fabricante/Consumidor

13. Ejemplo: PROCESO TRADICIONAL (método de sustracción)
FABRICACIÓN DE CALZADO :

14. i) Diseño y
personalización
ii)
Generación
Archivo Diseño
3D
Fase
Informática ImprimirFase
Mecánica
PROCESO DE PRODUCCIÓN
EN 3D: Fabricación Aditiva

18. PRIMERA ETAPA:
Empresarial
Tiendas de Impresión

19. 1) Afectación de marcas
tridimensionales
registradas
2) Limitaciones del ejercicio
de Ius Prohibendi

20. 1) Afectación de marcas tridimensionales registradas
“La marca tridimensional es aquella forma tridimensional que
sirve para identificar y diferenciar productos o servicios de sus
similares en el mercado. Ella puede consistir en formas
particulares de los productos, sus envases, envoltorios,
empaques o recipientes en general; en formas
tridimensionales que distingan productos, pero que no
consistan en la forma de los mismos, o en formas
tridimensionales aptas para distinguir servicios de sus
similares en el mercado.”
Carlos Cornejo Guerrero
Revista Ars Boni et Aequi, N° 2010, P. 90

21. (…) Ella puede consistir en formas particulares de los
productos, sus envases, envoltorios, empaques o recipientes
en general (…)

22. (…) formas tridimensionales que distingan productos, pero
que no consistan en la forma de los mismos(…)

23. (…) formas tridimensionales aptas para distinguir servicios
(…)

26. Realidad Registral de las Marcas Tridimensionales en el Perú
26,86626,86626,866

27. AMENAZAS
Imitación del “Tradre dress”

28. AMENAZAS
Tecnología Impresión 3D

32. ¿Qué ocurre con las formas tridimensionales no protegidas?
Precedente de Observancia Obligatoria.
Resolución Nº 1091-2005/TDC-INDECOPI. 5 de octubre de 2005. Sala de Defensa de la
Competencia
“(…) a efectos de evaluar si se produce un acto de confusión respecto de elementos
sobre los que no recae derecho de propiedad intelectual alguno, la autoridad
administrativa, para determinar si un concurrente ha infringido el “deber de
diferenciación” que le es exigible, debe evaluar fundamentalmente que los signos,
presentación y/o apariencia general de los bienes, servicios o establecimientos que
corresponden al concurrente presuntamente afectado por la imitación, cuando menos: i)
sean capaces individualmente o en conjunto de generar un efecto identificador del
origen empresarial y diferenciador de la oferta de este concurrente frente a los demás
concurrentes en el mercado; ii) no sean una respuesta a necesidades propias de la
actividad económica que este concurrente realiza; iii) no sean un estándar en el mercado;
y, iv) conformen una apariencia que pueda ser evitada por los demás concurrentes sin
incurrir en elevados costos de diferenciación.”

33. SEGUNDA ETAPA:
Doméstica

34. ¿El sujeto
“infractor”
será el propio
consumidor???

35. D. 486
Artículo 155.- El registro de una marca confiere a su titular el derecho de impedir a
cualquier tercero realizar, sin su consentimiento, los siguientes actos:
a) aplicar o colocar la marca o un signo distintivo idéntico o semejante sobre productos
para los cuales se ha registrado la marca; sobre productos vinculados a los servicios para
los cuales ésta se ha registrado; o sobre los envases, envolturas, embalajes o
acondicionamientos de tales productos;
b) suprimir o modificar la marca con fines comerciales, después de que se hubiese
aplicado o colocado sobre los productos para los cuales se ha registrado la marca; sobre
los productos vinculados a los servicios para los cuales ésta se ha registrado; o sobre los
envases, envolturas, embalajes o acondicionamientos de tales productos;
c) fabricar etiquetas, envases, envolturas, embalajes u otros materiales que reproduzcan o
contengan la marca, así como comercializar o detentar tales materiales;
(…)

36. D. 486
Artículo 155.- El registro de una marca confiere a su titular el derecho de impedir a
cualquier tercero realizar, sin su consentimiento, los siguientes actos:
(…)
d) usar en el comercio un signo idéntico o similar a la marca respecto de cualesquiera
productos o servicios, cuando tal uso pudiese causar confusión o un riesgo de asociación
con el titular del registro. Tratándose del uso de un signo idéntico para productos o
servicios idénticos se presumirá que existe riesgo de confusión;
e) usar en el comercio un signo idéntico o similar a una marca notoriamente conocida
respecto de cualesquiera productos o servicios, cuando ello pudiese causar al titular del
registro un daño económico o comercial injusto por razón de una dilución de la fuerza
distintiva o del valor comercial o publicitario de la marca, o por razón de un
aprovechamiento injusto del prestigio de la marca o de su titular;
f) usar públicamente un signo idéntico o similar a una marca notoriamente conocida, aun
para fines no comerciales, cuando ello pudiese causar una dilución de la fuerza distintiva
o del valor comercial o publicitario de la marca, o un aprovechamiento injusto de su
prestigio.

37. INTERPRETACIÓN PREJUDICIAL PROCESO 032-IP-2013
“Con referencia específica a la finalidad de la acción del ius prohibendi que puede
ejercer el titular de una marca o signo registrado, el Tribunal ha expresado en el Proceso
11-IP-96, del 29 de agosto de 1997, publicado en la G.O.A.C. N° 299, del 17 de octubre del
mismo año, que esta acción “está dirigida a evitar que el doble uso de una marca idéntica
o similar introduzca confusión en el mercado, lo que presupone la existencia de actos
demostrativos del uso confundible del signo. La exigencia de este uso viene dada de una
parte, por la necesidad de defender a los consumidores quienes ante la presencia de dos
marcas idénticas o similares en el mercado ven afectada su capacidad de selección como
demandantes de bienes y servicios, y de otra, por la posibilidad de confusión fundada en
la defensa de los empresarios quienes como primeros oferentes del producto están
interesados en que se establezca la identidad de este producto con el fabricante, a fin de
informar sobre la calidad del mismo, su origen y las características especiales que posee
(…) La presencia efectiva de por lo menos dos marcas que se comercializan en un mismo
mercado, es elemento fundamental para que se produzca la confusión. (…) allí donde no
hay posibilidad de comparación entre dos objetos, tampoco habrá posibilidad de
confusión”.

38. INTERPRETACIÓN PREJUDICIAL PROCESO 032-IP-2013
(…)
El Tribunal ha precisado, además, que “los derechos de exclusión en referencia pueden
subsumirse en la facultad del titular del registro marcario para ‘impedir’ determinados
actos en relación con el signo, o, en definitiva, para ejecutar las acciones del caso frente a
terceros que utilicen en el tráfico económico y sin su consentimiento un signo idéntico o
semejante, cuando dicha identidad o similitud sea susceptible de inducir al público a
confusión”. (Proceso 69-IP-2000, publicado en la G.O.A.C. N° 690, del 23 de julio de
2000).”
Los usos privados de una marca no son oponibles.
¿Y la fabricación a la que se refiere el inciso c)?
Medidas de Protección Tecnológicas.

39. ¿Para qué o para quién el DERECHO
DE MARCAS?

40. Interés del Consumidor:
NO CONFUSIÓN

43. CONCLUSIONES:
1) Revolución del mercado. El rol de Proveedor y Consumidor va a
cambiar.
2) Consumidor será su propio proveedor y el mercado se puede
convertir en un mercado único de impresoras 3D.
3) En el ámbito marcario, se genera una oportunidad de recurrir a las
Marcas Tridimensionales.
4) Es mejor inscribir una marca en 3D que luego tener que cuestionar
su uso ilegítimo vía procedimiento por competencia desleal.

44. MUCHAS GRACIAS