1. Cynthia Verónica Cisneros García
Análisis de materiales e-POP
El término POP (Point Of Purchase) es utilizado en merchandising para hacer
referencia al material visual expuesto en el punto de venta/compra, con la finalidad
de acercar los productos al consumidor. Las mercancías son puestas en
movimiento, exhibiéndolas, promocionándolas, impactando e interesando a los
clientes para inducirlos a la compra. De esta manera se logra vender más y de
forma directa.
Dentro de los principales tipos de material POP utilizados se encuentran carros
para impulso, puntos de góndola, muebles para degustación, vitrinas, estantes,
entre otros, pueden ser utilizados para destacar el precio de un producto, sirviendo
para cautivar al cliente sobre alguna oferta.
Por lo tanto, al momento de hablar sobre e-POP, se hace mención al material pop
electrónico; esto debido a la renovación de las marcas y empresas hacia el mundo
digital, donde los avances tecnológicos y las nuevas tendencias en el
comportamiento del consumidor, permiten un mayor acercamiento de los
productos y servicios de una compañía a través del uso de:
 Websites
 Sitios web para móviles
 Aplicaciones
 Gestión de Contenidos
 E-commerce
 Blogs y Podcasts
 Search Engine
 Email Marketing
Es decir, el uso de materiales e-POP en las empresas, se encargará de optimizar
las herramientas web/digitales, de forma que el diseño, la información, concepto y
ubicación de los elementos visuales, sean atractivos, retentivos y de interés al
consumidor.
En la actualidad, el uso de materiales tradicionales de promoción ya no es
suficiente, en un mundo donde las tendencias indican que cada vez es mayor el
uso de herramientas web para obtener información sobre los productos antes de
comprarlos, las empresas deben proporcionar la información y confianza que el
cliente necesita, aprovechando para atraer y retener su interés, ya que es el
momento decisivo de la compra.

2. Cynthia Verónica Cisneros García
Bibliografía
(1) Disseny “Merchandising: mejorar la presentación del producto en el lugar
de venta” (s.f.). En Disseny. Consultado el 5 de mayo de 2014. Disponible
en http://disseny.ivace.es/es/comunicacion-e-
imagen/publicidad/merchandising-mejorar-la-presentacion-del-producto-en-
el-lugar-de-venta.html
(2) Promise creative “Sesión 9: Exhibición y material POP” (s.f.). En Promise
creative. Consultado el 5 de mayo de 2014. Disponible en
https://promisecreativelinabernal.files.wordpress.com/2012/08/pvs09exhibici
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(3) Slideshare “Merchandising, material POP punto de venta, parte 1” (2013).
Consultado el 5 de mayo de 2014. Disponible en
http://www.slideshare.net/josbui/material-pop-primera-parte-17340937
(4) epop studio “¿Qué hacemos?”. Consultado el 5 de mayo de 2014.
Disponible en http://epopstudio.com/studio.php