Elaboración del Plan de Marketing de la COY10 correspondiente al periodo Junio-Agosto

2. 1
.........
C O N F E R E N C E O F Y O U T H 1 0
PLAN DE MARKETING
COMISIÓN DE MARKETING
Y DIFUSIÓN
INTRODUCCIÓN
(JUN-AGOS)
L I M A
1 9 D E J U N I O D E 2 0 1 4

3. 2
ÍNDICE
1. FORMULACIÓN DE OBJETIVOS GENERALES.
2. FORMULACIÓN DE ESTRATEGIAS GENERALES.
3. ESTRATEGIAS DE MARKETING.
4. METAS DE MARKETING.
5. PLAN TÁCTICO.
6. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES
7. PRESUPUESTO
8. EVALUACIÓN Y CONTROL

4. 3
FORMULACIÓN DE OBJET IVOS
GENERALES
ENUMERADOS SEGÚN ORDEN DE IMPORTANCIA:
1. Establecer un espacio de información, articulación y organización de la
juventud mundial para construir una Agenda Climática Juvenil hacia la COP20
y COP21.
2. Dar a conocer las acciones y experiencias juveniles relacionadas con cambio
climático.
3. Visualizar y promover estilos de vida sostenibles para las nuevas generaciones.
4. Fortalecer conocimientos sobre cambio climático, sus consecuencias y los
procesos de negociación en el marco de la cooperación internacional.

5. 4
FORMULACIÓN DE
ESTRATEGIAS GENERALE S
ESTRATEGIAS PARA LA ETAPA DE INTRODUCCIÓN.
a) Estrategia para el vídeo de lanzamiento y brochure
b) Estrategia para las redes sociales
c) Estrategia para la página web
d) Estrategia para la Conferencia de Prensa.
ESTRATEGIAS PARA LA ETAPA DE CRECIMIENTO
a) Estrategias para las campañas
b) Estrategias para el contenido de difusión
ESTRATEGIA PARA LA ETAPA DE MADUREZ
a) Estrategia para el evento de la COY10
ESTRATEGIA PARA LA ETAPA DE DECLINACIÓN
a) Estrategia para la fase post COY10

6. Objetivo/Etapas Introducción
(Julio)
Crecimiento
(Agosto y septiembre)
Madurez
(Noviembre y diciembre)
Declinación
(Enero)
Establecer un espacio de información,
articulación y organización de la
juventud para construir una agenda
climática juvenil hacia la COP20 y
COP21
XXX
Dar a conocer las acciones y
experiencias juveniles relacionadas
con el cambio climático.
XXX
Visualizar y promover estilos de vida
sostenible para las nuevas
generaciones
Fortalecer conocimientos sobre el
cambio climático, sus consecuencias y
los procesos de negociación en el
marco de la cooperación internacional.
XXX
Estrategia Fase Post COY10 XXX

7. ENUNCIACIÓN DE LAS ESTRATEGIAS-ETAPA DE INTRODUCCIÓN
1. Estrategia para el vídeo de lanzamiento.
a) Informar qué es la COY10.
b) Sorprender.
c) Transmitir el mensaje de la COY10.
2. Estrategia para las redes sociales
a) Informar qué es la COY10.
b) Difundir, causar interés y motivación.
c) Generar alcance e interactividad para el público objetivo.
3. Estrategia para el sitio web.
a) Informar de manera concisa qué es la COY10.
b) Utilizar un formato visualmente interesante, interactivo y agradable el público
objetivo.
4. Estrategia para la conferencia de Prensa.
a) Informar.
b) Difundir.
c) Interactuar con las diversas organizaciones y sectores públicos de la sociedad.

8. 2
ESTRATEGIAS DE MARKE TING
PRODUCTO SOCIAL PRINCIPAL: COY10
1. Desarrollar y hacer tangible la idea principal de la COY10.
2. Construir mensajes a base de las ideas, creencias y valores del público objetivo.
3. Difundir en gran medida la diferenciación y beneficios de la COY10 en
comparación con anteriores COY.
PROMOCIÓN DEL EVENTO DE LA COY10
1. En la fase de introducción, utilizar mensajes genéricos y de proyección masiva
para despertar conciencia del evento de la COY10
2. En la etapa de crecimiento usar mensajes enfocados a cada uno de los
segmentos involucrados (público objetivo, entes del estado, medios de
comunicación, organizaciones medioambientales y entes de financiamiento)
3. En la etapa de madurez, debemos centrarnos en los medios de comunicación
de masas o especializados para dar a conocer los beneficios de la COY10.
4. Se trabajará las ideas, creencias y valores del público objetivo para el diseño
de los mensajes y contenidos de difusión tanto en redes sociales, página web
y campañas de sensibilización.

9. 3
METAS DE MARKETING
ENUNCIACIÓN DE LAS METAS DE MARKETING
1. Despertar la conciencia social de la COY10
2. Sensibilizar y atraer la participación del público objetivo a la COY10.
3. Atraer el interés de los medios de comunicación y entes de financiamiento.
PLAN TÁCTICO
TÁCTICA1
Meta 1: Despertar la conciencia social de la COY10
Para esto se requiere de lo siguiente:
1. El emisor es quien codifica el mensaje y está compuesto por:
a) Marketing y Difusión
b) Eco-eficiencia
Emisor ReceptorCanalMensaje

10. 4
2. El mensaje se construye y está compuesto por:
a) Prensa y Sistematización de experiencias
3. El Canal de comunicación está compuesto por:
a) Redes Sociales
b) Página Web
c) Medios especializados
d) Medios de comunicación de masas.
4. El receptor lo constituye el público objetivo.
TÁCTICA 2
Meta 2: Sensibilizar al público objetivo.
Para esto se requiere de lo siguiente:
1. El Producto Social aumenta en valor para el público objetivo con el apoyo de
cada una de las comisiones que conforman la COY10
COY10 Producto
Social
Publicidad
Campañas
Promoción
Canales
Público
Objetivo

11. 5
2. Todas las comisiones son participes en la formulación de campañas; para esto
a cada una se le entregará un formato de campaña.
3. La publicidad en redes será planificada por la Comisión de Marketing junto con
el aporte de todas las comisiones en cuanto a ideas se refiere.
4. La promoción del producto social de la COY10 es planificada por la Comisión
de Marketing junto con el aporte de todas las comisiones en cuanto a ideas se
refiere.
5. Los canales de comunicación son las redes sociales, página web, medios
especializados y medios de comunicación de masas.
6. Todo apuntando a satisfaces los deseos y necesidades del público objetivo.
TÁCTICA 3
Meta 3: Atraer el interés de los medios de comunicación y entes de
financiamiento.
Esto lo realizará la Comisión de Financiamiento.

12. Táctica 1 Táctica 2 Táctica 3
Despertar la conciencia social de la
Coy 10
XXX
Sensibilizar al público objetivo y atraer
la participación del público objetivo al
evento de la COY10. XXX
Atraer el interés de los medios de
comunicación y entes de
financiamiento. XXX

13. CRONOGRAMA DE ACTIVI DADES
ETAPA DE INTRODUCCIÓN
OBJETIVO:
Establecer un espacio de información, articulación y organización de la juventud
mundial para construir una Agenda Climática Juvenil hacia la COP20 y COP21.
ESTRATEGIAS:
a) Estrategia para el vídeo de lanzamiento y brochure
b) Estrategia para las redes sociales
c) Estrategia para la página web
d) Estrategia para la Conferencia de Prensa.
META
Despertar la conciencia social de la COY10
TAREAS
1. Presentar el Plan de Marketing
2. Presentar el logotipo de la COY10
3. Presentar el equipo de Redes Sociales y página Web
4. Presentación de la propuesta de vídeo
5. Construcción de un cronograma de contenidos para los canales de
comunicación
6. Construcción de los contenidos

14. 2
7. Construcción del vídeo de lanzamiento
8. Obtención del respaldo de entes del Estado, entes privados y el apoyo de
organizaciones medioambientales.
9. Gestión con medios de comunicación especializados y medio de comunicación
de masas para la conferencia de Prensa de la COY10
Emisor Mensaje Canal Receptor

15. TAREAS MES DE JUNIO
PRIMERA SEMANA SEGUNDA SEMANA TERCERA SEMANA CUARTA SEMANA
LUNES
MARTES
MIÉRCOLES
JUEVES
19/06/14
Presentación del plan de marketing
Entrega del formato de Campaña
Presentación del logotipo.
Presentación del equipo de redes sociales
Presentación de la propuesta de vídeo.

16. 2
VIERNES
SÁBADO
DOMINGO

17. 3
TAREAS MES DE JULIO
PRIMERA SEMANA SEGUNDA SEMANA TERCERA SEMANA CUARTA SEMANA
LUNES
MARTES
15/07/14
Lanzamiento oficial de la COY10
Lanzamiento del vídeo
MIÉRCOLES
JUEVES
VIERNES
SÁBADO
DOMINGO

18. PRESUPUESTO
EVALUACIÓN Y CONTROL