Proyecto Formativo para la TecnologÍa en Comunicación Comercial SENA.

1. Cód. Proyecto SOFIA: 1221080 Cód. Programa SOFIA: 524113 Versión del Programa: 1 Fichas asociadas:
1.1 Centro de Formación: 1.2 Regional:
1.3 Nombre del proyecto:
1.4 Programa de Formación al que da
respuesta:
1.5 Tiempo estimado de ejecución del
proyecto (meses):
1.6 Empresas o instituciones que participan
en su formulación o financiación: (si Existe)
1.7 Palabras claves de búsqueda :
2.5.1 Beneficiarios del proyecto
Social:
SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA
SISTEMA INTEGRADO DE GESTIÓN
Procedimiento Ejecución de la Formación Profesional Integral
PROYECTO FORMATIVO
Versión: 02
Código: GFPI-F-016
1. Información básica del proyecto
0
Gestión de Mercados, Logística y Tecnologías de la información Distrito Capital
Elaboración de una campaña publicitaria para un anunciante especifico.
TECNÓLOGO COMUNICACIÓN COMERCIAL
24 meses
14
2. Estructura del Proyecto
2.1 Planteamiento del problema o necesidad que se pretende solucionar
En la actualidad la información publicitaria está saturando de manera innecesaria los diversos medios de comunicación, impactando por igual a diferentes audiencias, esto ha contribuido a devaluar el mensaje que se desea transmitir, convirtiéndolo en “spam” publicitario, restándole importancia a las técnicas
publicitarias tradicionales de carácter masivo, y planteando la necesidad de darle mas importancia a las nuevas técnicas alternativas y focalizadas que permiten una mayor personalización de la información, convirtiendo el mensaje en datos efectivos y necesarios para el consumidor. ¿Cómo elaborar una
campaña publicitaria pertinente para un anunciante tipo pyme que le permita establecer procesos de comunicación frente a su audiencia especifica?
2.2 Justificación del proyecto
SENA
Publicidad, diseño grafico, medios, redes sociales, marketing digital, consumidor, brief, creatividad, exhibicion, brochure, papeleria, comunicación, medios, estrategia creativa, photoshop, illustrator, corel, multimedia, comunicación comercial.
1.8 Número total de resultados de
aprendizaje del programa de formación:
71
1.9 Número de
resultados de
aprendizaje por tipo de
competencia
1.9.1 Número de resultados de aprendizaje específicos que se 42
1.9.2 Número de resultados de aprendizaje transversales que se 15
1.9.3 Número de resultados de aprendizaje básicos que se alcanzan
con el proyecto:
2.5 Alcance
Empresarios anunciantes y no anunciantes, audiencia consumidora y no consumidora, aprendices SENA, agencias de publicidad en sus distintas modalidades, empresas de artes graficas, centrales de medios, medios de comunicación.
Genera oportunidades laborales y establece protocolos eticos de comunicación.
Se hace importante que las PYMES diseñen y ejecuten estrategias de comunicación pertinentes utilizando tácticas de impacto con productos publicitarios focalizados hacia el perfil del consumidor que conforma el segmento meta, porque así se logra sensibilizarlo, captar su atención y generar un llamado a la
acción para cumplir con el proceso de reconocimiento, de posicionamiento, de venta y de fidelización, por ello es necesario el uso estratégico y creativo de los medios de comunicación así como de las herramientas gráficas y audiovisuales.
2.3 Objetivo general
Elaborar una campaña publicitaria pertinente para un anunciante tipo pyme que le permita establecer procesos de comunicación acertados frente a su audiencia especifica mediante la conformación de un grupo creativo denominado agencia publicitaria.
2.4 Objetivos específicos:
ANALISIS: Realizar un diagnóstico de todas las variables que afectan el desarrollo de una agencia publicitaria. para precisar la construccion del brief del anunciante.
PLANEACIÓN: Elaborar una estrategia de comunicación pertinente al anunciante.
EJECUCION: Diseñar los productos publicitarios especificos del anunciante y de la agencia publicitaria según las estrategias planeadas.
ANALISIS: Precisar la construccion del brief del anunciante.
PLANEACIÓN: Establecer una estrategia de mercadeo de una agencia publicitaria.
EJECUCION: Estructurar el protocolo de negociación de una agencia publicitaria.
EVALUACIÓN: Valorar el reporte final de la aplicación de los indicadores de medicion de las actividades de mercadeo de la agencia publicitaria para elaborar libro de agencia.
EVALUACIÓN: Valorar el reporte final de las metricas de recordación y alcance del mensaje comercial de la campaña publicitaria del anunciante para elaborar libro de campaña.

2. Económico:
Ambiental:
Tecnológico:
Código Denominación Código
24020150007
24020150011
24020150014
24020150003
24020150004
260101016
Realizar diagnósticos cuantitativos y cualitativos teniendo en cuenta la
cobertura y entorno del mercado en los procesos de identificación de
oportunidades de mercados mediante la aplicación de técnicas y
procedimientos de diagnostico y con el apoyo de software. (50h)
24020150001
260101018
Recolectar y clasificar información de manera sistemática aplicando
técnicas de recolección mediante el uso de software especializado de
acuerdo con los parámetros establecidos por la organización para la
conformación de bases de datos. (60h)
240201501
Reporte de indicadores de medicion de las actividades de mercadeo de la agencia publicitaria
Reporte de metricas de la campaña del anunciante.
Brief publicitario del anunciante
Estrategia de mercadeo para la agencia publicitaria.
Estrategia de comunicación para el anunciante y para la agencia publicitaria
Realizar un diagnóstico de todas las variables que afectan
el desarrollo de una agencia publicitaria.
Portafolio de Productos publicitarios para el anunciante y para la agencia publicitaria
Protocolo de negociación de la agencia publicitaria
El proyecto resuelve una necesidad del sector productivo?
2.5.4 Productos o resultados del proyecto.
Diagnóstico de variables que afectan el mercadeo de una agencia publicitaria
2.6 Innovación/Gestión Tecnológica
SI
2.5.3 Restricciones o riesgos asociados y alternativas de solución:
Restricciones: Poco acceso a estudios de medios, marcas y audiencias. - Riesgo: no evolucionar al ritmo que requiere el sector. - Solución: Suscripcion a los estudios e investigaciones pertinentes ej: ACIM, Implementar acuerdos academicos con agencias y centrales de medios. IAB GOOGLE ANALYTICS,
HUB SPOT
Riesgo: Los empresarios ven la publicidad como un gasto, porque desconocen el alcance positivo de una campaña publicitaria - Solución: Realizar charlas y/o talleres informativos a las PYMES y empresarios sobre los beneficios de la publicidad focalizada.
Libro de agencia y campaña
Restricciones: Acceso limitado a las últimas tecnologías de producción publicitaria, internet. - Riesgo: no ser competitivos en ambiente laboral real. - Solución: Destinar recursos tecnologicos,de última tecnologia para producción, implementar laboratorio de publicidad.
2.5.2 Impacto
Mejora los procedimientos de la comunicación comercial y contribuye a su crecimiento, optimiza los recursos de los empresarios anunciantes.
Reduce la contaminación visual en la vía pública y espacios interiores al disminuir el uso de sustratos tradicionales beneficiando el medio ambiente, al fomentar las TIC como principal alternativa de comunicación publicitaria .
Adapta las nuevas herramientas tecnológicas de comuniciación para lograr mayor efectividad en el mensaje comercial.
Los productos obtenidos en el proyecto pueden ser posicionados en el mercado? SI
2.7 Valoración Productiva
Con el desarrollo del proyecto se puede satisfacer la necesidad de un cliente potencial? SI
Viabilidad de proyecto para plan de negocio? SI
El proyecto mejora el proceso/producto/servicio existente? SI
El proyecto involucra el uso de nuevas técnicas y tecnologías de proceso? SI
Los productos finales son susceptibles a protección industrial y/o derechos de autor? SI
INDUCCIÓN
Asumir el papel de aprendiz SENA y su relacion con el
entorno social, ocupacional y comercial.
ASUMIR LOS DEBERES Y DERECHOS CON BASE EN LAS LEYES Y LA
NORMATIVA INSTITUCIONAL EN EL MARCO DE SU PROYECTO DE
VIDA. (8h)
IDENTIFICAR LAS OPORTUNIDADES QUE EL SENA OFRECE EN EL
MARCO DE LA FORMACIÓN PROFESIONAL DE ACUERDO CON EL
CONTEXTO NACIONAL E INTERNACIONAL. (8h)
CONCERTAR ALTERNATIVAS Y ACCIONES DE FORMACIÓN PARA EL
DESARROLLO DE LAS COMPETENCIAS DEL PROGRAMA
FORMACIÓN, CON BASE EN LA POLÍTICA INSTITUCIONAL. (8h)
RECONOCER EL ROL DE LOS PARTICIPANTES EN EL PROCESO
FORMATIVO, EL PAPEL DE LOS AMBIENTES DE APRENDIZAJE Y LA
METODOLOGÍA DE FORMACIÓN, DE ACUERDO CON LA DINÁMICA
ORGANIZACIONAL DEL SENA. (8h)
GESTIONAR LA INFORMACIÓN DE ACUERDO CON LOS
PROCEDIMIENTOS ESTABLECIDOS Y CON LAS TECNOLOGÍAS DE LA
INFORMACIÓN Y LA COMUNICACIÓN DISPONIBLES. (8h)
3. PLANEACION DEL PROYECTO
3.1 FASES DEL PROYECTO 3.2 ACTIVIDADES DEL PROYECTO:
3.3. RESULTADOS DE APRENDIZAJE COMPONENTE TECNICO (a partir del programa de
formación)
3.4. RESULTADOS DE APRENDIZAJE COMPONENTE SOCIAL
Denominación
Interactuar en los contextos Productivos y Sociales en función de los
Principios y Valores Universales. (8h)
Leer textos muy breves y sencillos en inglés general y técnico (26h)

3. 260101033
Realizar la prospectación de clientes teniendo en cuenta factores
personales y sociales requeridos para la selección de los clientes
utilizando sistema manual o sistematizado con el fin de determinar
quienes son y que necesidades tienen de acuerdo con el producto o
servicio ofrecido y los objetivos de mercado. (65h)
240201501
260101033
Preparar e identificar los elementos componentes de una oferta o
propuesta de ventas de productos y servicios teniendo en cuenta los
resultados de la investigación de mercados, las estrategias de mercado y
la medición de la oferta versus indicadores de impacto de la misma con el
apoyo de software y medios tecnológicos establecidos por la
organización. (65)
240201502
260101030
Desarrollar entrevistas presénciales y virtuales aplicando el tipo de
método de recolección de información y la modalidad de entrevista,
utilizando las diferentes tecnologías y medios de comunicación, según su
población objeto y las normas que rigen esta técnica de recolección de
información. (46h)
24020150004
260101030
Planear la logística de las sesiones de grupo de acuerdo con su tamaño,
su composición y escenario, teniendo en cuenta el desarrollo de
actividades, frente a las necesidades de espacios, locaciones o equipos
audiovisuales según los objetivos de la investigación. (46h)
240201501
260101030
Dirigir las sesiones de grupo en cada etapa del proceso para el tipo o
área de estudio de investigación objeto de estudio, de acuerdo con las
formas de participación propuesta y aplicando métodos de trabajo
grupal.(48h)
240201502
260101018
Constituir el sistema de información de mercadeo teniendo en cuenta los
requerimientos de las diferentes áreas de la empresa y los elementos
determinados por ella, según los objetivos de las actividades del plan de
mercado. (60h)
260101012
Acopiar, analizar, clasificar y evaluar la información que brinda el
anunciante, de acuerdo con las necesidades de comunicación del
producto o servicio para la elaboración escrita del brief de su empresa
según sus objetivos de comunicación. (60h)
260101012
Elaborar el briefing escrito fidedigno de un producto o servicio frente a la
información presentada por la empresa anunciante, en relación con los
antecedentes del mercado, del historial de la empresa y de su producto o
servicio, para ser consultado por las agencias o el anunciante de acuerdo
con las necesidades de la empresa. (60h)
260101035
Desarrollar estrategias de comunicación de una campaña, según
producto, público objetivo, presupuesto y objetivos dados en el briefing a
partir de los elementos que componen la plataforma de comunicación de
una campaña publicitaria, para cumplir con los objetivos del plan de
mercadeo. (74h)
24020150002
260101017
Seleccionar los medios a pautar en la campaña publicitaria para un
producto o servicio específico, con base en las características de los
medios, distinguiendo sus ventajas y desventajas.(74h)
24020150009
260101035
Elaborar y revisar el plan de medios y verificar los diversos componentes
del plan mediante la identificación de los factores que lo integran y los
elementos que componen la plataforma de comunicación de una
campaña publicitaria. (73h)
240201501
260101035
Elaborar el plan de medios siguiendo procedimientos y verificando
componentes de los factores que debe considerar un plan de medios,
teniendo en cuenta el alcance y tipo de medios, para garantizar la
eficiencia de la inversión publicitaria. (73h)
240201501
260101017
Acordar la pauta con los medios de comunicación de acuerdo con la
distribución de tiempo, frecuencia y costo en determinado medio,
utilizando métodos establecidos para la evaluación, con base en el
análisis de efectividad y rentabilidad. (73h)
260101031
Determinar la utilidad económica de la campaña, a partir de la cobertura
alcanzada de los medios y los costos de inversión publicitaria, de acuerdo
con la participación e incremento en las ventas, empleando software
especializado con el fin de puntualizar su rentabilidad y alcanzar los
objetivos de la empresa. (66h)
260101031
Desarrollar procesos para la medición del grado de satisfacción y lealtad
de los clientes a partir de los sistemas de seguimiento y control de los
mensajes, de acuerdo con su frecuencia de transmisión y exposición,
para garantizar la efectividad de la campaña según objetivos propuestos
por la empresa. (66h)
260101031
Estimar el impacto del mensaje, aplicando métodos de medición
cualitativa, cuantitativa y los indicadores de evaluación relacionados con
la efectividad de los mensajes, según necesidades publicitarias de la
empresa, para determinar el top of mind del consumidor frente a los
productos o servicios. (68h)
Realizar un diagnóstico de todas las variables que afectan
el desarrollo de una agencia publicitaria.
Precisar la construcción de brief del anunciante.
Elaborar la estrategia de comunicación del anunciante y de
la agencia publicitaria.
Comprender frases y vocabulario habitual sobre temas de interés personal
y temas técnicos (26h)
ANÁLISIS
Comprender la idea principal en avisos y mensajes breves, claros y
sencillos en inglés técnico (26h)
Redimensionar permanentemente su Proyecto de Vida de acuerdo con las
circunstancias del contexto y con visión prospectiva(8h)
Encontrar información específica y predecible en escritos sencillos y
cotidianos (26h)
Encontrar vocabulario y expresiones de inglés técnico en anuncios,
folletos, páginas web, etc (26h)
Desarrollar permanentemente las habilidades psicomotrices y de
pensamiento en la ejecución de los procesos de aprendizaje. (8h)
Identificar formas gramaticales básicas en textos y documentos
elementales escritos en inglés (22h)
Reproducir en inglés frases o enunciados simples que permitan expresar
de forma lenta ideas o conceptos (22h)
Asumir actitudes críticas, argumentativas y propositivas en función de la
resolución de problemas de carácter productivo y social.(8h)

4. 260101016
Formular estrategias de mercadeo para las diferentes áreas, tipos de
formatos o unidades de negocio mediante la aplicación de técnicas y
herramientas para la generación de estrategias a partir de los resultados
del diagnóstico. (50h)
24020150005
260101016
Definir el plan de acción para diferentes tipos de mercados de acuerdo
con la cobertura de mercado aplicando las metodologías para su
elaboración con el apoyo de software a partir de los objetivos y recursos
de la empresa. (50h)
240201501
260101016
Establecer diferentes tipos de indicadores y estándares de gestión de
mercadeo con el apoyo de las tecnologías informáticas en la definición de
metas y objetivos del plan de mercadeo aplicando procesos, técnicas y
procedimientos según metas y objetivos de la empresa. (50h)
240201502
260101018
Mantener actualizada la base de datos a partir de los informes de
diferencias presentadas entre la investigación de mercados y las
necesidades de información del sistema y subsistemas de mercadeo de
la organización, mediante la utilización de los métodos existentes para la
captura de los datos. (60h)
260101021
Acordar términos de negociación y condiciones comerciales, previa
revisión de las partes del contrato estructurado, de acuerdo con los
parámetros legales de negociación y políticas y procedimientos de la
empresa. (53h)
210101005
Coordinar el talento humano apoyado por tecnologías de información
teniendo en cuenta la situación de distribución y asignación de funciones
establecidas en el plan de actividades de acuerdo con los objetivos,
estrategias, tiempos y recursos según indicadores de gestión. (42h)
210101005
Realizar el entrenamiento y el seguimiento de la efectividad del
desempeño del talento humano en el puesto de trabajo, el estilo de
dirección utilizada y el cumplimiento de los objetivos propuestos en cada
proceso según planes de mejoramiento establecidos por la organización.
(44h)
260101012
Elaborar y revisar el portafolio para productos, en forma manual o
sistematizada, teniendo en cuenta las variables y el procedimiento que se
sigue para el análisis de las necesidades de los clientes, el producto o
servicio y las tendencias del mercado de acuerdo con la identidad
corporativa de la empresa y la normatividad vigente. (60h)
24020150003
260101025
Redactar textos estableciendo las diferencias de cada mensaje según el
medio seleccionado, de acuerdo con las orientaciones del brief. (120h)
2402015007
Establecer una estrategia de mercadeo para la agencia
publicitaria.
Generar hábitos saludables en su estilo de vida para garantizar la
prevención de riesgos ocupacionales de acuerdo con el diagnóstico de su
condición física individual y la naturaleza y complejidad de su desempeño
laboral.(8h)
Desarrollar procesos comunicativos eficaces y asertivos dentro de criterios
de racionalidad que posibiliten la convivencia, el establecimiento de
acuerdos, la construcción colectiva del conocimiento y la resolución de
problemas de carácter productivo y social. (8h)
Comunicarse en tareas sencillas y habituales que requieren un intercambio
simple y directo de información cotidiana y técnica (24h)
Generar procesos autónomos y de trabajo colaborativo permanentes,
fortaleciendo el equilibrio de los componentes racionales y emocionales
orientados hacia el Desarrollo Humano Integral. (8h)
Comprender una amplia variedad de frases y vocabulario en inglés sobre
temas de interés personal y temas técnicos (22h)
PLANEACIÓN

5. 260101025
Diseñar y elaborar bocetos de avisos e imágenes comerciales previa
revisión del storyboard aplicando procedimientos que sigue en diseño de
imágenes con el apoyo de un software especial de diseño para la
elaboración de las imágenes de ilustración de una historia. (200h)
24020150006
260101024
Precisar el tipo de exhibición en el punto de venta, teniendo en cuenta el
producto, la ocasión de consumo, su rotación y el segmento del mercado
al que va dirigido, a partir del planograma aprobado según política
comercial de la empresa y tendencias de exhibición del mercado. (25h)
240201502
260101024
Diseñar la distribución del espacio en el establecimiento teniendo en
cuenta las características, objetivos y tipo de negocio aplicando técnicas
de animación y merchandising en el punto de venta según las superficies
y estrategias de exhibición. (85h)
240201502
260101024
Diseñar el stand y los espacios del evento considerando los pasos a
seguir en su elaboración y los requerimientos utilizando software
aplicado, según el plan de comunicación y el tipo de producto o servicio.
(45h)
210101005
Evaluar la gestión del talento humano teniendo en cuenta el desarrollo de
las funciones con relación a metas establecidas y tiempos gestión según
niveles de rendimiento a partir de normas y procedimientos establecidos
a nivel interno y externo según indicadores de gestión. (42h)
210101005
Analizar los resultados de la evaluación según metas organizacionales
teniendo en cuenta las variables de gestión y áreas de rendimiento
identificando las debilidades y fortalezas del talento humano según
políticas de gestión y necesidades de las áreas y procesos. (42h)
260101021
Utilizar estrategia para apoyar la presentación de los productos o
servicios a los clientes teniendo en cuenta características, beneficios y
usos de un producto o servicio específico,según protocolo establecido por
la empresa. (53h)
240201502
260101021
Realizar el proceso de la venta de productos y servicios aplicando
técnicas de argumentación y cierre de ventas siguiendo procedimientos
para negociar un producto o servicio en un mercado específico, conforme
a las políticas de venta y los términos de negociación. (54h)
240201502
EJECUCIÓN
Asumir responsablemente los criterios de preservación y conservación del
Medio Ambiente y de Desarrollo Sostenible, en el ejercicio de su
desempeño laboral y social.(8h)
Buscar de manera sistemática información específica y detallada en
escritos en inglés, mas estructurados y con mayor contenido técnico (22h)
Diseñar los productos publicitarios especificos del
anunciante y de la agencia publicitaria.
Comprender las ideas principales de textos complejos en inglés que tratan
de temas tanto concretos como abstractos, incluso si son de carácter
técnico, siempre que estén dentro de su campo de especialización (22h)
Leer textos complejos y con un vocabulario más específico, en inglés
general y técnico (22h)
Encontrar y utilizar sin esfuerzo vocabulario y expresiones de inglés técnico
en artículos de revistas, libros especializados, páginas web, etc (26h)

6. 260101007
Manejar las relaciones públicas con los diferentes actores que intervienen
en el evento teniendo en cuenta los aspectos de comunicación, logística
y generación de información dentro de las fechas señaladas y la
programación establecida según el programa de publicidad y promoción
de la empresa. (60h)
240201501
260101007
Realizar contratos frente a los requerimientos del evento de acuerdo con
la revisión del cumplimiento de los términos de negociación, el
presupuesto y las normas legales para garantizar la calidad del servicio,
según las políticas de la organización. (60h)
260101017
Elaborar el contrato con el medio teniendo en cuenta las características y
condiciones para la contratación de la campaña, de acuerdo con las
características a tener en cuenta en los elementos de comunicación
según el tipo de medio. (73h)
260101025
Evaluar el mensaje redactado frente a la estrategia creativa para medir la
síntesis y el impacto necesario para su recordación, posterior adhesión y
cambio de actitud por parte del receptor. (20h)
24020150008
260101024
Evaluar el impacto de la exhibición teniendo en cuenta el flujo de
personas y las estrategias corporativas aplicando los indicadores que
midan la aceptación del público según el nivel de satisfacción de los
clientes. (25h)
240201502
260101007
Organizar la información relacionada con el desarrollo de los eventos
frente a los resultados obtenidos vs. Los objetivos empresariales
utilizando herramientas tecnológicas de información para el seguimiento
de las actividades programadas teniendo en cuenta el tipo de evento
según las políticas de la organización. (60h)
3.5.1 No. Instructores requeridos
Valorar el reporte final de la aplicación de los indicadores
de medicion de las actividades de mercadeo de la agencia
publicitaria.
Estructurar el protocolo de negociación de la agencia
publicitaria.
6 3.5.2 No. Aprendices sugeridos para participar en el proyecto 30
3.6 Descripción del ambiente de aprendizaje requerido
Sala multimedia, videobeam, parlantes, 30 estaciones de trabajo mac, con software de diseño gráfico, y ofimática, acceso a internet banda ancha por cable para equipos y wi fi libre para dispositivos moviles , suscripción a banco de imágenes y fotografias 1 Plotter de Impresión Gran Fromato, 1 Impresora laser
de gran formato, Amplia y suficiente iluminación, aire acondicionado, suficientes acometidas electricas para todos los equipos, corriente regulada con polo a tierra, ventanas con posibilidad de apertura.
3.5 Organización del proyecto
Realizar intercambios sociales y prácticos muy breves, con un vocabulario
suficiente para hacer una exposición o mantener una conversación sencilla
sobre temas técnicos (26h)
Relacionarse con hablantes nativos en un grado suficiente de fluidez y
naturalidad, de modo que la comunicación se realice sin esfuerzo por parte
de los interlocutores (22h)
ETAPA PRODUCTIVA
3.7 RECURSOS ESTIMADOS
EVALUACIÓN
Aplicar técnicas de cultura física para el mejoramiento de su expresión
corporal, desempeño laboral según la naturaleza y complejidad del área
ocupacional.(8h)
Valorar el reporte final de las metricas de recordación y
alcance del mensaje comercial de la campaña publicitaria
del anunciante.
Aplicar en la resolucion de problemas reales del sector
productivo los conocimientos, habilidades y destrezas
pertinentes a las competencias del programa de
formación, asumiendo estrategias y metodologias de
autogestión.
Aplicar en la resolucion de problemas reales del sector productivo
los conocimientos, habilidades y destrezas pertinentes a las
competencias del programa de formación, asumiendo estrategias y
metodologias de autogestión.

7. Talento Humano (Instructores)
AMBIENTES DE
APRENDIZAJE
TIPIFICADOS
Descripción Cantidad Descripción Cantidad Especialidad Cantidad
ESCENARIO (Aula,
Laboratorio, taller,
unidad porductiva) y y
elementos y
condiciones de
seguridad industrial,
salud ocupacional y
medio ambiente
Asumir el papel de aprendiz SENA y su
relacion con el entorno social, ocupacional y
comercial.
40
Auditorio, audiovisuales, ambiente
de fromación, equipos de
computo, terrazas, video beam
30
Lapices, esferos, marcadores, borradores, hojas de papel, cinta pegante,
cartulinas, reproducción de material,fotocopias, calculadoras, resmas de
papel.
30
Publicidad,
Mercadeo,Administracion,
Idiomas, Sociologia-Psicologia-
Filosofia, Informatica, educacion
fisica
6
Ambiente Multimedia,
Laboratorio de
publicidad, Gimnasio,
Sala de informatica.
Realizar un diagnóstico de todas las variables
que afectan el desarrollo de una agencia
publicitaria.
Sala multimedia, videobeam,
parlantes, 30 estaciones de
trabajo , con software ofimática,
acceso a internet banda ancha
por cable para equipos y wi fi libre
para dispositivos móviles,
software SIM
30
Lapices, esferos, marcadores, borradores, hojas de papel, cinta pegante,
cartulinas, reproducción de material,fotocopias, resmas de papel.
30
Publicidad,
Mercadeo,Administracion,
Idiomas, Sociologia-Psicologia-
Filosofia, Informatica, educacion
fisica
6
Ambiente Multimedia,
Laboratorio de
publicidad, Gimnasio,
Sala de informatica.
Precisar la construcción de brief del
anunciante.
Sala multimedia, videobeam,
parlantes, 30 estaciones de
trabajo mac, con software de
diseño grafico, y ofimatica,
acceso a internet banda ancha
por cable para equipos y wi fi libre
para dispositivos moviles ,
suscripción a banco de imágenes
y fotografias 1 Plotter de
Impresión Gran Fromato, 1
Impresora laser de gran formato.
30
Lapices, esferos, marcadores, borradores, hojas de papel, cinta pegante,
cartulinas, reproducción de material,fotocopias, calculadoras, resmas de
papel.
30
Publicidad,
Mercadeo,Administracion,
Idiomas, Sociologia-Psicologia-
Filosofia, Informatica, educacion
fisica
6
Ambiente Multimedia,
Laboratorio de
publicidad, Gimnasio,
Sala de informatica.
Elaborar la estrategia de comunicación
pertinente al anunciante.
Sala multimedia, videobeam,
parlantes, 30 estaciones de
trabajo mac, con software de
diseño grafico, y ofimatica,
acceso a internet banda ancha
por cable para equipos y wi fi libre
para dispositivos moviles ,
suscripción a banco de imágenes
y fotografias 1 Plotter de
Impresión Gren Fromato, 1
Impresora laser de gran formato.
30 Insumos para 1000 impresiones full color en plotter e impresora 30
Publicidad,
Mercadeo,Administracion,
Idiomas, Sociologia-Psicologia-
Filosofia, Informatica, educacion
fisica
6
Ambiente Multimedia,
Laboratorio de
publicidad, Gimnasio,
Sala de informatica.
Establecer una estrategia de mercadeo para
una agencia publicitaria.
Sala multimedia, videobeam,
parlantes, 30 estaciones de
trabajo , con software ofimática,
acceso a internet banda ancha
por cable para equipos y wi fi libre
para dispositivos móviles,
software SIM
30
Lapices, esferos, marcadores, borradores, hojas de papel, cinta pegante,
cartulinas, reproducción de material,fotocopias, calculadoras, resmas de
papel.
30
Publicidad,
Mercadeo,Administracion,
Idiomas, Sociologia-Psicologia-
Filosofia, Informatica, educacion
fisica
6
Ambiente Multimedia,
Laboratorio de
publicidad, Gimnasio,
Sala de informatica.
Diseñar los productos publicitarios pertinentes
a la agencia publicitaria y al anunciante.
sala multimedia, videobeam,
parlantes, 30 estaciones de
trabajo mac, con software de
diseño grafico, y ofimatica,
acceso a internet banda ancha
por cable para equipos y wi fi libre
para dispositivos moviles ,
suscripcion a banco de imágenes
y fotografias.
30
10 Rollos de banner para impresión, 10 rollos de Vinilo adhesivo para
imprimir, 30 resmas de papel tamaño carta, 30 resmas de papel bond
tamaño oficio, 30 resmas de papel tamaño tabloide.
30
Publicidad,
Mercadeo,Administracion,
Idiomas, Sociologia-Psicologia-
Filosofia, Informatica, educacion
fisica
6
Ambiente Multimedia,
Laboratorio de
publicidad, Gimnasio,
Sala de informatica.
Estructurar el protocolo de negociación de una
agencia publicitaria.
Sala multimedia, videobeam,
parlantes, 30 estaciones de
trabajo , con software ofimática,
acceso a internet banda ancha
por cable para equipos y wi fi libre
para dispositivos móviles,
software SIM
30
Lapices, esferos, marcadores, borradores, hojas de papel, cinta pegante,
cartulinas, reproducción de material,fotocopias, calculadoras, resmas de
papel.
30
Publicidad,
Mercadeo,Administracion,
Idiomas, Sociologia-Psicologia-
Filosofia, Informatica, educacion
fisica
6
Ambiente Multimedia,
Laboratorio de
publicidad, Gimnasio,
Sala de informatica.
Valorar el reporte final de las metricas de
recordación y alcance del mensaje comercial
de la campaña publicitaria del anunciante.
Sala multimedia, videobeam,
parlantes, 30 estaciones de
trabajo , con software ofimática,
acceso a internet banda ancha
por cable para equipos y wi fi libre
para dispositivos móviles,
software SIM
30
Lapices, esferos, marcadores, borradores, hojas de papel, cinta pegante,
cartulinas, reproducción de material,fotocopias, calculadoras, resmas de
papel.
30
Publicidad,
Mercadeo,Administracion,
Idiomas, Sociologia-Psicologia-
Filosofia, Informatica, educacion
fisica
6
Ambiente Multimedia,
Laboratorio de
publicidad, Gimnasio,
Sala de informatica.
ACTIVIDADES DEL PROYECTO
DURACIÓN
(Horas)
Materiales de formación devolutivos:
(Equipos/Herramientas)
Materiales de formación (consumibles)
1000
1105
115
700

8. Valorar el reporte final de la aplicación de los
indicadores de medicion de las actividades de
mercadeo de la agencia publicitaria.
Sala multimedia, videobeam,
parlantes, 30 estaciones de
trabajo , con software ofimática,
acceso a internet banda ancha
por cable para equipos y wi fi libre
para dispositivos móviles,
software SIM
30
Lapices, esferos, marcadores, borradores, hojas de papel, cinta pegante,
cartulinas, reproducción de material,fotocopias, calculadoras, resmas de
papel.
30
Publicidad,
Mercadeo,Administracion,
Idiomas, Sociologia-Psicologia-
Filosofia, Informatica, educacion
fisica
6
Ambiente Multimedia,
Laboratorio de
publicidad, Gimnasio,
Sala de informatica.
TOTAL HORAS ETAPA LECTIVA INCLUIDA
INDUCCION (los resultados de interactuar se
valoraron en 8 horas según el equivalente
deducido de los resultados de la induccion, que
tienen el mismo valos en horas.)
2960
Aplicar en la resolucion de problemas reales
del sector productivo los conocimientos,
habilidades y destrezas pertinentes a las
competencias del programa de formación,
asumiendo estrategias y metodologias de
autogestión.
1152 (6 meses - 48 horas
semana)
Empresa con vacante especifica
del perfil de salida.
30 Empresa
HERRAMIENTAS (Materiales de formación
devolutivos)
UNIDAD DE MEDIDA CODIGO ORIONS CANTIDAD VALOR UNITARIO
VALOR TOTAL (por grupo
de 30 aprendices)
Suscripción anual shutterstock - Licencia Mejorada 1 1 anual 1 $ 6.000.000 $ 6.000.000
Suscripción anual estudios ACIM - 1 1 anual 1 $ 2.000.000 $ 2.000.000
TOTAL $ 8.000.000
EQUIPOS (Materiales de formación
devolutivos)
UNIDAD DE MEDIDA CANTIDAD VALOR UNITARIO VALOR TOTAL
ESTACION DE TRABAJO MAC (MESA, SILLA,
EQUIPO iMac con pantalla Retina 5K de 27
pulgadas, Centro de cómputo en vidrio, silla
para computador y accesorios.
ESTACION 30 $ 10.000.000 $ 300.000.000
PLOTTERS HP DesignJet Z3200 44 Pulgadas
PostScript
PLOTTER 1 $ 40.000.000 $ 40.000.000
IMPRESORA HP LASER GRAN FORMATO
Q6721A
IMPRESORA 1 $ 40.000.000 $ 40.000.000
CAMARA FOTOGRAFICA CANNON TI6
REBEL CON TRIPODE Y LENTES ZOOM Y
MACRO
KIT CAMARA 1 $ 6.000.000 $ 6.000.000
KIT DE ILUMINACION KIT 1 $ 2.000.000 $ 2.000.000
SONIDO PARA EVENTO (PARLANTES
MIXER, MICROFONO)
KIT DE SONIDO 1 $ 6.000.000 $ 6.000.000
TELON PARA PROYECCION PORTATIL TELON 1 $ 2.000.000 $ 2.000.000
VIDEOBEAM VIDEOBEAM 1 $ 5.000.000 $ 5.000.000
TOTAL $ 401.000.000
MATERIALES (consumibles) UNIDAD DE MEDIDA CANTIDAD VALOR UNITARIO VALOR TOTAL
Rollo banner para impresión rollo 10 $150.000 $1.500.000
Resma papel tabloide resma 30 $50.000 $1.500.000
Resma papel carta resma 30 $10.000 $300.000
Resma papel oficio resma 30 $12.000 $360.000
Rollo vinilo adhesivo para impresión rollo 10 $170.000 $1.700.000
Suministros anual tinta light cyan cartucho 10 $180.000 $1.800.000
Suministros anual tinta light magenta cartucho 10 $180.000 $1.800.000
Suministros anual tinta light grey cartucho 10 $180.000 $1.800.000
Suministros anual tinta photographic black cartucho 10 $180.000 $1.800.000
Suministros anual tinta grey cartucho 10 $180.000 $1.800.000
Suministros anual tinta light optimizer cartucho 10 $180.000 $1.800.000
Suministros anual tinta magenta cartucho 10 $180.000 $1.800.000
Suministros anual tinta yellow cartucho 10 $180.000 $1.800.000
Suministros anual tinta opaque black cartucho 10 $180.000 $1.800.000
Suministros anual tinta red cartucho 10 $180.000 $1.800.000
Suministros anual tinta green cartucho 10 $180.000 $1.800.000
Suministros anual tinta blue cartucho 10 $180.000 $1.800.000
CARTULINA PAQUETE 30 $3.700 $111.000
HOJAS DE PAPEL PAQUETE 20 $15.800 $316.000
3.7.1 DETALLE DE LOS RECURSOS ESTIMADOS
FUENTE RECURSO
COMPRA
COMPRA
115
COMPRA
COMPRA
COMPRA
COMPRA
COMPRA
COMPRA
COMPRA
COMPRA
COMPRA
COMPRA
COMPRA
COMPRA
COMPRA
COMPRA
COMPRA
COMPRA
COMPRA
COMPRA
COMPRA
COMPRA
INVENTARIO
INVENTARIO
FUENTE RECURSO
COMPRA
COMPRA
COMPRA
COMPRA
FUENTE RECURSO
COMPRA

9. CD - DISCO COMPACTO CAJA 5 $8.000 $40.000
PLOTTER METROS 30 $30.000 $900.000
TINTA CARTUCHOS 10 $100.000 $1.000.000
PAPEL KRAF ROLLOS 3 $150.000 $450.000
TIJERA COMUN UNIDAD DE MEDIDA 10 $12.000 $120.000
PINTURAS CUARTOS 10 $25.000 $250.000
MARCADOR PERMANENTE CAJA 20 $23.700 $474.000
MARCADOR BORRABLE CAJA 30 $28.900 $ 867.000
PORTAMINAS CAJA 5 $23.900 $ 119.500
LAPIZ CAJA 5 $17.900 $ 89.500
LISTONES DE MADERA DOCENA 5 $50.000 $ 250.000
ESFERO CAJA 5 $27.000 $ 135.000
CINTA PEGANTE ROLLOS 30 $30.000 $ 900.000
BORRADOR PARA ESCRITURA CAJA 3 $7.200 $ 21.600
BORRADOR TABLERO UNIDAD DE MEDIDA 7 $2.500 $ 17.500
VALOR $ 33.021.100
Equipos
Herramientas
Talento Humano
Materiales de Formación
TOTAL
ESPECIALIDAD REGIONAL
PUBLICIDAD BOGOTA D.D.C
52.030.353 PSICOLOGIA DEL CONSUMIDOR BOGOTA D.D.C
MERCADEO BOGOTA D.D.C
$ 8.000.000
MARIA EMMA LOMBANA CENTRO GESTION DE MERCADOS, LOGISTICA Y TECNOLOGIAS DE
MARIA CLEMENCIA RAMIREZ CENTRO GESTION DE MERCADOS, LOGISTICA Y TECNOLOGIAS DE
$ 510.491.820
5. EQUIPO QUE PARTICIPÓ EN LA FORMULACIÓN DEL PROYECTO
NOMBRE
GUSTAVO A. TORRES MARIN CENTRO GESTION DE MERCADOS, LOGISTICA Y TECNOLOGIAS DE80.150.719
65.733.648
COMPRA
COMPRA
COMPRA
COMPRA
COMPRA
COMPRA
COMPRA
COMPRA
COMPRA
COMPRA
DOC IDENTIDAD NOMBRE CENTRO
COMPRA
COMPRA
COMPRA
$ 68.470.720
COMPRA
COMPRA
$ 33.021.100
4.RUBROS PRESUPUESTALES
VALOR RUBRO PRESUPUESTAL POR EL QUE SE FINANCIARÍA EL PROYECTO
$ 401.000.000