El documento presenta un resumen de un proyecto de investigación sobre neuromarketing. El objetivo es conocer la influencia del neuromarketing en campañas publicitarias y la opinión de expertos sobre su importancia y posibles efectos en los consumidores. Se realizarán entrevistas a 10 personas entre 20 y 40 años para analizar sus respuestas.

1. Materia: Núcleo General II
Catedrático: Guadalupe del Socorro Palmer de los Santos
Horario: 09:00-10:00
Aula: A-20

2.  En esta investigación explicaremos las técnicas de mediación de
esta neurociencia y su interpretación y el como algún conjunto de
objetos y o colores puede influir en la compra del consumidor.
Investigación
Delimitación
San Luis
Potosí, S.L.P
Periodo de
duración
24 enero a 15
de mayo de
2013
Sujeto
Consumidores
de 20 a 40
años

3.  Es factible por el fácil acceso a la información
para poder investigar, no será costoso porque
contamos con libros y acceso a internet,
podremos cumplir con el tiempo indicado para la
entrega de la investigación

4. ¿Qué es el Neuromarketing?
¿Tiene el neuromarketing la
suficiente importancia?
¿Qué tanto influye la publicidad
en el cerebro humano?
¿Quién esta a cargo de los
estudios de neuromarketing ?
¿Es malo el mal uso del
neuromarketing ?

5. Conocer que es el
NeuroMarketing y su influencia
en el consumidor en diversas
campañas publicitarias

6. 1.- Identificar en
la práctica en
que campañas
se ha usado el
Neuromarketing.
2.-Distinguir la
influencia que
tiene en los
consumidores.

7. Según Braidot (2005) las
investigaciones realizadas con
esta técnica son muy útiles
para definir cada una de las
variables que integran la
estrategia de marketing de un
producto o servicio.
El neuromarketing no crea
necesidades de la nada porque
los impulsos son
representaciones internas de
estímulos externos, lo cual no
implica una manipulación en el
cerebro sino mas bien un
despertar de las necesidades.
Hacer marketing inteligente
para los negocios, significa
obtener información confiable
para el desarrollo de negocios
exitosos
Eso implica, indagar y
comprender que y como
piensan los consumidores
tarea difícil hasta el día de hoy
de desarrollar para los
expertos.

8. Conocer si en realidad es tan importante el
neuromarketing en las empresas y conocer su efecto en
diversas campañas publicitarias
Variable
dependiente:
Maestros y personas con conocimiento
de marketing general.
Variable
Independiente:
Expertos en el tema de
neuromarketing.

9. Enfoqu
e
• Cualitativo
Diseño
• No experimental. Transeccional
Descriptivo
Técnica
•Entrevistas y Recopilar Información
Univers
o
•10personas entre 20 y 40 años
Entrevistados
•Expertos en el tema

10. NOMBRE APELLIDOS ESCOLIDARIDAD EDAD PUESTO
ACTUAL
Tomas Ruiz Delgadillo LIC. En admón.
Empresas.
Maestría en
mercadotecnia
36 años Coordinador
de la carrera
de admón. en
universidad
panamericana
Yazmin Salazar
Navarro
Lic. Comunicación
Estudiando
maestría en
NeuroMarketing
26 años Maestra de
preparatoria
Tec Monterrey
Miguel
ángel
Rivera Acevedo Lic. Mercadotecnia 30 años Ernest &
Young
Guadalupe
de los
Ángeles
Gutiérrez Lic en
administración de
empresas
35 años Publik-lo
(empresa
propia)
Emmanuel
de la Cruz
Zavala Lic. Contador
publico
29 años Diba
refaccionaria

11. RESULTADOS
SI
NO
10%
90%

12. RESULTADOS
MUY POCO
LO BASICO
MAS DE LO BASICO
20%
50%
30%

13. NO SUPO
CONTESTAR
LO BASICO
MUY IMPORTANTE
10%
40%
40%

14. DOCTORES
MERCADOLOGOS
NEUROLOGOS
10%
20%
70%

15. NO
NO SABE
SI
10%
20%
70%
¿Cree usted que el mal uso de
esta neurociencia afecte al
consumidor?

16. SI
NO
NO CONTESTO
80%
15%
5%

17. SI
NO
NO ESTA SEGURO
10%30%
60%

18. 20 A 30 AÑOS
18 A 35 AÑOS
25 A 40 AÑOS
60%
30%
10%

19.  Analizando nuestras entrevistas y los resultado
arrojados en ella podemos llegar a la conclusión
que el neuromarketing es una neurociencia que
estudia las reacciones del consumidor basado en
un cierto patrón de colores imágenes etc. de
igual forma llegamos a la conclusión de que un
mal uso de esta neurociencia puede llegar a
afectar mucho al consumidor pues en nuestras
entrevistas nos dimos cuenta que puede llegar a
influir en la toma de dicciones del consumidor
así que si le dan un mal uso puedes llegar a
vender una piedra si es el caso.

20.  El neuro marketing consiste en la aplicación de las
técnicas de investigación de las Neurociencias a la
investigación de marketing tradicional. A través de
técnicas de medición de la actividad cerebral las
“respuestas” de los entrevistados a distintos estímulos
(por ejemplo, anuncios publicitarios) son leídas
directamente de su actividad cerebral. Las neurociencias
permiten, por este método, averiguar que niveles de
atención está prestando los sujetos analizados a un
anuncio segundo por segundo y plano por plano. De este
modo se pueden tomar decisiones como por ejemplo
retirar un determinado plano del anuncio final o añadir
una secuencia adicional. También pueden medirse otros
muchos conceptos, como la activación del sujeto o su
estado emocional cuando aparece el producto en pantalla.

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s+la+inteligencia+(alianza+psicologica+minor)+1995&source=bl&ots=9Iy-
SqRXU3&sig=TscyizicTirQWc97nv8wWhIZ_84&hl=es&sa=X&ei=BideUebgOeaMyAH40YCw
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