¿Quieres conocer cuáles son las claves para diseñar piezas de Email Marketing para cada necesidad? ¡Descubre los secretos de una campaña de email diseñada para el éxito!

2. MARIANA
MASSIMINO
Visual Designer Doppler
Título de la presentación / Nombre del disertante / @dcv_mariana

3. ¿Cómo diseñar Campañas de Email
que cumplan tus objetivos?
¿Cómo diseñar Campañas de Email que cumplan tus objetivos? / Mariana Massimino / @dcv_mariana

4. #DopplerAcademy
El diseño como factor
diferenciador y
constructor de valor.
Nuestra imagen nos hace reconocibles ante nuestros clientes y permite
construir lazos perdurables en el tiempo.
¿Cómo diseñar Campañas de Email que cumplan tus objetivos? / Mariana Massimino / @dcv_mariana

5. ¿Cómo diseñar Campañas de Email que cumplan tus objetivos? / Mariana Massimino / @dcv_mariana

6. Nociones generales
(Tips para cualquier campaña)
¿Cómo diseñar Campañas de Email que cumplan tus objetivos? / Mariana Massimino / @dcv_mariana

7. Jerarquías visuales
Establece un orden de lectura a través del uso de jerarquías visuales, destaca o esconde elementos a través
del uso del tamaño, el color, la forma y la ubicación de los mismos.
¿Cómo diseñar Campañas de Email que cumplan tus objetivos? / Mariana Massimino / @dcv_mariana

8. Ten en cuenta las limitaciones
…………………………………………
Recuerda: un diseño es brillante
sólo si tus suscriptores pueden verlo.
 Más de la mitad de los clientes de
correo bloquean las imágenes por
defecto, por lo que es vital diseñar
también sin imágenes en la mente.
 Utiliza las etiquetas «ALT». Estas son
parte importante de tu pieza de email,
ya que le explican al lector aquello que
no puede ver.
 Utiliza texto HTML y fuentes standard.
De esta manera puedes estar seguro
que tu usuario verá el diseño de forma
correcta.
 Mantente alejado de las hojas de estilo
y JavaScript incrustado. Los clientes
de correo no las interpretan.
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9. Qué ve el usuario antes de scrollear
No dejes el contenido importante para lo último… ni dependas exclusivamente de imágenes. ¡Recuerda que la
mayoría de los clientes de correo bloquean las imágenes por defecto!
Comienzo de
scroll
+1 Posibilidad clara e
inmediata de visualizar
bien el email
+1 Fuerte de la campaña
en un primer nivel de
lectura
-1 Todo el contenido es
una imagen.
+1 Todas las imágenes
tienen etiquetas
-1 El elemento boton
pierde mucha presencia
solo por no tener un
bgcolor
+1 CTA al pie
contemplando la accion
de scroll
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10. ¿Cómo diseñar Campañas de Email que cumplan tus objetivos? / Mariana Massimino / @dcv_mariana

11. Gif o no Gif: esa no es la cuestión
El gif no es el fin sino el medio y puede ser realmente de mucha utilidad si sabes cuando utilizarlo.
Campañas especiales Muestra varios productos de forma original Genera expectativa
¿Cómo diseñar Campañas de Email que cumplan tus objetivos? / Mariana Massimino / @dcv_mariana

12. ¿Cuál es el objetivo
de tu campaña?
Saber esto determinará en gran parte la elección de recursos gráficos para
diseñar tu campaña o elegir un template pre-diseñado
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13. TIPOS DE CAMPAÑAS DE EMAIL
Apuntadas a satisfacer necesidades específicas. Cada tipo de campaña tiene elementos que le
son propios y que ayudan a reconocerla como tal.
Título de la presentación / Nombre del disertante / #DopplerAcademy
NEWSLETTER
Fidelizar clientes /
Posicionar la marca.
Generar tráfico
PROMOCIONALES
Generar conversiones
(clicks, recomendaciones, ventas,
suscripciones, etc.)
ESTACIONALES
Fidelizar clientes / Adquirir
clientes / Posicionar la marca
/ Generar conversiones
INFORMATIVOS
Posicionar la marca / Comunicar
una noticia / Mantener el contacto

14. NEWSLETTER ¿un
hueso duro de roer?
La gran dificultad que presenta una pieza como el newsletter es la diversidad de
contenido. Es aquí donde la proyección de una estructura clara y el uso de
jerarquías visuales serán de suma importancia.
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15. Logo, fecha
Notas
secundarias
Agenda, links
Tips
Sponsors
Acción
Footer
Nota
principal
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16. Recursos
interesantes
Índice: Si tienes mucho contenido el uso de un
índice puede ser una herramienta útil para tu lector.
Imagen: El uso de imágenes puede brindarte el
impacto que necesitas al momento de destacar tu
nota principal.
¿Cómo diseñar Campañas de Email que cumplan tus objetivos? / Mariana Massimino / @dcv_mariana

17. PROMOCIONES:
Concéntrate en el objetivo
El secreto en este tipo de comunicaciones es indicarle al lector de manera clara
e inmediata cuál es el beneficio que se le ofrece. Si tienes con que pues
¡entonces aprovéchalo!
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18. •Destaca el beneficio
•Deja en claro cual es la
acción (CTA)
#DopplerTips: apóyate en
recursos como tachar el valor
anterior para reforzar el
concepto de descuento
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19. CAMPAÑAS ESTACIONALES:
Imaginario colectivo
Existen épocas del año en las que el imaginario colectivo alcanza su cúspide y
nuestras emociones y respuestas se relacionan con un hito particular.
¿Cómo estar a la altura de semejante desafío?
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20. Apela a las emociones.
Recuerda que cada imagen es un disparador de asociaciones. Utiliza elementos
ya instalados en el imaginario para ubicar a tu usuario en contexto
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21. EMAILS INFORMATIVOS:
Acércate a tu cliente
Es tu oportunidad de afianzar el lazo con tu cliente e involucrarlo
más con tu marca.
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22. • Jerarquiza el motivo de la
comunicacion
#DopplerTips: apóoyate en
recursos que humanicen la
comunicación, por ejemplo una
firma caligráfica
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23. ¿PREGUNTAS?
¿Cómo diseñar Campañas de Email que cumplan tus objetivos? / Mariana Massimino / @dcv_mariana

24. mmassimino@makingsense.com
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Visual Designer Doppler
Mariana
Massimino
/mariana.massimino.16
@dcv_mariana
/mariana-massimino/28/984/553/

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