Este documento describe las diferencias entre la publicidad ATL (Above The Line) y BTL (Below The Line). El ATL utiliza medios masivos como la televisión, radio y prensa para alcanzar una amplia audiencia, pero requiere una alta inversión. El BTL usa medios no masivos para enfocarse en segmentos específicos, requiriendo creatividad para impactar el mercado objetivo con un mensaje atractivo. Mientras el ATL usa los medios, el BTL desarrolla estrategias de marketing que no los involucran.