Presentación

1. PUBLICIDAD
PUBLICIDAD DIVISIÓN

2. Contextualización de Publicidad
Debemos analizar el contexto de los medios de comunicación en la sociedad
para poder discernir el de la publicidad. Una de los principales funciones de la
publicidad es el desarrollo económico. El entorno en que se encuentren los
medios de comunicación determinará en gran medida el papel que estos deben
de desempeñar en una elección, y por consiguiente la naturaleza de la
publicidad que debe subsistir.

3. Te has preguntado
¿Qué factores son importantes para llevar acabo la publicidad?
 La publicidad cuenta con una alta
expectativa en todos los sentidos que
estén relacionados con todos los medios
de comunicación
 Para realiza una excelente publicidad
debemos tomar e cuenta al target al cual
va dirigido y su propósito.

4. ¿Que es una empresa?
 Una empresa es la conformación de un grupo
de personas vienes materiles y financieros los
cuales buscan un alza para su empresa.
 CLASIFICACCIÓN DE ACTIVIDAD ECONÓMICA
 • Sector primario (agricultura).
 • Sector secundario (construcción).
 • Sector terciario (servicios).

5. ¿En qué sector ubicarías a una Agencia de Publicidad?
 Un producto es lo que el comprador recibe cuando efectúa un acto de compra de
producto propiamente dicho puede ser un bien o servicio. Este producto como
tal debe de satisfacer las necesidades de los consumidores.
 Teniendo en cuenta atributos y funciones: tamaño, color, diseño, comestible,
renovable, ecológico, desechable, etc.

6. ¿cómo es que surgen estas caracterìsticas o funciones?
 Satisfacer la necesidad del target o de grupos consumidores en concreto.
 Clasificación de mercados
 Según su volumen
 Según el número de participantes que ofertan
 Según la regulación
 Según las transacciones sean sobre bienes o servicios

7. La competencia y sus consumidores
 Cuando existe más de un participante
dentro de un mercado, lo podemos
denominar Competencia.
 Los consumidores son aquellas personas o
empresas que poseen un dinero que es
susceptible de ser gastado en bienes o en
servicios.

8. ¿Y Los Medios de Comunicación?
 Es gracias a los medios de
comunicación que el mensaje
publicitario puede adoptar
características particulares, todo
dependiendo del que se elija.

9. • TTL: Through The Line
• ETL: Embrace The Line •
FTL: Fuck The Line

10. LA LÍNEA EN LA PUBLICIDAD. UNA REVISIÓN SOBRE LA
DIVISIÓN DEL ATL Y BTL
EN LA ACTUALIDAD, POR EL DESARROLLO TECNOLÓGICO Y EL CAMBIO DE TENDENCIA EN LOS
CONSUMIDORES

11. En la actualidad, por el desarrollo tecnológico y el cambio de tendencia en los
consumidores
 Inicio de estrategias de marketing
localizada
 Impacto y ventajas enfocados al
Marketing
 ¿Qué significa la línea en el marketing? •
Percepción
 • Interacción
 • Medibilidad

12. Ejemplos de promoción ATL
Televisión
Ventajas
La televisión le permite llegar a un gran
número de personas a nivel nacional o nivel
regional en un corto período de tiempo.
Desventajas
Los anuncios preferidos a menudo se
agotan con mucha anticipación

13. Radio
Ventajas
La radio es un medio universal disfrutado
por las personas en un momento u otro
Desventajas
Debido a que los oyentes de radio están
distribuidos en muchas estaciones, es
posible que deba publicitar.

14. Revistas
Ventajas
La alta participación del lector significa que
se le prestará más atención a su − anuncio
Desventajas
Los plazos de entrega largos significan que
debe hacer planes semanas o meses por
adelantado

15. Periódicos
Ventajas
Le permite llegar a una gran cantidad de
personas en un área geográfica
determinada
Desventajas
El espacio publicitario puede ser costoso

16. La publicidad por debajo de la línea (a
menudo referida como Below the Line
promoción / marketing por debajo de la
línea / marketing BTL / BTL publicidad)
consiste en un específico, memorable y
cierta forma de actividades publicitarias
centradas en grupos específicos de
consumidores

17. Tipos de BTL
Promociones de precios
LAS PROMOCIONES DE PRECIOS TAMBIÉN SE CONOCEN COMÚNMENTE COMO "DESCUENTO DE PRECIOS".

19. Cupones
Reembolsos de dinero
Regalo con la compra
Incentivos frecuentes de usuario
Competiciones y premio
Muestra en el punto de venta

20. TTL
Denominado “a través de la publicidad en línea” (a menudo referido como A través del Promoción de línea /
A través del marketing de línea / marketing TTL / TTL advertising) implica el uso de ATL y BTL sus estrategias
de marketing.
 − El impacto en los segmentos de
consumidores;
 − La distribución de las comunicaciones
en el momento;
 − Áreas de integración, según el
propósito;
 − Áreas distinguidas por su adición
funcional.
 − La pluralidad de herramientas de
comunicación;
 − La pluralidad de audiencias;
 − La pluralidad de etapas;
 − Mecanismo de coordinación.

21. Tipos de OTL
− Crear o actualizar un sitio web
− Mantener blogs para motivar
− Optimización del motor de búsqueda −
Participar a través de las redes sociales
− Promover a través de canales pagos − El
email marketing es efectivo.
− Reorientación a la conversión.
− Generación de clientes potenciales y
relación con el cliente
− administración
− Administre la reputación en línea