Este documento presenta el plan de acción para 2019 del clúster de moda de Donostia - San Sebastián. Los 6 objetivos estratégicos son ampliar la cadena de valor, analizar la formación, desarrollar la confección, crecer la marca "San Sebastián Moda", promover al exterior y conectar la industria, cultura y turismo. Las acciones incluyen dinamizar el clúster, mejorar la competitividad, comunicar y desarrollar proyectos que posicionen la moda local.

1. MODA
28 FEBRERO
Plan de Acción 2019
CLÚSTERDonostia - San Sebastián

2. MAPA DE AGENTES
febrero 2019
Empresas:
• Diseñadores.
• Firmas.
• Empresas de confección.
• Empresas de producción.
• Empresas de distribución.
• Comercio de marca local
Colectivos vinculados:
• Escuelas de Formación:
- AEG Ikastetxea / Academia Asun Domínguez.
• Museo Balenciaga.
• Gipuzkoa de Moda:
- Grupo El Diario Vasco.
• San Sebastián Turismo.
• Diputación Foral de Gipuzkoa:
- Departamento de Medio Ambiente.
- Departamento de Desarrollo Económico.
• Gorbierno Vasco:
- Departamento de Turismo y Comercio.
• Kutxa Kultur Moda.
• Asociaciones y Federaciones:
- San Sebastián Shops /Federación Mercantil.
• Adegi.
• Asociación de Hoteles de Gipuzkoa.
• Festival Internacional de Cine de San Sebastián.
• Centro Comercial Garbera.
• Mercado San Martín.
• ALFA Costura.
• Destination Wedding Planners/Estilistas/Personal shoppers.
• Consultores.

3. 6 OBJETIVOS ESTRATÉGICOS
del sector para 2019
1. Ampliación de la cadena de valor.
2. Análisis previo para desarrollo de Formación
3. Plan estratégico para el desarrollo del primer pilar de la cadena de
valor: la confección.
4. Crecimiento de la marca «San Sebastián Moda» a través de
sinergias y liderazgo como marca de ciudad.
5. Promoción continua al exterior.
6. Industria, cultura y turismo: los grandes ejes.

4. EJES de actuación
Clústers
Foro de
participación
Observatorio
del sector
Comunicación
Mejora competitiva
Proyectos de ciudad

5. DINAMIZACIÓN del clúster SEGUIMIENTO del sector de
la moda con los agentes del
clúster a través de reuniones
GRUPALES e INDIVIDUALES.
Reuniones con el Clúster:
• Presentación Plan de Acción 2019 (28 Febrero 2019).
• Reuniones con las firmas, escuelas, diseñadores y agentes
del clúster continuamente.
Actualización y mantenimiento de la Base de Datos del sector.
Colaboracion con los diferentes agentes:
• Museo Balenciaga.
• San Sebastián Turismo.
• Departamento de Medio Ambiente de la Diputación Foral de Gipuzkoa.
• Departamento Desarrollo Económico de la Diputación Foral de Gipuzkoa.
• Etorkizuna Eraikiz.
• Gipuzkoa de Moda (San Sebastián Moda Festival).
• San Sebastián Shops.
• Kutxa Kultur Moda.
• Festival Internacional de Cine de San Sebastián / Donostiako Zinemaldia.
• Centro Comercial Garbera.
• Mercado San Martín.
• Historias Hiladas by Alba.
• Asociación de Hoteles de Gipuzkoa (Adegi).
• Donostia Kultura.

6. • Newsletter Sector Moda
(cada jueves).
• Web Donostia Moda.
• Social Media
(Instagram, Facebook,
Twitter, Youtube)
OBSERVATORIO sectorial
ANÁLISIS de experiencias
llevadas a cabo en el
entorno local, regional,
nacional e internacional,
para ofrecer a las empresas
locales, información y
orientaciones válidas
sobre nuevos marcos
de actuación.

7. ACOMPAÑAMIENTO a
emprendedores y nuevas empresas
en los procesos de análisis y reflexión
de su modelo de negocio.
CREACIÓN de empresa
Servicio General transversal de FSS
Captación nuevos promotores:
• Colaboración con los miembros del Clúster Donostia-
San Sebastián Moda. Colectivos directos y colectivos
vinculados.
Servicio transversal de asesoramiento empresarial y
ayudas económicas a la creación de empresas:
• Itinerarios de creación empresarial.
• Alquiler de locales a precios reducidos en centros de
empresas propios (dotados de servicios comunes).
• Formación experta (individual y grupal).
• Ayudas económicas directas a la creación de
empresas y desarrollo de empresas de moda.
Apoyo específico a emprendedores de este sector,
incluyendo asesoramiento experto en «moda».

8. MEJORA competitiva
MEJORA DE LAS COMPETENCIAS empresariales de los profesionales de la
moda:
Grandes acciones de formación a través de un ciclo de conferencias
en colaboración con Kutxa Kultur Moda y Museo Balenciaga:
• Formación junto a Kutxa Kultur Moda (junio y octubre):
- Agencia internacional WGSN en el espacio Kutxa Kultur y Talent House.
• Formación junto al Museo Balenciaga (abril, junio, octubre).
Talleres formativos grupales junto a San Sebasián Shops:
• Talleres de competitividad en la salida al mercado:
- Abril y octubre marketing digital (6 horas+6 horas).
- Mayo y octubre estilismo y visual merchandising (6 horas+6 horas).
• Talleres de distribución:
- Junio y septiembre (6 horas+6 horas).
• Talleres de branding de moda:
- Noviembre (6 horas).
• Talleres de e-commerce de moda:
- Noviembre (6 horas).

9. MEJORA DE LAS COMPETENCIAS empresariales de los profesionales de
la moda:
Servicio transversal de asesoramiento para la internacionalización y apertura de
nuevos mercados:
• Asesoramiento individual para la internacionalización de las empresas.
• Programa de becas internacionales (dentro del Plan General de Fomento SS).
Servicio trasnversal de asesoramiento para el fomento de la Innovación en la
empresa.
•Apoyo en la puesta en marcha de proyectos innovadores.
•Programas específicos como “Talento Innovador”, retorno del talento, etc.
Misión comercial internacional MODA: Londres (25-27 de noviembre).
MEJORA competitiva - Servicio General transversal de FSS

10. COMUNICACIÓN VISIBILIZACIÓN de la moda de San Sebastián mediante
la organización de eventos propios o en colaboración con
agentes del territorio:
• Impulso de la Feria Nupcial Internacional Wed In San Sebastián coordinando y organizando la estrategia ‘fashion’ de la feria (23
y 24 de febrero).
• Lanzamiento del I Ciclo de Cine y Moda de San Sebastián en Tabakalera (26 de febrero).
• Elección del mejor vestuario de las comparsas donostiarras, dentro de la línea de impulso al comercio de tejidos y confección
local (28 de febrero).
• Impulso al comercio de moda local a través de acciones de dinamización y formación en el ‘Market Donosti’ (14-19 de marzo).
• Lanzamiento de un concurso público para diseñar el estilismo de Kalakan en su Gira Mundial junto a Madona (marzo-mayo).
• Pasarela Barcelona Bridal Week – Isabel Zapardiez. Promoción de la ‘marca ciudad’ y promoción institucional durante y
después del desfile (24 y 25 de abril).
• San Sebastián Moda Festival. Organización de una jornada completa del festival de la moda de Donostia con ‘Face to Face’,
charlas, master class y talleres (mayo y octubre).
• Desarrollo de la III Escuela de Verano en colaboración con el Museo Balenciaga (junio).
• Proyecto desarrollado dentro del Festival Internacional de Cine de San Sebastián: Coordinación de todos los estilismos de
marcas vascas para las presentadoras de galas e impulso de la moda local en las Alfombras Rojas (del 20 al 28 de septiembre).
• Organización de una sesión profesional en el marco de la Week Inn - Semana de la innovación organizada por Fomento de San
Sebastián (octubre)
• Coorganización del IV Desfile de Moda Sostenible en el Palacio de Miramar. Proyecto desarrollado en colaboración con el
Departamento de Medio Ambiente de Diputación (24 de noviembre).
• Impulso de la industria de la moda a través de una gran Campaña de Navidad: refuerzo de la presencia del sector en el
Mercado de Navidad y en la diferentes acciones de promoción.

11. COMUNICACIÓN
Estrategia Medio de comunicación:
• Invitación a 5 periodistas de medios de comunicación estatales a conocer la Industria de la Moda local
en toda su amplitud: Cadena de valor y ejes de actuación (mayo y/o octubre).
Web y Redes Sociales:
• Impulso de los perfiles del Clúster «Donostia Moda» en Instagram, Facebook y Twitter través de
Donostia Moda TV (complemento a Youtube a partir de abril).
• Ampliación de los servicios de la web ‘Donostia Moda’.

12. PROYECTOS de ciudad
POSICIONAMIENTO del
Sector de la moda en la ciudad
y puesta en valor a nivel
nacional e internacional.
Promoción de la moda local:
• Desarrollo e impulso de la moda local nupcial a través de la
línea estratégica ‘Destination Wedding’ en colaboración con
San Sebastián Turismo.
• Ampliación de las diez rutas ‘made in San Sebastián’.
• Reedición del Catálogo ‘SS Fashion Guide 2020’.
• Espacio permanente gratuito para diseñadores locales en el
Centro Comercial Garbera. Exposición y venta durante los
meses de mayo y octubre.
• Eventos de dinamización del comercio de moda local en el
Mercado San Martín en colaboración con San Sebastián
Shops.
• Inauguración de los 8 espacios ‘made in San Sebastián’ en
los hoteles 4 y 5 estrellas de la ciudad en colaboración con
Adegi.
• Desarrollo e impulso de un nuevo espacio de confección en
colaboración con Alfa Costura.
Análisis de la viabilidad de una Escuela de Formación
Superior de Moda en San Sebastián.

13. @donostiamoda
@donostiamoda
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www.donostiamoda.eus
Donostia Moda