Mercedes Tomas, Florencia Bianchini - eCommerce Day Chile 2024

1. Mercedes Tomas &
Florencia Bianchini
Client Partners Chile - Meta
Linkedin:
@mercedestomas
@florenciabianchini

2. Meta conecta
3.98
billones
de personas
mensualmente
Source: Meta Q423 earnings, Feb 2024.

3. CON META
La única constante
es el cambio.
EN LOS NEGOCIOS
Las conecciones
traen crecimiento

4. Sources: 1. Meta data, Feb 2022. 2. Meta Q223 Earnings, Jul 2023. 3. Meta Q423 Earnings, Feb 2024. 4. Meta data, Nov 2022. 5. Instagram data, Feb 2023. 6. Facebook data, Oct 2022; 7. Meta Q123 Earnings, Apr 2023. 8. Meta data, Oct
Conocé a los usuarios activos
CONVERSING
140 billion
messages sent per day over
Meta technologies1
WATCHING SHARING
People reshare Reels
more than
3.5 billion
times a day3
CARING
People have raised over
$7 billion
through fundraisers on
Facebook and Instagram4
200 billion
Reels plays per day across
Facebook and Instagram2
SEEKING
#food
is one of the
top 25 hashtags of all
time on Instagram5
GATHERING EXPERIMENTING
People have created over
1 billion
avatars across
Meta technologies7
SHOPPING
Meta technologies connect
people with
200M+
businesses around
the world each month8
Most people on Facebook
are members of
15+ groups
and there are more than 100M
group joins every day6
Join group
Vintage Vinyl Collectors
14K members • 60 posts a day

5. Personas y marcas cruzándose,
conectándose y creciendo juntas
MESSENGER
FEED STORIES SHOPS AD
GROUPS AR / VR REELS

6. Comprometidos
con IA
Motor de
descubrimiento
Innovación en
Realidad Virtual
Esfuerzos de
Seguridad e
Integridad
Mensajería de Negocios
Sistemas de
anuncios

7. Source: 1. Q123 CommunityStandards Enforcement Report, May 2023. 2. Meta Q123 Earnings, Apr 2023.
AI COMO EJE PARA
Mejores experiencias
para las personas
ENTORNO MÁS SEGURO
82%
de la expresión de odio
eliminada en Facebook fue
identificada por
nuestro sistema
automatizado 1
MAYOR DESCUBRIMIENTO
20%
del contenido en los feeds de
Facebook e Instagram ahora es
recomendado por la IA2

8. Source: Meta Q422 earnings, Feb 2023
1 Q422 .
AI COMO EJE PARA
Mejores resultados
para marketeros
MÁS CONVERSIONES
En todas las tecnologías de Meta, los
anunciantes vieron
+20%
más conversiones
(en comparación con el año anterior)1
MAR APR MAY JUN JUL AUG SEP OCT NOV DEC
Year
over
year
growth
Q1–Q3 Q4
2022
Rendimiento de anunciantes: Tendencia año a año
CONVERSIONS
CPA

9. G
E
N
E
R
A
T
I
V
E
A
I
M
A
R
C
H
2
0
2
4
al poder del AI
Creatividad

10. La AI
generativa
crea
contenido
nuevo
INTELIGENCIA
ARTIFICIAL (toda)
Herramientas que utilizan
grandes cantidades de
información, a menudo para
resolver una pregunta o
problema complejo.
TEXTO
IMAGENES
AUDIO
CONVERSACION
EJEMPLOS DE
RESULTADOS
AI GENERATIVA
AI que usa
información
disponible para crear
nuevos contenidos o
combinaciones
0
1
/
OPORTUNIDAD

11. Creatividad al poder del IA
TODAY
01
OPORTUNIDAD
¿Cómo está
preparada la IA
generativa para
desatar nuestro
mejor trabajo
hasta ahora?
02
BASES
Que guía el
desarrolla de la
IA generativa en
Meta?
03
INNOVACIÓN
¿Qué hay de
nuevo (y qué
sigue) en la IA
generativa en
Meta?
04
PRÓXIMOS PASOS
¿Cómo
podríamos
pensar en los
próximos pasos
en este viaje?

12. 01
Oportunidad

13. Sources: 1. The CMO Survey, Mar 2023. 2. Meta data, Feb 2022. 3. Meta data, Jun 2021.
Semanalmente, 1B+ de personas
envían mensajes a empresas por
medio de nuestras plataformas.
2. LAS PERSONAS VALORAN LAS
CONEXIONES PERSONALES Y
PARTICIPATIVA
Los CMOs dicen que sus principales
desafíos son el crecimiento y la
eficiencia.
1. MARKETING DE LA
EFICIENCIA
0
1
/
OPORTUNIDAD
3. LA CREATIVIDAD COMO
CATALIZADOR CLAVE PARA
EL CRECIMIENTO
La diversificación creativa puede
mejorar los CPAs hasta un 32%.

14. La IA
generativa
invita a
cuestionar las
limitaciones
0
1
/
OPORTUNIDAD

15. Activa tu performance.
Maximiza tus recursos.
Aumenta tu tiempo.
0
1
/
OPORTUNIDAD

16. Imagina IA generativa trabajando duro por ti
0
1
/
OPORTUNIDAD
Estratega creativo:
finalizando textos
publicitarios,
generando 6
variaciones de texto
con un solo clic.
Planificador de medios:
Recibe creativo que no
cumple con los
requisitos. En lugar de
retrasar la campaña,
resuelve
instantáneamente con
la expansión de imagen.
CMO: Anima a probar
funcionalidades de
edición creativa
impulsadas por la IA
generativa, viendo
ahorros de tiempo y
mejoras en el
rendimiento de la
campaña.
IMAGE TBC?
Diseñador de
conversaciones: Utiliza
una API para
desarrollar una nueva
experiencia
conversacional en
cuestión de días.

17. 02
Bases

18. Inspired by
En Meta
estamos
construyendo
para una IA
generativa
futura que es…
0
2
/
BASES
Multimodal
Integrada
Responsable
Abierta

19. Inspired by
La IA multimodal entiende el
mundo que nos rodea como lo
hacemos nosotros, a través del
procesamiento multisensorial
Multimodal
Integrada
Responsable
Abierta
META AI
0
2
/
BASES

20. Inspired by
Construir una batería de
tecnología integrada
permite experiencias que se
sienten más fluidas y
conectadas
Multimodal
Integrada
Responsable
Abierta
GENERATIVE AI CREATIVE FEATURES
META AI
0
2
/
BASES

21. Inspired by
En Meta, somos deliberados en
cómo desarrollamos y lanzamos
nuevas herramientas, para
ayudar a garantizar que se
construyan de manera
responsable y brinden valor a
las personas.
Multimodal
Integrada
Responsable
Abierta
PILLARS OF RESPONSIBLE AI
RESPONSIBLE USE GUIDE
SYSTEM CARD
0
2
/
BASES

22. Inspired by
CO-DEVELOPMENT
La IA necesita ser construida
sobre fundamentos abiertos,
desde la innovación comunitaria
hasta la co-colaboración de los
anunciantes.
Multimodal
Integrada
Responsable
Abierta CODE LLAMA
OPEN SOURCE
0
2
/
BASES

23. 03
Innovación

24. IA GENERATIVA PARA CONSUMIDORES
Nuevas formas de crear
conexiones más profundas
META AI
/IMAGINE
BACKDROP
AI STICKERS

25. Inspired by
0
3
/
I
N
N
O
V
A
CI
Ó
N
FUNCIONES CREATIVAS
DE LA IA GENERATIVA
Expansión de imagen
Generación de fondo
Variación de texto
v
Creatividad

26. Inspired by
v
Creatividad
Expansión de imagen
Generación de fondo
Variación de texto
0
3
/
I
N
N
O
V
A
CI
Ó
N
FUNCIONES CREATIVAS
DE LA IA GENERATIVA

27. Inspired by
v
Creatividad
Expansión de imagen
Generación de fondo
Variación de texto
0
3
/
I
N
N
O
V
A
CI
Ó
N
FUNCIONES CREATIVAS
DE LA IA GENERATIVA

28. Inspired by
Visión a futuro: output
creativo que parece cada vez
más coherente con la marca
Brand inputs
e.g.:
Logo
Imagery
Colors
Copy
Creatividad
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3
/
I
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V
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CI
Ó
N
FUNCIONES CREATIVAS
DE LA IA GENERATIVA

29. Inspired by
Third-party AIs
(by developers)
AI PARA BUSINESS
MESSAGING
Negocios
Messaging
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3
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A
CI
Ó
N

30. Inspired by
AIs for Business Messaging
AI PARA BUSINESS
MESSAGING
Negocios
Messaging
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V
A
CI
Ó
N

31. 04
Próximos pasos

32. Creatividad humana
(AI)

33. El camino a
la AI
generativa
está 1%
completado
Tres iniciativas para ti:
0
4
/
PRÓXIMOS
PASOS
Partner, colabora
y aprende con
nosotros.
01
02
Planea para un
desarrollo evolutivo
de la IA
03
Lidera el desarrollo de la
nueva Gen-IA

34. Gracias!
Esto es solo el principio …