Power Point sobre la MCR. Unidad 2.

1. MASS COMMUNICATION
RESEARCH
CONSTITUCIÓN DE LA SOCIOLOGÍA
DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS EN
ESTADOS UNIDOS

2. H. LASSWELL
PROPAGANDA TECHNIQUES IN THE WORLD WAR
(1927)
- Medios de comunicación como instrumento
para la gestión de las opiniones (propaganda)
- Audiencia = blanco amorfo
- “aguja hipodérmica”

3. H. LASSWELL
“Estructura y función de la comunicación en la
sociedad” (1948)
¿quién? Análisis emisores
¿dice qué? Análisis de contenido del mensaje
¿por qué canal? Análisis de medios
¿a quién? Análisis de receptores
¿con qué efecto? Análisis de efectos

4. H. LASSWELL
Funciones del acto de comunicación:
• Vigilancia del entorno, revelando todo lo que podría
amenazar o afectar el sistema de valores o de las
partes que la componen.
• Correlación de las partes entre sí para producir una
respuesta al entorno.
• Transmisión de la herencia social.

5. Mass Communication Research: la sociología
funcionalista de los medios de comunicación de
masas
Universidad de Columbia
Paul F. Lazarsfeld - Robert K. Merton

6. Mass Communication Research
• Causas que originaron la evolución de los
estudios sobre comunicación de masas:
* Demanda de los nuevos medios audiovisuales
* Demanda del sistema político liberal norteamericano
* Demandas de fundaciones privadas
* Demandas militares

7. TEORÍA DE RANGO MEDIO .- R. Merton
HARVARD COLUMBIA
T. Parsons R. Merton
Ciencia social neutral Programa de investigación
Fenómenos sociales operativo
estudiados en su totalidad Análisis empírico de los
No partidaria hechos observables
No comprometida con Valoración inmediata
el Estado de providencia Análisis de elementos
parciales

8. “Teorías intermedias entre las hipótesis
menores que surgen profusamente cada día
con el trabajo cotidiano de la investigación
y las vastas especulaciones que parten de
un esquema maestro conceptual del que se
espera deducir un gran número de
regularidades del comportamiento social
accesibles al observador” (Merton, 1949)

9. Funciones - Disfunciones
Otorgamiento de status: los medios de
comunicación de masas confieren status a las
cuestiones públicas
Imposición de normas sociales: reafirmación
pública y aplicación de la norma.
Disfunción narcotizadora: mayor tiempo a la
lectura o a la audición menor tiempo para la
acción organizada.

10. Los estudios empíricos sobre el
terreno
Efectos de los medios y dinámicas de los procesos de
formación de las actitudes política
Búsqueda de la interrelación entre:
a) La finalidad práctica de la investigación (saber por
qué la gente escucha determinando programa)
b) Su importancia teórica (hallar la mejor
conceptualización de los problemas)
c) Necesidad de una adecuada metodología

11. Influencia
• Redescubrimiento de los grupos
primarios
• Comunicación en dos etapas (líder de
opinión)
• Ley de efectos mínimos