Manuel Alonso “Cómo mantener el contenido como un rey” Manuel Alonso enfatiza la alta relevancia que acaparan los contenidos en el mundo de la comunicación, ya que es una estrategia clave de posicionamiento con la que las marcas se acercan a los usuarios. El autor explora de lleno los requisitos para poder llevar a cabo este marketing de contenidos sin caer en un tono comercial o corporativo que pudiera alejarnos de nuestro objetivo final, fidelizar a los consumidores. Para ello, hace hincapié en crear contenidos desde la empatía, prestar atención a las palabras clave, y generar temas diversos para concederle a nuestro contenido un valor noticioso, siempre sin dejar de subrayar la importancia de añadirle a la receta una buena estrategia de distribución.

1. Cómo mantener el contenido como “rey”
Por Manuel Alonso 11-10-2018 Vistas: 1,236
El contenido es rey. Es difícil rebatir esta frase que se ha convertido en una máxima en la
comunicación, en esta era en donde los contenidos han tomado una preponderancia por el
potencial que le brindan las redes sociales a las marcas y por la condición de reconocer los
nuevos hábitos de acceso a la información de los
consumidores de hoy.
El mundo está cambiando y estos cambios están afectando
de manera evidente a la forma en que las marcas se acercan
a los usuarios. Publicidad nativa, branded content, brand
journalism y marketing de contenidos son variantes que
forman parte de las estrategias de marketing online y offline.
Se trata de una estrategia que se centra en la búsqueda,
generación y distribución de contenidos con un bajo
contenido comercial o un tono de soft sale y con una alta
relevancia y calidad en su concepción.
El marketing de contenidos es una estrategia clave para
llegar a los públicos de interés. Es la base de lo que se
conoce como inbound marketing o marketing de atracción,
donde se ofrece información de todo tipo, pero con la
condición de que aporte al conocimiento y construya mensajes que contribuyan a atraer atención
hacia una marca.
El marketing de contenidos es una de las estrategias más poderosas de posicionamiento, que
aumentan el branding y la fidelización. Esta estrategia se basa en aportar y transmitir valor al
público. Y ¿cómo lograrlo sin caer en lugares comunes, evitar el hábito del tono comercial y
generando siempre información útil y valiosa?
El primer requisito a considerar, es construir los contenidos tomando en cuenta en primera
instancia a los usuarios. Existe un viejo vicio al momento de sentarse escribir y es el de hacerlo
para uno mismo. Es esencial ser empático, pensar primero en los lectores, detectar temas que les
preocupan, aprovechar situaciones coyunturales, resolver dudas, contribuir al conocimiento.
En segunda instancia, hay que pensar en los buscadores. Es fundamental establecer cuáles son
las palabras clave y poner el cuidado de incluirlas y utilizarlas de manera lógica cuando se están
elaborando los contenidos.
El contenido tiene que poseer valor noticioso, originalidad o exclusividad. Hay una gran batalla
por ganar la lectoría y seguro estaremos compitiendo por temas similares y públicos
concurrentes, por lo que el riesgo de coincidir con temas es muy alto. De ahí el esmerarse por
crear temas y tópicos con diversidad y singularidad.
En una ocasión, el director de un periódico me decía,” es cierto que el contenido es King, pero
la distribución es Kong”. Poco servirá observar todo lo anterior sin no contamos con una
acertada estrategia de distribución y contenidos adaptados al formato de cada uno de los medios
seleccionados, ya sean online u offline, solo así hay una alta posibilidad de consumar el objetivo
final.
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