El branding consiste en la gestión de marcas por parte de las empresas, y como estas logran hacerlas parte de sus estrategias comerciales. La planeacion estratégica (planning) en su búsqueda de impactar y generar una cultura de marca incorpora diferentes contenidos los cuales buscan dar sentido y generar leyendas en torno a las marcas. la publicidad es entonces una herramienta imprescindible para generar estos contenidos y poder transmitirlos a los consumidores.

1. Planning y generación
de contenidos
Mg. Alvaro Morales Medina
Planner

2. La experiencia de marca se
expresa y muestra a cada
momento

3. No hay escapatoria la marca
vive a cada segundo en todo
lo que hagamos

4. No podemos equivocarnos, y si lo
hacemos rápidamente debemos reparar.

5. Hoy el público es más prosumidor, más co-creador
de marca, más co-productor de valor, más persona
que consumidor, más creador que receptor

6. Cree, escriba, publique,
comparta, difunda, active...

7. Los contenidos de la marca deben ser
vistos

8. Los contenidos deben lograr un click,
link o engage con la marca

9. ¿Es difícil hallar la esencia
de la marca?

10. Se requiere: concentración,
intuición, definición, acción,
conceptualización y experiencia

11. Desarrollar investigaciones más activas/propositivas/creativas
que ayuden a la generación de insights. Los estudios pasivos
y mecánicos podrán ayudar, pero no definir ni inspirar

12. No pensar en datos, sino en un proceso real y
natural de interpretación de la información y
decantamiento en insights

13. Definir nuestro negocio y encargarnos que la
esencia de nuestra marca se exprese de
manera integrada y homogénea en cada uno
de los momentos de contacto con los usuarios

14. Desarrollar contenidos impactantes y dirigidos a
personas que viven a diario en un mundo lleno de
marcas.

15. Hoy sobresalir y perdurar se
vuelve un reto, es importante
gestar historias y no solo
informar de beneficios

16. Más conversación emocional, menos
atributo racional
No se trata de introducir un producto o servicio al mercado, sino un
verdadero tema de conversación

17. Co-crear contenidos juntos con los
prosumidores
Pensar en estrategias participativas donde la voz del consumidor, sea
una contribución importante para la marca.

18. Adueñarse de conceptos clave
(tagmarket)
En la era de los tags o etiquetas los significados, valores, experiencias,
causas o propósitos pueden ser más fuertes que los atributos tangibles

19. Conversar con un usuario nómada
(digital/cambiante)
Hoy el público es wireless, desconectado, sin cables, y con la capacidad de
absorber todo el contenido que sea posible.

20. Entretener para atender: advergaming
El juego se ha convertido en una buena opción para las marcas

21. Genera experiencia de usuario
(brand experience)
Respetar la esencia de marca y al exponer los contenidos de la marca en los soportes
que convenga de acuerdo al perfil del usuario

22. No hay contenidos, ideas, ni comunicación sin una
adecuada y previa planificación estratégica, que entienda
a las personas y pueda captar estas verdades humanas
(Insights)

23. Los productos
necesitan contar
historias y resolver
dilemas humanos
para que se inserten
naturalmente en la
historia de vida de las
personas

24. Planning y generación
de contenidos
Mg. Alvaro Morales Medina
Planner